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32. Budget marketing 2027 : où investir ? Les réponses de plus de 800 pros du marketing dans l’étude Kantar

32min | 10/15/2026

Description

Acquisition payante, contenus, réseaux sociaux, SEO et visibilité dans les moteurs de recherche IA (GEO)… Comment répartir votre budget marketing 2027 quand les canaux se multiplient ?

Dans cet épisode de DM4Pros, nous décryptons la dernière étude Kantar auprès de plus de 800 professionnels du marketing. En confrontant leurs intentions d’investissement aux usages des consommateurs, nous explorons des pistes pour préparer vos arbitrages : partir des objectifs business, consolider les investissements éprouvés et organiser vos expérimentations.

Également au programme : la conformité de vos campagnes avant le Black Friday, les ambitions e-commerce de TikTok, la traduction des campagnes Google Ads et la valeur des contenus produits avec l’IA.

Enfin, notre chiffre de la semaine éclaire les mois pendant lesquels les acheteurs B2B construisent leur préférence avant de devenir visibles dans votre pipeline commercial.

🎧 Au programme :

00:02:50 Budget marketing 2027 : où investir ? Les enseignements de Kantar
00:12:12 Black Friday : les points de conformité à sécuriser
00:16:26 TikTok Buy Direct : conversion, données clients et dépendance
00:20:12 Google Ads : préparer un test à l’international
00:23:53 Contenus IA : gagner du temps tout en apportant de la valeur
00:28:07 Le chiffre de la semaine : 124 jours avant l’opportunité commerciale

🔗 L’épisode cité :
Épisode 28 de DM4Pros, pour approfondir le sujet des pixels de suivi dans les emails

💬 Quel investissement vous pose le plus de difficultés dans votre budget marketing 2027 ? Venez partager votre expérience avec Kévin Brun sur LinkedIn.

DM4Pros vous aide à comprendre les évolutions du marketing digital et à les transformer en actions pour votre activité.

Abonnez-vous pour retrouver les prochains épisodes et, si le podcast vous plaît, partagez-le autour de vous et laissez-nous un commentaire et cinq étoiles !Si ces sujets vous parlent, cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) devrait vous plaire !

Pour ne plus rater aucune actu digitale stratégique, abonnez-vous à notre newsletter LEPTIDIGITAL : un condensé d’insights exclusifs envoyé chaque jeudi à 13h. Abonnez-vous ici : https://www.leptidigital.fr/inscription-newsletter-digital/

Vous souhaitez toucher une audience qualifiée de professionnels du marketing, du digital et de l’e-commerce ?
Ce podcast est ouvert aux partenariats et aux collaborations de marque.
📩 Contactez-nous à : partenariat@x8consulting.com

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Chapters

Budget marketing 2027 : où investir ? Les enseignements de Kantar
2min
Black Friday : les points de conformité à sécuriser
12min
TikTok Buy Direct : conversion, données clients et dépendance
16min
Google Ads : préparer un test à l’international
20min
Contenus IA : gagner du temps tout en apportant de la valeur
23min
Le chiffre de la semaine : 124 jours avant l’opportunité commerciale
28min

About [DM4PROS] DigitalMarketing4Pros - Votre veille digitale (IA, SEO, GEO, Paid, Social Media, Growth Marketing, ...)

[DM4PROS] DigitalMarketing4Pros : le podcast incontournable pour les pros du marketing digital et du e-commerce.

Vous êtes directeur marketing, chef de projet digital, freelance, consultant, responsable e-commerce ou simplement passionné de SEO, GEO, Acquisition, IA, social media, data, CRM ou publicité digitale ?

Vous passez des heures à faire votre veille sur LinkedIn, X (Twitter), lire des newsletters, lire des blogs spécialisés, dénicher les infos pépites dans le bruit ambiant ?

Arrêtez de perdre des heures à essayer de ne pas passer à côte des informations clés pour votre veille.

Plus besoin de vous abonner à des dizaines de newsletters, scroller sur des sites plein de publicités ou de perdre du temps sur LinkedIn (alors que vous y étiez à l'origine pour faire votre veille).

Laissez-nous vous épargner ce travail fastidieux !

Focalisez-vous sur ce qui compte vraiment pour vous : vous concentrer sur vos missions, vos objectifs, votre activité, vos enjeux business...

Le format que l'on vous propose ?

Tous les 15 jours, en moins de 30 minutes, on filtre, trie et décrypte pour vous l’essentiel des actus digitales vraiment utiles.

Le tout, avec un regard d'insider, car nous sommes tout deux des professionnels du marketing digital avec plus de 10 ans d'expérience.

Notre objectif et notre mission ? Vous aider à gagner du temps, décider mieux et passer à l’action plus vite.

SEO, IA générative, social media, e-commerce, ads, content, automation, outils marketing… on vous synthétise ce qu’il faut retenir, on vous propose des cas d'usages concrets et on vous explique pourquoi ça compte vraiment pour votre business.

Et ce n’est pas tout : des interviews de pros du digital, concrètes, actionnables, inspirantes, avec des retours d’expérience que vous pouvez appliquer dès demain, c'est aussi au programme.

En résumé ?

[DM4PROS] DigitalMarketing4Pros, c’est votre rendez-vous hebdo pour rester au fait des dernières tendances et actualités chaudes et actionnables, sans avoir à sacrifier des heures de productivité.

Nos sujets de prédilection et que l'on suit dans le cadre de notre veille digitale ?

Marketing digital, SEO, SEA, IA, intelligence artificielle, e-commerce, social media, TikTok, Instagram, LinkedIn, CRM, marketing automation, content marketing, copywriting, data marketing, growth marketing, email marketing, stratégie digitale, growth hacking, innovation marketing, Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, performance marketing, tendances digitales... et bien d'autres !

PS : ce podcast marketing et digital vous est proposé par leptidigital.fr (n'hésitez pas à vous abonner à notre newsletter de veille digitale hebdo si ce format vous plait également et que vous souhaitez approfondir votre veille (car oui, on ne pourra pas tout couvrir en 30 minutes / semaine)).

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Vous passez des heures à faire votre veille sur LinkedIn, X (Twitter), lire des newsletters, lire des blogs spécialisés, dénicher les infos pépites dans le bruit ambiant ?

Arrêtez de perdre des heures à essayer de ne pas passer à côte des informations clés pour votre veille.

Plus besoin de vous abonner à des dizaines de newsletters, scroller sur des sites plein de publicités ou de perdre du temps sur LinkedIn (alors que vous y étiez à l'origine pour faire votre veille).

Laissez-nous vous épargner ce travail fastidieux !

Focalisez-vous sur ce qui compte vraiment pour vous : vous concentrer sur vos missions, vos objectifs, votre activité, vos enjeux business...

Le format que l'on vous propose ?

Tous les 15 jours, en moins de 30 minutes, on filtre, trie et décrypte pour vous l’essentiel des actus digitales vraiment utiles.

Le tout, avec un regard d'insider, car nous sommes tout deux des professionnels du marketing digital avec plus de 10 ans d'expérience.

Notre objectif et notre mission ? Vous aider à gagner du temps, décider mieux et passer à l’action plus vite.

SEO, IA générative, social media, e-commerce, ads, content, automation, outils marketing… on vous synthétise ce qu’il faut retenir, on vous propose des cas d'usages concrets et on vous explique pourquoi ça compte vraiment pour votre business.

Et ce n’est pas tout : des interviews de pros du digital, concrètes, actionnables, inspirantes, avec des retours d’expérience que vous pouvez appliquer dès demain, c'est aussi au programme.

En résumé ?

[DM4PROS] DigitalMarketing4Pros, c’est votre rendez-vous hebdo pour rester au fait des dernières tendances et actualités chaudes et actionnables, sans avoir à sacrifier des heures de productivité.

Nos sujets de prédilection et que l'on suit dans le cadre de notre veille digitale ?

Marketing digital, SEO, SEA, IA, intelligence artificielle, e-commerce, social media, TikTok, Instagram, LinkedIn, CRM, marketing automation, content marketing, copywriting, data marketing, growth marketing, email marketing, stratégie digitale, growth hacking, innovation marketing, Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, performance marketing, tendances digitales... et bien d'autres !

PS : ce podcast marketing et digital vous est proposé par leptidigital.fr (n'hésitez pas à vous abonner à notre newsletter de veille digitale hebdo si ce format vous plait également et que vous souhaitez approfondir votre veille (car oui, on ne pourra pas tout couvrir en 30 minutes / semaine)).

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Acquisition payante, contenus, réseaux sociaux, SEO et visibilité dans les moteurs de recherche IA (GEO)… Comment répartir votre budget marketing 2027 quand les canaux se multiplient ?

Dans cet épisode de DM4Pros, nous décryptons la dernière étude Kantar auprès de plus de 800 professionnels du marketing. En confrontant leurs intentions d’investissement aux usages des consommateurs, nous explorons des pistes pour préparer vos arbitrages : partir des objectifs business, consolider les investissements éprouvés et organiser vos expérimentations.

Également au programme : la conformité de vos campagnes avant le Black Friday, les ambitions e-commerce de TikTok, la traduction des campagnes Google Ads et la valeur des contenus produits avec l’IA.

Enfin, notre chiffre de la semaine éclaire les mois pendant lesquels les acheteurs B2B construisent leur préférence avant de devenir visibles dans votre pipeline commercial.

🎧 Au programme :

00:02:50 Budget marketing 2027 : où investir ? Les enseignements de Kantar
00:12:12 Black Friday : les points de conformité à sécuriser
00:16:26 TikTok Buy Direct : conversion, données clients et dépendance
00:20:12 Google Ads : préparer un test à l’international
00:23:53 Contenus IA : gagner du temps tout en apportant de la valeur
00:28:07 Le chiffre de la semaine : 124 jours avant l’opportunité commerciale

🔗 L’épisode cité :
Épisode 28 de DM4Pros, pour approfondir le sujet des pixels de suivi dans les emails

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Budget marketing 2027 : où investir ? Les enseignements de Kantar
2min
Black Friday : les points de conformité à sécuriser
12min
TikTok Buy Direct : conversion, données clients et dépendance
16min
Google Ads : préparer un test à l’international
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28min

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Arrêtez de perdre des heures à essayer de ne pas passer à côte des informations clés pour votre veille.

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Le tout, avec un regard d'insider, car nous sommes tout deux des professionnels du marketing digital avec plus de 10 ans d'expérience.

Notre objectif et notre mission ? Vous aider à gagner du temps, décider mieux et passer à l’action plus vite.

SEO, IA générative, social media, e-commerce, ads, content, automation, outils marketing… on vous synthétise ce qu’il faut retenir, on vous propose des cas d'usages concrets et on vous explique pourquoi ça compte vraiment pour votre business.

Et ce n’est pas tout : des interviews de pros du digital, concrètes, actionnables, inspirantes, avec des retours d’expérience que vous pouvez appliquer dès demain, c'est aussi au programme.

En résumé ?

[DM4PROS] DigitalMarketing4Pros, c’est votre rendez-vous hebdo pour rester au fait des dernières tendances et actualités chaudes et actionnables, sans avoir à sacrifier des heures de productivité.

Nos sujets de prédilection et que l'on suit dans le cadre de notre veille digitale ?

Marketing digital, SEO, SEA, IA, intelligence artificielle, e-commerce, social media, TikTok, Instagram, LinkedIn, CRM, marketing automation, content marketing, copywriting, data marketing, growth marketing, email marketing, stratégie digitale, growth hacking, innovation marketing, Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, performance marketing, tendances digitales... et bien d'autres !

PS : ce podcast marketing et digital vous est proposé par leptidigital.fr (n'hésitez pas à vous abonner à notre newsletter de veille digitale hebdo si ce format vous plait également et que vous souhaitez approfondir votre veille (car oui, on ne pourra pas tout couvrir en 30 minutes / semaine)).

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Le format que l'on vous propose ?

Tous les 15 jours, en moins de 30 minutes, on filtre, trie et décrypte pour vous l’essentiel des actus digitales vraiment utiles.

Le tout, avec un regard d'insider, car nous sommes tout deux des professionnels du marketing digital avec plus de 10 ans d'expérience.

Notre objectif et notre mission ? Vous aider à gagner du temps, décider mieux et passer à l’action plus vite.

SEO, IA générative, social media, e-commerce, ads, content, automation, outils marketing… on vous synthétise ce qu’il faut retenir, on vous propose des cas d'usages concrets et on vous explique pourquoi ça compte vraiment pour votre business.

Et ce n’est pas tout : des interviews de pros du digital, concrètes, actionnables, inspirantes, avec des retours d’expérience que vous pouvez appliquer dès demain, c'est aussi au programme.

En résumé ?

[DM4PROS] DigitalMarketing4Pros, c’est votre rendez-vous hebdo pour rester au fait des dernières tendances et actualités chaudes et actionnables, sans avoir à sacrifier des heures de productivité.

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