Dans la seconde partie* de l'entretien avec Olivier Cimelière, auteur du livre "Entreprises, et si vous arrêtiez le cou de com", nous abordons le courage des dircoms, l'image de la communication, les valeurs d'entreprise, la marque employeur, la perception des journalistes et la communication interne.Le programme est donc très chargé mais vous verrez, Olivier répond toujours avec autant d'authenticité, ce qui fait de lui un excellent communicant.Quant à ses conseils de carrière et aux entreprises, ils sont tout simplement pleins de bon sens. Une qualité qui manque, hélas, dans notre beau secteur.Pour acheter le livre d'Olivier, que je vous conseille vivement :Eyrolles : https://www.eyrolles.com/Entreprise/Livre/entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com--9782416015755/ FNAC : https://www.fnac.com/a19861839/Olivier-Cimeliere-Entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com#omnsearchpos=2 Decitre : https://www.decitre.fr/livres/entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com-9782416015755.htmlCultura : https://www.cultura.com/p-entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com-12-defis-a-relever-9782416015755.htmlAmazon : https://tinyurl.com/5c3r6t5jTrès bonne écoute et je le rappelle : abonnez-vous au podcast et notez 5 étoiles sur Apple et Spotify !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Olivier a aussi un excellent blog, que je vous conseille vivement : https://www.leblogducommunicant2-0.com/Laurent FRANCOIS, boss du Décodeur de la com et de l'agence MaverickLa première partie de l'épisode est ici : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication/entreprises-et-si-vous-arretiez-coup-com-olivier-cimeliere-consultant-communication-corporate Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Olivia Provost, ex-dircom et marketing de Provalliance, est aujourd'hui la boss de Niwel Beauty, marque de produits capillaires pour les professionnels de la coiffure.Elle était passée dans le Décodeur il y a 2 ans, alors que Niwel Beauty avait à peine un an d'existence. A l'occasion de la mini-série "Kestudviens", qui redonne, vous l'avez compris, la parole à d'anciens invités, Olivia fait le point sur le développement de sa marque.En tant qu'ancienne dircom - pour ne pas dire dircom pour toujours - Olivia collabore avec des influenceuses pour faire la promo de ses produits. Elle vous détaille comment elle procède et, surtout, son secret pour que ça marche ! Sa philosophie et son succès reposent sur une base solide d'authenticité et de confiance mutuelle avec ses influenceurs, qu'elle préfère appeler "Niwel Beauty Friends". La particularité de sa stratégie est qu'elle ne rémunère pas ses influenceurs en argent, mais plutôt en leur offrant des produits qu'ils aimeront et voudront partager avec leur communauté. Ce modèle affinitaire est un cas d'école illustrant la puissance d'une véritable appréciation du produit par ceux qui le recommandent.L'épisode intégral d'Olivia paraîtra dans quelques jours. Et je vous le garantis, c'est un véritable cours de marketing où le produit, la distribution et la promotion seront mis à l'honneur.Très bonne écoute et, s'il vous plait, abonnez-vous au podcast et laissez un joli commentaire et 5 étoiles sur Apple & Spotify !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick et du Décodeur de la comPS : oui, Olivia est bien la fille de Franck Provost :) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans la 2e partie de la 100e du Décodeur, toujours avec Fred Fougerat, l'homme de Tenkan Paris & des Cogiteurs, nous abordons cette fois-ci les thèmes de la communication de la crise, l'infuence, la com publique et, enfin, la pédagogie nécessaire dans notre beau métier.Outre les punchlines titrées d'"Anthologie de la com : paroles de Dircom", paru le 13 mars dernier chez Bréal by Studyrama, nous entrons dans les détails de la carrière de Fred.J'en veux pour preuve l'une des toutes premières crises qu'il a géré alors qu'il travaillait pour une municipalité. Et croyez-moi, lorsque vous écouterez cette seconde partie de la 100e, vous verrez qu'il avait en face de lui une rock star de la politique.Je n'en dis pas plus.Vous réussirez également, grâce à Fred, à faire la différence entre la popularité, la notoriété et l'influence.Les amis de la communication publique ne sont pas non plus oubliés. Et vous verrez que ce pan de la com, trop méconnu des jeunes, est absolument passionnant, aussi !Si vous souhaitez acheter le dernier livre de Frédéric, il coûte 9, 90 euros. Un conseil : faites-vous ce plaisir. Votre carrière vous remerciera plus tard !Fnac : https://www.fnac.com/a19305254/Frederic-Fougerat-Anthologie-de-la-comAmazon : https://www.amazon.fr/Anthologie-com-Paroles-Fr%C3%A9d%C3%A9ric-Fougerat/dp/2749556198Très bonne écoute et, s'il vous plait, abonnez-vous au podcast et notez 5 étoiles sur Apple et Spotify !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick et du Décodeur de la com, désormais centenaire Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Valérie Guittard est responsable communication chez Orange, division entreprises, en région grand Sud-Ouest. Son épisode a d'ailleurs été enregistré à Toulouse, au siège d'Orange Tolosa où trône, dans l'entrée, une statue de Monsieur Claude Nougaro.Revenons à Valérie, mon invitée. Arrivée en avril 1997 chez l'opérateur historique, elle vous explique comment et pourquoi tout bon communicant doit se faire connaître du comité de direction. Cela évite d'être sollicité à la dernière minute et permet d'asseoir sa crédibilité ainsi que celle de la fonction.Et pour cause : la communication est une fonction stratégique ; pas une fonction support.Elle met en lumière les réussites de ses premiers clients que sont les collaborateurs de l'entreprise.De là à dire que la communication interne est essentielle il n'y a qu'un pas.D'autant plus que Valérie a débuté sa carrière de communicante par l'interne.Toute bonne communication commence donc... par une bonne com interne !Cet extrait préfigure un épisode très dense où nous aborderons la nouvelle signature de marque d'Orange – que Valérie m'a magnifiquement bien expliquée – ainsi que le rôle du communicant d'aujourd'hui. Doit-il se montrer ou rester un metteur en scène tapit dans l'ombre ? Vaste question !A très vite et d'ici là, abonnez-vous au Décodeur de la com et, s'il vous plait, notez 5 étoiles sur Apple & Spotify !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Laurent FRANCOIS, boss de l'agence Maverick et du Décodeur de la com, né à Toulouse et revenu dans sa ville natale pour enregistrer cet épisode ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

C'est déjà la 100e du Décodeur de la com !Et qui, à part Frédéric Fougerat, l'homme de Tenkan Paris & associé chez les Cogiteurs, pouvais-je inviter ?En effet, le dircom le plus connu de France a sorti un nouveau livre intitulé "Anthologie de la com : paroles d'un dircom" le 13 mars dernier chez Bréal, éditions Studyrama.Lors de cette première partie d'entretien, nous décortiquons des punchlines de Fred qui sont autant d'enseignements pour les communicants et.. les autres !Les thèmes abordés : le métier de la communication - si si, c'est un vrai métier et non pas un jeu de j'aime/j'aime pas ! - les émotions, la stratégie, les relations presse et la RSE.Si je devais ne citer qu'une seule punchline de Fred lors de notre entretien, ce serait : "La communication n'est pas la variable d'ajustement de l'inorganisation des autres". Je vous laisse réfléchir et, surtout, écouter cet épisode qui est, encore une fois, une masterclass.Si vous souhaitez acheter le dernier livre de Frédéric, il coûte 9, 90 euros. Un conseil : faites-vous ce plaisir. Votre carrière vous remerciera plus tard !Fnac : https://www.fnac.com/a19305254/Frederic-Fougerat-Anthologie-de-la-comAmazon : https://www.amazon.fr/Anthologie-com-Paroles-Fr%C3%A9d%C3%A9ric-Fougerat/dp/2749556198Très bonne écoute et, s'il vous plait, abonnez-vous au podcast et notez 5 étoiles sur Apple et Spotify !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick et du Décodeur de la com, désormais centenaire Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

« Entreprises : et si vous arrêtiez le coup de com ? ». C'est le titre du nouveau livre d'Olivier Cimelière, qui paraîtra le 2 mai.Journaliste de formation, ancien dircom, aujourd'hui entrepreneur, Olivier aborde les sujets qui empoisonnent la communication des marques et des entreprises. Il évoque également les 12 défis à relever pour une communication plus vraie. Et dieu sait si l'authenticité est nécessaire pour toucher le coeur des publics.Nous commençons avec la prise de parole des dirigeants. L'occasion de saluer la communication de grands patrons comme Dominique Schelcher, DG de Système U.En second lieu, nous réveillons, Olivier et moi, les spin doctors pour, je l'espère, les enterrer définitivement. Les spin doctors, ce sont ces gurus de la communication prisés des politiques. Phénomènes venus des States, ils se vantent de manipuler l'opinion publique. Un indice : cela finit toujours mal !Puis nous entrons dans le dur : les coups de com, l'insupportable besoin de créer le buzz à tout prix, l'infobésité et les fake news. Ne vous y trompez pas : ces sujets concernent aussi les entreprises et les marques. J'en veux pour preuve la crise Starbucks dont Olivier vous parle en détails.Enfin, nous terminons la première partie de cet entretien – car oui, il y aura un second épisode avec Olivier ! – sur les qualités des communicants. En quelques mots les professionnels de la communication doivent être pragmatiques, font de la veille et agissent avec éthique.Pour acheter le livre d'Olivier, que je vous conseille vivement :Eyrolles : https://www.eyrolles.com/Entreprise/Livre/entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com--9782416015755/ FNAC : https://www.fnac.com/a19861839/Olivier-Cimeliere-Entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com#omnsearchpos=2 Decitre : https://www.decitre.fr/livres/entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com-9782416015755.htmlCultura : https://www.cultura.com/p-entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com-12-defis-a-relever-9782416015755.htmlAmazon : https://tinyurl.com/5c3r6t5jTrès bonne écoute et je le rappelle : abonnez-vous au podcast et notez 5 étoiles sur Apple et Spotify !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Olivier a aussi un excellent blog, que je vous conseille vivement : https://www.leblogducommunicant2-0.com/Laurent FRANCOIS, boss du Décodeur de la com et de l'agence Maverick Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Aujourd'hui, c'est un épisode madeleine de Proust pour moi. Car Richard Gotainer, mon 98e invité, a bercé mon enfance publicitairement et musicalement parlant.En effet, Richard a toujours mené de front une carrière dans la publicité, où il composait des spots radio & télé, et une carrière de chanteur à succès. Sans oublier la partie comédie, son actualité brûlante.Côté pub, Richard Gotainer vous explique comment il atterrit dans le métier. Spoiler alert : il commence comme enquêteur de sondage avant de travailler chez James Walter Thompson.Chez JWT, il rencontre un québécois avec lequel il montera sa boîte de prod. Naîtront des spots pour Danette, Vittel, Casino, Eram et, bien sûr, la Belle des champs.D'ailleurs, pour (re)découvrir un florilège de pubs conçues par Richard : https://youtube.com/playlist?list=PLGhcAa2nIvO-oDA352LOxSSIqfByYyBpr&si=pvV4WLkDaIdPEPMYCôté chanson, vous connaissez certainement « Le Youki », « Le Sampa » ou encore « Le mambo du décalco », qui m'a fait découvrir la musique latino.Pour les plus jeunes, voici une playlist de titres de Richard : https://www.youtube.com/playlist?list=PLQF3msTPSIVNMDwzVEEsbqAjw0Tbm1oXpDurant cet épisode, nous abordons le marketing d'aujourd'hui. Pour Richard, qui a connu la folie des années 80, il est peu compréhensible. Un conseil : écoutez le bon sens près de chez vous !Nous parlons également musique – les Beatles – et de son spectacle « Gotainer ramène sa phrase ». Une preuve, s'il en est besoin, que Richard est un homme de mots.Les dates de sa tournée, qui passe par Avignon cet été, sont ici : https://gotainer.com/la-tournee-richard-gotainer/Je n'en dis pas plus car cet opus est riche ; très riche, même. Il fera plonger les plus jeunes d'entre vous dans le monde de la pub créative. Les plus anciens sauront enfin où est passé le Youki !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute, abonnez-vous au Décodeur de la com et faites passer le message à vos proches.Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick, du Décodeur de la com et batteur amateur qui a découvert la musique latine grâce à Richard Gotainer ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le luxe et moi faisons 2. Mais j'ai voulu vous faire (re)découvrir cet univers avec Eric Briones, spécialiste en la matière, et ancien publicitaire. Préparez-vous à être inspiré et à regarder le monde du luxe sous un nouveau jour.Fort d’une carrière remarquable qui l'a vu évoluer de planeur stratégique au sein du groupe Publicis à co-fondateur de la Paris School of Luxury, Eric démontre une compréhension profonde des dynamiques du luxe et de son pouvoir d'attraction irrésistible. Le luxe, selon Eric, est bien plus qu’une succession d'objets de grande valeur : c'est un phénix en perpétuelle réinvention. L'un des exemples les plus frappants de cette mutation est la campagne de Balenciaga qui, à travers un partenariat audacieux avec Fortnite, réussit à mêler l'univers des jeux vidéo et de la mode, illustrant parfaitement la capacité du luxe à se maintenir au sommet de la culture pop. Ce mix de luxe et de modernité ne se limite pas à une simple collaboration, mais représente un véritable changement de paradigme où la communication devient une œuvre d'art à part entière.L'un des conseils précieux qu'Eric donne aux jeunes aspirants dans le domaine de la communication et du luxe est de cultiver une passion inébranlable pour la veille. Selon lui, comprendre le présent et anticiper l'avenir à travers une veille assidue est essentiel pour se démarquer dans un secteur en constante évolution.Très bonne écoute et, s'il vous plait, abonnez-vous au podcast et notez 5 étoiles sur Apple & Spotify !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Laurent FRANCOIS, boss de l'agence Maverick et du Décodeur de la com qui n'a jamais acheté le moindre article de luxe Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Pierre Auberger, directeur communication du groupe Bouygues, est un grand capitaine de la com.Quoi de plus normal, me direz-vous, quand on travaille dans un groupe comme Bouygues, à la culture entrepreneuriale aussi forte.Pierre partage son expérience de navigateur des mers du business, faites de complexité et de défis.Notre conversation explore également les valeurs cardinales que Pierre et le groupe Bouygues maintiennent au cœur de leur éthique : le respect, la confiance, la créativité et la transmission. Je vous rassure, ce ne sont pas de simples mots mais bel et bien les piliers sur lesquels reposent le management et l'innovation du groupe Bouygues.Pierre aborde également le management. Un aspect fondamental quand on dirige la communication d'un groupe lui-même composé de grandes marques comme TF1, Bouygues Télécom ou encore Bouygues Construction.Et qui dit grandes marques dit aussi dircoms que Pierre coordonne. Un sacré défi, comme vous l'imaginez aisément.Ce best of du Décodeur est une source d'inspiration pour tous ceux qui aspirent à comprendre les complexités du management dans la communication.En d'autres termes, si vous cherchez à profiter des conseils d'un leader expérimenté en communication, cet épisode est fait pour vous.Très bonne écoute et, s'il vous plait, abonnez-vous au podcast et notez 5 étoiles sur Apple & Spotify !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick Communication & du Décodeur de la com Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Si vous pensez que la frontière entre la publicité et l'art est imperméable, alors préparez-vous à être étonné. Récemment, j'ai eu l'immense plaisir de rencontrer Richard Gotainer (https://gotainer.com/).Gotainer, c'est l'homme qui a bercé ma jeunesse dans les années 80 avec ses chansons et... ses pubs !Car oui, Richard Gotainer a parfaitement mené de front une carrière de chanteur à succès (Le Sampa (https://youtu.be/UXGPgzVW6tY?si=Pef5FWjjr4WQMGRG), le Youki (https://youtu.be/Wx7vKvQ4axQ?si=G9o4eZyVPo3FcVMY), le Mambo du décalco (https://youtu.be/n7qNILSKTms?si=WrgaxQtVLX44QOmJ), 3 vieux papys, etc.) et une carrière de publicitaire, comme en attestent les nombreux spots réalisés pour de grandes marques (https://www.youtube.com/playlist?list=PLGhcAa2nIvO-oDA352LOxSSIqfByYyBpr) : Danette, Vittel, Eram, Ripolin, Banga, etc.Pour Richard, il n'y a pas de différence entre une chanson et une publicité chantée : l'essence de la créativité reste la même. Durant cet extrait, qui préfigure un épisode où nous parlerons musique - les Beatles - et du nouveau spectacle "Gotainer ramène sa phrase", mon illustre invité aborde la publicité d'aujourd'hui.Pour faire court : Richard a du mal avec tout ce "jus de cervelle" aussi inutile qu'incompréhensible, selon lui.Comme je le comprends...Très bonne écoute et, s'il vous plait, abonnez-vous au podcast et notez 5 étoiles sur Apple & Spotify !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick, du Décodeur de la com qui lui permet de rencontres ses idoles de jeunesse Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.