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  Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique. Je suis Julien Bougeot, consultant en IA générative responsable, social media et formateur auprès de professionnels depuis plusieurs années. Mais avant tout, je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Dans un écosystème en perpétuelle transformation, comment les médias s'adaptent-ils ? Comment se réinventer face aux nouvelles technologies et aux géants du numérique ? Quel avenir pour l'information et ceux qui la produisent ? Si ces questions vous intriguent, alors vous êtes au bon endroit. DeepMedia, c'est un temps de réflexion et d'échange avec celles et ceux qui façonnent. l'avenir du secteur. DeepMedia la capsule épisode 26, c'est parti ! France Télévisions vient de mettre un chiffre sur son empreinte carbone. 532 000 tonnes équivalent CO2 en 2025. C'est l'un des enseignements du bilan présenté par le groupe public dans son rapport vers un média durable. Et derrière ce chiffre se cache une réalité assez contre-intuitive. Ce ne sont pas principalement les tournages, les studios ou les déplacements qui pèsent le plus lourd. Près des deux tiers de l'empreinte proviennent de la diffusion des contenus et des appareils utilisés pour les regarder. La diffusion et la distribution représentent 34% du bilan. Les téléviseurs, smartphones, tablettes et ordinateurs mobilisés par le public comptent eux pour 28%. Autrement dit, plus les contenus circulent, plus ils sont regardés longtemps, sur de grands écrans et dans une qualité élevée, plus leur empreinte potentielle, elle, elle augmente. France Télévisions ne peut évidemment pas décider à la place de chacun. quel écran utiliser. Le groupe entend donc agir sur les postes qu'il maîtrise davantage, c'est-à-dire la fabrication des programmes, les déplacements, les bâtiments, les achats et la conception de ses plateformes. Son objectif est de réduire son empreinte globale de 28% entre 2021 et 2031. Le groupe affirme avoir déjà obtenu une baisse de 11% entre 2021 et 2025. Parmi les mesures annoncées, généraliser le label Ecoprod aux fictions, aux jeux et aux divertissements. étendre l'éco-production aux journaux télévisés et aux magazines, limiter l'avion lorsque le trajet est réalisable en moins de 5 heures de train, prolonger la durée de vie des équipements informatiques et développer la production à distance. Le secteur le plus directement transformable reste l'achat de programmes. Il représente près de 74 000 tonnes équivalent CO2, dont presque la moitié pour la fiction. A terme, le bilan carbone pourrait donc devenir un véritable critère éditorial et industriel. Un projet ne sera plus seulement évalué selon son coût, son audience potentielle ou sa qualité artistique, mais aussi selon les déplacements nécessaires, les décors construits, le matériel mobilisé et la capacité à réutiliser les ressources. Cette évolution pourrait modifier les cahiers des charges adressés aux producteurs. Les diffuseurs pourraient imposer un budget carbone au même titre qu'un budget financier. Deux projets de qualité comparable seraient alors départagés par leur impact environnemental. On peut également imaginer l'apparition d'un indicateur environnemental associé au programme. Non pas une note destinée à culpabiliser le public, mais une information sur les conditions de fabrication du contenu. France Télévisions prévoit déjà une signalétique pour valoriser les productions labellisées « éco-prod » . Le deuxième chantier concerne les plateformes. Le groupe annonce vouloir « éco-concevoir France.tv, Ocu et France Info » , c'est-à-dire mieux gérer les flux de données et activer par exemple un mode éco par défaut sur les smartphones et les tablettes. Demain, une plateforme pourrait… adapter automatiquement la résolution d'une vidéo à la taille réelle de l'écran. Et ainsi éviter le lancement automatique des contenus ou alors proposer le téléchargement lorsque celui-ci est plus pertinent qu'une succession de visionnages en streaming. Mais une limite demeure. Rendre chaque visionnage plus efficace ne garantit pas une baisse globale de l'empreinte. Si les contenus deviennent plus nombreux, plus longs, accessibles partout et lancés automatiquement, les gains techniques risquent d'être absorbés par l'augmentation des usages. C'est ce que l'on appelle l'effet rebond. L'arrivée massive de l'intelligence artificielle générative rendra cette question encore plus sensible. L'IA pourra réduire certains tournages, faciliter la prévisualisation ou créer des décors virtuels. Mais elle multipliera aussi les calculs, les données produites et les variantes de contenus. Le média durable de demain ne sera donc pas simplement un média qui produit la même chose avec des machines moins énergivores. Ce sera probablement un média capable d'interroger la quantité de contenus qu'il fabrique, leur durée de vie, leurs conditions de diffusion et leurs véritables utilités. Après la bataille de l'attention, les médias pourraient ainsi entrer dans une nouvelle époque, celle de l'attention soutenable. La question ne serait plus seulement combien de personnes ont regardé, mais aussi quelles ressources avons-nous mobilisé pour capter ces regards. Et cette fois, l'impact d'un programme ne se mesurera plus uniquement en audience. Je vous remercie d'avoir écouté cette 26e capsule de DeepMedia. N'hésitez pas à réagir à ce sujet en commentaire. DeepMedia, c'est désormais le newsletter mensuel, un chatbot de veille appelé IA Media Lab, ainsi qu'Explore DeepMedia, mon nouvel outil d'exploration des archives de ce podcast. Pour accéder gratuitement à ces trois outils, je vous mets les liens en commentaire d'épisode. On se retrouve très bientôt pour un nouvel entretien avec celles et ceux qui feront l'avenir des médias. En attendant, n'oubliez pas de vous abonner, de déposer les commentaires adéquats sur toutes les plateformes de podcast. Deep Media est un podcast autoproduit par Follow Me Conseil, agence de formation et conseil stratégique spécialisé en IA générative et social media. A très bientôt !