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  Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique. Je suis Julien Bougeot, consultant en IA générative responsable, social media et formateur auprès de professionnels depuis plusieurs années. Mais avant tout, je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Dans un écosystème en perpétuelle transformation, comment les médias s'adaptent-ils ? Comment se réinventer face aux nouvelles technologies et aux géants du numérique ? Quel avenir pour l'information et ceux qui la produisent ? Si ces questions vous intriguent, alors vous êtes au bon endroit ! Deep Media, c'est un temps de réflexion et d'échange avec celles et ceux qui façonnent l'avenir du secteur. Depuis hier, je vous propose une série d'épisodes spéciaux consacrés à la 8ème édition du Festival de l'Info Locale qui s'est déroulé à Nantes il y a quelques jours de cela. J'ai eu la chance d'assister à de nombreuses conférences et d'échanger avec nombre de professionnels du secteur. Deuxième épisode, je vous propose à présent ma perception des conférences « Médias locaux et créateurs de contenu, les résultats de notre étude inédite » et « Médias locaux et créateurs de contenu, on saute le pas » avec Léa Plessetti de l'agence Lupin Lena Paulin, créatrice de contenu autrement appelée Scarabette, et Edouard Reis Caronna, directeur du pôle audiovisuel de Ouest France et Jimmy Daras de Ouest Media Lab pour la présentation des résultats de l'étude ainsi que l'animation de la table ronde. Bonne écoute ! Un média local connaît son territoire. Il dispose de journalistes, de sources, d'une rédaction, parfois de décennies de présence sur le terrain. Et pourtant, sur les réseaux sociaux, une personne seule peut créer avec une communauté une proximité que ce média peine à retrouver. C'est l'une des questions soulevées au Festival de l'Info Locale lors des deux échanges consacrés aux relations entre médias locaux et créateurs de contenu. L'étude présentée par West Media Lab donne d'abord un signal d'ouverture. Parmi les personnes interrogées, 93% des créateurs voient les médias locaux comme des partenaires potentiels. Et 57% des responsables des médias disent s'être déjà saisis du sujet en collaborant avec des créateurs ou en s'inspirant de leur format. Attention toutefois, l'enquête porte sur 66 responsables de médias et 46 créateurs volontaires. Elle éclaire des pratiques et des attentes. Elle ne permet pas nécessairement de mesurer la position de tout le secteur. Ce qui m'intéresse surtout derrière ces chiffres, c'est la nature de l'échange. Prenons l'exemple de Scarabette, créatrice spécialisée dans les insectes. Elle a contacté la Voix du Nord et construit avec le journal une série de vidéos répondant aux questions des lecteurs sur les petites bêtes. Le média a porté un cadre éditorial, un sujet ancré dans les préoccupations de son public. Elle a porté son expertise scientifique. son ton et une relation déjà établie avec sa communauté. Voilà une collaboration qui a du sens. Mais son récit lors du festival révèle aussi un angle mort. La rémunération n'a été abordée qu'une fois le projet déjà engagé. Or, écrire, tourner et produire ces vidéos représentées du travail, parfois pour plusieurs personnes. La promesse de visibilité ne règle pas la question de savoir qui paye ce travail. A l'autre bout du spectre, West France développe Offset Creator, un programme d'accompagnement de créateurs. L'objectif décrit par Edouard Reis Carona, pendant la conférence est différent. Apprendre les uns des autres, donner accès à des compétences et à des ressources sans chercher systématiquement à intégrer ses créateurs ou médias. Ces deux exemples montrent que le mot collaboration recouvre des réalités très différentes. Commander une vidéo, construire une série ensemble, accompagner une activité ou mener une opération avec une régie publicitaire, ce ne sont ni les mêmes objectifs, ni les mêmes règles, ni les mêmes budgets. Et c'est là que se joue à mon sens la question centrale. Un média peut apprendre des créateurs à incarner davantage ses récits, à parler avec un public précis et à maîtriser les codes des plateformes. Un créateur peut trouver auprès d'une rédaction des méthodes de vérification, des ressources et une crédibilité supplémentaires. Mais cette complémentarité ne dispense jamais de définir qui décide du contenu, qui le finance et comment la collaboration est présentée au public. La discussion au festival l'a bien montré. Dès qu'un créateur informe tout en travaillant parfois avec des marques, La frontière entre contenu éditorial et intérêt commercial doit être rendue lisible. Le talent narratif ne suffit pas à garantir l'indépendance. Et le statut de média ne suffit pas à lui seul à créer de la proximité. Alors faut-il que les médias locaux sautent le pas ? Oui, si cette expression veut dire expérimenter avec des objectifs clairs, une rémunération discutée dès le départ et des responsabilités éditoriales explicites. La vraie opportunité dépasse la portée d'une vidéo. Elle consiste à comprendre... comment se fabrique aujourd'hui la confiance à l'échelle d'un territoire, puis à construire des récits auxquels chacun peut apporter quelque chose sans perdre ce qui fait de sa valeur. Je vous remercie d'avoir écouté ce deuxième épisode spécial depuis la huitième édition du Festival de l'Info Locale, édition 2026. N'hésitez pas à réagir à ce sujet en commentaire. DeepMedia, c'est désormais une newsletter mensuelle, un chatbot de veille appelé IA Media Lab, ainsi qu'Explore DeepMedia, mon nouvel outil d'exploration des archives de ce podcast. Pour accéder gratuitement à ces 3 outils, je vous mets les liens en commentaire d'épisode. On se retrouve très bientôt pour la suite de cette série spéciale. En attendant, n'oubliez pas de vous abonner et de déposer les commentaires adéquats sur toutes les plateformes de podcast. Deep Media est un podcast autoproduit par Follow Me Conseil, agence de formation et conseil stratégique spécialisé en liens génératifs et social media. A très bientôt !