Les femmes de la joaillerie sont passionnées et cultivées, intelligentes et créatives, bosseuses et imaginatives. Elles sont brillantes !

 

On imagine le monde des bijoux comme un secteur léger et opulent. La réalité est autre. C’est un monde qui exige l’excellence dans tous les domaines, un monde de travail acharné des artisans d’art aux mains de fée aux groupes internationaux à la puissance supranationale. Le monde des bijoux c’est aussi une certaine image de la France qui s’impose depuis le XVIIe siècle. Et dans ce monde protéiforme, les femmes ont du se sertir une place. Et elles ont réussi parce qu’elles sont brillantes.

 

Dans ce podcast, Brillante, je vous fais découvrir non pas l’envers du décor, mais la réalité du monde joaillier au féminin en interviewant les femmes de la joaillerie. A chaque fois, je leur demande un conseil pour une jeune femme qui serait tentée par ce monde où le scintillement de vitrine cache l’exigence du travail et de l’investissement personnel, pour que la prochaine génération se prépare ainsi à devenir brillante.

 

Aurore Vast, fondatrice de Temyris, la néo minaudière des Amazones du XXIe siècle, a reçu en héritage une minaudière en galélithe et nacre venant de sa grand mère, fabriquée par son grand-père et contenant une poudre, un rouge à lèvres et un flacon de parfum.

 

Cet objet l’inspirait chaque jour car elle avait créé une entreprise de marketing digital et se sentait plus forte en étant maquillée. Quand elle revend cette entreprise, avec son associé Paul Teyssedre, elle continue à y travailler comme salariée. Insatisfaite, elle ressort cette minaudière et décide de la créer même si cela signifie reprendre le parcours entrepreneurial. Surprise, son associé est séduit par le projet. Alors pendant 2 ans ils vont mener de front leur carrière et ce projet avant de se consacrer pleinement à la création de ce nécessaire de beauté de luxe.

 

Ils ne viennent pas du secteur, veulent du 100% made in France et une production éco-responsable. Aurore convainc chaque artisan : le producteur de galélithe (matière formée par la caséine de lait 100% éco-responsable et bio-dégradable) dans le Jura, les lapidaires à Paris (pour le lapis-lazuli, la malachite et la piétersite), le dinandier-galvaniseur en Haut de France (pour le laiton recyclable et doré à l’or fin), et le fabricant de cosmétique (100% Bio) en Normandie.

 

Aujourd’hui le coffret Ultimate, en bois, contient une minaudière, les 6 rouges à lèvres et l’ensemble des poudres. Chaque minaudière carrée contient un rouge à lèvre et un flacon de parfum et la poudre se cache sous un disque de pierre ornementale. Il y a 5 minaudières ornées de galalithe ou de gemmes inspirantes : marqueterie de Jaspe rouge, Obsidienne, Thulite, Howlite, Œil de Tigre, médaillon de Pitersite ou de Malachite ou de Lapis Lazuli.

 

Pour lancer sa néo-minaudière Aurore a fait appel à son réseau : femmes et hommes, entrepreneurs, ont répondu que le maquillage était leur armure et ont acceptés de créer une campagne où ils sont photographiés en robe-toge et en smocking noir avec le nécessaire de beauté Temyris.

 

Le logo de Temyris, la dernière reine des amazones, comprend un château et un aigle en hommage aux villes citées dans le message de la BBC que ses grands parents attendaient
pour leur mission de résistant. « Coco a besoin d’Oxygène » : « coco » le surnom du grand père, « oxy » contraction d’Auxi-le-Château la ville de naissance du grand père (emblème le chateau) et « gène » contraction de Gennes-Yvergny ville de naissance de la grand-mère (emblème l’Aigle).

Son conseil : ne rien lâcher !

 

Je suis Anne Desmarest de Jotemps et je donne une voix aux bijoux chaque dimanche. 

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A dimanche prochain et soyez Brillante !

 

Création musicale et Ingénierie du son : Alice Krief, Les Belles Fréquences