Il s'est invité dans toutes les discussions de la fin d'année, et il a même traversé nos frontières : le Loup Mal-Aimé d'Intermarché a connu un succès bien au-delà des espérances de la marque, de l'agence et du studio d'animation.

Pour autant, cette viralité m'a très rapidement semblé disproportionnée, car si la campagne a touché, ce n’est pas tant pour son histoire ou son animation, mais parce qu’elle s’est retrouvée au cœur de tous les clivages contemporains. Je me suis donc intéressée à son cas, et à ce qu'il dit aussi de notre rapport aux marques, aux médias et à la créativité.

Mélinda avec un Ⓜ️｜ʙʀᴀɴᴅ ᴄᴏɴᴛᴇɴᴛ ʟᴏᴠᴇʀ

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