Le marketing de masse s'essouffle. Les marques n'ont jamais eu autant de données sur leurs clients, et pourtant elles continuent d'envoyer le même message au même moment à des centaines de milliers de personnes. Dans cet épisode de Brand Zone, on reçoit Jennifer Timmerman, VP Sales Europe du Sud & MENA chez Hightouch, plateforme de data et d'IA pour les équipes marketing. On parle de données first party, d'hyperpersonnalisation réelle (pas le prénom dans l'objet d'un email), d'IA agentique appliquée au marketing, et surtout de la question que tout le monde évite : comment personnaliser sans devenir intrusif, et comment mesurer ce qu'une campagne a réellement causé. Jennifer revient aussi sur le cas Salomon, qui a construit sa fondation data avant d'activer l'IA de décision, avec des résultats de pilote qui donnent une idée du potentiel de l'approche. Un épisode pour les équipes marketing, CRM, acquisition et média qui veulent comprendre ce qui se joue derrière le mot "IA" dans leur stack. Au sommaire : Pourquoi les marques doivent repenser leur marketing Le parcours de Jennifer : Oracle, Contentsquare, AtScale, Hightouch Ce que Hightouch fait concrètement, sans jargon L'hyperpersonnalisation, vraie définition Le cas Salomon : la fondation data avant l'IA L'IA agentique, au-delà de la génération de contenu Personnaliser sans être intrusif : consentement et gouvernance Mesurer une activité n'est pas mesurer un impact À quoi ressemble une équipe marketing dans 24 mois Par quoi commencer lundi matin Notre invitée Jennifer Timmerman est VP Sales Europe du Sud & MENA chez Hightouch. Plus de 14 ans dans le SaaS B2B, passée par Oracle, Contentsquare et AtScale. Elle pilote le développement de Hightouch sur la région, à l'intersection de la data, de l'IA et du marketing. Hightouch Fondée en 2019, Hightouch permet aux équipes marketing d'activer leurs données clients directement depuis leur infrastructure existante, sans créer un nouveau silo. L'entreprise a annoncé une série D de 150 millions de dollars en avril 2026 et a ouvert son bureau parisien cette année. LinkedIn Jennifer Timmerman : https://fr.linkedin.com/in/jennifer-timmer... Hightouch : https://hightouch.com Brand Zone Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Chaque semaine, on décrypte le social commerce, la creator economy, l'affiliation et les partenariats avec ceux qui les font. Abonne-toi à la chaîne pour ne rien manquer. LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/brandzone... Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🎥 Nouvel épisode Brand Zone Social Commerce Cette semaine, je reçois Tony Amato, co-fondateur d'Adopterz, l'agence spécialisée TikTok Shop. On a parlé genèse du projet, positionnement face aux autres acteurs du social commerce en France, et surtout marché : plusieurs signaux laissent penser que 2026, voire 2027, pourrait être le vrai tournant pour TikTok Shop en France. On est aussi revenus sur ses derniers déplacements terrain, au Social Commerce Festival de Londres, puis en Allemagne, et sur ce que ça change concrètement dans la feuille de route d'Adopterz. Un point qui m'a marqué dans l'échange : au delà de TikTok Shop, c'est tout l'écosystème social qui bascule vers le commerce. Meta vient de s'y mettre, YouTube également, Whatnot et eBay aussi. La question pour les marques n'est plus "si" il faut s'y intéresser, mais "comment" s'organiser avant que le terrain soit saturé. Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr 🎙️ Présenté par Jean-Baptiste Barat Instagram : www.instagram.com/jb_barat 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonnez-vous à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, on reçoit Fabrice Plazolles, Managing Director & Chief Creative Officer de Havas Play. Avec lui, on parle de son parcours, de la place de Havas Play dans l’univers de la création, du sport, de l’entertainment et de l’influence, mais aussi de la manière dont les marques peuvent travailler intelligemment avec les créateurs. On aborde un sujet central : la transparence. Notamment la politique de non-marge sur les créateurs, la relation entre agences, clients, talents et agents, et la façon dont un partenariat peut être construit de manière plus saine, plus claire et plus efficace. Fabrice revient aussi sur ses campagnes, ses clients, ses anecdotes et les grandes tendances du moment. Les marques savent-elles vraiment utiliser l’influence ? Pourquoi de plus en plus de créateurs lancent-ils leurs propres marques ? Et comment une agence comme Havas Play accompagne-t-elle les annonceurs dans cette nouvelle économie de l’attention ? Un échange pour comprendre ce que l’influence est devenue : un levier média, un levier créatif, mais aussi un vrai sujet stratégique pour les marques. Pour suivre Fabrice : https://www.linkedin.com/in/fabriceplazolles/ Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonnez-vous à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Rakuten Advertising et impact.com (http://impact.com) ont noué une alliance technologique stratégique cette année. Dans le nouvel épisode de Brand Zone, j'ai reçu Paul Mazouer, Global Sales Director Europe chez Rakuten Advertising, pour comprendre ce que ça change concrètement. On y parle d'affiliation, mais aussi de créateurs, tous acteurs du Partner Marketing. Ce qui différencie Rakuten dans ce paysage en 2026, sa spécialité sur le contenu et le haut de tunnel pour les marques premium, et surtout du sujet qui fâche : l'attribution et la valeur incrémentale. Comment la mesurer, et comment convaincre un CMO que ce n'est pas qu'un argument marketing. On termine sur la creator economy et où Paul voit le marché du partner marketing dans 2 à 3 ans. Un épisode qui confirme une tendance : le partner marketing dépasse largement l'affiliation classique pour englober social commerce, créateurs et content-to-commerce. Votre stratégie de partenariats va-t-elle déjà au-delà de l'affiliation traditionnelle ? Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La télévision peut-elle se réinventer grâce aux créateurs ? Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, nous recevons Stéphane Sallé de Chou, directeur général du pôle Entertainment de CMA Media, à la tête de RMC Story, RMC Découverte, RMC Life et RMC+. À l’occasion du lancement de RMC+, la nouvelle plateforme gratuite qui rassemble près de 10 000 heures de contenus, il nous dévoile la stratégie du groupe pour rapprocher télévision, streaming et réseaux sociaux. Nous avons parlé de la place des créateurs sur les chaînes RMC, de l’évolution du métier d’animateur, de CMA Studio, des nouveaux usages digitaux et de l’avenir de la télévision. Un échange passionnant sur les coulisses d’une industrie en pleine transformation. Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonnez-vous à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Pendant 20 ans, la question d'une marque était : "où est-ce que je me classe sur Google ?" Aujourd'hui c'est : "est-ce que la machine me cite ?" Ce n'est pas la même question. Et ce n'est pas le même métier. Un élément suffit à résumer la bascule : le SEO Summit vient de changer de nom. Il devient l'Acquisition Summit. Quand l'événement de référence du search français retire "SEO" de son nom, ce n'est pas du branding. C'est un constat de terrain. Le search sort de Google. Il part dans ChatGPT, dans Claude, dans les AI Overviews, mais aussi dans TikTok, sur YouTube, dans les newsletters. Le canal unique est mort. Les silos aussi. ▶️ Pourquoi et comment les marques doivent s'adapter aux nouveaux comportements des internautes? Pour en parler, on reçoit Elliott ❤️ BOBIET (https://www.linkedin.com/in/elliott-bobiet/) sur Brand Zone. 17 ans de SEO, associé au sein d'une agence spécialisée, animateur du média L'Écosystème SEO, et cofondateur de l'Acquisition Summit qui se tient les 15 et 16 octobre à Disneyland Paris. Au programme de l'épisode : ce que les LLMs changent vraiment dans les données clients, comment une marque devient une entité citable par une IA, et les 3 chantiers à lancer avant la fin de l'année. Et une question qui nous intéresse particulièrement ici : est-ce que le SEO et l'influence sont en train de fusionner ? Vous, vous avez déjà vu bouger votre trafic organique depuis l'arrivée des AI Overviews ? Retrouver le podcast également sur Youtube. Abonne-toi à Brand Zone (https://www.linkedin.com/company/brandzoneofficiel1/), le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

EXCLUSIF 🎙️ La directrice de la communication Europe de Spotify est dans Brand Zone.Avec Géraldine Igou, on décrypte les coulisses de l’une des plateformes les plus puissantes au monde : 777 millions d’utilisateurs actifs mensuels et désormais 300 millions d’abonnés Premium. Comment Spotify conserve-t-il sa position de leader ? Pourquoi la plateforme mise-t-elle de plus en plus sur les podcasts, les créateurs et surtout la vidéo ? Spotify veut-il devenir un concurrent direct de YouTube ? On parle aussi de recommandation, de data, d’IA, de marques, de creator economy et de la manière dont Spotify imagine son futur ainsi que quelques anecdotes surprenantes. Un épisode pour comprendre ce que Spotify est en train de devenir, bien au-delà de la musique. Géraldine Igou : https://www.linkedin.com/in/geraldineigou/Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le retail media va dépasser la pub TV. Pas dans 10 ans. En 2026. J'ai reçu Lawrence Taylor, fondateur de Retail4brands, agence spécialisée retail media et performance sur Amazon et les marketplaces à l'échelle EMEA. Ce qu'il m'a expliqué change la façon de voir les budgets pub des marques : Le marché français du retail media a atteint 1,38 milliard d'euros en 2025, en croissance de 13%. À l'échelle mondiale, on parle de 190 milliards d'euros en 2026. Pourquoi ce basculement ? Parce que le retail media donne accès à une donnée que la TV n'a jamais pu offrir : le lien direct entre exposition publicitaire et acte d'achat. Les marques ne paient plus pour de la visibilité, elles paient pour de la conversion mesurable. Amazon Ads en est le meilleur exemple : ce n'est plus juste une régie, c'est devenu un levier de croissance à part entière pour les marques beauté, FMCG, et pharma notamment. 🎙️ Présenté par Jean-Baptiste Barat⁠ (http://www.instagram.com/benoit.dessaux)https://www.instagram.com/jb_barat/⁠ (https://www.instagram.com/jb_barat/%E2%81%A0) 📸 Suis Brand Zone sur Instagram : ⁠ (http://www.instagram.com/brandzone_officiel)https://www.instagram.com/brandzone.fr/⁠ (https://www.instagram.com/brandzone.fr/%E2%81%A0) 🎧 Écoute Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 ⁠ (https://linktr.ee/Brand.zone)https://linktr.ee/Brand.zone⁠ (https://linktr.ee/Brand.zone%E2%81%A0) Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Il a construit Dr Good avec Michel Cymes, Epicurieux avec Jamy Gourmaud, Ma Vie Pro avec Samuel Étienne. Matthieu Renard ne produit pas des émissions. Il construit des marques éditoriales qui durent. Directeur des programmes et du développement chez Webedia-Elephant, il est l'un des rares à avoir une vision transversale du marché : la télévision, le digital, les créateurs, les plateformes, les talents. Tout à la fois.Dans cet épisode on parle de ce qui se passe vraiment dans le marché de l'influence. Où est l'argent. Comment on choisit un talent. Pourquoi certains formats explosent et d'autres disparaissent en trois mois. Ce que Webedia peut faire que les chaînes TV ne peuvent pas faire. Et comment se construit, concrètement, un programme qui vit avant, pendant et après sa diffusion.Une conversation sans filtre sur le business des médias et de la création de contenu en 2025. Pour suivre Matthieu : https://www.linkedin.com/in/matthieu-renard-66b36313a/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à @brandzone_officiel, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Hugo Bentz prend très rarement la parole dans les médias. Je suis donc particulièrement heureux qu’il ait accepté mon invitation sur Brand Zone. Au fil des années, il s’est imposé comme l’une des références de l’influence BtoB en France. Mais derrière les millions de vues sur LinkedIn, il y a surtout une stratégie. Dans cet épisode, Hugo revient sur son parcours, la création de son entreprise, son livre LA BIBLE DE L’ORGA®, mais aussi sur La Chapelle Radio, son podcast qui a dépassé le million d’écoutes. Nous parlons également de personal branding, de LinkedIn, de la place des dirigeants sur les réseaux sociaux et de l’organisation, un sujet qu’il considère comme indispensable pour développer un business et produire du contenu dans la durée. Un échange concret avec l’un des entrepreneurs qui a le mieux réussi à transformer sa visibilité en véritable écosystème de marque. Pour suivre Hugo : https://www.linkedin.com/in/hugo-bentz/ son livre : https://www.amazon.fr/bible-lorga-organisation-service-objectifs/dp/2416019600 Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone 🎙️ L’épisode est disponible sur YouTube, Spotify et toutes les plateformes d’écoute. Abonne-toi à @BrandZone.fr (http://BrandZone.fr), le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.