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  Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'heure du numérique. Je suis Julien Bougeaud, consultant en social media, IA générative et formateur depuis plusieurs années. Mais avant tout, je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Aujourd'hui, je vous propose un épisode spécial de DeepMedia. On va parler d'un mouvement qui peut sembler classique, à savoir une nomination dans le monde des médias. Mais en réalité, elle dit énormément de choses sur la transformation profonde de ces mêmes médias. Le groupe Canal+, vient de nommer Unlord... Tengri au poste de directrice de la data et de l'intelligence artificielle. Une nomination stratégique directement rattachée à Maxime Saada et surtout intégrée au comité exécutif. Dit autrement, l'IA n'est plus un sujet technique, elle devient un sujet de gouvernance. Et ça, c'est le premier signal fort de cette nomination. Ce que Canal+, acte ici, c'est que la data et l'IA ne sont plus des couches d'optimisation. Elles deviennent une infrastructure centrale du produit média. Pourquoi ? Parce que le cœur du métier est en train de se déplacer. Avant, un groupe comme Canal+, produisait, achetait et diffusait des contenus. Aujourd'hui, il doit aussi comprendre finement ses audiences, personnaliser l'expérience, optimiser la découvrabilité, réduire le churn. Et tout cela repose sur une seule chose, la donnée. L'annonce de sa nomination est très claire sur le périmètre envisagé. La mission est de piloter la stratégie Data AI sur tous les marchés et de déployer concrètement les projets. On n'est plus dans l'expérimentation, on est dans l'industrialisation. Le deuxième signal très intéressant dans cette nomination, c'est le profil. Allure Tinguery vient de Orange, où elle pilotait des programmes de transformation data et IA. Et c'est tout sauf un hasard. Depuis plusieurs années, les médias regardent les télécoms avec envie sur un point très précis, leur capacité à exploiter la donnée client à grande échelle. Ce qu'on voit ici, c'est un transfert de compétences. Les médias deviennent des plateformes. Et pour Canal+, la bascule est déjà largement entamée depuis plusieurs années. Et pour devenir des plateformes, ils recrutent des profils de plateformes. C'est exactement le même mouvement qu'on observe chez Netflix, Amazon ou même Spotify. La bataille ne se joue plus seulement sur les contenus, mais sur la maîtrise de la relation utilisateur. Cette nomination est également observée du côté de la compétition. Le secteur du divertissement est devenu ultra concurrentiel, et l'IA est désormais un levier clé pour recommander les bons contenus. adapter les interfaces, créer des expériences individualisées. L'objectif demeure limpide, fidéliser les audiences. Parce qu'aujourd'hui, perdre un utilisateur, c'est souvent le perdre définitivement. Les médias historiques ont longtemps été des éditeurs. Ils doivent maintenant devenir des architectes d'expérience. Et dans cette transformation, la data est la matière première. Mais il y a une dernière couche plus profonde à analyser dans cette nomination. Ce type de nomination annonce autre chose, l'émergence d'un média augmenté. C'est-à-dire un média où la recommandation devient conversationnelle, les contenus peuvent être enrichis, recomposés, contextualisés, et l'interface devenir intelligente. D'ailleurs, Canal+, a tout récemment indiqué s'appuyer sur des technologies comme celles de Google Cloud et OpenAI pour aller vers un divertissement personnalisé. J'en ai d'ailleurs déjà parlé dans un précédent épisode spécial de DeepMedia dont je vous mets le lien en description. On est en train clairement de passer d'un média diffusé à un média calculé. Au final, pourquoi cette nomination elle demeure importante ? Parce qu'il ne s'agit pas d'un cas isolé, c'est un symptôme. Un symptôme d'un basculement où l'IA entre dans les comex, la data devient stratégique, et les médias adoptent les codes des plateformes. Et derrière, une question clé pour les années à venir se dessine. Est-ce que les médias vont réussir à maîtriser leur propre intelligence ? ou vont-ils dépendre de celles des grandes plateformes technologiques ? Au final, ce que fait Canal+, ce n'est pas simplement recruter une experte. C'est reconnaître que l'avenir des médias ne se joue plus uniquement dans les studios, mais dans les algorithmes. Et dans cette nouvelle équation, ceux qui gagneront ne seront pas seulement ceux qui racontent les meilleures histoires, mais ceux qui sauront les faire exister, au bon moment, pour la bonne personne. Je vous remercie d'avoir écouté cet épisode spécial de DeepMedia. N'hésitez pas à réagir à ce sujet en commentaire. commentaire deep media c'est désormais une newsletter mensuel pour poursuivre l'exploration ainsi qu'un chat bot de veille il ya et médias appelé il ya médias lab pour accéder gratuitement à ces deux outils je vous mets les liens en commentaire d'épisode je vous donne rendez vous prochainement pour de nouveaux épisodes plus classique de deep media en attendant n'oubliez pas de vous abonner et de déposer les commentaires adéquates sur toutes les plateformes de podcasts à très bientôt