À l'occasion des 10 ans de Bergamotte, je reçois cette semaine comme INVITÉE MARKETING : 🎙️ Gladys Porthault, Directrice Marketing & Communication 💐 pour revenir sur les ingrédients qui ont fait le succès de cette marque devenue une référence des fleurs et plantes en ligne ! Les enjeux : Comment digitaliser un produit aussi émotionnel qu'un bouquet de fleurs ? Comment garantir que le client reçoive exactement ce qu'il a commandé ? Quels sont les leviers pour transformer un simple cadeau en une expérience mémorable 💬 "On ne réfléchit pas juste "produits" mais expérience" Au cours de cet épisode, nous abordons :la promesse de la marque : « Recevez ce que vous voyez » ;la construction d'une expérience client de qualité de bout en bout, du site web jusqu'à la livraison ;la diversification vers les plantes, les coffrets cadeaux et le service entreprise les leviers d'acquisition et de fidélisation (CRM, réseaux sociaux, Google Ads, Meta, influence, presse...) ; l'importance d'un service client humain et réactif ; Un conseil aux jeunes marques :" Ne cherchez pas à aller trop vite, mais identifier votre singularité et construisez une identité forte " Bonne écoute ! On se retrouve sur Linkedin : https://www.linkedin.com/in/barbarahaddad/Et pour l'animation d'une convention ou d'un salon : www.barbarahaddad.com (https://www.barbarahaddad.com) Barbara Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Bonjour à toutes et à tous  Cette semaine je reçois comme INVITÉ MARKETING : 🎙️ Mathieu Tuau, Head of Packaging and Sustainability chez Nestlé France pour parler de réemploi !des emballages   « Il faut qu’on travaille avec toutes les parties prenantes  : législateurs, industriels et consommateurs ». 👉 Pour les marques KitKat Ball et Nestlé Dessert en France 👉 Qu’est-ce qu’on entend par « Réemploi » ? Comment trouver des alternatives aux emballages uniques ? 👉 Retours sur le test de « la cup en acier inoxydable » mis en place avec le Fourgon 👉 Des retours positifs : 85% de taux de retour des emballages et plus de 55% de réachat. 👉 Avez-vous pensé aux subventions de Citeo ? 👉 Quels sont les challenges à date et les perspectives d’évolution ? On se retrouve sur Linkedin : https://www.linkedin.com/in/barbarahaddad/ Si vous avez un projet d'animation : salon, convention ... On en parle : www.barbarahaddad.com (https://www.barbarahaddad.com) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#Kidulte vs #NewAdult ? 🎙️ Echange avec Céline KERN nouvelle Présidente Directrice Générale du Groupe JouéClub ! En 3 min, on parle : - De son parcours : de l'audit, au magasin jusqu'à la présidence - Un enjeu de diversification et celui d'être toujours à l'avant-garde des dernières tendances - Comment le marché des adultes se segmente ? 👉🧐 " Serait-ce la capacité d'un adulte à se reconnecter à son âme d'enfant ? " Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Bonjour à toutes et à tous ! Aujourd’hui, je reçois comme INVITÉ MARKETING :  Mick Levy - expert data & IA A l’occasion de la sortie de son nouveau livre aux éditions Vuibert : IA Mania - Usages, Éthique et Stratégie  🎙️ Dans cet épisode nous parlons de : Comment appréhender l'IA : il faut se mettre en mouvement, sortir de la sidération mais par une approche méthodique et pas uniquement "technocentrée". Prendre soin de son patrimoine Data Des différentes IA : analytique, perceptive, générative et agentique Le chemin ? De l'exploitabilité à la prédiction puis à la prescription et à l'action Identifier les cas d'usage qui vont permettre de se différencier D'une impulsion qui voit venir à la fois des métiers et du top management 🔥👉 "Passer à l'action va permettre de créer de la valeur" Mais attention à distinguer "Gain de performance et gain de valeur" Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Bonjour à toutes et à tous ! Dans l'Actu Marketing cette semaine : 1️⃣ 📺 #CTV Samsung Ads (https://www.linkedin.com/company/samsung-ads/) décrypte les nouveaux usages de la CTV avec le rapport Behind The Screens 2026 ==> fondé sur des données 1rst party issus de Smart TV Samsung. Quelques insights pour la France : Les foyers français utilisent en moyenne 5 applications 👉 ce qui amène une fragmentation de l’attention et des usages TV , ces derniers se rapprochant de ceux sur mobile. L’écran d’accueil est le véritable Hub d'utilisation : consulté plus de 5x / jour ==> permet de décider ce qui sera regardé ensuite. Paysage TV plus éclaté avec une explosion des choix et des applications : contenus en SVOD, sport et gaming : tous se disputent le même écran ! La télévision reste toutefois une expérience collective, où le salon demeure un espace partagé, et où le co-viewing s’impose aussi bien sur le linéaire que sur le streaming. 2️⃣#TOURISME ⛺️ Sandaya X Decathlon Quechua inventent une nouvelle façon de camper : des tentes Quechua déjà montées, meublées et équipées dans certains camping Sandaya. A l’intérieur : un salon, deux chambres séparées avec un lit double d’un côté et deux lits simples de l’autre, ainsi qu’une cuisine équipée ==> une véritable alternative au cottage ! Même le linge de lit est fourni pour voyager léger. A tester cet été au camping sur l’île de Noirmoutier et celui du Cap Ferret (Le Truc Vert. 3️⃣ Fleurus et le Centre National du Livre lancent un dépliant pour sensibiliser sur l'importance de la lecture auprès des plus jeunes. 👉 Les jeunes Français ne consacrent plus que 18 minutes par jour à la lecture vs + de 3 heures aux écrans ! (Source Ipsos / BVA) . 👉 Un dépliant inédit conçu avec une neuropsychologue - Sylvie Chokron - et illustré par Soledad Bravi, destiné à rappeler de manière simple, visuelle et accessible combien la lecture est essentielle au développement cognitif et émotionnel, notamment chez les enfants. Ce support met en avant 6 grands pouvoirs de la lecture (imagination, mémoire, concentration … Diffusion prévue auprès d’un réseau de plus de 2 000 librairies et d’autres partenaires. 4️⃣#COURSESLes Français et les MDD - Rapport Nielsen IQ Insight Après une année de stabilité en 2025, les MDD repartent à la hausse cette année 👉 : même les Français « fans » de marques nationales font actuellement le choix de basculer une partie de leurs achats vers des MDD. Une croissance encore + marquée chez les jeunes et les seniors (+4,2% et + 5,5%) Plus de la moitié de la croissance en volume des MDD s’explique à travers 20 catégories : yaourts, fromages, conserves de poisson, café, jambon et viande, produits apéritifs, bières, chocolat A la fois les MDD 1ers prix et les MDD milieu de gamme. 5️⃣ #SPORT Deliveroo annonce ses opérations marketing pour la Coupe du Monde de la #FIFA2026 : Des lunettes rétroviseur La Garantie But : Du 11 juin au 19 juillet 2026, si votre commande est livrée au moment du but,  Deliveroo remboursera le montant de votre commande en bon d’achat 🙋‍♀️👉 Vous organisez une convention interne ou une journée professionnelle de conférences ? Je suis maîtresse de cérémonie, animatrice et modératrice de conférences en France, spécialisée en marketing, digital, data et intelligence artificielle. Contactez-moi en MP ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Cette semaine je reçois comme INVITÉE MARKETING :  🎙️ Marion Durand, Directrice marketing d’Octopus Energy 👉 : Une marque d’électricité peut-elle devenir une love brand ? Marché saturé, dépense contrainte ... : la facture d'énergie est incontournable mais souvent subie ! Comment créer de la préférence et émerger quand on est une marque qui s'implante en France ? 🔥 Les parti-pris d'Octopus Energy : Innover au service des clients et bousculer les codes du secteur énergétique pour que l'Energie soit un achat choisi et engagé ! 🧐 Dans cet épisode : ⚡ Le rôle des énergies renouvelables dans un contexte d’électrification croissante des usages ⚡ La data, la technologie et l'innovation : le triptyque gagnant pour aider les clients à réduire leurs factures ! ⚡ Les mécaniques proposées aux clients pour devenir acteurs de leur consommation d'énergie ⚡ Les leviers d''incarnation de la marque : l'appui sur la CEO et la mascotte Constantine ⚡ L’importance du service client et de l’organisation interne dans l’expérience de marque. ⚡ La stratégie médias, social media et relations presse qui a permis de gagner en visibilité et crédibilité ⚡ Demain, comment soutenir la croissance sans casser les prix ? Bonne écoute ! 🎧 Merci à Octopus Energy de soutenir cet épisode de L’Actu Marketing. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Bonjour à toutes et à tous, C’est l’Actu Marketing du Lundi 1er juin 2026 : 🍦1️⃣ Extreme & son Personality Lab La marque de glaces Extreme donne rendez-vous du 3 au 6 juin  pour une dégustation gourmande dans son nouveau pop-up store situé au 18, rue de Turenne à Paris. 👉 Au programme du « Personality Lab by Extreme » , 3 espaces immersifs proposant plusieurs animations : photos, ateliers, et dégustations d’une dizaine de parfums … 👉 La marque jour sur les codes de l’expérimentation et de la découverte au travers d’un parcours immersif. 💁‍♀️2️⃣ PLAYMOBIL x Barbie PLAYMOBILs’associe à Mattel pour donner vie à l’univers Barbie dans une collection inédite, disponible dès juin 2026.  👉Cap sur la Californie et les plages de Malibu avec plusieurs coffrets : personnage en rollers, toboggans, cabriolet et bateau avec wakeboard. Prix : 7,99 € à 99, 99 €. 🎾3️⃣ Rapport tendances Pinterest été 2026 : du sport au street style 👉 basé sur les recherches de plus de 600 millions d’utilisateurs actifs chaque mois dans le monde. Un virage culturel : le sport ne se vit plus seulement sur le terrain, il devient un mode de vie à part entière, une esthétique, une énergie et même une identité assumée. 1/ Tendance GAME & GLAM : les athlètes féminines : on adopte leur esthétique, leurs routines et même leurs looks, de la tenue d’entraînement au maquillage du quotidien. (👉Naomi Osaka qui a fait son entrée sur le court de Rolland Garros vêtue d’une robe haute couture) 2/  C’est le retour du survet ! On adopte une esthétique inspirée des gradins VIP mixée avec une inspiration des années 90 : « ensemble de survêtement stylé » +276 % / Pantalon de survêtement avec talons » +35 % 3/ Le Maillot : pièce mode incontournable … Des coupes larges et décontractées, qui respirent le confort : maillots Coupe du monde » +840 % / « look maillot Brésil femme » +302 % /  tenue maillot et talons » +81 % 4/ Tout comme les baskets !  Avec une hybridation dans le style : baskets mocassins, baskets mules … « dad shoes » +906 % / « look baskets plates » +432 % /« baskets à semelle compensée » +246 % / « look baskets ballerine » +170 % 👉 Pour lire le rapport complet : https://newsroom.pinterest.com/fr/news/summer-trend-report-2026/ 🙋‍♀️4️⃣ Rendez-vous à Vivatech 2026 sur le stand d’Adobe ! HALL 7.2 STAND 2F10 - Où je serais correspondante  sur la journée du 17 juin pour vous montrer en live toutes les activations sur place ! Et si vous souhaitez réserver déjà un créneau avec un expert  pour parler d’AI Customer-Expérience, c’est par ici : https://event.adobe.com/adobeatvivatech2026/BACOM Bon début de semaine à tous ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Bonjour à toutes et à tous, cette semaine je reçois comme INVITÉ MARKETING   Sélim Niederhoffer, formateur et copywriter depuis 2010  et auteur du livre Le guide du copywriting - 50 techniques pour vendre en ligne aux Editions Eyrolles. Dans cet épisode on parle de : Qu'est-ce qu'est vraiment le Copywriting ? L'importance de penser "Objectifs" L'arrivée des LLM : ce que ça change Comment capter l'attention dans un environnement digital saturé ? Un " Top Conseil" à destination des entrepreneurs Pour aller plus loin : Le site Les mots magiques : www.les-mots-magiques.com (http://www.les-mots-magiques.com) Le Guide du Copywriting : https://amzn.to/3RC0wrq  Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

C’est l’Actu Marketing du Mardi 26 Mai 2026 : 1️⃣ 🍝 #FOOD Plusieurs insights issus de la Masterclass Food & Social Media « Feeding the Feed » organisée par We Are Social (https://www.linkedin.com/company/we-are-social/) : 📣 3 territoires de contenus s’entrecroisent : 1/ Inspirationnels : recettes, savoir-faire, apprentissage 2/ Explorationnels : découvertes, lieux, expériences 3/ Prescripteurs : lifestyle, healthy, local… 👩‍🍳 Des réseaux sociaux pour faire ses recherches : de recettes, de restaurants… 73 % des utilisateurs ont déjà reproduit une recette vue sur les réseaux. 📸 « Si l’aspect visuel prédomine dans beaucoup de secteurs sur les réseaux sociaux, la nourriture n’y échappe pas » : esthétique des plats, mise en scène des ustensiles, beauté de la cuisine… le beau est partout expliquent les équipes. 🎬 Une intégration dans la pop culture : recettes inspirés des films, des animés ... ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 2️⃣ ⚽️ #FOOT Les marques s’activent pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026 et dévoilent leurs dispositifs : 🍔 BURGER KING notamment 3 déclinaisons du whopper inspirées des saveurs du monde : Italian, Korean et American. 🧱 LEGO installera une fan zone au cœur du Parc de la Villette à Paris. Au programme, de nombreuses animations en plus de la diffusion des matchs sur écran géant : ateliers de construction LEGO, activités football en famille, food & drinks ... 🥤 Coca-Cola France déploie une nouvelle campagne conçue pour prolonger l'émotion du tournoi sur l'ensemble de ses points de contact : activations #produit + #Contenu Campagne "Rollercoaster" + Plan #Media d'envergure + Club Coca-Cola 📱 TIKTOK et la FIFA présentent les #CreatorCorrespondents de la FIFA World Cup 2026 : Trente créateurs TikTok internationaux partageront les coulisses, des perspectives en direct et des récits portés par les fans 👉 Objectif : élargir l’audience du tournoi, favoriser la découverte des matchs en direct. 3️⃣ 🙌 Les Good News : 🥳 L'Actu Marketing se retrouve, un an après son lancement dans 2 tops des podcasts marketing Français : MERCIII !! 🙏 1/ "Best 30 podcasts Marketing Français" partagé par Million Podcast (https://www.linkedin.com/company/millionpodcastet/) : https://www.millionpodcasts.com/france-marketing-podcasts/ 2/ 25 meilleurs podcasts marketing français par Feedspot (https://www.linkedin.com/company/feedspot/) : https://podcast.feedspot.com/france_marketing_podcasts/?utm_source=chatgpt.com Bon Mardi et rendez-vous Jeudi pour l’Invité Marketing de la semaine ! Si cet épisode vous a plu, n’hésitez pas à laisser un commentaire et à vous abonner pour ne rien manquer 🙏 👉 Vous organisez une convention interne ou une journée professionnelle de conférences ? Je suis maîtresse de cérémonie, animatrice et modératrice de conférences en France, spécialisée en marketing, digital, data et intelligence artificielle. Contactez-moi sur www.barbarahaddad.com (http://www.barbarahaddad.com). Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Bonjour à toutes et à tous, Cette semaine je reçois comme INVITÉ MARKETING : Xavier Vincent, Directeur Général Samsonite 👉 Quelle stratégie pour rester top of mind et traverser les générations ? Dans cet épisode, nous échangeons sur : ✈️ Les nouveaux usages : courts séjours … 🧳 Une marque centenaire : de la valise au sac à dos ⭐️ Les attributs natifs de la proposition de valeur de la marque : force et robustesse, innovation et agilité pour accompagner et le mouvement 🎒 Produits : évolutions et innovations de rupture 🌳 La durabilité : pas qu’un slogan mais une promesse d’un produit dure longtemps, qui est réparable. 🙋‍♀️ Expérience client et Plan de communication 2026 👉 En résumé, un compagnon fiable de toutes les mobilités, qui facilite tous les déplacements, que ce soit en trottinette, en train, en voiture ou en avion. 🙏 Merci d’avoir écouté cet épisode. Si ça vous a plu, n’hésitez pas à laisser des étoiles 🌟 et à vous abonner pour ne rien manquer. On se retrouve lundi prochain pour l’ACTU MARKETING de la semaine. 👉 Vous organisez une convention interne ou une journée professionnelle de conférences ? Je suis maîtresse de cérémonie, animatrice et modératrice de conférences en France, spécialisée en marketing, digital, data et intelligence artificielle. Contactez-moi sur www.barbarahaddad.com (http://www.barbarahaddad.com). Bonne écoute ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.