Bienvenue sur Content Centric, le podcast où nous explorons les stratégies, les formats et les créateurs de contenu qui façonnent la communication de marque aujourd'hui. 

Dans cet épisode fascinant, Nicolas Huberman a le plaisir d'accueillir Charlotte Gay, Head of Brand Partnership chez PlayTwo, le label de musique indépendant leader en France et producteur d'événements.

Avec une carrière de 20 ans au sein du groupe M6, où elle a évolué des domaines juridiques à la publicité, Charlotte a opéré une transition audacieuse pour infuser une nouvelle dynamique chez PlayTwo. Elle y a notamment créé et dirige l'agence intégrée Music Lab for Brands. Cette cellule unique met résolument la musique au cœur des stratégies marketing des entreprises, dépassant la simple association artiste-marque pour imaginer des dispositifs créatifs et sur mesure.

Dans cette discussion, Charlotte Gay partage sa vision unique du marché et nous explique en profondeur :

• Pourquoi la musique est un levier marketing d'une puissance inégalée : il s'agit d'un média ultra-consommé (la Gen Z écoute plus de 4h30 de musique par jour), générant de l'émotion profonde et un volume colossal de contenu, tout en étant le sujet d'interaction numéro un pour les jeunes, bien avant le sport ou les jeux vidéo.

• Sa définition d'un partenariat réussi : une collaboration "win-win" basée sur le dialogue, la co-création et une réelle connexion entre l'artiste et la marque, au-delà du seul intérêt financier.

• Comment son équipe identifie les artistes en adéquation avec l'ADN et les valeurs des marques, en s'appuyant sur une connaissance approfondie des profils et des tendances du marché musical.

• Des cas pratiques inspirants qui ont marqué l'industrie, tels que la collaboration disruptive entre OPPO, Gims et Vitaa autour d'un titre exclusif, ou le partenariat innovant entre Julien Granel et les Opticiens Krys, illustrant la force du contenu assumé.

• L'importance de l'authenticité et de la création de contenu que les audiences désirent réellement voir, en s'inspirant notamment des codes des plateformes comme TikTok, où PlayTwo a mené des opérations très visibles.

• Sa vision de l'avenir des partenariats : l'émergence d'un accompagnement des artistes sur le long terme par les marques, allant jusqu'à la création de "labels de marque" pour jouer un rôle d'incubateur auprès des jeunes talents.

• Son conseil crucial pour toute marque souhaitant s'associer à un artiste : ne pas se baser sur ses goûts personnels mais sur la rationalisation des chiffres et l'adéquation au brief.

Que vous soyez un professionnel du marketing, un créateur de contenu ou simplement curieux de comprendre comment exploiter le potentiel émotionnel et engageant de la musique, cet épisode est fait pour vous. Préparez-vous à transformer votre approche du contenu de marque !

Écoutez l'épisode complet pour être inspiré et informé !

#marketingmusical #brandpartnership #Brandcontent

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