Marque ancrée dans le quotidien des Français, Freedent s’est construite autour d’un territoire simple mais puissant : celui de la fraîcheur et des moments de vie.

Dans cet épisode, Lionel Trapet, Directeur Marketing du groupe Mars Wrigley, revient sur la manière dont Freedent fait évoluer son image pour rester en phase avec de nouvelles générations.

Entre campagnes émotionnelles, prises de parole plus culturelles et volonté de créer du lien, la marque explore de nouveaux codes pour renforcer sa proximité et sa désirabilité.

Un échange sur les enjeux de modernisation d’une marque installée, dans un univers concurrentiel où l’attention se joue autant sur le produit que sur l’émotion.

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