C'est déjà la 100e du Décodeur de la com !Et qui, à part Frédéric Fougerat, l'homme de Tenkan Paris & associé chez les Cogiteurs, pouvais-je inviter ?En effet, le dircom le plus connu de France a sorti un nouveau livre intitulé "Anthologie de la com : paroles d'un dircom" le 13 mars dernier chez Bréal, éditions Studyrama.Lors de cette première partie d'entretien, nous décortiquons des punchlines de Fred qui sont autant d'enseignements pour les communicants et.. les autres !Les thèmes abordés : le métier de la communication - si si, c'est un vrai métier et non pas un jeu de j'aime/j'aime pas ! - les émotions, la stratégie, les relations presse et la RSE.Si je devais ne citer qu'une seule punchline de Fred lors de notre entretien, ce serait : "La communication n'est pas la variable d'ajustement de l'inorganisation des autres". Je vous laisse réfléchir et, surtout, écouter cet épisode qui est, encore une fois, une masterclass.Si vous souhaitez acheter le dernier livre de Frédéric, il coûte 9, 90 euros. Un conseil : faites-vous ce plaisir. Votre carrière vous remerciera plus tard !Fnac : https://www.fnac.com/a19305254/Frederic-Fougerat-Anthologie-de-la-comAmazon : https://www.amazon.fr/Anthologie-com-Paroles-Fr%C3%A9d%C3%A9ric-Fougerat/dp/2749556198Très bonne écoute et, s'il vous plait, abonnez-vous au podcast et notez 5 étoiles sur Apple et Spotify !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick et du Décodeur de la com, désormais centenaire Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

« Entreprises : et si vous arrêtiez le coup de com ? ». C'est le titre du nouveau livre d'Olivier Cimelière, qui paraîtra le 2 mai.Journaliste de formation, ancien dircom, aujourd'hui entrepreneur, Olivier aborde les sujets qui empoisonnent la communication des marques et des entreprises. Il évoque également les 12 défis à relever pour une communication plus vraie. Et dieu sait si l'authenticité est nécessaire pour toucher le coeur des publics.Nous commençons avec la prise de parole des dirigeants. L'occasion de saluer la communication de grands patrons comme Dominique Schelcher, DG de Système U.En second lieu, nous réveillons, Olivier et moi, les spin doctors pour, je l'espère, les enterrer définitivement. Les spin doctors, ce sont ces gurus de la communication prisés des politiques. Phénomènes venus des States, ils se vantent de manipuler l'opinion publique. Un indice : cela finit toujours mal !Puis nous entrons dans le dur : les coups de com, l'insupportable besoin de créer le buzz à tout prix, l'infobésité et les fake news. Ne vous y trompez pas : ces sujets concernent aussi les entreprises et les marques. J'en veux pour preuve la crise Starbucks dont Olivier vous parle en détails.Enfin, nous terminons la première partie de cet entretien – car oui, il y aura un second épisode avec Olivier ! – sur les qualités des communicants. En quelques mots les professionnels de la communication doivent être pragmatiques, font de la veille et agissent avec éthique.Pour acheter le livre d'Olivier, que je vous conseille vivement :Eyrolles : https://www.eyrolles.com/Entreprise/Livre/entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com--9782416015755/ FNAC : https://www.fnac.com/a19861839/Olivier-Cimeliere-Entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com#omnsearchpos=2 Decitre : https://www.decitre.fr/livres/entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com-9782416015755.htmlCultura : https://www.cultura.com/p-entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com-12-defis-a-relever-9782416015755.htmlAmazon : https://tinyurl.com/5c3r6t5jTrès bonne écoute et je le rappelle : abonnez-vous au podcast et notez 5 étoiles sur Apple et Spotify !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Olivier a aussi un excellent blog, que je vous conseille vivement : https://www.leblogducommunicant2-0.com/Laurent FRANCOIS, boss du Décodeur de la com et de l'agence Maverick Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Aujourd'hui, c'est un épisode madeleine de Proust pour moi. Car Richard Gotainer, mon 98e invité, a bercé mon enfance publicitairement et musicalement parlant.En effet, Richard a toujours mené de front une carrière dans la publicité, où il composait des spots radio & télé, et une carrière de chanteur à succès. Sans oublier la partie comédie, son actualité brûlante.Côté pub, Richard Gotainer vous explique comment il atterrit dans le métier. Spoiler alert : il commence comme enquêteur de sondage avant de travailler chez James Walter Thompson.Chez JWT, il rencontre un québécois avec lequel il montera sa boîte de prod. Naîtront des spots pour Danette, Vittel, Casino, Eram et, bien sûr, la Belle des champs.D'ailleurs, pour (re)découvrir un florilège de pubs conçues par Richard : https://youtube.com/playlist?list=PLGhcAa2nIvO-oDA352LOxSSIqfByYyBpr&si=pvV4WLkDaIdPEPMYCôté chanson, vous connaissez certainement « Le Youki », « Le Sampa » ou encore « Le mambo du décalco », qui m'a fait découvrir la musique latino.Pour les plus jeunes, voici une playlist de titres de Richard : https://www.youtube.com/playlist?list=PLQF3msTPSIVNMDwzVEEsbqAjw0Tbm1oXpDurant cet épisode, nous abordons le marketing d'aujourd'hui. Pour Richard, qui a connu la folie des années 80, il est peu compréhensible. Un conseil : écoutez le bon sens près de chez vous !Nous parlons également musique – les Beatles – et de son spectacle « Gotainer ramène sa phrase ». Une preuve, s'il en est besoin, que Richard est un homme de mots.Les dates de sa tournée, qui passe par Avignon cet été, sont ici : https://gotainer.com/la-tournee-richard-gotainer/Je n'en dis pas plus car cet opus est riche ; très riche, même. Il fera plonger les plus jeunes d'entre vous dans le monde de la pub créative. Les plus anciens sauront enfin où est passé le Youki !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute, abonnez-vous au Décodeur de la com et faites passer le message à vos proches.Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick, du Décodeur de la com et batteur amateur qui a découvert la musique latine grâce à Richard Gotainer ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le luxe et moi faisons 2. Mais j'ai voulu vous faire (re)découvrir cet univers avec Eric Briones, spécialiste en la matière, et ancien publicitaire. Préparez-vous à être inspiré et à regarder le monde du luxe sous un nouveau jour.Fort d’une carrière remarquable qui l'a vu évoluer de planeur stratégique au sein du groupe Publicis à co-fondateur de la Paris School of Luxury, Eric démontre une compréhension profonde des dynamiques du luxe et de son pouvoir d'attraction irrésistible. Le luxe, selon Eric, est bien plus qu’une succession d'objets de grande valeur : c'est un phénix en perpétuelle réinvention. L'un des exemples les plus frappants de cette mutation est la campagne de Balenciaga qui, à travers un partenariat audacieux avec Fortnite, réussit à mêler l'univers des jeux vidéo et de la mode, illustrant parfaitement la capacité du luxe à se maintenir au sommet de la culture pop. Ce mix de luxe et de modernité ne se limite pas à une simple collaboration, mais représente un véritable changement de paradigme où la communication devient une œuvre d'art à part entière.L'un des conseils précieux qu'Eric donne aux jeunes aspirants dans le domaine de la communication et du luxe est de cultiver une passion inébranlable pour la veille. Selon lui, comprendre le présent et anticiper l'avenir à travers une veille assidue est essentiel pour se démarquer dans un secteur en constante évolution.Très bonne écoute et, s'il vous plait, abonnez-vous au podcast et notez 5 étoiles sur Apple & Spotify !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Laurent FRANCOIS, boss de l'agence Maverick et du Décodeur de la com qui n'a jamais acheté le moindre article de luxe Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Pierre Auberger, directeur communication du groupe Bouygues, est un grand capitaine de la com.Quoi de plus normal, me direz-vous, quand on travaille dans un groupe comme Bouygues, à la culture entrepreneuriale aussi forte.Pierre partage son expérience de navigateur des mers du business, faites de complexité et de défis.Notre conversation explore également les valeurs cardinales que Pierre et le groupe Bouygues maintiennent au cœur de leur éthique : le respect, la confiance, la créativité et la transmission. Je vous rassure, ce ne sont pas de simples mots mais bel et bien les piliers sur lesquels reposent le management et l'innovation du groupe Bouygues.Pierre aborde également le management. Un aspect fondamental quand on dirige la communication d'un groupe lui-même composé de grandes marques comme TF1, Bouygues Télécom ou encore Bouygues Construction.Et qui dit grandes marques dit aussi dircoms que Pierre coordonne. Un sacré défi, comme vous l'imaginez aisément.Ce best of du Décodeur est une source d'inspiration pour tous ceux qui aspirent à comprendre les complexités du management dans la communication.En d'autres termes, si vous cherchez à profiter des conseils d'un leader expérimenté en communication, cet épisode est fait pour vous.Très bonne écoute et, s'il vous plait, abonnez-vous au podcast et notez 5 étoiles sur Apple & Spotify !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick Communication & du Décodeur de la com Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Si vous pensez que la frontière entre la publicité et l'art est imperméable, alors préparez-vous à être étonné. Récemment, j'ai eu l'immense plaisir de rencontrer Richard Gotainer (https://gotainer.com/).Gotainer, c'est l'homme qui a bercé ma jeunesse dans les années 80 avec ses chansons et... ses pubs !Car oui, Richard Gotainer a parfaitement mené de front une carrière de chanteur à succès (Le Sampa (https://youtu.be/UXGPgzVW6tY?si=Pef5FWjjr4WQMGRG), le Youki (https://youtu.be/Wx7vKvQ4axQ?si=G9o4eZyVPo3FcVMY), le Mambo du décalco (https://youtu.be/n7qNILSKTms?si=WrgaxQtVLX44QOmJ), 3 vieux papys, etc.) et une carrière de publicitaire, comme en attestent les nombreux spots réalisés pour de grandes marques (https://www.youtube.com/playlist?list=PLGhcAa2nIvO-oDA352LOxSSIqfByYyBpr) : Danette, Vittel, Eram, Ripolin, Banga, etc.Pour Richard, il n'y a pas de différence entre une chanson et une publicité chantée : l'essence de la créativité reste la même. Durant cet extrait, qui préfigure un épisode où nous parlerons musique - les Beatles - et du nouveau spectacle "Gotainer ramène sa phrase", mon illustre invité aborde la publicité d'aujourd'hui.Pour faire court : Richard a du mal avec tout ce "jus de cervelle" aussi inutile qu'incompréhensible, selon lui.Comme je le comprends...Très bonne écoute et, s'il vous plait, abonnez-vous au podcast et notez 5 étoiles sur Apple & Spotify !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick, du Décodeur de la com qui lui permet de rencontres ses idoles de jeunesse Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

C'est bientôt la 100e du Décodeur ! Pour cet événement, qui d'autre inviter si ce n'est Fred Fougerat, boss de Tenkan Paris et associé des Cogiteurs ?Pour vous donner un avant-goût de la 100e, j'ai décidé de vous faire participer, vous les auditeurs, en vous laissant poser une question à Fred.J'ai du néanmoins faire une sélection car j'ai reçu plus de 30 de questions. Toutes mes excuses pour la frustration occasionnée.Durant cet épisode exceptionnel nous parlons de passion, de l'image de la communication, de risques du communicant, d'intelligence artificielle, de métier(s) ou encore de conseils.Un grand merci à Céline Branaa-Roche, Céline Guerrand, David Bessis, Florian Grimault, Karine Bach, Marion Loriot, Séverine Adam, Thomas Traissac et Valérie Guittard pour leurs excellentes questions.Durant cette prochaine demi-heure, vous verrez que Fred répond, comme à l'habitude, avec son cœur et sans langue de bois.Une fois de plus, cet épisode est une masterclass du capitaine de l'équipe de France de communication !D'ailleurs, depuis le 13 mars dernier, le nouveau livre de Fred est paru chez Bréal.Il s'intitule « Anthologie de la com : paroles de dircom » et il est disponible partout au prix de 9 euros 90.Alors courez vite l'acheter !Vous pouvez l'acquérir chez votre libraire ou ici :https://www.fnac.com/a19305254/Frederic-Fougerat-Anthologie-de-la-comhttps://www.amazon.fr/Anthologie-com-Paroles-Fr%C3%A9d%C3%A9ric-Fougerat/dp/2749556198https://librairie.studyrama.com/produit/5006/9782749556192/anthologie-de-la-comTrès bonne écoute et, s'il vous plait, abonnez-vous au podcast et notez 5 étoiles sur Apple & Spotify !Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick Communication & du Décodeur, bientôt centenaire (en épisodes solos, je précise, hein, merki) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

C'est déjà l'édition 2024 du Podcasthon. A cette occasion, vous avez rendez-vous avec un Homme de Cœur en la personne de Xavier du Crest, président France de Handicap International.Xavier débute sa carrière dans la communication dans les années 80 au Journal du Dimanche, où il est directeur artistique et illustrateur. Puis il passe en agence, où il gravit tous les échelons, passant de directeur artistique à directeur de création.Parce que c'est un artiste doublé d'un entrepreneur, Xavier devient ensuite directeur du développement chez Groupe 61, où il travaillera 19 ans.Durant ce parcours sans faute, Xavier croise le chemin du monde associatif. Comme il le dit sur son profil Linkedin : « J'ai accompagné gracieusement de nombreuses associations, dont Handicap International, dans la définition et le déploiement de leurs campagnes de communication. Ceci alors que je créais et co-dirigeais mes agences de communication. »En 2016, il entre chez Handicap International, la marque de sa vie, en tant que directeur communication et Directeur de l'association pour la France.Dans cet épisode spécial du Décodeur de la Communication, vous allez découvrir un homme qui a toujours été conscient des fragilités.Un homme engagé pour une cause : celle du Handicap.Un homme au grand cœur dont le parcours nous rappelle que l'humain est ce qu'il y a de plus important dans la vie.Vous pouvez aider Handicap International en faisant un don. (https://don.handicap-international.fr/premieresfois?&utm_campaign=S/Fr/Branding&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content=1ere_fois&utm_term=handicap+international&gclid=Cj0KCQiA2NaNBhDvARIsAEw55hhlAJ58f5K4dwoJxhDerXz1BGkqG-ZDY9zk9Fft0f1ghbmtpCLmGzsaAl4UEALw_wcB)Très bonne écoute à toutes et à tous. Et n'oubliez pas de soutenir l'association de Xavier. Je suis certain que vous êtes, vous aussi, des femmes et des hommes de Coeur.Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Laurent FRANCOIS, fondateur de l'agence Maverick et du Décodeur de la Communication Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans la vie, il y a ceux qui s'engagent parce que c'est à la mode. Et puis il y a les autres, qui le font parce qu'ils n'ont pas le choix, parce que c'est tout simplement leur vie.Yves Colin, dircom de la Fondation Abbé-Pierre est de ceux-là.Alors que le Podcasthon 2024 bat son plein, vous avez été nombreux à me demander de rediffuser l'épisode avec Yves. Dont acte.La Fondation Abbé-Pierre lutte contre le mal-logement et l'exclusion sociale avec une énergie et une passion inébranlables. Yves Colin, à la tête de sa communication depuis 2007, incarne parfaitement cet engagement profond. Ancien directeur artistique et engagé dans le secteur associatif, sa trajectoire professionnelle est un témoignage de la nécessité d'une communication stratégique et engagée pour porter haut les valeurs et les missions de la fondation.Un directeur communication engagéYves Colin n'est pas un directeur de la communication ordinaire. Son passage de l'agence à la fonction publique puis à la Fondation Abbé-Pierre témoigne d'un parcours riche et engagé, caractérisé par un désir constant de contribuer à la cité et d'affronter des enjeux sociétaux majeurs, notamment celui du logement digne pour tous.Sous l'égide d'Yves, la Fondation a su élever la communication à un véritable outil de combat. Loin d'être seulement optimisée pour maximiser la visibilité, chaque message, chaque campagne est pensée comme une action de sensibilisation, une invitation à la solidarité et un moyen de rallier de nouvelles forces à la cause. Yves souligne l'importance d'une communication professionnelle et efficace pour survivre dans un environnement extrêmement concurrentiel, notamment en travaillant avec des agences reconnues et en mettant en place des stratégies réfléchies et impactantes.La Fondation s'engage au-delà de la simple aide matérielle aux sans-abris. Elle entend inciter à une réflexion plus large sur les conditions de vie, l'exclusion et la solidarité à travers des campagnes puissantes et des événements marquants. En témoigne la collaboration avec des artistes et des célébrités pour toucher un public plus large et sensibiliser sur les réalités souvent invisibles du mal-logement.Un appel à la solidaritéFidèle à l'esprit de l'abbé-Pierre, Yves vous invite chaleureusement chacun à contribuer à la mission de la fondation. Que ce soit par un don, petit ou grand, ou par un engagement bénévole, chaque geste compte pour poursuivre ce combat essentiel. La Fondation, « une jolie petite agence » comme aime à la qualifier Yves, est un exemple éloquent de comment la passion, l'engagement et une communication stratégique peuvent concourir à changer le monde.Vous voulez approfondir votre compréhension et plonger davantage dans les réflexions d'Yves Colin et sur la Fondation Abbé-Pierre ? Je vous invite à écouter ou réécouter cet épisode du Décodeur. C'est une ode à la solidarité, à l'innovation dans l'engagement social et à l'importance cruciale de la communication dans la lutte contre l'exclusion.Pour faire un don à la Fondatipn Abbé-Pierre : https://www.fondation-abbe-pierre.fr/contact/faire-un-donLaurent FRANCOIS, boss de l'agence Maverick Communication & du Décodeur de la com Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Pour l'édition 2024 du Podcasthon, le Décodeur de la Com met en lumière Handicap International et son président France, Xavier du Crest.Xavier a un parcours initial dans le monde de la communication. Il a bâtit sa carrière sur sa philosophie de vie : "Il faut avant tout se rêver de qui l'on veut être avant de savoir ce que l'on veut faire".Dès le départ, Xavier est d'abord graphiste/illustrateur avant de prendre la tête d'agences qu'il crée.Mais au-delà de ses réalisations professionnelles, c'est son engagement dans des causes humanitaires, notamment à travers son rôle chez Handicap International, qui inspire profondément.L'engagement humanitaire au coeurLa transition de Xavier du Crest vers un travail significatif chez Handicap International reflète une sensibilité profonde aux fragilités humaines. Sa conviction que "chaque minute doit avoir de la valeur" se traduit dans son engagement envers les personnes en situation de fragilité.Handicap International, avec plus de 4000 salariés dans le monde et une présence dans 60 pays, illustre la portée massive de travailler pour une cause noble. Mais il est essentiel de souligner que cet impact commence par des histoires individuelles de conviction et de passion, comme celle de Xavier.Seul compte l'humainL'extrait de l'épisode avec Xavier souligne un message universel fort : dans la course effrénée vers le succès professionnel, il est crucial de ne pas perdre de vue ce qui compte réellement, à savoir l'impact sur l'humain.Le parcours de Xavier chez Handicap International montre également le pouvoir de la communication dans le secteur humanitaire. La capacité à raconter des histoires, à sensibiliser et à engager est cruciale dans la poursuite de changements positifs de notre monde.En somme, l'histoire de Xavier du Crest est source d'inspiration pour tous les professionnels de la communication et au-delà.L'épisode intégral paraîtra le 28 mars.Vous pouvez soutenir Handicap International en faisant un don. (https://don.handicap-international.fr/premieresfois?&utm_campaign=S/Fr/Branding&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content=1ere_fois&utm_term=handicap+international&gclid=Cj0KCQiA2NaNBhDvARIsAEw55hhlAJ58f5K4dwoJxhDerXz1BGkqG-ZDY9zk9Fft0f1ghbmtpCLmGzsaAl4UEALw_wcB)Très bonne écoute à toutes et à tous. Et n'oubliez pas de soutenir l'association de Xavier. Je suis certain que vous êtes, vous aussi, des femmes et des hommes de Coeur.Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Laurent FRANCOIS, fondateur de l'agence Maverick et du Décodeur de la Communication Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.