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BRAND NAMING, come creare nomi di brand azzeccati? cover
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Il nome della tua marca è molto più di un messaggio facilmente comprensibile e riferimenti internazionali come TINDER, APPLE o KODAK dimostrano quanto non sia necessario spiegare la tua attività attraverso il tuo nome.


Anzi, è tutto il contrario!


Ecco a te tutto quello che bisogna conoscere per sviluppare un nome in grado di diventare un brand di riferimento:

√ Un nome legalmente libero

√ Un nome in grado di durare nel tempo e di evolvere con la tua attività.

√ Un nome pronunciabile in più lingue

√ Un nome coerente con i valori del progetto che stai battezzando

√ Un nome in grado di valorizzare il tuo brand da un punto di vista economico


Che tu sia un imprenditore, un brand manager in una grande azienda o un copywriter in un'agenzia, Béatrice Ferrari ti racconta come combinare efficacemente approcci legali, di marketing e linguistici per creare nomi efficaci e distintivi.


E se cerchi approfondimenti sul tema del naming:
https://www.brandnamingday.com/Risorse  


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Il nome della tua marca è molto più di un messaggio facilmente comprensibile e riferimenti internazionali come TINDER, APPLE o KODAK dimostrano quanto non sia necessario spiegare la tua attività attraverso il tuo nome.


Anzi, è tutto il contrario!


Ecco a te tutto quello che bisogna conoscere per sviluppare un nome in grado di diventare un brand di riferimento:

√ Un nome legalmente libero

√ Un nome in grado di durare nel tempo e di evolvere con la tua attività.

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13 episodes

  • Massimizzare lo storytelling grazie alla LogoView | S1E12 cover
    Massimizzare lo storytelling grazie alla LogoView | S1E12 cover
    Massimizzare lo storytelling grazie alla LogoView | S1E12

    Benvenuti in questo episodio 12 del nostro Brand Naming Podcast! Nella puntata di oggi, intitolata "Massimizzare il racconto del nome grazie alla LogoView" ti guido attraverso questo prezioso strumento, l’analisi LogoView, che ho sviluppato per potenziare lo storytelling dei nomi di brand. Esploriamo i 3 elementi fondamentali dell'analisi – fonetica, morfologia e semantica – e capiamo come questi contribuiscano a rafforzare l'identità di un brand. Attraverso esempi concreti, come il nome RIVELIA sviluppato per DēLonghi nel 2023, vediamo quanto suono, forma e significato si completano a vicenda per costruire un messaggio ricco, affascinante e distintivo. Infine, esiste una quarta parte fondamentale a questa analisi: la valutazione della coerenza di marketing. Vediamo come collegare i 3 aspetti precedenti dell’analisi LogoView con gli obiettivi di marketing per ottenere un nome che sia non solo linguisticamente efficace, ma anche strategicamente performante. Non perderti l'opportunità di approfondire le tue conoscenze sul naming e di scoprire come massimizzare il potenziale dei nomi attraverso l'analisi LogoView!Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    14min | Published on May 22, 2024

  • HARIBO, hai mai pensato a cosa significa? | S1E11 cover
    HARIBO, hai mai pensato a cosa significa? | S1E11 cover
    HARIBO, hai mai pensato a cosa significa? | S1E11

    Siamo arrivati all'episodio11 del Brand Naming Podcast, e oggi ti propongo una viaggio alla scoperta di un unico nome: HARIBO. Ti sei ma chiesto cosa potesse significare il nome di questa marca? Imbarchiamo in questo viaggio affascinante dietro il nome di una marca iconica. Scopriamo insieme come questo nome, che evoca dolci ricordi d'infanzia e immagini di caramelle colorate, nasconda in realtà origini e significati sorprendenti. Come la Madeleine de Proust, leggere o sentire il nome HARIBO ci porta in un attimo in un mondo quotidiano dove si mescolano anche le forme e i sapori. Ti svelo l'origine misteriosa di questo nome, di come è composto, da chi è stato scelto, quando e dove tutto è iniziato. Analizziamo poi l'impatto fonetico del nome e come, nonostante le sue origini, HARIBO suoni piacevolmente familiare in molte lingue, creando un legame immediato con il consumatore. Preparati a rintracciare la storia e le strategie dietro uno dei nomi più amati nel mondo delle caramelle. Non perderti questo intrigante viaggio nel mondo del branding e del naming con il Brand Naming Podcast!Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    15min | Published on May 1, 2024

  • Le 4 fasi del metodo Naming DESC | S1E10 cover
    Le 4 fasi del metodo Naming DESC | S1E10 cover
    Le 4 fasi del metodo Naming DESC | S1E10

    In questo decimo episodio del nostro Brand Naming Podcast, ti propongo di scoprire il metodo Naming DESC Synesia: si tratta di un processo in 4 fasi che ho consolidato attraverso i miei 30 anni di esperienza. Ti consentirà di arrivare in modo sicuro al nome giusto per il tuo nuovo progetto! ❇️ Prima Fase di DEFINIZIONE Strategica: inizia il processo con una definizione precisa dei tuoi obiettivi, capendo il COSA trasmette il tuo nome e il COME esprimere quel messaggio. Scopri come una chiara definizione è il punto di partenza essenziale per distinguerti sul mercato. ❇️ Seconda fase di ESPLORAZIONE Creativa: continua con il generare tante nuove idee creative e moltiplicare le soluzioni di naming liberandoti da ogni tipo limite o giudizio. Puoi scegliere parole esistenti provenienti di qualsiasi dizionario oppure puoi creare neologismi. È una vera e propria fase di brainstorming focalizzata sul naming che ti può portare ad essere la prossima Apple, Amazon o Google! ❇️ Terza fase di SELEZIONE Ponderata: procedi con una cernita coscienziosa tra le centinaia di opzioni, utilizzando la tecnica dell'imbuto e abbattendo la lista ai candidati più promettenti. Rappresentano il mix vincente emerso dai criteri di fattibilità del Naming Circle, cioè la rispondenza migliore tra coerenza di marketing, semplicità linguistica e disponibilità legale. ❇️ Quarta fase di CONTROLLO e Convalida: infine, dalla tua short-list dei 3 a 5 nomi finalisti, misura la forza di protezione giuridica combinata al potenziale di storytelling di ciascun nome. Il risultato di queste ultime perizie ti consente di puntare sul nome perfetto, quello in grado di sostenere e valorizzare la tua offerta a lungo termine. Sintonizzati e lasciati ispirare dal questo episodio 10. Potresti ricevere lo spunto essenziale per la scelta del nome del tuo prossimo grande lancio! Buon ascolto e a presto per nuove entusiasmanti avventure nel mondo del naming! 🌐BéatriceClicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    22min | Published on April 17, 2024

  • Mercedes Ferrari, mia madre: una storia di identità e di unicità | S1E09 cover
    Mercedes Ferrari, mia madre: una storia di identità e di unicità | S1E09 cover
    Mercedes Ferrari, mia madre: una storia di identità e di unicità | S1E09

    In questo episodio09 del nostro Brand Naming Podcast approfondisco il tema dell’identità prendendo come spunto il nome di mia madre: si chiama Mercedes Ferrari. L’originalità dell’accoppiata Mercedes + Ferrari cattura l'attenzione e racconta diverse storie parallele: dal significato dei singoli nomi e cognomi scopriamo connessioni improbabili tra la misericordia e l'artigianato del ferro, tra il Portogallo, l’Italia e la Germania. E quale carattere può avere la persona che porta questo nome? Scopriamo che esistono similitudini tra la costruzione dell'identità personale e quella del brand. Come per le persone, anche i brand name si riempiono di significati che influenzano la percezione del pubblico. Ecco che si tessa un legame sottile tra il nome della persona e il nome della marca: ad esempio, quanto conta nella costruzione dell’identità il luogo di nascita rispetto al luogo di crescita? Condividi anche tu le tue esperienze e riflessioni sul tema dell'identità e dei nomi propri nei commenti.Ti sei già chiesto se il tuo nome influenza in qualche modo la percezione e la comunicazione della tua identità? Ascolta l'episodio completo e unisciti alla conversazione!Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    16min | Published on April 3, 2024

  • Nessuno dei nomi proposti mi fa vibrare ! | S1E08 cover
    Nessuno dei nomi proposti mi fa vibrare ! | S1E08 cover
    Nessuno dei nomi proposti mi fa vibrare ! | S1E08

    Nell’ottavo episodio del nostro Brand Naming Podcast, ti proponiamo di comprendere meglio il primo impatto che puoi avere con un nome quando questo è ancora “nudo”, cioè scritto nero su bianco. Come sapere se il nome è quello giusto? Ecco alcuni punti chiave da tenere a mente:1- Quando scegliamo il nome siamo all'inizio del processo di creazione dell'identità del brand e non possiamo pretendere che questo nome abbia tutte le qualità di un nome che già esiste da tantissimi anni.2- Il nome deve funzionare, non per forza piacere: è poco probabile che il nome distintivo, veramente nuovo e diverso da quelli già presenti sul mercato possa suscitare un effetto Wow. È fondamentale però ricordare che il nome giusto deve rispondere a criteri di fattibilità, come la disponibilità legale, la pronunciabilità e la coerenza con i valori del brand.3- Il nome diventa irresistibile solo una volta inserito nel suo contesto vitale: un nome può non sembrare perfetto inizialmente, ma apposto sul prodotto e completato da un logo, un packaging e una comunicazione efficace, si trasforma in un elemento vincente per il brand. Se vuoi approfondire il come scegliere il nome liberandoti dall’aspettativa del “Wow mi piace!", ascolta l'episodio completo su Brand Naming Podcast!E se hai domande o commenti, condividili nei commenti.Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    12min | Published on March 20, 2024

  • 7 compiti del brand naming  I S1E07 cover
    7 compiti del brand naming  I S1E07 cover
    7 compiti del brand naming I S1E07

    Benvenuti al BRAND NAMING Podcast, mi chiamo BÉATRICE FERRARI e in questo settimo episodio ho il piacere di esplorare con te i 7 compiti del naming.Andiamo oggi a capire come il nuovo nome che vuoi creare può servire al meglio il tuo brand rispondendo a compiti specifici:1️/ Innanzitutto, il nome identifica la tua offerta: finché non hai un nome, il tuo brand non può esistere. Questo è il primo passo fondamentale nella creazione di una nuova marca.2️/ Differenziati! Il tuo nome deve essere distintivo per emergere rispetto alla concorrenza. Evita la trappola dei nomi che descrivono la tua offerta in modo troppo semplice.3️/ Personallizza la tua offerta come se il tuo brand fosse una persona. Il nome è l'inizio della storia che stai per raccontare.4️/ Comunica con il tuo pubblico: fai del tuo nome un linguaggio universale affinché possa essere riconosciuto ovunque e da tutti.5️/ Fidelizza i tuoi clienti - il nome è l'elemento più stabile del tuo brand. Un cambio di nome è particolarmente costoso e può destabilizzare profondamente i tuoi clienti.6️/ Proteggi il tuo nome - registralo e diventa il proprietario esclusivo della parola protetta come marchio®.7️/ Massimizza il valore del tuo brand con un nome forte, distintivo e tutelabile: il nome è il bene immateriale più prezioso della tua azienda.😮 Questi aspetti del naming possono aiutarti a creare un nome di marca potente e memorabile? Cosa ne pensi?Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/)Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/ (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/)Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    15min | Published on March 6, 2024

  • Armonizzare i 3 criteri di fattibilità con il Naming Circle  I S1E06 cover
    Armonizzare i 3 criteri di fattibilità con il Naming Circle  I S1E06 cover
    Armonizzare i 3 criteri di fattibilità con il Naming Circle I S1E06

    Andiamo a scoprire come il NAMING CIRCLE possa essere un approccio pratico per integrare ed armonizzare i criteri di fattibilità del naming in questo episodio 06 del nostro Brand Naming Podcast.Sviluppare un nuovo naming non può essere ridotto ad un'attività soltanto creativa.La creatività è uno strumento che deve assolutamente essere vagliato da tre criteri molto severi che sono:- IL CRITERIO LEGALE PRIMA DI TUTTO: Il nome deve essere tutelabile come marchio di proprietà, e libero da diritti altrui per poter essere registrato, altrimenti si rischia di dover ricominciare tutto da capo.- IL CRITERIO LINGUISTICO: Un nome efficace deve essere facilmente pronunciabile e memorizzabile, creando una melodia che diventa riconoscibile e apprezzata dal pubblico.- IL CRITERIO DI MARKETING : Il nome deve essere coerente con il posizionamento e i valori del progetto, con una visione a lungo termine capace di proiettarsi verso l'evoluzione del brand nel tempo.Leggi l'articolo sul blog Synesia e scarica lo schema del Naming Circle (https://www.synesia.com/2024/02/28/criteri-di-scelta-del-naming-circle/)Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    18min | Published on February 21, 2024

  • Il nome è una spugna: assorbe la storia del brand I S1E05 cover
    Il nome è una spugna: assorbe la storia del brand I S1E05 cover
    Il nome è una spugna: assorbe la storia del brand I S1E05

    In questo episodio 05 del nostro Brand Naming Podcast, analizziamo il concetto dell'Effetto Spugna, oppure come i nomi dei brand si trasformano e acquisiscono significati differenti a seconda del contesto nel quale vengono inseriti e del racconto associato ad essi. Dal cambiamento di una singola lettera, come nel caso della differenza tra i nomi Bulgaria e BULGARI, alla fusione di parole come nel caso di FINDUS, capiamo che i brand name sono dei contenitori permeabili che assorbono nello stesso modo sia il successo che il fallimento e sintetizzano l’intera storia del brand. Esaminiamo anche l'importanza di scegliere un nome che sia appropriato non solo al momento del lancio dell’offerta sul mercato, ma anche nel lungo termine: quindi, se stai pensando di creare un nome per la tua offerta o per la tua attività, ricorda di considerare il contesto in cui verrà inserito questo nome e pensa al messaggio più duraturo che vuoi trasmettere. Preparati per un nuovo viaggio nel mondo della semantica e del naming. Non perderti questo episodio sull'Effetto Spugna e sulla permeabilità dei nomi. Scopri di più su questo argomento sul blog di Synesia. A presto su Brand Naming Podcast!Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    14min | Published on February 7, 2024

  • Marchio notorio vs marchio volgarizzato I S1E04 cover
    Marchio notorio vs marchio volgarizzato I S1E04 cover
    Marchio notorio vs marchio volgarizzato I S1E04

    In questo episodio 04 del Brand Naming Podcast, approfondiamo un tema la differenza tra un nome noto e un nome volgarizzato nel contesto del branding. Secondo te, è un vantaggio oppure ci sono dei rischi se il nome della tua marca diventa un termine comune del linguaggio di tutti i giorni?Esploriamo insieme la sottile linea tra diventare un nome comune e mantenere l'unicità del marchio, e osserviamo esempi famosi di nomi diventati comuni nel linguaggio di tutti i giorni come SCOTCH, MOKA o WALKMAN.È un appuntamento imperdibile per chiunque sia interessato al mondo del marketing e del branding.Buon ascolto!Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    12min | Published on January 24, 2024

  • No, il nome non deve spiegare nulla! I S1E03 cover
    No, il nome non deve spiegare nulla! I S1E03 cover
    No, il nome non deve spiegare nulla! I S1E03

    In questo episodio 03 del Brand Naming Podcast, andiamo ad esplorare la differenza tra nome descrittivo / generico e nome simbolico / distintivo. Potremo così comprendere come i nomi possono servire meglio l'obiettivo di marketing e i criteri legali quando dobbiamo creare una nuova identità di brand. Ecco tre punti chiave da tenere a mente:1. Generico vs. Distintivo: I nomi descrittivi hanno l'obiettivo di spiegare l'offerta in modo esplicito, ma sono più difficili da difendere legalmente. D'altra parte, i nomi simbolici sono originali e possono essere difesi legalmente, rendendo il brand unico sul mercato.2. Emozione vs. Logica: I nomi descrittivi sono logici ma meno coinvolgenti emotivamente per i consumatori, mentre i nomi simbolici suscitano emozioni e connessioni più profonde, rendendo il brand distintivo e memorabile.3. Prospettiva a lungo termine: Scegliere un nome è sempre da proiettare nel contesto in cui viene a contatto con il cliente. Inoltre, dobbiamo considerare come il nome accompagnerà e valorizzerà l'offerta nel tempo, assicurandoci che sia adatto a evolvere con il brand.Ricorda, il nome è fondamentale per creare unicità ed è il contesto che spiega esattamente di cosa tratta la tua offerta.E tu, che tipo di nome preferisci per il tuo brand o prodotto?Condividi la tua opinione nei commenti!Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    11min | Published on January 10, 2024

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√ Un nome in grado di durare nel tempo e di evolvere con la tua attività.

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  • Massimizzare lo storytelling grazie alla LogoView | S1E12 cover
    Massimizzare lo storytelling grazie alla LogoView | S1E12 cover
    Massimizzare lo storytelling grazie alla LogoView | S1E12

    Benvenuti in questo episodio 12 del nostro Brand Naming Podcast! Nella puntata di oggi, intitolata "Massimizzare il racconto del nome grazie alla LogoView" ti guido attraverso questo prezioso strumento, l’analisi LogoView, che ho sviluppato per potenziare lo storytelling dei nomi di brand. Esploriamo i 3 elementi fondamentali dell'analisi – fonetica, morfologia e semantica – e capiamo come questi contribuiscano a rafforzare l'identità di un brand. Attraverso esempi concreti, come il nome RIVELIA sviluppato per DēLonghi nel 2023, vediamo quanto suono, forma e significato si completano a vicenda per costruire un messaggio ricco, affascinante e distintivo. Infine, esiste una quarta parte fondamentale a questa analisi: la valutazione della coerenza di marketing. Vediamo come collegare i 3 aspetti precedenti dell’analisi LogoView con gli obiettivi di marketing per ottenere un nome che sia non solo linguisticamente efficace, ma anche strategicamente performante. Non perderti l'opportunità di approfondire le tue conoscenze sul naming e di scoprire come massimizzare il potenziale dei nomi attraverso l'analisi LogoView!Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    14min | Published on May 22, 2024

  • HARIBO, hai mai pensato a cosa significa? | S1E11 cover
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    HARIBO, hai mai pensato a cosa significa? | S1E11

    Siamo arrivati all'episodio11 del Brand Naming Podcast, e oggi ti propongo una viaggio alla scoperta di un unico nome: HARIBO. Ti sei ma chiesto cosa potesse significare il nome di questa marca? Imbarchiamo in questo viaggio affascinante dietro il nome di una marca iconica. Scopriamo insieme come questo nome, che evoca dolci ricordi d'infanzia e immagini di caramelle colorate, nasconda in realtà origini e significati sorprendenti. Come la Madeleine de Proust, leggere o sentire il nome HARIBO ci porta in un attimo in un mondo quotidiano dove si mescolano anche le forme e i sapori. Ti svelo l'origine misteriosa di questo nome, di come è composto, da chi è stato scelto, quando e dove tutto è iniziato. Analizziamo poi l'impatto fonetico del nome e come, nonostante le sue origini, HARIBO suoni piacevolmente familiare in molte lingue, creando un legame immediato con il consumatore. Preparati a rintracciare la storia e le strategie dietro uno dei nomi più amati nel mondo delle caramelle. Non perderti questo intrigante viaggio nel mondo del branding e del naming con il Brand Naming Podcast!Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    15min | Published on May 1, 2024

  • Le 4 fasi del metodo Naming DESC | S1E10 cover
    Le 4 fasi del metodo Naming DESC | S1E10 cover
    Le 4 fasi del metodo Naming DESC | S1E10

    In questo decimo episodio del nostro Brand Naming Podcast, ti propongo di scoprire il metodo Naming DESC Synesia: si tratta di un processo in 4 fasi che ho consolidato attraverso i miei 30 anni di esperienza. Ti consentirà di arrivare in modo sicuro al nome giusto per il tuo nuovo progetto! ❇️ Prima Fase di DEFINIZIONE Strategica: inizia il processo con una definizione precisa dei tuoi obiettivi, capendo il COSA trasmette il tuo nome e il COME esprimere quel messaggio. Scopri come una chiara definizione è il punto di partenza essenziale per distinguerti sul mercato. ❇️ Seconda fase di ESPLORAZIONE Creativa: continua con il generare tante nuove idee creative e moltiplicare le soluzioni di naming liberandoti da ogni tipo limite o giudizio. Puoi scegliere parole esistenti provenienti di qualsiasi dizionario oppure puoi creare neologismi. È una vera e propria fase di brainstorming focalizzata sul naming che ti può portare ad essere la prossima Apple, Amazon o Google! ❇️ Terza fase di SELEZIONE Ponderata: procedi con una cernita coscienziosa tra le centinaia di opzioni, utilizzando la tecnica dell'imbuto e abbattendo la lista ai candidati più promettenti. Rappresentano il mix vincente emerso dai criteri di fattibilità del Naming Circle, cioè la rispondenza migliore tra coerenza di marketing, semplicità linguistica e disponibilità legale. ❇️ Quarta fase di CONTROLLO e Convalida: infine, dalla tua short-list dei 3 a 5 nomi finalisti, misura la forza di protezione giuridica combinata al potenziale di storytelling di ciascun nome. Il risultato di queste ultime perizie ti consente di puntare sul nome perfetto, quello in grado di sostenere e valorizzare la tua offerta a lungo termine. Sintonizzati e lasciati ispirare dal questo episodio 10. Potresti ricevere lo spunto essenziale per la scelta del nome del tuo prossimo grande lancio! Buon ascolto e a presto per nuove entusiasmanti avventure nel mondo del naming! 🌐BéatriceClicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    22min | Published on April 17, 2024

  • Mercedes Ferrari, mia madre: una storia di identità e di unicità | S1E09 cover
    Mercedes Ferrari, mia madre: una storia di identità e di unicità | S1E09 cover
    Mercedes Ferrari, mia madre: una storia di identità e di unicità | S1E09

    In questo episodio09 del nostro Brand Naming Podcast approfondisco il tema dell’identità prendendo come spunto il nome di mia madre: si chiama Mercedes Ferrari. L’originalità dell’accoppiata Mercedes + Ferrari cattura l'attenzione e racconta diverse storie parallele: dal significato dei singoli nomi e cognomi scopriamo connessioni improbabili tra la misericordia e l'artigianato del ferro, tra il Portogallo, l’Italia e la Germania. E quale carattere può avere la persona che porta questo nome? Scopriamo che esistono similitudini tra la costruzione dell'identità personale e quella del brand. Come per le persone, anche i brand name si riempiono di significati che influenzano la percezione del pubblico. Ecco che si tessa un legame sottile tra il nome della persona e il nome della marca: ad esempio, quanto conta nella costruzione dell’identità il luogo di nascita rispetto al luogo di crescita? Condividi anche tu le tue esperienze e riflessioni sul tema dell'identità e dei nomi propri nei commenti.Ti sei già chiesto se il tuo nome influenza in qualche modo la percezione e la comunicazione della tua identità? Ascolta l'episodio completo e unisciti alla conversazione!Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    16min | Published on April 3, 2024

  • Nessuno dei nomi proposti mi fa vibrare ! | S1E08 cover
    Nessuno dei nomi proposti mi fa vibrare ! | S1E08 cover
    Nessuno dei nomi proposti mi fa vibrare ! | S1E08

    Nell’ottavo episodio del nostro Brand Naming Podcast, ti proponiamo di comprendere meglio il primo impatto che puoi avere con un nome quando questo è ancora “nudo”, cioè scritto nero su bianco. Come sapere se il nome è quello giusto? Ecco alcuni punti chiave da tenere a mente:1- Quando scegliamo il nome siamo all'inizio del processo di creazione dell'identità del brand e non possiamo pretendere che questo nome abbia tutte le qualità di un nome che già esiste da tantissimi anni.2- Il nome deve funzionare, non per forza piacere: è poco probabile che il nome distintivo, veramente nuovo e diverso da quelli già presenti sul mercato possa suscitare un effetto Wow. È fondamentale però ricordare che il nome giusto deve rispondere a criteri di fattibilità, come la disponibilità legale, la pronunciabilità e la coerenza con i valori del brand.3- Il nome diventa irresistibile solo una volta inserito nel suo contesto vitale: un nome può non sembrare perfetto inizialmente, ma apposto sul prodotto e completato da un logo, un packaging e una comunicazione efficace, si trasforma in un elemento vincente per il brand. Se vuoi approfondire il come scegliere il nome liberandoti dall’aspettativa del “Wow mi piace!", ascolta l'episodio completo su Brand Naming Podcast!E se hai domande o commenti, condividili nei commenti.Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    12min | Published on March 20, 2024

  • 7 compiti del brand naming  I S1E07 cover
    7 compiti del brand naming  I S1E07 cover
    7 compiti del brand naming I S1E07

    Benvenuti al BRAND NAMING Podcast, mi chiamo BÉATRICE FERRARI e in questo settimo episodio ho il piacere di esplorare con te i 7 compiti del naming.Andiamo oggi a capire come il nuovo nome che vuoi creare può servire al meglio il tuo brand rispondendo a compiti specifici:1️/ Innanzitutto, il nome identifica la tua offerta: finché non hai un nome, il tuo brand non può esistere. Questo è il primo passo fondamentale nella creazione di una nuova marca.2️/ Differenziati! Il tuo nome deve essere distintivo per emergere rispetto alla concorrenza. Evita la trappola dei nomi che descrivono la tua offerta in modo troppo semplice.3️/ Personallizza la tua offerta come se il tuo brand fosse una persona. Il nome è l'inizio della storia che stai per raccontare.4️/ Comunica con il tuo pubblico: fai del tuo nome un linguaggio universale affinché possa essere riconosciuto ovunque e da tutti.5️/ Fidelizza i tuoi clienti - il nome è l'elemento più stabile del tuo brand. Un cambio di nome è particolarmente costoso e può destabilizzare profondamente i tuoi clienti.6️/ Proteggi il tuo nome - registralo e diventa il proprietario esclusivo della parola protetta come marchio®.7️/ Massimizza il valore del tuo brand con un nome forte, distintivo e tutelabile: il nome è il bene immateriale più prezioso della tua azienda.😮 Questi aspetti del naming possono aiutarti a creare un nome di marca potente e memorabile? Cosa ne pensi?Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/)Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/ (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/)Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    15min | Published on March 6, 2024

  • Armonizzare i 3 criteri di fattibilità con il Naming Circle  I S1E06 cover
    Armonizzare i 3 criteri di fattibilità con il Naming Circle  I S1E06 cover
    Armonizzare i 3 criteri di fattibilità con il Naming Circle I S1E06

    Andiamo a scoprire come il NAMING CIRCLE possa essere un approccio pratico per integrare ed armonizzare i criteri di fattibilità del naming in questo episodio 06 del nostro Brand Naming Podcast.Sviluppare un nuovo naming non può essere ridotto ad un'attività soltanto creativa.La creatività è uno strumento che deve assolutamente essere vagliato da tre criteri molto severi che sono:- IL CRITERIO LEGALE PRIMA DI TUTTO: Il nome deve essere tutelabile come marchio di proprietà, e libero da diritti altrui per poter essere registrato, altrimenti si rischia di dover ricominciare tutto da capo.- IL CRITERIO LINGUISTICO: Un nome efficace deve essere facilmente pronunciabile e memorizzabile, creando una melodia che diventa riconoscibile e apprezzata dal pubblico.- IL CRITERIO DI MARKETING : Il nome deve essere coerente con il posizionamento e i valori del progetto, con una visione a lungo termine capace di proiettarsi verso l'evoluzione del brand nel tempo.Leggi l'articolo sul blog Synesia e scarica lo schema del Naming Circle (https://www.synesia.com/2024/02/28/criteri-di-scelta-del-naming-circle/)Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    18min | Published on February 21, 2024

  • Il nome è una spugna: assorbe la storia del brand I S1E05 cover
    Il nome è una spugna: assorbe la storia del brand I S1E05 cover
    Il nome è una spugna: assorbe la storia del brand I S1E05

    In questo episodio 05 del nostro Brand Naming Podcast, analizziamo il concetto dell'Effetto Spugna, oppure come i nomi dei brand si trasformano e acquisiscono significati differenti a seconda del contesto nel quale vengono inseriti e del racconto associato ad essi. Dal cambiamento di una singola lettera, come nel caso della differenza tra i nomi Bulgaria e BULGARI, alla fusione di parole come nel caso di FINDUS, capiamo che i brand name sono dei contenitori permeabili che assorbono nello stesso modo sia il successo che il fallimento e sintetizzano l’intera storia del brand. Esaminiamo anche l'importanza di scegliere un nome che sia appropriato non solo al momento del lancio dell’offerta sul mercato, ma anche nel lungo termine: quindi, se stai pensando di creare un nome per la tua offerta o per la tua attività, ricorda di considerare il contesto in cui verrà inserito questo nome e pensa al messaggio più duraturo che vuoi trasmettere. Preparati per un nuovo viaggio nel mondo della semantica e del naming. Non perderti questo episodio sull'Effetto Spugna e sulla permeabilità dei nomi. Scopri di più su questo argomento sul blog di Synesia. A presto su Brand Naming Podcast!Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    14min | Published on February 7, 2024

  • Marchio notorio vs marchio volgarizzato I S1E04 cover
    Marchio notorio vs marchio volgarizzato I S1E04 cover
    Marchio notorio vs marchio volgarizzato I S1E04

    In questo episodio 04 del Brand Naming Podcast, approfondiamo un tema la differenza tra un nome noto e un nome volgarizzato nel contesto del branding. Secondo te, è un vantaggio oppure ci sono dei rischi se il nome della tua marca diventa un termine comune del linguaggio di tutti i giorni?Esploriamo insieme la sottile linea tra diventare un nome comune e mantenere l'unicità del marchio, e osserviamo esempi famosi di nomi diventati comuni nel linguaggio di tutti i giorni come SCOTCH, MOKA o WALKMAN.È un appuntamento imperdibile per chiunque sia interessato al mondo del marketing e del branding.Buon ascolto!Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    12min | Published on January 24, 2024

  • No, il nome non deve spiegare nulla! I S1E03 cover
    No, il nome non deve spiegare nulla! I S1E03 cover
    No, il nome non deve spiegare nulla! I S1E03

    In questo episodio 03 del Brand Naming Podcast, andiamo ad esplorare la differenza tra nome descrittivo / generico e nome simbolico / distintivo. Potremo così comprendere come i nomi possono servire meglio l'obiettivo di marketing e i criteri legali quando dobbiamo creare una nuova identità di brand. Ecco tre punti chiave da tenere a mente:1. Generico vs. Distintivo: I nomi descrittivi hanno l'obiettivo di spiegare l'offerta in modo esplicito, ma sono più difficili da difendere legalmente. D'altra parte, i nomi simbolici sono originali e possono essere difesi legalmente, rendendo il brand unico sul mercato.2. Emozione vs. Logica: I nomi descrittivi sono logici ma meno coinvolgenti emotivamente per i consumatori, mentre i nomi simbolici suscitano emozioni e connessioni più profonde, rendendo il brand distintivo e memorabile.3. Prospettiva a lungo termine: Scegliere un nome è sempre da proiettare nel contesto in cui viene a contatto con il cliente. Inoltre, dobbiamo considerare come il nome accompagnerà e valorizzerà l'offerta nel tempo, assicurandoci che sia adatto a evolvere con il brand.Ricorda, il nome è fondamentale per creare unicità ed è il contesto che spiega esattamente di cosa tratta la tua offerta.E tu, che tipo di nome preferisci per il tuo brand o prodotto?Condividi la tua opinione nei commenti!Clicca qui per saperne di più sul Brand Naming (https://www.brandnamingday.com/Risorse)Portfolio Synesia / Béatrice Ferrari: https://www.synesia.com/portfolio-synesia/ (https://www.synesia.com/portfolio-synesia/) Profilo Linkedin Béatrice Ferrari: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/   (https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari/) Instagram Béatrice Ferrari: https://www.instagram.com/beatrice_ferrari_brand_naming/ Instagram Synesia: https://www.instagram.com/synesiabrandnaming/ Facebook Synesia: https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming/ 🔸🔸🔸Montage : Anne Margalin | SPPCrédit musique : Motion Elements  Hosted by Ausha. See ausha.co/privacy-policy for more information.

    11min | Published on January 10, 2024

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