Description

Quand on parle de marketing, on voit souvent le mal qu’il a fait : comme inciter à la surconsommation par exemple.

Pourtant, est-ce que le marketing pourrait être un avantage pour faire limiter le changement climatique ?

J’ai le plaisir de recevoir Nicolas Lambert, ancien CEO de Fair Trade Belgique, et auteur du livre « Le Marketing peut-il sauver le monde ? » 

Un livre passionnant, et un zoom important sur le rôle du marketing et les chemins à prendre pour le rendre plus soutenable !

Autres sujets discutés dans l’échange :

L’épisode du podcast avec Fanny Parise sur le mythe du capitalisme responsable 

Le livre blanc  sur le meaningful marketing.

TIMELINE :  

00:00:00 - Introduction

00:02:45 - Le parcours de Nicolas Lambert, d’Unilever à Fair Trade.

00:07:20 - c’est quoi le marketing ?

00:12:17 - La responsabilité du marketing sur le changement climatique

00:22:30 - Du marketing prédateur au marketing bienveillant 

00:30:00 - Changer le champ lexical du marketing

00:38:15 - Comment ne pas tomber dans le greenwashing ?

00:43:30- Est-ce que le prix des produits durables est un frein ?

00:52:15 - Marketing et consommation : toujours liés ?

00:58:20 - Recommandation d'un contenu sur le climat

00:59:29 - Recommandation d'une action pour agir !

01:00:14 - Recommandation d'un.e invité.e 

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