Transcription

• Speaker #0

  Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique. Je suis Julien Bougeot, consultant en social media, IA générative et formateur depuis plusieurs années. Mais avant tout, je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Aujourd'hui,

• Speaker #1

  je vous propose une série de micro-épisodes spéciaux depuis les 8e rencontres de l'innovation éditoriale qui se sont déroulées il y a quelques jours à Paris. Un événement porté par Samsa.fr qui réunit les professionnels des médias de tous horizons. Sans plus attendre, partons à la rencontre des intervenants.

• Speaker #0

  Kershinder Herman, bonjour et merci d'être au micro de DeepMedia. On est dans le cadre des rencontres de l'innovation éditoriale. Vous êtes intervenu ce matin dans une conférence, vous êtes responsable vidéo pour Les Echos. Vous nous avez notamment expliqué la nouvelle stratégie. En quelques mots, déjà, comment est-ce qu'elle se définit ?

• Speaker #1

  Déjà, c'était principalement d'aller sur YouTube et de faire des vidéos plutôt longues par rapport à ce qu'on voit sur l'ensemble des vidéos. des vidéos. Maintenant elles font 10 minutes minimum quasiment. Et donc c'était d'aller sur YouTube, de faire 3 vidéos par semaine, le mardi, le jeudi et le dimanche, pour donner une habitude et aux gens et aux algorithmes, et de faire les vidéos où on raconte le plus possible des histoires qui sont produites, et on évite de faire de la prospective sur le futur, au moins on raconte des histoires fortes, et c'est 70% des business stories. de la macroéconomie et de la cartographie.

• Speaker #0

  Et donc là, en fait, par rapport à la nouvelle stratégie, et notamment il y a un nouveau plateau, un nouveau petit décor qui a été mis en place il y a quelques semaines, et donc, sauf erreur de ma part, vous vous provenez de Konbini, et donc comment est-ce qu'on arrive un peu à mixer les codes un peu issus de Konbini et des codes qui fonctionnent bien sur les réseaux, sur les plateformes, avec l'ADN des échos ? Comment est-ce que c'est compatible ? Est-ce que ça a été naturel ou est-ce qu'il a fallu un peu forcer le trait ?

• Speaker #1

  Non, ça s'est fait assez facilement. je pense les deux trucs que j'ai importés de Konbini et que la direction des échos m'ont laissé faire et c'était pas évident au début, c'est la DA ultra présente quand je dis la DA, c'est des miniatures fortes et c'est des logos pour les formats ça je vais en parler, et c'est des tout un ensemble de MOGRT tout un ensemble de MOGRT qu'on met sur première pour avoir des synthés identifiables, des cartes identifiables des trucs, je voulais que ce soit vraiment très très présent donc la DA, ils ont accepté Merci. Et le deuxième truc qu'ils ont accepté, que j'ai un peu importé de combiner aussi, c'est la mentalité des formats. Et c'est principalement des formats YouTube, il y en a 5-6. Et ils ont accepté d'avoir des noms de formats avec des noms un peu drôles dans les formats.

• Speaker #0

  Donc injecter un peu de ludique, finalement, ça marche bien pour un sujet qu'on peut imaginer comme étant assez sérieux, assez rigoureux de base.

• Speaker #1

  Ouais, on ne s'est jamais fait trop engueuler sur les noms ludiques des formats. Je pense que les gens, ils aiment bien. Ils aiment bien un plan carte, ils aiment bien un business drama, ils aiment bien Secret sauce, parfois on nous reproche un tout petit peu les anglicismes, mais c'est quand même assez rare.

• Speaker #0

  Et au niveau des retours de la communauté, comment est-ce que les retours quantitatifs sur les progressions que ça a pu engendrer, et puis même les retours un peu qualitatifs de la part de la communauté, est-ce qu'il y a des gens qui sont agréablement surpris ? Est-ce que vous n'avez pas eu de retour spécifique et c'est passé normalement ?

• Speaker #1

  Il y a toujours des petits commentaires de base. Merci les échos, vos vidéos sont vraiment bien. On est content, on le voit régulièrement. Ce que je vois, c'était une stat que j'ai donnée tout à l'heure, je trouve que c'est une des stats les plus parlantes du moment, c'est que maintenant sur YouTube, c'est 18% des abonnés qui nous regardent, et avant, quand je suis arrivé, c'était 10%. Donc on a gagné 130 000 abonnés en un an, c'est pas trop mal. Et surtout, du coup, on a multiplié par deux le nombre d'abonnés qui nous regardent. Donc on constitue une petite communauté de gens qui... qui commencent à nous connaître, et peut-être à connaître les formats, et peut-être à connaître les 7 super journalistes qui font les vidéos.

• Speaker #0

  D'accord. Et donc, deux petites dernières questions, sur les journalistes, donc complètement emballés par le sujet, ils se sont rapidement mis dans ces nouveaux codes, ils se sont retrouvés rapidement ?

• Speaker #1

  Ouais, on a quand même cherché nos marques au début, parce qu'il fallait réapprendre un petit peu à écrire les scripts, à les faire plus écrits, à mettre plus de suspense d'entre les chapitres, à faire... plein de petits trucs, à imaginer des respirations, des petites blagues, et tout, donc on a mis, il y a eu quelques mois de rodage, je pense, et globalement, je pense qu'ils étaient tous partants, et puis surtout, ce que j'aime bien, c'est que ils ont tous leur personnalité dans les vidéos. Ils font pas le même type de vidéos, ils font pas le même type de blagues, quand ils font en faire, ils font pas le même type de montage, ils font pas le même type de récits, de sujets, et j'essaye le plus possible de faire en sorte qu'ils aient euh qu'ils arrivent à maintenir leur personnalité très différente. Il y en a qui se déguisent un peu, il y en a qui ne vont jamais se déguiser. Il y en a qui vont se mettre en scène, il y en a qui ne vont pas se mettre en scène. Il y en a qui... Donc...

• Speaker #0

  Grande liberté pour chacun.

• Speaker #1

  Ouais, j'essaie de rendre la grande liberté et en essayant à chaque fois de les... Je les pousse à prendre les bonnes idées des uns et des autres quand même.

• Speaker #0

  Dernière petite question, fort de ses succès, est-ce qu'il y a d'autres projets à venir, d'autres développements sur ces formats-là, sur un peu la dynamique, sur...

• Speaker #1

  Non, là, je ne peux pas annoncer de projet concret parce que c'est que des réflexions lointaines. Ce qu'on sait et ce qu'on veut, c'est qu'on pense qu'il manque un format talk parce qu'il y en a partout sur YouTube et c'est moins cher à produire et nous, on s'en prive. Mais je ne trouve pas encore la bonne manière de le faire.

• Speaker #0

  Peut-être avec du live sur du Twitch, des choses comme ça ?

• Speaker #1

  Non, je pense plutôt à un talk enregistré et qui serait mis en vidéo et en podcast. Mais je trouve pas la bonne manière de faire pour que ce soit vraiment sympa. Et donc là-dessus, je me prends la tête. Et on essaye de faire ce dont tout le monde rêve, c'est de prendre plus de temps et de prendre des occasions spéciales pour faire des sujets longs d'une demi-heure. Mais pour faire un sujet long d'une demi-heure, ça demande des moyens. Donc il faut vraiment qu'on trouve le bon sujet. On a des idées, mais pour l'instant, c'est un peu initié, mais c'est pas encore acté.

• Speaker #0

  Merci beaucoup en tout cas.

• Speaker #1

  Merci beaucoup pour les questions.

• Speaker #0

  Je vous remercie d'avoir écouté cet épisode spécial depuis l'édition 2026 des rencontres de l'innovation éditoriale qui se sont déroulées récemment à Paris. Je vous donne rendez-vous prochainement pour de nouveaux épisodes plus classiques de Deep Media.