ChatGPT, Gemini, Claude… Quand on demande conseil à une IA, elle ne renvoie plus dix liens bleus. Elle cite trois ou quatre marques, souvent sans lien cliquable. Le trafic des éditeurs baisse, mais la recommandation, elle, n'a jamais eu autant de valeur. Dans cet épisode de Brand Zone, on reçoit Olivier Debray, cofondateur de Smalk AI, la startup française qui se présente comme le premier DSP Agentic Search, avec son propre réseau publicitaire. On parle de GEA, la publicité dans les réponses des IA. Olivier nous explique à quoi ressemble une annonce lisible par un agent IA, comment une marque entre dans une réponse sans payer le LLM, et comment mesurer un ROI quand il n'y a plus de clic. Olivier revient aussi sur le test mené avec Mercedes-Benz et Performics, sur le partenariat avec iProspect et sur la place des éditeurs, des créateurs et du retail media dans ce nouveau web agentique. On aborde enfin les sujets sensibles : transparence, risque de manipulation et concurrence des pubs d'OpenAI et Google. Un épisode pour les équipes marketing, média, search et les éditeurs qui veulent comprendre comment une marque se fait recommander par une IA, aujourd'hui et dans 18 mois. Au sommaire : 24 ans d'ad tech, d'Overture à Smalk Pourquoi revenir à la publicité d'intention GEO, AEO, GEA : ce qui change vraiment La fin du clic et la baisse du trafic des éditeurs Mesurer les visites des agents IA sur un site Comment marche Smalk, étape par étape Une annonce lisible par une IA, ça ressemble à quoi ? Le cas Mercedes-Benz et Performics Mesurer un ROI sans clic : la mention comme nouveau KPI Agences, budgets et premiers tests Éditeurs, créateurs et retail media : monétiser son autorité GEA et affiliation : concurrence ou complément ? Payer pour être recommandé par l'IA, est-ce manipuler ? La part de l'IA dans les plans média dans 18 mois Par quoi commencer lundi matin Réponses rapides pour finir Notre invité Olivier Debray est cofondateur de Smalk AI. Après 24 ans dans l'ad tech, de la monétisation du search chez Overture au native et au programmatique chez Yahoo!, puis à l'ouverture du bureau français de Snapchat en 2016, il accompagne aujourd'hui les marques et leurs agences média sur la publicité dans les réponses des IA. Smalk AI Startup française passée par l'incubateur IMT Starter et installée à Station F, Smalk AI développe une solution de publicité pour les moteurs de réponse IA (GEA). Elle propose aussi aux éditeurs un outil, Content to Citation, pour mesurer leur autorité auprès des LLM et la monétiser. LinkedIn Olivier Debray : https://www.linkedin.com/in/olivier-debray/ Smalk AI : https://www.smalk.ai Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Chaque semaine, on décrypte le social commerce, la creator economy, l'affiliation et les partenariats avec ceux qui les font. Abonne-toi à la chaîne pour ne rien manquer. LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/brandzoneofficiel1/ #GEA #GEO #intelligenceartificielle #adtech #publicite #search #media #podcast #brandzone #smalk #marketing Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Peut-on encore créer un média en 2026 ? Cette semaine dans Brand Zone, je reçois Maximilien Devay, directeur de la communication et du planning stratégique d'AVRE (ex-Explore Media). Lancé presque par accident par Jérémie Nacache et Michaël Sebbag, le média a fait de l'explication son terrain de jeu, et il vient de changer de nom pour devenir AVRE, « un lieu pour comprendre ». Maximilien revient sur ce qui fait tenir un média aujourd'hui : un modèle porté par le brand content, des vidéos qui touchent surtout des non-abonnés, la rétention plutôt que la course aux abonnés, et des choix éditoriaux assumés pour rester crédible. Il parle aussi des projets qui viennent : un premier documentaire au cinéma, une chaîne aux États-Unis, et l'envie de travailler avec Netflix ou Arte. 👉 Pour suivre Maximilien : https://www.linkedin.com/in/maximilien-devay-69854562/ 🏆 Grand Prix de la Creator Economy : 10/12 à Marseille, au Palais du Pharo, et 15/12 à Paris, au Carrousel du Louvre. Candidatures et infos sur https://www.brandzone.fr 💼 LinkedIn : https://www.linkedin.com/showcase/gp-creatoreconomy/ 📸 Instagram : https://www.instagram.com/gp.creatoreconomy/ 📸 Brand Zone sur Instagram : https://www.instagram.com/brandzone.fr 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux : https://www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoute Brand Zone sur toutes les plateformes : https://linktr.ee/Brand.zone Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

EXCLUSIVITÉ BRAND ZONE | Élodie Bretaudeau-Fonteilles, Directrice générale de Reworld MediaConnect, est notre invitée ! À la tête de la régie publicitaire de Reworld Media, premier groupe média thématique français, elle nous plonge dans les coulisses de l’un des acteurs majeurs du paysage médiatique. Plus de 80 marques médias, 88 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux et des milliards de vues chaque mois. Derrière des marques emblématiques comme Grazia, Marmiton, Doctissimo, Science & Vie ou encore Aufeminin, Reworld Media poursuit sa transformation digitale. Comment faire évoluer ces grandes marques à l’ère des réseaux sociaux ? Quelle place accorder aux créateurs de contenu ? Comment les médias peuvent-ils devenir des acteurs incontournables de la creator economy ? Au cours de cet entretien, nous abordons la stratégie digitale du groupe, ses nouveaux modèles économiques, le développement de l’influence et les transformations du marché publicitaire. Nous revenons notamment sur l’arrivée de Grazia chez Follow, une agence d’influence, une initiative qui illustre le rapprochement entre les médias traditionnels et les créateurs de contenu. Intelligence artificielle, nouveaux usages, évolution des audiences, bilan de l’année 2026 et perspectives pour 2027 : un échange pour décrypter les grandes mutations des médias et de la communication. 👉 Pour suivre Élodie : https://www.linkedin.com/in/elodie-bretaudeaufonteilles-2b0b8643/ ▶️ L’épisode en vidéo sur YouTube : https://youtu.be/317Uo0YHjTg 🏆 Grand Prix de la Creator Economy : 10/12 à Marseille, au Palais du Pharo, et 15/12 à Paris, au Carrousel du Louvre. Candidatures et infos sur https://www.brandzone.fr 💼 LinkedIn : https://www.linkedin.com/showcase/gp-creatoreconomy/ 📸 Instagram : https://www.instagram.com/gp.creatoreconomy/ 📸 Brand Zone sur Instagram : https://www.instagram.com/brandzone.fr 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux : https://www.instagram.com/benoit.dessaux Un entretien exclusif sur Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Avec l'IA, les relations presse redeviennent-elles le cœur de la communication ? Cette semaine dans Brand Zone, je reçois Éloi Asseline, CEO de Burson Paris. Il explique pourquoi l'IA marque selon lui le grand retour de l'earned media, et pourquoi la réputation reste un actif stratégique encore sous-estimé par les marques. On parle de gestion de crise, de signaux faibles, de la prise de parole des dirigeants sur les réseaux, de la place de l'influence, de la mesure de l'impact des RP, mais aussi de l'évolution d'un métier passé des communiqués envoyés par fax aux créateurs de contenu. Les LLM vont-ils remettre en cause le modèle des agences RP ? Face à une crise, faut-il réagir vite ou attendre ? Pourquoi les marques ont-elles intérêt à laisser de l'autonomie aux influenceurs ? 👉 Pour suivre Éloi : https://www.linkedin.com/in/eloiasseline/ 🏆 Grand Prix de la Creator Economy : 10/12 à Marseille, au Palais du Pharo, et 15/12 à Paris, au Carrousel du Louvre. Candidatures et infos sur https://www.brandzone.fr 💼 LinkedIn : https://www.linkedin.com/showcase/gp-creatoreconomy/ 📸 Instagram : https://www.instagram.com/gp.creatoreconomy/ 📸 Brand Zone sur Instagram : https://www.instagram.com/brandzone.fr 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux : https://www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoute Brand Zone sur toutes les plateformes : https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Une pub B2B sur la paie peut-elle faire parler tout Paris ? Cette semaine dans Brand Zone, je reçois Marion de Robillard, Chief Marketing Officer de PayFit. Passée par Trainline, où elle a été Global Head of Brand, puis par Qonto, où elle a dirigé la marque et la communication, elle a rejoint PayFit en juin 2025 pour piloter l'ensemble de sa stratégie marketing. Dans cet épisode, elle revient sur « Le Virement », la campagne imaginée avec Steve qui joue sur le double sens du mot « virer », et sur le choix assumé d'être clivant quand on est une marque B2B. On parle de l'équilibre entre performance et brand, du plafond de verre du digital, de la place de l'influence en B2B, de l'IA appliquée à la paie, mais aussi du nouveau positionnement de PayFit. Pourquoi une marque B2B doit-elle parler aux émotions ? Faut-il miser sur les macro ou les micro-influenceurs ? Et que se passe-t-il quand Burger King réagit à votre pub ? 🎙 Un épisode riche avec Marion de Robillard. Pour suivre Marion : https://www.linkedin.com/in/marion-de-robillard-35271710/ 🏆 Grand Prix de la Creator Economy : 10/12 à Marseille, au Palais du Pharo, et 15/12 à Paris, au Carrousel du Louvre. Candidatures et infos sur https://www.brandzone.fr 👉 LinkedIn : https://www.linkedin.com/showcase/gp-creatoreconomy/ 👉 Instagram : https://www.instagram.com/gp.creatoreconomy/ Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr 🎙 Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Un média tech ne vend plus seulement de l'espace publicitaire. Il fait aussi vendre des produits. Cette semaine dans Brand Zone, je reçois Anyssa di Pasquale, directrice commerciale de Keleops, le groupe derrière le Journal du Geek, Presse-citron, 01net et Gizmodo. Elle pilote les partenariats avec les marques sur l'ensemble des médias du groupe, de l'affiliation aux opérations spéciales. Dans cet épisode, on parle de content to commerce : ce qui fait vraiment passer à l'achat entre un test, un comparatif, un bon plan ou une vidéo, et comment protéger la crédibilité d'un guide d'achat quand il génère aussi du chiffre d'affaires. Anyssa revient aussi sur l'opération 11.11 avec AliExpress, puis sur le GEO, le nouveau terrain de jeu des médias, à l'heure où ChatGPT ou Perplexity recommandent des produits directement dans leurs réponses. Comment vendre une opération spéciale à un annonceur qui ne jure que par le ROI ? Comment attribuer une vente quand la recommandation se fait dans la réponse d'une IA ? Et à quoi ressemblera le guide d'achat quand des agents IA feront les achats à notre place ? 🎙️ Un épisode riche avec Anyssa di Pasquale. Pour suivre Anyssa : https://www.linkedin.com/in/anyssa-di-pasquale-b03037b0/ Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr 🎙️ Présenté par JB Barat Instagram : www.instagram.com/jb_barat 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à @BrandZone.fr (http://BrandZone.fr), le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Social et influence ne doivent plus être pensés séparément. Cette semaine dans Brand Zone, je reçois Emilie Cabanié, directrice générale adjointe en charge du Social & de l'Influence chez Steve. Passée par M6, Welcome to the Factory et Brainsonic, elle a ensuite pris la tête du pôle Influence de Socialyse, devenu Havas Play, où elle a structuré l'offre avant d'être nommée Head of Influence & PR. Elle a aujourd'hui rejoint le comité de direction de Steve. Dans cet épisode, elle partage sa vision d'une influence qui remet l'idée au centre, face à la course aux KPIs et aux volumes de contenus. On parle de la convergence entre social et influence, de la relation entre créatifs d'agence et créateurs, de la place de l'IA dans la création, de l'avenir de la télévision face au social, mais aussi de la protection des mineurs sur les réseaux. Comment choisir les bons créateurs parmi des centaines de milliers de profils ? Pourquoi l'agence doit-elle s'adapter à l'univers du créateur ? Et à quoi ressemblera le business de l'influence dans cinq ans ? 🎙 Un épisode riche avec Emilie Cabanié. Pour suivre Emilie : https://www.linkedin.com/in/emiliecabanie/ Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr 🎙 Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à @BrandZone.fr (http://BrandZone.fr), le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le marketing de masse s'essouffle. Les marques n'ont jamais eu autant de données sur leurs clients, et pourtant elles continuent d'envoyer le même message au même moment à des centaines de milliers de personnes. Dans cet épisode de Brand Zone, on reçoit Jennifer Timmerman, VP Sales Europe du Sud & MENA chez Hightouch, plateforme de data et d'IA pour les équipes marketing. On parle de données first party, d'hyperpersonnalisation réelle (pas le prénom dans l'objet d'un email), d'IA agentique appliquée au marketing, et surtout de la question que tout le monde évite : comment personnaliser sans devenir intrusif, et comment mesurer ce qu'une campagne a réellement causé. Jennifer revient aussi sur le cas Salomon, qui a construit sa fondation data avant d'activer l'IA de décision, avec des résultats de pilote qui donnent une idée du potentiel de l'approche. Un épisode pour les équipes marketing, CRM, acquisition et média qui veulent comprendre ce qui se joue derrière le mot "IA" dans leur stack. Au sommaire : Pourquoi les marques doivent repenser leur marketing Le parcours de Jennifer : Oracle, Contentsquare, AtScale, Hightouch Ce que Hightouch fait concrètement, sans jargon L'hyperpersonnalisation, vraie définition Le cas Salomon : la fondation data avant l'IA L'IA agentique, au-delà de la génération de contenu Personnaliser sans être intrusif : consentement et gouvernance Mesurer une activité n'est pas mesurer un impact À quoi ressemble une équipe marketing dans 24 mois Par quoi commencer lundi matin Notre invitée Jennifer Timmerman est VP Sales Europe du Sud & MENA chez Hightouch. Plus de 14 ans dans le SaaS B2B, passée par Oracle, Contentsquare et AtScale. Elle pilote le développement de Hightouch sur la région, à l'intersection de la data, de l'IA et du marketing. Hightouch Fondée en 2019, Hightouch permet aux équipes marketing d'activer leurs données clients directement depuis leur infrastructure existante, sans créer un nouveau silo. L'entreprise a annoncé une série D de 150 millions de dollars en avril 2026 et a ouvert son bureau parisien cette année. LinkedIn Jennifer Timmerman : https://fr.linkedin.com/in/jennifer-timmer... Hightouch : https://hightouch.com Brand Zone Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Chaque semaine, on décrypte le social commerce, la creator economy, l'affiliation et les partenariats avec ceux qui les font. Abonne-toi à la chaîne pour ne rien manquer. LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/brandzone... Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🎥 Nouvel épisode Brand Zone Social Commerce Cette semaine, je reçois Tony Amato, co-fondateur d'Adopterz, l'agence spécialisée TikTok Shop. On a parlé genèse du projet, positionnement face aux autres acteurs du social commerce en France, et surtout marché : plusieurs signaux laissent penser que 2026, voire 2027, pourrait être le vrai tournant pour TikTok Shop en France. On est aussi revenus sur ses derniers déplacements terrain, au Social Commerce Festival de Londres, puis en Allemagne, et sur ce que ça change concrètement dans la feuille de route d'Adopterz. Un point qui m'a marqué dans l'échange : au delà de TikTok Shop, c'est tout l'écosystème social qui bascule vers le commerce. Meta vient de s'y mettre, YouTube également, Whatnot et eBay aussi. La question pour les marques n'est plus "si" il faut s'y intéresser, mais "comment" s'organiser avant que le terrain soit saturé. Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr 🎙️ Présenté par Jean-Baptiste Barat Instagram : www.instagram.com/jb_barat 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonnez-vous à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, on reçoit Fabrice Plazolles, Managing Director & Chief Creative Officer de Havas Play. Avec lui, on parle de son parcours, de la place de Havas Play dans l’univers de la création, du sport, de l’entertainment et de l’influence, mais aussi de la manière dont les marques peuvent travailler intelligemment avec les créateurs. On aborde un sujet central : la transparence. Notamment la politique de non-marge sur les créateurs, la relation entre agences, clients, talents et agents, et la façon dont un partenariat peut être construit de manière plus saine, plus claire et plus efficace. Fabrice revient aussi sur ses campagnes, ses clients, ses anecdotes et les grandes tendances du moment. Les marques savent-elles vraiment utiliser l’influence ? Pourquoi de plus en plus de créateurs lancent-ils leurs propres marques ? Et comment une agence comme Havas Play accompagne-t-elle les annonceurs dans cette nouvelle économie de l’attention ? Un échange pour comprendre ce que l’influence est devenue : un levier média, un levier créatif, mais aussi un vrai sujet stratégique pour les marques. Pour suivre Fabrice : https://www.linkedin.com/in/fabriceplazolles/ Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonnez-vous à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.