Speaker #0Avec Canva et ChatGPT, tout le monde peut maintenant faire du beau contenu. Alors pour se démarquer, est-ce que seule la créativité peut vraiment faire la différence dans votre communication ? Ma réponse va peut-être vous surprendre. C'est parti ! Si vous n'avez plus envie de faire de la com et que vous voulez vraiment faire passer votre message, bienvenue dans Communiquer avec Sens, le podcast des entrepreneurs à impact qui veulent une communication juste, alignée et vraiment efficace. Je suis Émilie Lemaitre et chaque jeudi... Je vous aide à clarifier votre message, structurer votre communication et incarner votre engagement sans vous épuiser. C'est parti pour l'épisode du jour. Bienvenue dans ce nouvel épisode de Communiquer avec Sens. Vous écoutez l'épisode 47 et aujourd'hui, on va parler de communication sous le prisme de la créativité. Et on va se demander si la créativité est devenue indispensable pour communiquer en tant qu'entrepreneur à impact. Alors, je vais un petit peu nuancer tout ça parce que bien sûr que... la créativité est un maillon important pour votre communication. Mais ce qui est sûr, c'est que c'est votre façon de communiquer qui doit évoluer. Parce que votre message mérite un fort impact. Donc dans cet épisode, je vais d'abord vous expliquer ce qui a changé. Le constat actuel qui forcément déplace un petit peu les barrières qu'on avait auparavant pour communiquer. Ensuite, je vais vous aider à démystifier la créativité. Parce qu'en fait, quand on ne fait pas partie d'un métier... de la communication. La créativité, c'est presque un gros mot, tellement ça nous paraît loin de soi et tellement on pense ne pas être créatif. Et je pense que dans cet épisode, c'est hyper important que vous compreniez ce qu'est la créativité. Et puis, ensuite, je vous donnerai trois compétences qui, je pense, peuvent vraiment faire la différence dans votre communication à l'ère des outils hyper accessibles pour la communication ou pour la création de contenu. de manière générale. Et puis, je finirai par les pièges à éviter. Ce sont certainement des pièges que je vous ai déjà expliqués dans les précédents épisodes de Communiquer avec Sens, mais qui, je pense, sont toujours bons à entendre, à réentendre, pour vraiment les imprégner et éviter de tomber dedans. Donc, sans plus attendre, le constat actuel, quel est-il ? Je pense que vous serez d'accord que, maintenant, c'est devenu quand même très facile de créer du... beaux contenus. Attention, je dis bien beaux, B-E-A-U, et pas bons, B-O-N. Je préfère le préciser parce que c'est vrai que parfois avec ma voix un petit peu enrouée du moment, la différence est un petit peu faible. Donc je parle bien de beaux contenus. C'est vrai qu'avec Canva, avec ChatGPT, avec tous les outils maintenant qui sont à notre disposition, la barrière technique, quand on s'intéresse un petit peu aux outils, de près ou de loin quand même, elle a disparu. Et du coup, on se retrouve quand même noyés sous les contenus qui se ressemblent un peu tous. Je pense qu'encore une fois, vous serez d'accord avec moi si vous êtes un petit peu curieux et que vous regardez régulièrement les réseaux sociaux, notamment sur LinkedIn. Moi, c'est vrai que de plus en plus, je trouve qu'il y a un pattern dans les postes que je lis et que du coup, tous les postes se ressemblent en fait. Tous les postes sont construits de la même manière et l'enjeu là, il est vraiment de pouvoir se différencier de ça. Et je pense que c'est justement dans un monde où tout le monde utilise les mêmes outils pour communiquer, il y a vraiment une carte à jouer de se différencier de ça. Parce que finalement, tous les outils, tous les contenus vont ressembler à une masse assez uniforme. Et donc, toutes les personnes qui auront les idées, la créativité, l'intelligence, l'audace de se démarquer et d'oser quelque chose de différent vont forcément sortir du lot. Donc, le défi quand même reste le même, c'est de continuer à être... compréhensible et de savoir utiliser ces outils de manière intelligente. Donc, ce que ça veut dire concrètement, si on veut un petit peu résumer ce constat, c'est que oui, la barrière technique a disparu, mais finalement elle s'est déplacée. Puisque maintenant, la barrière n'est plus d'accéder à des outils, mais elle est de se différencier. Et donc, pour pouvoir se différencier, il faut encore une fois avoir bien en tête que vos audiences ne manquent pas d'infos. Mais elle manque de sens, elle manque de repères, elle manque d'histoires qui leur parlent, elle manque d'angles qui leur donnent envie d'agir, elle manque de nouveaux récits, elle manque d'action. Et donc c'est là que la créativité entre en jeu. Mais attention, je pense que là, vous allez être un petit peu surpris, puisque j'ai une définition quand même assez large de la créativité. Et j'avais envie de vous l'expliquer pour pouvoir vraiment démystifier tout ce que vous pouvez mettre derrière la créativité et qui peut vraiment vous bloquer. j'ai souvent entendu des clients ou d'autres entrepreneurs avec lesquels je travaille, avec lesquels je discute régulièrement, qui me disent, oui, mais pour toi, c'est facile. Tu es dans une thématique hyper créative. Tu es... graphiste, forcément pour toi, c'est vachement facile de te démarquer, de créer des nouveaux concepts, etc. Et là, j'ai envie de dire attention, parce qu'être créatif, ça ne veut pas dire qu'il faut absolument être un artiste. C'est pas mon cas. Typiquement, moi, je ne suis pas illustratrice. On fait souvent l'amalgame entre graphiste et illustratrice. Je ne suis pas illustratrice, ce qui veut dire que je n'ai pas ce qu'on peut dire Salut ! la parade d'un artiste. Je ne crée pas des œuvres. Par contre, je réfléchis à qu'est-ce qui peut me démarquer et qu'est-ce qui peut vraiment me différencier des autres personnes qui sont dans mathématiques. Donc, l'idée par là, vraiment, c'est de se dire que la créativité, ce n'est pas inaccessible. Il n'y a pas besoin de réinventer la roue à chaque fois. Il n'y a pas besoin de vouloir créer des choses hyper extravagantes, délirantes, de sortir de votre zone de confort fois mille. Par contre, l'idée, c'est vraiment de trouver votre propre façon de raconter ce que vous faites, d'utiliser aussi un angle unique, de créer aussi pourquoi pas une expérience unique pour pouvoir rentrer en contact avec votre audience. Et puis aussi peut-être oser utiliser un vocabulaire un peu différent, oser peut-être utiliser votre propre vocabulaire. Alors je ne dis pas d'avoir forcément un vocabulaire qui choque, mais vraiment ne pas hésiter à rajouter un petit peu de vous-même dans ce que vous communiquez, dans la façon dont vous parlez, dans les visuels que vous créez, pour sortir du lot. Si je prends un exemple, quelqu'un qui fait du compost en entreprise, elle pourrait créer des postes un peu classiques, avec par exemple en titre « Le compost réduit les déchets de 30% » . Et si elle prend ses petites lunettes créatives, Elle pourrait aussi créer un post qui dit « Et si votre poubelle de midi nourrissait votre potager de demain ? » On voit bien qu'ici, c'est la même information qui est partagée, sauf que l'angle est différent, l'émotion créée est différente, et on a quand même plus envie de lire le deuxième post, d'aller chercher plus d'infos, que de lire le premier qui reste hyper informatif et dont beaucoup de personnes ne vont pas comprendre l'intérêt ou la portée de ce qu'il y a derrière ce post, en fait. Donc là, vous voyez aussi qu'il y a quand même une histoire de créativité là-dedans, en changeant juste d'angle, de point de vue. C'est un petit hack, une petite astuce. Et d'ailleurs, pour illustrer cette astuce-là, j'avais envie de vous partager un petit exercice. L'idée, c'est que vous preniez votre dernier post que vous avez publié ou votre dernière newsletter, en tout cas le dernier contenu que vous avez posté, et de vous demander, est-ce que j'aurais pu raconter ce sujet-là autrement ? Quel est le détail que moi seule je peux apporter parce que je le vis de l'intérieur et parce que je porte vraiment ce projet-là ? Et notez deux, trois angles alternatifs que vous pourrez présenter la prochaine fois dans un autre poste, dans un autre contenu. Et voyez la différence. Voyez si ça résonne un petit peu plus auprès de votre cible. Voyez si vous avez plus d'interactions. En plus, le point intéressant dans cet exercice, c'est que de trouver des angles alternatifs, ça vous permet aussi... de faire ce qu'on appelle le recyclage de contenu. Donc d'un contenu déjà créé, vous pouvez réussir à en créer 2, 3, 4 autres contenus sur la base de la même idée, mais différemment. Et donc ça vous fait quand même gagner beaucoup de temps dans votre création. Si on parle de visuel, comment être plus créatif dans vos visuels ? En fait, au lieu de vous demander qu'est-ce que vous pouvez rajouter dans votre visuel, demandez-vous qu'est-ce que vous pouvez supprimer. Parce que c'est quand on fait... du vide dans sa création visuelle, que là, on devient plus impactant et qu'on peut s'autoriser aussi à sortir un peu du cadre, qu'on peut s'autoriser à mettre un peu plus en avant certains éléments et qu'on se rend compte qu'il y a certains autres qui sont vraiment pas nécessaires, pas importants, et que on peut vraiment s'autoriser à supprimer. Donc j'espère que maintenant, vous avez bien compris que la créativité, c'était pas juste Merci. quelque chose qui est forcément lié à un artiste. Tout le monde est créatif. Quand vous cuisinez et que vous ne suivez pas la recette ligne par ligne, vous êtes créatif. Quand vous vous occupez de votre jardin et que vous vous dites « Tiens, je vais peut-être mettre une tulipe à côté d'un hortensia » , vous êtes créatif. En fait, c'est sortir un peu du cadre dans lequel vous avez peut-être un peu tendance à vous enfermer et du coup, oser rajouter des ingrédients un peu différents qui changent, qui vous permettent déjà d'éviter de vous ennuyer, qui vous permettent de tester des nouvelles choses et puis peut-être de réagir. réussir à vraiment sortir du lot. Maintenant, j'aimerais vraiment vous partager des compétences qui peuvent faire la différence à l'ère de tous ces outils hyper accessibles qui sont vraiment des compétences que vous pouvez tous les jours travailler et sur lesquelles si vous vous engagez vraiment dans la durée, déjà, vous allez pouvoir accéder à un contenu vraiment plus profond, vous allez pouvoir tisser vraiment plus de liens avec votre audience et puis Oui. vous allez pouvoir plus facilement communiquer de manière vraiment durable et sans difficulté, sans s'user, sans se fatiguer. Donc la première compétence, c'est de tisser du lien entre vos idées. C'est déjà un petit peu ce que je vous ai dit quand je vous parlais des angles alternatifs. Vraiment, pensez à créer des fils rouges dans votre communication. Donc qu'est-ce que c'est les fils rouges de votre communication ? C'est les piliers thématiques. Quels sont les sujets hyper importants que vous pouvez... abordés régulièrement et qui sont reliés entre eux. Par exemple, si on prend moi mes sujets de communication, il y a la communication responsable, la slow communication et l'entrepreneuriat engagé. Qu'est-ce qui les relie entre eux ? C'est vraiment le mot impact en fait. C'est l'impact de mon activité, c'est l'impact de ma communication, c'est l'impact sur ma vie personnelle. Donc amusez-vous vraiment à prendre un papier, un stylo et vous dire ok, moi j'ai envie de parler de ça. et peut-être même au départ, vous aurez peut-être 10 idées. Et essayez vraiment de les relier entre elles et vous allez voir qu'il y a vraiment des idées fortes qui sortent de là, des thématiques fortes. Et donc, gardez-en vraiment 2 à 3. Et c'est ces thématiques-là que vous allez vraiment, chaque semaine, alterner pour créer vraiment un contenu qui a vraiment du lien. Du lien et du lien. Ensuite, c'est de créer votre propre langage. Ça, je vous en ai aussi un peu parlé quand je... vous disiez qu'il fallait oser utiliser votre propre vocabulaire. L'idée ici, c'est de puiser dans votre univers et de créer votre propre façon de parler. Alors bien sûr, on ne crée pas un langage extraterrestre, mais en fait, vraiment d'infuser dans votre façon de communiquer des mots propres à votre thématique. Par exemple, si on reprend l'entreprise, qui propose des services de compost en entreprise, elle peut peut-être penser à créer un format signature. Alors, si vous ne savez pas ce qu'est un format signature, je vous invite à écouter l'épisode 44 de Communiquer avec Sens, où j'explique ce qu'est un format signature et l'intérêt d'avoir un format signature dans votre communication. Et donc, cette entreprise-là, elle pourrait créer un format signature qui est la boîte à compost. Et dans ce format-là, soit peut-être que c'est l'interview d'un client une fois que le compost a été mis en place dans son entreprise, ou alors ça peut être des astuces pour pouvoir mettre en place soi-même le compost dans son entreprise. Ça peut être vraiment un format signature qui sort du lot, qui revient, ce qui permet aussi de vous faire gagner du temps dans votre communication parce que vous savez que chaque semaine ou chaque mois, il y a au moins ce contenu-là qui revient. et qui vous permet de partager vraiment votre expertise ou le lien que vous avez au client, enfin vraiment qu'il y ait quelque chose autour de ça et qu'il y a vraiment un langage qui s'inspire de votre propre univers. Et ça, ça vous permet vraiment d'être cohérent déjà à votre univers et puis d'être mémorable. Parce qu'on se souvient, ah ben oui, mais tu sais, c'est la personne qui, sur LinkedIn, toutes les semaines, tous les lundis, elle partage la boîte à compost, ah ben tu l'as lue, c'est super intéressant. Donc voilà, posez-vous la question de quels sont les mots que vous pourriez utiliser pour créer vraiment votre propre langage. Et puis, la troisième compétence, alors là, j'ai envie de dire, c'est presque pas une compétence, c'est surtout un point de vue, c'est que vous n'êtes pas des influenceurs. Donc vous, vous ne voulez pas toucher 10 000 personnes qui sont en train de scroller sur les réseaux. Par contre, vous voulez aider des gens, vraiment, à transformer leur manière de faire. Donc, Donc ici, l'important, c'est de réfléchir à des formats qui sont plus profonds, qui font réfléchir, qui invitent à passer à l'action. Donc ça peut être documenter vos échecs et pas seulement vos réussites. Ça peut être de partager quelque chose d'un peu plus personnel dans le professionnel, mais partager un vrai dilemme que vous vivez et sur lequel vous avez envie d'avoir le retour de votre audience. et par là en fait je veux dire de viser la profondeur c'est de montrer le processus de montrer que c'est possible de changer et de montrer L'idée, c'est de devenir inspirant et de donner envie aux autres de changer, de montrer que c'est accessible en fait. Et donc, si vous, vous êtes dans cet état d'esprit de montrer vraiment le processus. Si ce n'est pas juste le résultat, vous verrez que vous aurez aussi beaucoup plus d'interactions avec les personnes qui vous suivent. Et pour finir, je vais vous partager les pièges à éviter. Alors, je pense que vous les connaissez déjà. Peut-être que je vais me répéter, mais je pense que c'est hyper important de se répéter sur ces pièges-là parce que trop facilement, on tombe dans ces pièges, surtout quand on a une activité où on a besoin de communiquer sur les réseaux. Donc, c'est important vraiment de les garder en tête. le premier piège c'est de se mettre la pression de l'originalité à tout prix. Je pense que là, vous l'avez bien compris, qu'être créatif, ce n'est pas forcément être le plus original et celui qui a l'idée à laquelle personne n'avait pensé. Je veux vraiment que vous gardiez en tête que c'est la régularité qui va vraiment vous permettre de battre l'originalité ponctuelle. Donc, oui, c'est important de faire preuve de créativité, mais au-delà de la créativité, c'est vraiment ... La régularité qui est le point le plus important là-dedans. Et donc évitez de vous mettre la pression de l'originalité ou quand vous scrollez sur les réseaux, de vous dire « Oh là là, mais ils font des trucs de dingue, jamais je serais capable de faire ça » . Vraiment garder en tête qu'un message simple, clair, carré, fait parfois aussi tout aussi bien le job que quelque chose d'hyper créatif qui fait parfois plus de bruit et qui dilue le message. Ensuite, bien sûr, évitez de copier. S'inspirer, c'est complètement OK et c'est normal. Et même les plus grands artistes s'inspirent les uns des autres. Donc, c'est complètement normal de s'inspirer. Par contre, on ne peut pas copier. Déjà parce que c'est interdit. Et puis surtout, ce qui va marcher chez la personne chez qui vous avez vu le contenu qui cartonne ne marchera pas forcément chez vous parce que ça ne correspondra pas forcément à qui vous êtes. Ça ne correspondra pas forcément non plus... à votre audience. Donc, oui, vous inspirez. Réfléchir à ce qui vous a plu dans ce contenu-là. Est-ce que c'est le visuel ? Est-ce que c'est le storytelling ? Est-ce que c'est le poste ? Est-ce que c'est la façon dont a été structuré le carousel ? Est-ce que c'est certains mots ? Est-ce que c'est certains types de phrases ? Vraiment, posez-vous la question de qu'est-ce qui vous a plu dans ce contenu-là. Et à ce moment-là, une fois que vous avez extrait ces informations-là, demandez-vous comment est-ce que vous, vous pouvez les réinjecter à votre façon, dans votre communication, et pourquoi est-ce que ce serait intéressant de rajouter ça dans votre communication. Et puis bien sûr, le dernier point, c'est qu'il ne faut pas oublier pourquoi vous communiquez. Je l'ai dit un peu plus haut, vous, vous ne visez pas l'influence, sauf si peut-être c'est votre objectif, et à ce moment-là, bien sûr que c'est OK, mais si vous êtes un entrepreneur à impact, et qui veut avoir de l'impact, vous, vous communiquez pour durer. Vous communiquez pour avoir des discussions profondes avec les gens. Vous communiquez vraiment pour leur montrer à quel point vos services ou vos produits sont bénéfiques et sont vraiment importants et ont vraiment besoin d'être mis en avant. Donc, vous n'êtes pas là pour devenir une star de l'influence. Du coup, chaque contenu doit vraiment servir votre mission. Et la créativité ici, c'est un moyen de déployer votre communication, de déployer votre mission, mais ce n'est pas une fin en soi. Donc n'oubliez pas que vous, votre mission, c'est de communiquer au service de votre entreprise et pas de communiquer au service des likes, des vues et du poste qui va avoir une visibilité de dingue. Alors si on récapitule, et ce qui est vraiment important de retenir dans cet épisode, c'est que finalement la créativité en communication, c'est surtout oser être vous, avec votre langage, vos points de vue et votre expérience. et que votre objectif, c'est de tisser des liens, créer du coup votre propre façon de communiquer et viser la profondeur et la durabilité dans votre communication. Commencez petit, testez, osez tester, osez essayer des choses. Alors bien sûr, pas tous les jours. Vous donnez-vous peut-être un mois sur un mois pour tester un sujet, une thématique, une façon de communiquer. Une façon de faire votre vidéo, une façon de créer vos carousels, peu importe. Mais vraiment, ne vous mettez pas la pression et vraiment osez tester. Alors, j'ai envie de finir cet épisode avec un petit passage à l'action. Cette semaine, choisissez un sujet que vous abordez souvent. Reparcourez un petit peu les derniers sujets que vous avez abordés dans votre communication et puis choisissez un sujet. Trouvez un angle que personne d'autre ne peut avoir parce que vous, ce sujet-là, il est vraiment relié à votre histoire personnelle, à votre vécu. Et puis, déclinez-le dans un post, dans un email, dans une conversation, dans un épisode de podcast, peu importe. Mais testez ce post-là, testez ce sujet-là, et voyez ce que ça donne. Et surtout, amusez-vous avec ça. Je pense que c'est aussi en osant détourner certains sujets, en osant les dire de manière différente, et donc en se confrontant à ce qu'on a déjà créé, mais en le créant autrement, que vous arriverez aussi à travailler votre créativité. et puis euh euh que vous arriverez à infuser dedans tout votre univers unique dont il est vraiment question ici, dans cet épisode. Pensez vraiment que votre message mérite d'être entendu. Il ne sera pas noyé dans le bruit ambiant de tout ce qui est dans les réseaux ou sur Internet si vous imitez vraiment votre touche unique et personnelle. Allez, au travail ! J'espère que cet épisode vous a plu et je vous dis à jeudi prochain dans un prochain épisode. Bye bye ! Merci d'avoir écouté Communiquer avec Sens. Si cet épisode vous a plu, pensez à le partager ou à laisser une note 5 étoiles ou un commentaire sur votre plateforme d'écoute préférée. Et si vous voulez aller plus loin, rendez-vous sur emilylemaitre.fr. A très vite !
