Dans cet épisode, Julien Féré, Directeur de la communication de l’activité Voyage à la SNCF, revient sur la stratégie de marque derrière TGV INOUI et OUIGO.

Deux positionnements, deux territoires d’expression, mais un même enjeu : structurer une offre lisible dans un marché en mutation et ancrer le train comme une évidence dans les usages de mobilité.

De leur renaming à leurs prises de parole publicitaires, ces marques ont su construire des identités distinctes, tout en portant une vision commune autour de l’expérience et de la transition vers des modes de transport plus durables.

Un échange sur la manière de piloter plusieurs marques fortes au sein d’un même groupe, entre différenciation, cohérence et impact.

🔥 Abonnez-vous et allez écouter J’ai un pote dans la com en podcast : ⤵️

Spotify - Apple Podcast - Deezer - Google Podcast - Amazon Music 

➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux : 

Instagram - Facebook - Youtube - Linkedin - Twitter  

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.