Speaker #0Bonjour à toutes et à tous, bienvenue dans CoGP, communiquer autrement. Je suis Céline, cofondatrice de la coopérative Coam depuis maintenant 5 ans. Aujourd'hui, on redémarre avec un thème qui me colle à la peau en ce moment. Un truc que je vois chez mes clients, chez les entrepreneurs que j'accompagne, et pour être honnête, chez moi aussi. Ces derniers temps, j'ai eu cette sensation étrange, celle d'être constamment en mouvement, mais sans avoir réellement avancé. De vouloir être sur tous les fronts, boulot, projet perso, réseaux sociaux, vie sociale, message à répondre. et au final, de ne profiter pleinement de rien. C'est un peu comme ouvrir 10 onglets dans mon cerveau et ne réussir à en lire aucun. Et puis un jour, je me suis dit, mais c'est exactement ce qui se passe chez beaucoup d'entrepreneurs quand ils font leur communication. J'ai vu un peu la même mécanique. On veut être visible partout, on veut poster tout le temps, on veut parler à tout le monde, on veut tester tous les formats, lancer trois projets en même temps. Et le résultat, c'est qu'on travaille beaucoup. Dans cette crise, le vrai problème, ce n'est pas le manque d'efforts, c'est l'éparpillement stratégique. On pense qu'être présent sur tous les réseaux sociaux, ça va augmenter la visibilité, mais en réalité, ça va diluer l'énergie, ça brûle le message, et ça fait une communication qui est un peu sans identité. Et souvent, les entrepreneurs y travaillent vraiment beaucoup, mais juste pas forcément au bon endroit. Alors pourquoi un séparpil ? Il y a souvent trois raisons qui sont assez fréquentes. La première, ça va être la peur de rater des opportunités. Forcément, on voit les autres réussir sur un réseau et on se dit « moi aussi, je devrais y être pour pouvoir réussir comme lui » . On veut juste faire comme tout le monde. Ensuite, il peut y avoir le manque de messages clairs. C'est-à-dire que le message n'est pas défini. On tente de compenser par aide partout. On poste plus, mais pas forcément mieux. Le message derrière, il n'est pas forcément pertinent. Et enfin, on n'a aucun vrai canal prioritaire. C'est-à-dire qu'on n'a pas de stratégie. Et du coup, tous les supports semblent importants. Alors, on se disperse et on perd clairement en qualité. Je vais vous proposer trois questions simples à vous poser, mais qui sont assez puissantes. pour vous permettre d'arrêter l'éparpillement, justement, assez rapidement. Premièrement, c'est où se trouvent vraiment mes clients ? Pas où vous aimeriez qu'ils soient, pas où vous vous sentez à l'aise, pas où les concurrents sont, mais vraiment où votre audience, elle est réellement active. Est-ce que ça sera plus efficace sur LinkedIn parce que vous êtes sur du B2B ? Si vous êtes sur des jeunes parents, est-ce que Instagram ou TikTok, selon le style, ça peut être intéressant ? Si c'est une activité plus locale, est-ce qu'il ne faut pas plutôt mieux faire marcher ? votre référencement Google et puis d'autres contenus plus utiles. En gros, si votre cible n'est pas active, vous pouvez abandonner le réseau social ou ce canal-là. Ça n'a pas d'intérêt. Deuxième question, quel est le support qui va vous permettre de vous exprimer le plus naturellement ? C'est-à-dire tenir dans le temps aussi un format qui vous convient. Par exemple, si vous aimez parler, le podcast peut être une très bonne alternative. Si vous êtes plutôt visuel, Instagram peut plutôt faire l'affaire. Si vous aimez écrire, peut-être mieux se diriger vers un blog, vers LinkedIn. Si vous êtes très à l'aise face à la caméra, peut-être que TikTok peut être très intéressant aussi. Globalement, en fait, la régularité, elle va aussi dépendre de votre discipline et surtout de l'adéquation avec le fait que vous êtes à l'aise ou non avec un support. Si ce support, vous le détestez et qu'il y a quand même votre type de suivi que vous forcez à publier, forcez à faire du contenu, etc., ça va être très compliqué pour vous de tenir sur la durée. Donc il faut essayer de concilier effectivement l'endroit où est votre cible et ce qui vous semble le plus naturel aussi pour pouvoir être le plus régulier possible. Ensuite, qu'est-ce qui va vous apporter le plus de résultats pour le moins d'efforts ? On oublie souvent, mais la communication, elle doit être rentable aussi en énergie. On peut regarder d'où viennent nos clients, quel contenu fait le plus d'engagement, qu'est-ce qui prend aussi trop de temps et pour trop peu de résultats. Votre canal prioritaire est celui où vous pouvez faire moins, mais mieux. et avoir un réel impact. Donc tout ce qui va être analyse un petit peu des résultats, de ce que ça va vous apporter, de l'audience que vous allez avoir grâce à ça, va être très importante pour justement concentrer votre énergie là où il y a vraiment un potentiel et où il y a quelque chose qui fonctionne. Tout ça rejoint clairement ma prise de conscience plus personnelle. C'est vraiment quand on a la tête dans le guidon qu'on croit qu'on peut tout porter, tout faire, tout réussir en même temps. Mais quand tout devient important, en fait, finalement, plus rien ne l'est vraiment. dans ma vie perso comme dans mon business, j'ai dû admettre que me concentrer, être cohérent et être alignée, c'est vraiment ce qui crée des résultats. Et c'est pas le fait de se disperser, d'être un peu partout, mais finalement nulle part. C'est aussi la raison pour laquelle j'ai arrêté si longtemps ce podcast, parce qu'on s'est concentré sur trop de sujets en même temps, ça devenait trop et c'était impossible à gérer. On s'est rendu compte que finalement le podcast était quand même un média qui était assez intéressant pour nous. C'est un média que moi j'aime beaucoup, ça me parle beaucoup, donc c'est ce que je vous disais tout à l'heure, je prends plutôt plaisir à le faire. Le podcast, c'est aussi un format qui, sur la jurée, est très intéressant. Comme je vous le disais, sur l'énergie, en fait, un épisode peut avoir une très grande durée de vie. Donc finalement, concentrer mes efforts dans le podcast, ça peut être tout aussi intéressant. Et pour que ce soit plus simple et que j'arrive mieux à gérer et que je m'éparpille un petit peu moins et que je me décourage moins, j'ai aussi décidé que ce podcast, cette nouvelle saison, elle serait sous un format solo comme au tout départ, afin de vous permettre aussi d'avoir tout de suite des petits tips sur votre communication pour vous aider assez facilement et rapidement à vous poser les bonnes questions ou à sortir la tête de l'eau comme aujourd'hui. Donc si vous êtes reconnu dans cet épisode, c'est plutôt normal, il y a beaucoup d'entrepreneurs qui sont dans ce flou permanent et on ne s'en rend pas compte tout de suite. C'est exactement ce qui nous a poussé aussi avec QAM à lancer une nouvelle offre, un audit qui est un moyen aussi assez simple et concret de comprendre vraiment où est-ce qu'on met notre énergie, où est-ce que vous devriez plutôt la mettre pour que ça fonctionne tout simplement. Ce n'est pas pour rajouter des tâches à une tout doux quotidienne. On sait qu'on a déjà tellement de choses à faire, mais c'est plutôt pour vous aider ensuite à choisir. Et on peut regarder ensemble tout ça. Vous trouverez toutes les informations dans la description. En tout cas, merci beaucoup d'avoir écouté ce nouvel épisode de Cogité. pour cette nouvelle saison et on se retrouve très vite pour la suite.
