Une marque iconique qui existe depuis plus d’un siècle, reconnaissable instantanément à son logo, son packaging et ses codes visuels, et qui a su traverser les générations tout en restant présente dans le quotidien des consommateurs à l’échelle mondiale.

Avec Coline Tatibouet, General Manager chez La Vache qui rit, on s’intéresse à la manière dont une marque historique se pilote aujourd’hui : gestion de l’identité dans le temps, adaptation des campagnes selon les marchés, cohérence des prises de parole à l’international et activation marketing à grande échelle.

Un échange sur les enjeux de brand management, de communication globale et de localisation des messages dans un contexte où la marque est distribuée dans plus de 120 pays, avec des attentes consommateurs et des contextes culturels très différents.

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