Dans cet épisode, nous recevons Fabien Bourdon, Brand Director chez Orange.

Marque iconique des télécoms, Orange évolue dans un marché saturé où la différenciation ne repose plus uniquement sur les offres, mais sur la capacité à construire une relation durable avec les consommateurs.

Au fil de la discussion, nous revenons sur la gestion d’un écosystème de marques étendu, le rôle central de la publicité dans la stratégie d’Orange, ainsi que sur ses prises de parole devenues incontournables, notamment lors des campagnes de Noël.

Nous abordons également les engagements de la marque, en particulier autour de la responsabilité numérique, et la manière dont Orange cherche à concilier performance, proximité et impact.

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