Hugo Bentz prend très rarement la parole dans les médias. Je suis donc particulièrement heureux qu’il ait accepté mon invitation sur Brand Zone. Au fil des années, il s’est imposé comme l’une des références de l’influence BtoB en France. Mais derrière les millions de vues sur LinkedIn, il y a surtout une stratégie. Dans cet épisode, Hugo revient sur son parcours, la création de son entreprise, son livre LA BIBLE DE L’ORGA®, mais aussi sur La Chapelle Radio, son podcast qui a dépassé le million d’écoutes. Nous parlons également de personal branding, de LinkedIn, de la place des dirigeants sur les réseaux sociaux et de l’organisation, un sujet qu’il considère comme indispensable pour développer un business et produire du contenu dans la durée. Un échange concret avec l’un des entrepreneurs qui a le mieux réussi à transformer sa visibilité en véritable écosystème de marque. Pour suivre Hugo : https://www.linkedin.com/in/hugo-bentz/ son livre : https://www.amazon.fr/bible-lorga-organisation-service-objectifs/dp/2416019600 Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone 🎙️ L’épisode est disponible sur YouTube, Spotify et toutes les plateformes d’écoute. Abonne-toi à @BrandZone.fr (http://BrandZone.fr), le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Les relations presse à l'ancienne existent encore ou tout a changé avec les réseaux sociaux ? Rachel Moreau fait ce métier depuis 25 ans. Elle a démarré aux côtés des plus grandes stars de la musique en France et à l'international, avant de cofonder Major, une agence de RP qui accompagne aujourd'hui des clients comme l'Accor Arena et des spectacles. Dans cet épisode, elle nous explique comment fonctionnent vraiment les relations presse aujourd'hui, comment décrocher un article ou un passage média, et pourquoi RP et personal branding ne s'opposent pas, ils se complètent. Un épisode concret et utile pour tous ceux qui veulent construire leur visibilité intelligemment, avec des vrais leviers plutôt que des recettes toutes faites. Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Les créateurs de contenu sont-ils les nouveaux talents de la télévision ? Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, je reçois Paul Royer, directeur influence chez Mediawan, l’un des grands groupes européens de production et de distribution de contenus audiovisuels. On décrypte les passerelles de plus en plus nombreuses entre deux univers qui ont longtemps évolué en parallèle : la télévision et le digital. Comment un groupe audiovisuel travaille-t-il aujourd’hui avec les créateurs de contenu ? Comment repère-t-on les nouveaux talents ? Les créateurs ont-ils vocation à passer du digital à la télévision ? Et, à l’inverse, comment les codes du digital transforment-ils progressivement les contenus audiovisuels ? Un épisode pour mieux comprendre le rapprochement entre influence, creator economy et industrie audiovisuelle. Pour suivre Paul : https://www.linkedin.com/in/paul-royer-64a95a95/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à @BrandZone.fr (http://BrandZone.fr), le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Comment faire parler de sa marque aujourd’hui ? Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, je reçois Céline Angelini, fondatrice de l’agence Marie Antoinette. On parle de l’importance des relations presse pour les marques, de la nécessité de se renouveler, mais aussi de la place grandissante des créateurs de contenu dans les stratégies de communication. Comment construire une stratégie RP efficace aujourd’hui ? Comment faire émerger une marque ? Et comment faire travailler ensemble médias, influence et créateurs ? Un échange pour comprendre comment les RP évoluent et pourquoi elles restent un levier stratégique pour les marques. Abonne-toi à @BrandZone.fr (http://BrandZone.fr), le média de ceux qui construisent l’influence. Pour suivre Céline : https://www.linkedin.com/in/celine-angelini-agence-marie-antoinette/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

McCann a été élue Agence de publicité de l’année 2025. On a reçu Charlotte Franceries, qui dirige l’agence en France, pour parler de ce qui bouleverse aujourd’hui la communication des marques. La montée des créateurs de contenu. Leur relation avec les agences. L’impact de l’intelligence artificielle. Et surtout, ce qui permet encore à une marque de sortir du lot dans un univers saturé de contenus. Charlotte Franceries revient également sur son parcours chez L’Oréal et sur l’histoire de « Parce que je le vaux bien », le slogan imaginé par Ilon Specht chez McCann. Un documentaire passionnant retrace aujourd’hui cette histoire. Un échange sur la publicité, l’influence et la manière dont se construiront les grandes marques de demain. Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La télévision est-elle réellement menacée par YouTube, Netflix et les réseaux sociaux ? J’ai reçu Christian Riedi, expert en stratégie des industries créatives, pour décrypter les grandes transformations du paysage médiatique. Pendant une heure, nous avons parlé de l’évolution de la télévision, de son adaptation aux usages digitaux et des stratégies développées par les groupes médias pour rester visibles face aux plateformes et aux réseaux sociaux. Comment capter l’attention des nouvelles générations ? Quels formats peuvent encore rassembler massivement ? Et la frontière entre télévision et médias digitaux a-t-elle encore un sens ? Un échange passionnant pour comprendre comment les médias traditionnels tentent aujourd’hui de se réinventer. Pour suivre Christian : https://www.linkedin.com/in/chrisr/ Sa newsletter : https://www.lewrapup.com/p/le-wrap-up-de-la-semaine-ou-marine?r=1m3d5&utm_campaign=post&utm_medium=web Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à @BrandZone.fr (http://BrandZone.fr), le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Comment Beastly fait gagner les marques dans l’influence ? Pendant près d’une heure, Evan Nataf, cofondateur de Beastly, nous partage sa vision d’un marché devenu beaucoup plus exigeant. Pour les marques, il ne suffit plus d’associer un produit à un créateur. Il faut comprendre les communautés, les codes culturels et les usages qui font réellement circuler une idée. Nous avons parlé de la manière dont Beastly accompagne ses clients, de la construction d’une campagne, du rôle du conseil et de l’évolution des attentes des annonceurs. Mais aussi de brand content, de célébrités, d’événementiel et de cette approche 360° qui permet de ne plus traiter l’influence comme un levier isolé. Evan revient également sur la Gen Z, les grandes tendances du secteur et le cas Hôtel Mahfouf. Un exemple fort de la capacité d’un projet à dépasser les réseaux sociaux pour devenir une expérience physique, culturelle et communautaire. Un podcast passionnant pour comprendre les coulisses d’une agence créative reconnue du marché, mais surtout la façon dont les marques peuvent encore créer de l’attention dans une creator economy en pleine transformation. Pour suivre Ethan : https://www.linkedin.com/in/evan-nataf-537a6154/ https://beastly-agency.com/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à @BrandZone.fr (http://BrandZone.fr), le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Je suis fier d’avoir reçu Anthony Ravau, fondateur et président d’Heroiks, le premier groupe indépendant français de communication et une référence du marché publicitaire parisien. Dans cet épisode, nous avons parlé de son parcours entrepreneurial, de la naissance de son agence et de la construction progressive d’un groupe capable de réunir média, création, technologie, data et performance. Nous avons aussi abordé la transformation du marché publicitaire, l’évolution de l’influence et la place prise par l’intelligence artificielle dans la création. Anthony partage notamment sa vision d’une création qui mêle puissance de la GenAI et esthétique argentique. Au cœur de notre échange, une question : comment un groupe indépendant peut-il rivaliser avec les grands réseaux internationaux ? Pour Anthony, la réponse tient en un mot : l’agilité. Là où les organisations les plus lourdes peuvent rester figées, un groupe indépendant peut décider, investir et s’adapter plus rapidement. Un échange direct sur l’avenir des agences, les nouveaux modèles de communication et les mutations qui redessinent déjà le marché. Pour suivre Anthony : https://www.linkedin.com/in/anthony-ravau-a6089b16/ https://heroiks.com/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone On se dit à demain. Abonne-toi à @BrandZone.fr (http://BrandZone.fr), le média de ceux qui construisent l’influence. Inscris-toi à notre future newsletter directement sur BrandZone.fr (http://BrandZone.fr). Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Aujourd’hui dans Brand Zone Social Commerce, Jean-Baptiste Barat reçoit Salvatore Spatafora, DGA Commerce de Blancheporte. Son parcours raconte une histoire assez rare dans le retail français. Salvatore Spatafora n’est pas arrivé chez Blancheporte comme repreneur extérieur. Il connaissait déjà l’entreprise de l’intérieur. En 2016, aux côtés de Franck Duriez et de trois associés, il participe à la reprise de cette marque historique, passée par plusieurs années difficiles. La suite est un vrai cas d’école. Blancheporte retrouve la rentabilité, franchit le cap des 200 millions d’euros de chiffre d’affaires et consolide sa relation avec une cible souvent sous-estimée dans les discours sur le social commerce : les femmes de 50 ans et plus. Dans cet épisode, Salvatore Spatafora revient sur son parcours, la reprise de Blancheporte, la transformation digitale d’un ancien acteur de la vente à distance, et la manière dont une marque historique peut encore créer du lien, vendre et fidéliser à l’ère du mobile, du e-commerce et des communautés. Un échange animé par Jean-Baptiste Barat, sur le commerce, la connaissance client et la puissance d’une marque quand elle comprend vraiment son public. Pour suivre Salvatore : https://www.linkedin.com/in/salvatore-spatafora-317b3857/ https://www.blancheporte.fr/ Un épisode animé par Jean-Baptiste Barat : https://www.linkedin.com/in/baratjb/ Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, on reçoit Cyril Attias, l’un des pionniers du marketing d’influence en France. Depuis 2010, il accompagne les marques dans leur façon de travailler avec les créateurs, les communautés et les nouveaux formats de communication. Avec lui, on parle de l’évolution d’un marché qu’il a vu naître : les débuts de l’influence, la professionnalisation des créateurs, la construction des campagnes, la place des agences et la manière dont les marques apprennent à mieux collaborer avec les talents. On revient aussi sur sa vision de l’influence comme levier business, sur sa façon de travailler chez GLOBE ADMS, et sur son propre podcast Marketing & Influence, où il donne la parole aux acteurs du marketing, de la communication et de la creator economy. Un épisode pour prendre du recul sur un secteur qui a beaucoup changé. Et pour comprendre comment l’influence est devenue un vrai métier. Pour suivre Cyril Attias : https://www.linkedin.com/in/cattias/ https://www.linkedin.com/company/admsparis/ https://marketinginfluence.fr/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone On se dit à demain. Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.