Jeremy Darmon, responsable de la marque Skip chez Unilever, revient sur le positionnement de la marque et la manière dont elle a construit un territoire différenciant dans un marché très concurrentiel.

À contre-courant des codes traditionnels de la lessive, Skip développe un discours centré sur la “liberté de se salir”, en valorisant les usages réels et les moments de vie plutôt que la seule promesse de propreté.

L’épisode aborde les choix marketing derrière ce positionnement, les arbitrages en communication, ainsi que les leviers utilisés pour installer cette vision dans la durée à travers des campagnes multicanales et des prises de parole cohérentes avec l’identité de la marque.

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