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  Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique. Je suis Julien Bougeot, consultant en social media, IA générative et formateur depuis plusieurs années. Mais avant tout, je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Dans un écosystème en perpétuelle transformation, comment les médias s'adaptent-ils ? Comment se réinventer face aux nouvelles technologies et aux géants du numérique ? Quel avenir pour l'information et ceux qui la produisent ? Si ces questions vous intriguent, alors vous êtes au bon endroit. DeepMedia, c'est un temps de réflexion et d'échange avec celles et ceux qui façonnent l'avenir du secteur. Deep Media à la capsule, épisode 23, c'est parti ! Aujourd'hui on va parler d'un symbole, un monument de la télévision française, un programme qui existe depuis plus de 35 ans. J'ai nommé Fort Boyard. Pourquoi ? Pas parce que la présentation change cette saison avec l'arrivée de Cyril Ferraud aux commandes, mais bien parce qu'un détail passé presque inaperçu pourrait en réalité raconter quelque chose de beaucoup plus profond sur l'évolution actuelle des médias et du divertissement. Il y a quelques semaines, Alexia Laroche-Joubert, patronne de Banijé France, a annoncé que le streamer Domingo allait collaborer avec Banijé autour d'un projet lié à Fort Boyard. Mais attention, selon ses propres homos, ce projet ne s'inscrit pas exactement dans le cadre de l'émission diffusée sur France Télévisions. Et c'est précisément là que ça devient intéressant. Parce qu'on observe ici, ce n'est pas simplement un coup marketing ou une opération de communication entre télévision et Twitch et les autres plateformes. C'est peut-être le signe d'une nouvelle étape dans la transformation des grandes IP télévisuelles. Pendant longtemps... les groupes audiovisuels considéraient les créateurs de contenu comme des relais promotionnels. On invitait un youtubeur sur un plateau télé, un streamer dans une émission événementielle, mais chacun restait bien sagement dans son monde. Aujourd'hui, la logique change complètement. Les grands studios commencent à comprendre que les créateurs numériques ne sont plus seulement des ambassadeurs. Ils deviennent des producteurs culturels capables de réinventer des formats historiques pour des audiences qui ne regardent plus la télévision de manière traditionnelle. Et Banijay, tout ça, elle l'a bien compris. Depuis un an, le groupe accélère fortement sur ce sujet avec son programme Creators Lab, développé en partenariat avec YouTube. Le principe est simple, confier à des créateurs web la mission de réinventer des formats emblématiques du catalogue Banijay pour une audience digitale native. On parle ici de formats très connus comme Dilemme, 60 secondes chrono ou encore Première Compagnie. Des programmes télé parfois endormis mais qui possèdent encore une forte valeur de marque. Les créateurs sélectionnés reçoivent jusqu'à 50 000 euros pour produire un pilote adapté au code des plateformes numériques. Et derrière cette stratégie, il y a une idée très claire. Les groupes audiovisuels veulent apprendre des créateurs. Damien Vielle, Chief Digital and Innovation Officer chez Banijé, le disait d'ailleurs très explicitement lors du dernier MIPCOM. Banijé veut co-apprendre avec les créateurs et comprendre leur modèle économique, leur rythme de production et leur rapport aux communautés. C'est une phrase extrêmement importante, parce qu'elle montre que même les géants historiques de la production télé reconnaissent aujourd'hui qu'une partie de l'innovation créative se joue désormais Merci. en dehors de la télévision. Et le cas Domingo est particulièrement révélateur. Domingo n'est pas seulement un streamer populaire, il représente une génération de créateurs capables de transformer un événement en expérience communautaire. Avec Popcorn, avec ses événements live, avec ses collaborations, il maîtrise parfaitement les mécaniques d'engagement des plateformes. Fort Boyard, de son côté, reste une marque extrêmement puissante dans l'imaginaire collectif français. Un format transgénérationnel immédiatement identifiable avec une dimension aventure et défi qui fonctionne naturellement très bien sur YouTube, Twitch ou encore TikTok. Autrement dit, Banijé ne cherche plus seulement à adapter la télévision au numérique, le groupe cherche désormais à hybrider les langages. Et c'est probablement ça le vrai sujet. Parce que demain, les grandes franchises audiovisuelles ne vivront peut-être plus uniquement à travers une émission linéaire diffusée une fois par semaine. Elles deviendront des univers capables d'exister simultanément sur plusieurs plateformes avec plusieurs incarnations et plusieurs communautés. Une version TV, une version streaming, une version créateur, une version événementielle et une version sociale, pourquoi pas. Et dans cette logique, les créateurs deviennent des extensions narratives des grandes marques médias. Finalement, ce projet autour de Fort Boyard raconte peut-être une chose essentielle. La frontière entre télévision, streaming et créateur économie est en train de disparaître. Et les groupes qui survivront demain seront probablement ceux qui seront capables de transformer leur catalogue historique en expérience culturelle multiplateforme. Et ça, c'est un immense changement de paradigme. Je vous remercie d'avoir écouté cette 23ème capsule de DeepMedia. N'hésitez pas à réagir à ce sujet en commentaire. DeepMedia, c'est désormais une newsletter mensuelle pour poursuivre l'exploration, ainsi qu'un chatbot de veille IA et Média, appelé IA Media Lab. Pour accéder gratuitement à ces deux outils, je vous mets les liens en commentaire d'épisode. On se retrouve très bientôt pour un nouvel entretien avec celles et ceux qui font l'avenir des médias. En attendant, n'oubliez pas de vous abonner et de déposer les commentaires adéquats sur toutes les plateformes de podcast. A très bientôt !