Haier est aujourd’hui la première marque mondiale d’électroménager, présente dans plus de 200 marchés et portée par une philosophie forte, “Zero Distance”, qui place l’utilisateur au cœur de l’innovation.

Dans un environnement ultra concurrentiel, la marque a su construire une organisation capable d’aligner produits, marketing et expérience client à très grande échelle, tout en restant connectée aux usages réels.

Avec Johanna Rochman, Directrice marketing de Haier, on revient sur la manière dont cette logique se traduit concrètement dans l’organisation, le développement produit et le marketing, et sur ce que cela implique pour piloter une marque à l’échelle mondiale.

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