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  Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique. Je suis Julien Bougeot, consultant en social media, IA générative et formateur depuis plusieurs années. Mais avant tout, je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Dans un écosystème en perpétuelle transformation, comment les médias s'adaptent-ils ? Comment se réinventer face aux nouvelles technologies et aux géants du numérique ? Quel avenir pour l'information et ceux qui la produisent ? Si ces questions vous intriguent, alors vous êtes au bon endroit. DeepMedia, c'est un temps de réflexion et d'échange avec celles et ceux qui façonnent... l'avenir du secteur. Deep Media à la capsule, épisode 18, c'est parti ! Aujourd'hui, pas d'invité, mais un sujet que je vous propose de mettre en perspective en quelques minutes. Former les IA avec les contenus des médias, est-ce un pillage organisé ou un nouvel accord de valeur ? On vit un moment étrange. Jamais l'information n'a été aussi disponible, et jamais les médias n'ont eu autant l'impression de perdre la main sur ce qu'ils produisent. Depuis 2023, une négociation silencieuse, mais structurante, traverse l'écosystème médiatique mondial. qui capte la valeur des contenus journalistiques dans l'économie de l'IA. Parce que désormais, les faits ne sont plus un soupçon. Les grands modèles ont été entraînés, au moins en partie, sur des décennies de production éditoriale professionnelle. Mais depuis quelques mois, quelque chose a changé. Le débat est sorti des coulisses. Les accords se multiplient, les modèles économiques se testent. Et les tensions s'accélèrent. Aujourd'hui, trois exemples récents permettent de comprendre où nous en sommes vraiment. Tout d'abord, les plateformes organisent un marché mondial des contenus. Début 2026, Microsoft a annoncé travailler sur une Publisher Content Marketplace, une sorte de place de marché où les éditeurs peuvent définir leurs conditions d'utilisation et être rémunérés en fonction de leur usage de leurs contenus par les systèmes d'IA. Plusieurs grands groupes de presse participent déjà aux discussions de Associated Press ou Condé Nast. Ce qui est intéressant ici, ce n'est pas seulement l'outil, c'est le signal stratégique. Les contenus journalistiques sont désormais considérés comme une ressource industrielle critique pour l'IA, Au point que des infrastructures de marché dédiées sont en train d'être construites. On passe d'accords ponctuels à une logique d'écosystème. A côté de cela, les accords se multiplient y compris en Europe. En décembre 2025, Meta a signé des accords avec plusieurs médias internationaux dont Le Monde, CNN ou Fox News pour intégrer leur contenu dans Meta AI avec un mécanisme important. Les réponses renvoient vers des articles originaux. C'est un point clé qui change la nature du rapport de force. L'IA ne remplace pas totalement la lecture. Elle peut devenir une porte d'entrée vers les médias, à condition que le lien vers la source reste visible et valorisé. Dans le même temps, de nombreux groupes de presse ont conclu ou étendu des partenariats avec des acteurs de l'IA, OpenAI, Google, Microsoft ou Perplexity, montrant que la collaboration devient une stratégie dominante, même si les conditions restent souvent opaques. Parallèlement à cela, le basculement économique est déjà visible. Une autre réalité apparaît depuis 2025. l'impact direct des agents conversationnels sur le trafic. Plusieurs analyses sectorielles montrent que la montée en puissance des assistants IA commence déjà à réduire les clics vers les sites médias, parfois de manière significative selon les secteurs, parce que l'utilisateur obtient la réponse directement dans l'interface conversationnelle. Autrement dit, la transformation n'est plus théorique, elle est déjà en cours. Et c'est là que le vrai sujet apparaît. Le véritable enjeu derrière tout cela se résume en un mot, l'interface. Dans un monde dominé par les interfaces conversationnelles, celui qui contrôle l'interface contrôle la relation publique, les données d'usage, la distribution et in fine la valeur économique. Le risque pour les médias est limpide, être rémunéré une fois, ou alors insuffisamment, pour alimenter des systèmes qui captent ensuite l'attention à leur place. Autrement dit, transformer une dépendance économique en effacement stratégique. Avant, un moteur de recherche renvoyait vers les médias. Aujourd'hui, une IA peut répondre sans qu'aucun clic ne soit nécessaire. Et cela change tout. Alors, que peuvent faire les médias ? Refuser toute collaboration n'est pas viable. Les modèles continueront de s'entraîner. Les usages continueront de se déplacer. La seule voie crédible est politique et industrielle. Trois principes devraient s'imposer dans les prochains accords. Transparence. Savoir quand, comment et sur quoi les modèles sont entraînés. La rémunération récurrente. Des mécanismes indexés sur l'usage réel, pas seulement sur des accords ponctuels. Et enfin, la visibilité. éditoriales, l'attribution, les liens et la reconnaissance claire des sources dans l'expérience utilisateur. Parce que la vraie question n'est pas seulement comment monétiser un corpus, la vraie question est comment rester visible dans l'acte même d'informer. Le danger n'est pas que les IA volent le travail des médias, le danger c'est que les médias acceptent d'en devenir de simples fournisseurs invisibles. Dans l'économie de l'IA, ceux qui produisent le sens mais ne contrôlent plus l'accès finissent toujours par disparaître de l'écran. Je vous remercie d'avoir écouté cette 18ème capsule de DeepMedia. N'hésitez pas à réagir à ce sujet en commentaire. DeepMedia, c'est désormais une newsletter mensuelle pour poursuivre l'exploration, ainsi qu'un chatbot de veille IA et Média appelé IA Media Lab. Pour accéder gratuitement à ces deux outils, je vous mets les liens en commentaire de l'épisode. On se retrouve très bientôt pour un nouvel entretien avec celles et ceux qui font l'avenir des médias. En attendant, n'oubliez pas de vous abonner et de déposer des commentaires adéquats sur toutes les plateformes de podcast. A très bientôt !