Marque emblématique du jouet née au Danemark en 1932, LEGO s’est développée à travers ses briques iconiques, avant d’élargir progressivement son écosystème avec des parcs à thèmes, des films, des jeux vidéo et des collaborations avec de nombreuses franchises majeures.

Sylvain Bouchès, Head of Marketing France, Espagne et Portugal chez LEGO, revient sur les leviers qui permettent à la marque de maintenir sa position dominante à l’échelle mondiale, entre marketing, innovation produit et partenariats.

Il évoque également certains choix stratégiques récents, notamment les engagements autour des matériaux, les initiatives liées au recyclage, ainsi que le développement d’expériences et de contenus autour de la marque.

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