Transcription

• Speaker #0

  Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique. Je suis Julien Bougeot, consultant en IA générative responsable, social media et formateur auprès de professionnels depuis plusieurs années. Mais avant tout, je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Dans un écosystème en perpétuelle transformation, comment les médias s'adaptent-ils ? Comment se réinventer face aux nouvelles technologies et aux géants du numérique ? Quel avenir pour l'information et ceux qui la produisent ? Si ces questions vous intriguent, alors vous êtes au bon endroit. Le Deep Media, c'est un temps de réflexion et d'échange avec celles et ceux qui façonnent. l'avenir du secteur. Depuis quelques jours, je vous propose une série d'épisodes spéciaux consacrés à la 8ème édition du Festival de l'Info Locale qui s'est déroulé à Nantes il y a quelques jours de cela. J'ai eu la chance d'assister à de nombreuses conférences et d'échanger avec nombre de professionnels du secteur. Sixième épisode, je vous propose ma perception de la conférence du local au national, comment les médias de proximité conquièrent l'audience sur Youtube, avec Yannel Aissi de Youtube et Dario Savari de 20 minutes. Bonne écoute ! Comment faire rayonner une information locale à l'échelle nationale sur YouTube ? C'était la promesse d'une conférence du Festival de l'Info Locale avec Yann El-Aissi de YouTube et Dario Savari, directeur des réseaux sociaux de 20 Minutes. Pendant une bonne partie de l'échange, Dario Savari a raconté la transformation de son média. Après l'arrêt du journal papier gratuit, 20 Minutes a renforcé sa présence sur plusieurs canaux, dont YouTube. Le média a développé des émissions, formé des journalistes à la vidéo et repensé ses productions pour qu'elles puissent circuler sous différents formats. Ce qui m'a frappé, c'est que cette évolution ne repose pas simplement sur une meilleure miniature ou un titre plus accrocheur. Elle touche toute l'organisation. Le responsable des réseaux sociaux participe aux réunions de rédaction. Des journalistes choisissent d'incarner des formats. Les équipes anticipent dès le tournage les séquences qui pourront devenir des vidéos courtes. Autrement dit, publier sur YouTube demande du temps, des compétences et une vraie coordination éditoriale. Puis une personne dans la salle a posé la question que beaucoup attendaient. Ces exemples concernent surtout un média capable de traiter des sujets nationaux. Que peut faire un média dont les sujets, les journalistes et le public sont profondément locaux ? Faut-il donner à chaque histoire locale une portée nationale pour espérer être vue ? La réponse de YouTube a porté sur l'engagement. Une vidéo locale peut trouver son public si les personnes qui la découvrent la regardent longtemps et reviennent. La plateforme a conseillé de créer des rendez-vous réguliers et de rassembler les vidéos autour de thèmes. C'est une piste utile, mais elle ne règle pas tout. tout. Un sujet essentiel pour les habitants d'une commune peut ne concerner que quelques milliers de personnes. Son intérêt journalistique ne se mesure dès lors pas uniquement au temps de visionnage qu'il peut accumuler. Une deuxième question est venue de la salle et a rendu le débat encore plus concret. Fabrice Schlosser, directeur général de Local TV et Canal 32, une télévision locale avec 6 journalistes et un bassin de 300 000 habitants, a expliqué qu'après analyse, les revenus possibles sur YouTube ne financeraient pas son modèle éditorial. Il a demandé combien la plateforme rapportait réellement à 20 minutes. Dario Saravari a répondu que son pôle réseau sociaux était rentable, tout en précisant qu'aucun poste n'avait été créé exclusivement pour YouTube. Les coûts et les contenus sont répartis entre plusieurs activités et plusieurs plateformes. Ce n'est donc pas le calcul que peut reprendre, tel quel, une petite télévision locale. Yannel Aissi a évoqué les vidéos longues, les abonnements et les contenus de marques, tout en reconnaissant que le modèle des médias locaux sur YouTube n'était pas encore pleinement mûr. Un participant a alors exprimé sa déception. Il venait chercher un chemin applicable aux acteurs locaux et ne le voyait toujours pas. A mon sens, je crois que ce passage est le moment le plus éclairant de la conférence. Youtube peut aider un reportage local à rencontrer un public plus large. Il peut aussi prolonger une enquête, faire connaître un journaliste ou créer un rendez-vous avec une communauté. Mais cette possibilité de diffusion ne constitue pas à elle seule un financement du travail qui produit l'information. Pour un média local, la question n'est donc pas seulement est-ce que cette vidéo peut marcher sur YouTube ? C'est aussi que devons-nous produire pour y être présent ? Combien cela nous coûte-t-il ? Et qu'est-ce que cette présence apporte à notre mission ? Une vidéo peut faire peu de vues et être indispensable à la vie d'un territoire. Si les médias locaux veulent exister sur YouTube sans perdre leur raison d'être, il faudra savoir défendre cette valeur-là aussi. Je vous remercie d'avoir écouté cet épisode spécial depuis la 8ème édition du Festival de l'Info Locale édition 2026. N'hésitez pas à réagir à ce sujet en commentaire. DeepMedia, c'est désormais une newsletter mensuelle. Un chatbot de veille appelé IA Media Lab ainsi qu'Explore DeepMedia, mon nouvel outil d'exploration des archives de ce podcast. Pour accéder gratuitement à ces trois outils, je vous mets les liens en commentaire d'épisode. On se retrouve très bientôt pour la suite de cette série spéciale. En attendant, n'oubliez pas de vous abonner et de déposer les commentaires adéquats sur toutes les plateformes de podcast. DeepMedia est un podcast autoproduit par Follow Me Conseil, agence de formation et conseil stratégique spécialisée en IA générative et social media. A très bientôt !