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  Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique. Je suis Julien Bougeot, consultant en social media, IA générative et formateur depuis plusieurs années. Mais avant tout, je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Tout au long de cet été, je vous propose de plonger dans l'été de DeepMedia. Vous aimez la créativité, les médias et l'IA générative ? Vous êtes au bon endroit. L'été de DeepMedia épisode 7, c'est parti ! Et si l'on pouvait résumer la relation entre le New York Times et l'intelligence artificielle en un mot ? Ce serait ambiguïté. Aujourd'hui, on revient sur une décision qui illustre à quel point les médias traditionnels jonglent aujourd'hui entre méfiance et fascination pour l'IA générative. Alors même que le journal New Yorker poursuit OpenAI et Microsoft en justice pour avoir, selon lui, exploité illégalement ses articles pour entraîner ChatGPT, il vient d'annoncer il y a quelques semaines en interne qu'il encourage ses propres journalistes à utiliser l'IA dans la rédaction. Dans un email adressé à son personnel, le Times a levé le voile sur un arsenal d'outils IA désormais approuvés. Parmi eux, Echo, un outil interne de synthèse pour condenser articles et briefings, mais aussi GitHub Copilot, Vertex AI de Google, certains produits Amazon ou l'API également d'OpenAI, précisément l'entreprise qu'il combat en justice. L'objectif de tout ça ? Gagner en efficacité, générer des titres optimisés pour le SEO, préparer des questions pour les interviews, rédiger des résumés, imaginer des quiz et des foires aux questions. Les équipes éditoriales et produits bénéficient même d'une formation dédiée. Attention cependant ! Le journal pose des limites claires. L'IA ne doit pas être utilisé pour rédiger ou modifier substantiellement un article, ni pour intégrer des contenus protégés ou pour contourner des paywalls. L'intervention humaine reste la règle. « Nous sommes toujours responsables de ce que nous rapportons » , souligne le Times dans ses principes publiés en mai 2024. Derrière ce revirement se cache un paradoxe intéressant. D'un côté, le New York Times se bat pour défendre ses droits d'auteur face au modèle de langage. De l'autre ? il reconnaît que l'IA peut renforcer ses capacités journalistiques et l'aider à atteindre de nouveaux publics, par exemple grâce à la traduction automatique dans des langues peu couvertes. C'est une illustration parfaite du dilemme des médias. Protéger leur contenu contre une exploitation abusive, tout en exploitant eux-mêmes la même technologie pour rester compétitif. Alors, contradiction ou simple réalisme ? C'est peut-être un peu des deux. Ce qui est certain, c'est que la frontière entre ce qui est acceptable et ce qui ne l'est pas avec l'IA se déplace en permanence. Comme souvent avec les technologies émergentes, Les médias doivent écrire les règles tout en les suivant, avancer tout en se protégeant. Pour le New York Times, l'IA est à la fois un adversaire devant les tribunaux et un allié discret dans la salle de rédaction. Un mariage de raison, plus que de passion. Je vous remercie d'avoir écouté ce septième numéro de l'été de Deep Media. N'oubliez pas de vous abonner et de déposer les commentaires adéquats sur toutes les plateformes de podcast. A la semaine prochaine pour un nouvel épisode.