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  Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique. Je suis Julien Bougeot, consultant en social media, IA générative et formateur depuis plusieurs années. Mais avant tout, je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Dans un écosystème en perpétuelle transformation, comment les médias s'adaptent-ils ? Comment se réinventer face aux nouvelles technologies et aux géants du numérique ? Quel avenir pour l'information et ceux qui la produisent ? Si ces questions vous intriguent, alors vous êtes au bon endroit. DeepMedia, c'est un temps de réflexion et d'échange avec celles et ceux qui façonnent l'avenir du secteur. Deep Media à la capsule, épisode 24, c'est parti ! Aujourd'hui, je voudrais revenir sur une statistique qui, à mon avis, va marquer durablement l'industrie des médias. Une stat qui raconte déjà le futur de la visibilité éditoriale à l'ère de l'IA générative. Selon une étude publiée par l'INA et la Revue des médias le 13 mai dernier, le monde capte à lui seul 25,9% du trafic sortant envoyé par ChatGPT vers les sites de presse en France en 2025. 25,9 ! C'est colossal ! Très loin devant The Guardian à 6,2%, Reuters à 3,3% ou encore Le Figaro à 3%. Autrement dit, lorsqu'un utilisateur clique sur une source média depuis ChatGPT en France, il y a toujours une chance sur 4 qu'il arrive sur le monde. Et honnêtement, ce résultat n'est pas vraiment une surprise. Depuis l'arrivée du search dans ChatGPT, on voyait déjà se dessiner une hiérarchie très particulière dans les citations médiatiques. Pourquoi ? Parce que tous les médias n'ont pas pris la même décision face à l'IA. Certains choisissent l'ouverture. D'autres ont choisi le blocage. Et aujourd'hui, les conséquences deviennent très visibles. Le Monde a signé dès 2024 un partenariat stratégique avec OpenAI, un accord qui permet notamment l'intégration de ces contenus dans les réponses de chat GPT. Pendant ce temps-là, d'autres rédactions ont bloqué les robots d'indexation IA, limité les accès ou adopté une stratégie beaucoup plus défensive. Et la question devient désormais brutale. Que se passe-t-il quand les usages basculent vers des interfaces conversationnelles mais que votre média n'existe quasiment plus dans ces environnements ? Parce qu'il faut bien comprendre une chose, dans l'univers des moteurs IA, la visibilité n'est plus distribuée comme sur Google. Sur Google, même un média de taille moyenne pouvait encore espérer exister grâce au SEO, aux requêtes de niche ou à l'actualité chaude. Mais dans un chatbot, le nombre de sources visibles est extrêmement réduit. Très souvent, l'utilisateur ne voit que 2, 3 ou 4 références maximum. Cela crée mécaniquement un phénomène de concentration. Et le monde semble aujourd'hui avoir pris une avance considérable en France. La vraie question maintenant c'est, est-ce que ce phénomène va encore s'accélérer ? Parce qu'on voit émerger une nouvelle logique dans l'économie des médias, les accords bilatéraux. Autrement dit, l'accès à l'audience générée par l'IA pourrait progressivement dépendre de partenariats privés conclus entre plateformes technologiques et groupes médias. Et ça, c'est un changement énorme. Historiquement, le web reposait sur une forme d'ouverture. N'importe quel site pouvait théoriquement être indexé et découvert. Mais dans l'univers des IA génératives, les plateformes reprennent énormément de contrôle sur la sélection des sources, leur hiérarchisation et leur mise en avant. Résultat, certains médias deviennent ultra visibles pendant que d'autres disparaissent progressivement des usages conversationnels. C'est une vraie perte qui s'annonce en termes de diversité et de pluralisme de l'information et des opinions. Et derrière cette bataille de trafic, il y a évidemment une bataille économique. Parce que si ChatGPT devient demain une porte d'entrée massive vers l'information, Alors être bien positionné dans ces réponses devient vital. On parle déjà de millions de visites générées. 2,56 millions de clics envoyés vers le monde en un an selon l'étude. Et ce chiffre pourrait sembler presque faible aujourd'hui, mais il faut regarder la dynamique. On est probablement au tout début du déplacement des usages. Le vrai sujet, c'est ce qui se passera dans 3 ou 5 ans si les interfaces conversationnelles deviennent un réflexe quotidien pour chercher de l'information. Et il y a un autre élément très intéressant dans cette histoire. Selon Nieman Lab, certains accords IA commencent désormais à financer directement les rédactions et même parfois les journalistes eux-mêmes. Autrement dit, l'IA ne devient plus seulement un outil technologique ou un distributeur d'audience, elle devient un acteur économique du financement de l'information. Et cela pose énormément de questions. Qui aura accès à cette nouvelle manne ? Quels médias seront jugés utiles ou fiables par les IA ? Est-ce qu'on risque une concentration encore plus forte de la visibilité autour de quelques grandes marques déjà dominantes ? Que se passe-t-il si un service d'IA est débranché ou racheté par un concurrent ? Et surtout, qu'est-ce que cela signifie pour la diversité éditoriale ? Parce qu'au fond, le risque n'est pas simplement économique, il est aussi démocratique. Si demain, une poignée de médias capte l'essentiel de la visibilité conversationnelle mondiale via des accords avec les géants de l'IA, alors une partie de la diversité de l'information pourrait devenir invisible dans les nouveaux usages médiatiques. Et ça, c'est probablement le vrai débat qui commence aujourd'hui. Je vous remercie d'avoir écouté cette 24e capsule de DeepMedia. N'hésitez pas à réagir à ce sujet en commentaire. DeepMedia, c'est désormais une newsletter mensuelle pour poursuivre l'exploration, ainsi qu'un chatbot de veille IA et Média appelé IA Media Lab. Pour accéder gratuitement à ces deux outils, je vous mets les liens en commentaire d'épisode. On se retrouve très bientôt pour un nouvel entretien avec celles et ceux qui font l'avenir des médias. En attendant, n'oubliez pas de vous abonner et de déposer les commentaires adéquats sur toutes les plateformes de podcast. A très bientôt !