💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   A quand un moteur qui trouve?📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 93ème épisode, demandons-nous si Google n'est pas en train de terminer sa mue vers un moteur de réponse. C'est en tout cas le sens de l'histoire et le pivot nécessaire pour l'acteur américain s'il veut conserver son hégémonie1 - Des challenges sur tous les fronts: Côté pile, comme le montre Statista, Google tend progressivement à perdre des parts de marché sur le search classique au profit d'une légère croissance pour Bing: +2 points en 2 ans.Côté face, d'après une étude de Forbes Advisor, les jeunes générations préfèrent utiliser les réseaux sociaux (Youtube compris) lorsqu'ils sont en recherche d'information: pertinence, confiance & personnalisation sont les clés2 - Google est-il en voie d'ubérisation? Autrement dit, la SERP est-elle encore le meilleur dispositif de réponse?L'étude de Scorpion & Dynata montre une baisse de la qualité ressentie de recherche par les internautes qui déclarent à 54% passer plus de temps à trouver leurs réponses sur les SERP. Pire, seulement 12% considèrent les publicités Google Ads comme pertinentesL'étude Sparktoro souligne que sur les 8,5 milliards de requêtes quotidiennes 60% n'aboutissent à aucun clic et 30% des clics sont redirigés vers les produits GoogleConclusion: il y a un intérêt stratégique pour les annonceurs à travailler ces 75% qui leur échappent3 - Quelles réponses des concurrents? Microsoft n'a pas perdu de temps en déploiement Chat GPT, renommé Copilot dans ses SERP afin de proposer une expérience conversationnelle par defaut qui pioche autant dans les ressources de l'entreprise que sur le webApple suit le mouvement en négociant avec Open IA & Google afin de donner un nouvel élan à Siri et booster la recherche vocalePerplexity se positionne comme un Google à l'envers. Ici, pas de liens cliquables, mais uniquement une approche conversationnelle4 - Et Google alors?Google a déjà posé des jalons depuis des années avec des positions 0, des richs snippets, des comparateurs intégrés... puis demain avec IA Overview , un moteur de réponse boosté à l'IAReste deux sujets à cracker pour finaliser cette bascule: Développer l'approche communautaire comme sur les réseaux sociaux. C'est pourquoi Google a pris le parti d'indexer le contenu issu de ces plateformes et d'investir massivement sur YoutubeProposer une expérience de plateformisation sans couture sur le volet payement multi-marques🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    On n'y croyait plus: Google est capable d'entendre les annonceurs📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads & Microsoft AdsEn juin, finis les procès, leaks, bad buzz, Google déroule sa roadmap et ça fonctionne!1 - Update majeur sur les mots-clés: Google contredit Google. Alors que depuis des années, la firme américaine dit qu'il faut faire confiance à l'algorithme, elle semble faire un pas de côté sur le volet sémantique. 4 updates: la possibilité de faire de l'inclusion marque pour les campagnes larges; la possibilité inverse d'exclure des marques sur toutes les campagnes & annonces; la prise en compte des misspellings dans les exclusions; et l'affichage des misspellings également dans les termes de recherche2 - L'attribution évolue: En rendant persistant le Gclid, Google Analytics 4 améliore la mesure de la contribution du SEA. A l'inverse, Google Ads prend aussi désormais en compte les vues dans son modèle attributifLe SEA y gagne à chaque fois3 – Des résultats de recherche moins efficaces: Rallongement du temps passé sur les SERP; difficulté à trouver la bonne requête; aller & retour vers les sites.. d'après un récent sondage, les irritants progressent sur le moteur de recherche.Ca tombe bien, IA Overview devrait y remédierPlus étrange, le SEA semble être l'une des formes de publicité jugées comme étant la moins pertinentes derrière la TV ou les réseaux sociaux4 - Google Ads fait peau neuve: A partir du 30 août, tous les annonceurs devront composer avec la nouvelle plateforme Google Ads. Qu'est-ce qui change? Pas grand-chose si ce n'est l'organisation des modules. Et un temps de chargement démesurément long5 - Lancement de Google TV: Aujourd'hui, près de la moitié des impressions Youtube Ads sont consommées sur les smarts TV. Google lance Google TV pour accompagner cette dynamique et monétiser 125 chaînes gratuites aux Etats-Unis6 - Fin du scroll continu: En test depuis 2021, Google vient d'annoncer pourtant le retour de la pagination. La raison? Pas d'uplift constaté pour l'internaute. En langage Google: pas de gain sur les révenus publicitaires. Je fais l'hypothèse surtout que cela doit consommer du temps serveur7 - Copilot, un nouveau créatif: Intégré à Microsoft Ads directement, Copilot est aujourd'hui capable de produire des creas à la chaîne en se basant sur des URL8 - Product Studio: Très bientôt disponible en France, cet outil de génération créatif basé sur de l'IA continue sa mue en embarquant désormais des templates et des animations videos🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Et si la vraie révolution était une mise en transparence totale du système d'enchère et de ses règles?📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 92ème épisode, mettons les pieds dans le plat: Google a manqué un peu d'inspiration avec l'arrivée tonitruante de l'IA Générative sur le marché, au point que cela a déclenché une "alerte rouge" en interne.Résultat, à marche forcée l'entreprise a concentré ses forces pour lancer rapidement IA Overview avec les aléas que l'on connait.Une situation assez similaire à ce qu'a connu le géant de Mountain View en 2011 au moment du triomphe des réseaux sociaux. "C’est exactement ce qu’il s’est passé avec le lancement précipitée de Google +. C’était une réaction hystérique face à Facebook" se remémore Scott Jenson, ancien GooglerReste que les crises font naturellement parties des dynamiques d’entreprises et constituent des moment clés pour des pivots. L’année 2019 a été à ce titre central dans l’évolution de Google et continue à impacter sa trajectoire alors même qu’elle est passée sous silence. Retour sur les moments forts de la séquence1 - Moteur de recherche vs moteur de publicité: C'est Ben Gomes, l'ancien responsable du moteur qui tire la sonnette d'alarme suite au déclenchement en interne d'un "code jaune": les objectifs de rentabilité sont tels qu'ils aboutissent à prioriser la monétisation du moteur de recherche vs sa mission première d'organiser l'information mondialeIl n'aura pas gain de cause. Et Google fera évoluer différents paramètres pour mieux valoriser son inventaire: invisibilisation des annonces; misspellings; changement de direction2 - Manipulation des enchères: Pour combler ce retard sur les objectifs annuels, Jerry Dischler, ancien directeur de la branche Google Ads a expliqué au cours du procès antitrust que les équipes étaient parfois amenées à augmenter arbitrairement les enchères de 5 à 15%. Au nez des annonceursUne dynamique qui n'est finalement que l'aboutissement du projet "Momiji" visant à handicaper les enchères de second prix afin de mieux valoriser leur prix3 - L'effet Adam Smith: On connaissait la main invisible du marché, moins celle de Google. Or en 2019, c'est le démarrage de la séquence d'invisibilisation des leviers de pilotage: ouverture du matchtype exact; fin de l'exhaustivité des termes de recherche... De quoi rendre difficilement pilotable la machineAlors certes, Google est une entreprise privée et est reine dans son royaume. Mais sa position monopolistique lui confert un statut qui rend difficile toute mise en concurrence, aboutissant bien souvent les annonceurs à acter des évolutions. Sans trop de moyens d'agir🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Sortir à tout prix de la position du donner d'ordre vs l'exécutant📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 91ème épisode, continuons à questionner la relation agence - annonceur. Choisir une agence ne représente que 1% du travail, il faut ensuite lui donner les moyens de réussir dans sa mission de piloter nos campagnes SEA avec succès. Et ne pas attendre qu'elle fasse tout1 - Jouer la transparence: Parfais, accéder aux données essentielles au pilotage d'un compte peut s'avérer être périllieux: marge, bases clients ou même tout simplement objectifs...Alors que le fonctionnement algorithmique de Google nécessite justement cette claire-transparence afin que l'algo prenne les bonnes décisionsIl n'y a que des coups et coûts à prendre à jouer la carte de la confidence2 - L'onboarding: Avec la démocratisation de l'expertise SEA, la différence se joue de plus en plus dans le partage des connaissances métiers.Quels sont les concurrents? Quelles sont les dynamiques marché et réglementaires? Comment se positionne les produits promus?... Et c'est précisemment de la responsabilité de l'annonceur de faire ce travail d'onboardingC'est un pré-requis pour sortir d'un pilotage qui serait soit trop conventionnel (on applique les best practices) soit trop copié (on fait la même chose en shopping ou lead gen)3 - Le SEA ne fonctionne pas en vase clos: A tort certains annonceurs peuvent attendre des miracles de la part de leur agence. Et après l'exercice éreintant de l'AO se retire presque du pilotage SEA... Or, c'est là que tout commenceL'annonceur doit mettre à disposition l'ensemble des éléments nécessaires pour le bon fonctionnement d'un compte: tracking au point, assets creatives de qualité, LP optimales, délivrer un produit avec un fort market fit etcSans ces conditions minimales, point de salut4 - Confiance et contrôle: Souhaite-on avoir une agence qui exécute ou qui monte également sur le volet stratégie? Il n'y a pas de mauvaise réponses, si ce n'est d'être transparent au début de la relation, au risque sinon de créer des frustrationsPour un annonceur mature, c'est plutôt pertinent de garder la main sur le pilotage stratégique. A l'inverse, il faut éviter de tomber dans l'excès de tout déléguer, au détriment sinon de la pertinence des recommandations apportéesEnfin, il faut créer les conditions d'une écoute: si l'agence a été choisie, c'est qu'à un moment il y a eu une adhésion autour de sa proposition de valeur🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Soyez l'agence avec laquelle vous aimeriez collaborer📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 90ème épisode, dévoilons un secret de polichinelle: qu'attendent vraiment les annonceurs des agences? Spoiler: au-delà de la performance, c'est surtout sur la qualité produit qu'il faut se concentrer1 - Une expertise technique et métier: Un annonceur sollicite une agence soit pour combler un déficit d'expertise, soit pour pallier à un manque d'effectif. Dans les 2 cas, l'agence est choisie pour ses références et ses compétences.A cela doit s'ajouter une expertise métier, véritable game changer. Il faut connaître le secteur d'activité de son client, ses concurrents, ses dynamiques..3 red flags: les agences qui positionnent des consultants multi-leviers; celles qui déploient des stagiaires alors qu'en AO, ce sont les head of qui se sont déplacés; celles enfin qui appliquent à la lettre les bonnes pratiques Google2 - Toujours un coup d'avance : Pour un annonceur, il n'y a rien de pire que l'absence de réponse et l'absence d'échéance. En agence, le temps est une ressource rare: afin d'être réactif, il faut donc s'évertuer à automatiser et à sur-communiquer en donnant de la visibilitéMême punition sur l'évolution d'un compte: une agence qui fait le service minimum avec un set-up qui n'a pas changé depuis 5 ans prend le risque de perdre le compte. Il faut naturellement être force de proposition, tester les innovations & bétas3 - Plus c'est court et mieux c'est : Aux decks de 100 slides, aux calls hebdos sur les performances et aux emails sur les CTR, préférons 3 lignes sur les performances. Les annonceurs veulent travailler avec des prestas qui leur font gagner du temps, pas ceux qui leur en consommentLa bonne approche: un doc qui reprend toutes les actions menées, un email recap hebdo et des calls ponctuels sur les enjeux stratégiques4 - Pas de faux semblant: Lorsque l'on pilote un compte Google Ads, il y a toujours un risque d'erreur et il est vain à mon sens de se cacher derrière son petit doigt. Pour une raison simple: les annonceurs finissent toujours par les découvrirJouer la carte de la transparence, c'est une manière de mettre l'annonceur à son niveau et rendre mature la relation client/prestaEvidemment, il faut éviter les boulettes à répétition5 - La transversalité: Les agences ont la chance de pouvoir capitaliser sur un réseau de clients et de partenaires foisonnant et pourtant elles n'en font pas grand choseRares sont celles qui jouent les entre-metteuses et organisent des échanges entre clients ou les invitent aux événements adtech alors qu'elles y auraient tout à gagner🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    "Les emmerdes, ça vole toujours en escadrille" disait Jacques Chriac📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads & Microsoft AdsEn mai, les mauvaises nouvelles s'accumulent alors que cela devait être la fête avec Google Marketing Live et Google I/O1 - Et voilà les Google leaks: Après Yandex en 2023, c'est au tour de Google de voir une partie de sa secret sauce dévoilée au grand public. Si pour la communauté SEO, il s'agit de secrets de polichinelle pour la plupart des informations, il y a quelques pépites ça et là à glaner. Le navboost en 1er lieu qui confirme que les clics sur les annonces et la navigation site sont fortement pris en compte par l'algortihme de Google2 - Fin du procès antitrust: Et c'est la douche froide pour Google. 120 slides qui détaillent comment Google manipule les enchères depuis au moins 2017 en mettant en place des modèles qui visent à priori à fausser les règles du jeu. Ajoutons à cela toute la littérature autour de l'Adrank, Ad Strenght, QS... et on comprend pourquoi la confiance des annonceurs s'érode3 – Retour sur le Google Marketing Live: Au-delà des annonces que j'ai détaillées lors de l'épisode 89, GML semble avoir deçu les annonceurs. Au-delà du manque de surprise avec l'IA comme sujet incontournable, c'est surtout le manque d'ambition qui a été relevée. Quid des réponses sur les enjeux autour du tracking, du e-commerce, de la privacy etc4 - Google se rapproche encore plus d'Hubspot: C'est Bloomberg qui le dit! Les discussions continuent entre les 2 organisations autour d'un budget de 30 milliards. Cela va évidemment dans le bon sens afin de proposer ce qui pourrait être la 1ère solution all in one du marché5 - Les patrons de Google font le service après-vente: Alors que Google a annoncé le déploiement d'AI Overview aux Etats-Unis, e nouveau nom de SGE, c'est à dire l'intégration de l'IA dans les résultats search, certains annonceurs et internautes se sont montrés dubitatifs.Les premiers par peur de voir le trafic s'éffondrer; les second à cause des nombreuses hallucinations de l'IA. Pour calmer le jeu, l'actuel et l'ancien PDG de Google sont revenus sur la stratégie du géant de Mountain View: l'enjeu premier reste "d'organiser l'information mondiale" en trouvant le meilleur moyen de la restituer à chaque requête. Manière de dire que les liens bleus demeurent mais risquent de voir leur visibilité baisser6 - AI Overview déteint sur Reddit: Depuis l'accord entre Google et Reddit, les contenus du clèbre forum américain rankent désormais sur les serp et sont utilisés pour alimenter AI Overview. De quoi donner des idées au patron de Reddit qui souhaiterait proposer du SEA dans son propre moteur de recherche. A la clé: 1 milliards de requête par mois7 - Microsoft gagne des parts de marché: C'est le frémissement qu'a connu le marché du search lorsque Statcount a publié ses chiffres de part de marché des moteurs de recherche. Après vérification, il semblerait qu'il y avait bien une coquille. Néanmoins, depuis 1 ans, Google a tout de même perdu 2,5 points8 - Updates sur Google Shopping: Il sera possible pour les annonceurs d'intégrer un élément de social proof dans les annonces shopping indiquant le nombre de ventes du produit concerné9 - Plus de contrôle sur Demand Gen : Google donnera prochainement la possibilité aux annonceurs de choisir le format de diffusion pour chacune des videos, permettant ainsi de whitelister les shorts, in-feed ou in-stream par exemple🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Si c'est la publicité qui fait vivre Google, c'est bien l'IA qui capte toute son attention📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 89ème épisode, je vous propose d'analyser les différentes annonces faites lors du Google Marketing Live 2024. Sans concession. Alors que retenir? 1 - SGE n'est plus, vive IA Overview: Alors que Google teste depuis plusieurs mois l'intégration de l'IA generative dans les serp, le déploiement à grande échelle d'IA Overview aux Etats-Unis a été annoncé. Et avec lui, l'intégration d'annonces search & shopping, de quoi rassurer les experts SEA.2 chiffres intéressants à garder en tête: les requêtes de plus de 5 mots-clés ont progressé de +50% en 1 an et les requêtes depuis Google Lens ont atteint les 12 milliards. De quoi inciter Google a acceléré fortement sur l'IA2 - Performance Max, en veux-tu en voilà? Depuis 3 ans, Performance Max occupe l'essentiel de la roadmap produit de Google. Et ce n'est pas prêt de changer car la firme de Mountain View vient d'annoncer la possibilité pour les annonceurs d'intégrer leur charte graphique dans la production creative, ainsi que la mise à disposition de KPI additionnels au niveau creaDeux bonnes nouvelles, même si on aurait préféré du mouvement plutôt sur l'arbitrage au niveau des inventaires de diffusion3 - Ca bouge côté Shopping: C'est clairement l'enjeu n°1 pour Google afin d'éviter de se faire distancer par Amazon, Temu et Shein dans la course au retail media. Et les réponses apportées semblent bien timides: nouveaux formats d'annonces, lancement d'approches plus immersives avec de la 3D, profile marque... Pas de quoi reprendre le lead. Google doit encore cracker les sujets du multi-achats, de la logistique et de la gamification4 - Youtube: En forte croissance depuis plusieurs mois grâce à une politique anti-adblocker et au lancement des formats shorts, Youtube va sûrement continuer à rayonner. La preuve avec le déploiement prochaine de campagnes collaboratives & l'ajout de stickers dans les formats shorts.Google doit aussi continuer à réflechir à bien monétiser la consommation Youtube sur TV qui progresse toujours plus5 - Quid du tracking? DMA, RGPD, fin des cookies tiers.. il est faible de dire que l'alimentation des campagnes avec les bons signaux constitue un défi majeur. Si Google a plutôt bien anticipé l'ensemble de ces enjeux jusqu'ici, les nouvelles réponses apportées ici avec le déploiement de Data Manager d'un côté et du modèle MMM Meridian de l'autre semble plutôt relever de l'ordre de la rustine🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pourquoi faire simple quand on peut faire compliquer?📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 88ème épisode, parlons de l'Ad Rank, un concept qui a permis à Google d'être leader sur son marché. Pourtant aujourd'hui, ce classement des annonces devient une métrique incompréhensible et impilotable. Que faire?1 - L'orginie de l'Ad Rank: Pendant du Page Rank en SEO et inventé en 2006 par Google, l'Ad Rankprenait histoiquement en compte le Quality Score et l'enchère. FacileUne bonne façon pour Google d'inciter les annonceurs à jouer le jeu du long terme en favorisant l'investissement, mais aussi des résultats de qualité pour garder l'audience captiveC'est d'ailleurs l'un des enjeux du procès actuel de Google avec la Cour de justice américaine: certains annonceurs se plaignent du manque de transparence autour des critères de classement des annonces où malgré des CPC élevés & un état de l'art respecté sur les annonces, Google peut être amené à privilégier d'autres annonces répondant mieux à ses exigences de seuils minimaux 2 - Comment fonctionne l'Ad Rank? A chaque mise aux enchères, l'Ad Rank de l'annonce est recalculé selon le même protocole: celle-ci est-elle élligible? Et le cas échéant, comment se positionne-t-elle par rapport à la concurrenceL'Ad Rank, c'est aujourd'hui l'agrégation de 6 critères:* Les enchères: Plus elles sont élevées, plus les chances d'être diffusé sont fortes* La compétitivité de l'enchère: A classement équivalent, c'est l'enchère la plus élevée qui passe devant* La qualité de l'annonce et de la LP: Le QS avant tout* Le contexte de recherche: C'est l'équivalent de l'intention de recherche en SEO. Google prend en compte des éléments extérieurs comme le device, les horaires, l'historique etc* L'impact des composants: En plus de renseigner les internautes, d'occuper plus d'espace sur les SERP, les extensions favorisent la diffusion des annonces* Les seuils minimaux de classement: Règles arbitraires de qualité définit par Google et non transparentes pour les annonceurs3 - L'Ad Rank a-t-il aujourd'hui trop de poids? Alors que l'Ad Rank a droit de vie et mort sur la diffusion des annonces, il est étonnant aujourd'hui de constater à quel point, ce KPI semble difficilement pilotable et ce pour 4 raisons:* Ce KPI n'existe pas: Dans la plateforme Google Ads, il n'y a pas de métrique Ad Rank disponible. Conséquence, impossible de connaître précisemment son score* Des proxys flous: Depuis la fin de la position moyenne, Google invite les annonceurs à utiliser des KPI proxys comme les taux d'impression en 1ère position ou 1ère position absolue. Si on voulait noyer le poisson, on ne fera pas mieux* Des dynamiques non expliquées: Si le taux d'impression perdue pour cause de classement se met à chuter drastiquement, bon courage à l'annonceur pour corriger le tir car comment savoir d'où vient la dépréciation. Je rappelle que l'Ad Rank, c'est l'agrégation de 6 critières plus ou moins flous* Absence d'alerting: Autant, la plateforme met en avant la limitation des campagnes pour cause de budget ou d'enchères, mais pas un mot sur l'évolution du classement des annonces4 - Qu'en conclure? Pourquoi être si transparent sur la mécanique des enchères et si peu sur l'Ad Rank? A moins que Google souhaite que les annonceurs se concentrent plutôt sur le premier que sur le second🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Découvrer la vidéo du podcast directement sur Youtube => https://www.youtube.com/watch?v=PVcjei4aX9Q📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Déclick, le podcast qui décrypte Google Ads par Jérémy Lacoste (10 ans d'expérience en marketing digital) Sans concession ni langue de bois, je donne la parole aux tops annonceurs afin de décortiquer leur stratégie de croissance digitale Bonne écoute! Pour cette 1ère sous format vidéo, j'ai le plaisir de recevoir Pierre-Emmanuel Vannini, Head of SEA chez SNCF depuis 4 ans Dans cet épisode, tu vas apprendre à 👉 Mettre du smart bidding et des automatisations un peu partout 👉 Comment utiliser l'IA au quotidien👉 Pourquoi faire du SEA quand on est en quasi monopole👉 Comment faire de Search Ads 360 un compagnon de route 👉 Les tips qui permettent de faire la différence lorsque l'on gère des comptes à plusieurs millions d'euros d'investissement👉 Comment essayer de mettre en place des ponts avec le SEO 👉 Anticiper les impacts de DMA et SGE🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Google a le don de rendre opaque ce qui est primordial et transparent ce qui relève du gadget📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 87ème épisode, démélons le vrai du faux dans le débat qui anime la communauté du search autour de l'Ad Strength ou Efficacité de l'annonce en bon Français. Pour le dire d'un mot: faut-il avoir 100% de ses annonces en "excellente"?1 - L'orginie de l'Ad Strength: Ce KPI mesure l'efficacité de 4 éléments: le nombre de titres, la pertinence et présence de mots-clés dans les annonces, l'unicité des titres et l'unicité des descriptions.. cela aboutit à un score au niveau des annonces allant de "incomplet" à "excellent"Les AM Google en font l'alpha et l'omega de leurs recommandations en brandissant le chiffre totémique de +12% de conversions pour les annonces excellentes. Invérifiable.A date, l'Ad Strength semble surtout être du nudge marketing incitant les annonceurs à investir côté créas, ce qui va dans le bon sens. Tant que cela ne vise pas à être obnubilé par le 100% d'annonces excellentes 2 - Quel rôle pour l'Ad Strength? C'est Ginny Marvin de Google qui le ditL'Ad Strength est-il pris en compte dans les enchères? Non, comme le QS d'ailleursUn Ad Strength mauvais empêchet-il la diffusion de l'annonce? Pas directement, mais l'annonceur perd des opportunités car cela est souvent synonyme d'assets créatifs manquants ou non pertinentsEst-ce le pendant du QS? Si le QS concerne les mots-clés et l'Ad Strength les annonces et que les 2 ne sont pas pris en compte dans les enchères, il y a une autre différence de taille: le QS joue lui un rôle dans le classement des annonces, vértiable boîte noire aujourd'hui3 - Des pas de côtés? 4 bonnes habitudes à avoirContinuer à fournir des annonces denses et complètes sur l'ensemble des assets créatifsEpingler quelques titres et descriptions afin de mettre en avant les éléments fortsDuppliquer les annonces à raison de 3 max par adgroup pour tester des approches créatives différentesPrendre du recul sur les recommandations automatiques de Google ou autres suggestions4 - Qu'en conclure? Comme beaucoup d'annonceurs, je fais le constat que des annonces moins bien scorées peuvent obtenir de meilleures performances.. de là à se demander si lAd Strength ne serait pas un KPI cosmétique?Seulement, je parie sur sa future prise en compte comme critère dans le classement des annonces qui me paraît être un élément primordial pour le pilotage des campagnes.Pas le choix donc que de l'optimiser🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.