Teaser 03 : Marketer une néobanque verte & des marchés de niche | futur proche

Description

Salut salut, c'est le retour de futur proche, le podcast. 🌀🌀
Premier format court de 2025, premier fort tout court d'ailleurs.

Je suis Dominique Trémouille, cofondateur de futur proche.
On est ravi de revenir aux affaires, après un break bien mérité durant les Fêtes.
Mais avec toujours la même conviction : en 2025, pour un leader marketing, avancer seul(e) n'est plus une option.

Pour préparer ce début d'année, on a enregistré quelques épisodes tout frais avec des membres haut niveau de notre communauté.

Je te préviens, ça va partir loin, avec notre fil rouge principal : le Marketing, raconté autrement.
Plus concrètement, plus sérieusement, avec plus d'expérience et de plus de lien business.
Et plus de transversalité aussi; le Marketing ça se vit et ça se bosse différemment selon où on se trouve.
Cette diversité là, elle se retrouve dans futur proche.

Et donc logiquement dans notre podcast.

Le 3ème épisode arrive sous peu, je voulais te donner un avant-goût via ce teaser aujourd'hui.
3 invités de haut niveau, que j'ai eu le plaisir d'accueillir :

Lucie De Antoni, Head Of Marketing & CRM chez Garantme
Sébastien Jentile, CMO chez Dillan
Delphine Feautrier, Head of Marketing chez Helios

On a discuté en vrac du marketing d'une néobanque verte à fond sur l'organique, du fait d'aller pousser le digital auprès d'une cible de 75 ans et plus (rien que ça) et des spécificités des marchés de niche, B2B mais pas que.

Autant vous dire que c'est riche, encore une fois.
Des échanges de haut niveau dont on vous donne un petit apéro avec ce teaser aujourd'hui.
Avant la sortie de l'épisode S01E03 dans quelques jours pour nous accompagner dans cette discussion débridée.

Ce teaser t'a donné envie ? N'oublie pas de t'abonner et de le liker.
Et suis-nous par ici : https://www.linkedin.com/company/futurproche

futur proche, c'est LA Communauté française pour C-levels, Heads, ou Manager Marketing - Communication expérimentés.

On est plus de 300 aujourd'hui.
Que tu sois salarié(e), indé, en grand groupe, PME ou startup, tu es ici chez toi.
Tes pairs t'attendent pour avancer plus loin, lensemble.

Pour devenir membre de futur proche, c'est par ici : https://futurproche.club/

🌀🌀🌀

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Transcription

Speaker #1
Allez, salut, c'est Futur Proche, le podcast. Je suis Dominique Trémouille, cofondateur de la communauté Futur Proche. Je suis ravi de te retrouver ici pour ce tout premier format court de l'année. On a breaké un peu pendant les fêtes, comme tout le monde. Surtout pour revenir à fond dans ce début 2025 avec une priorité claire, notamment développer ce podcast encore plus sur l'année qui vient. On a en stock quelques magnifiques épisodes enregistrés juste avant les fêtes avec des membres de Futur Proche. On a hâte de te faire écouter ça. Si t'es nouveau nouvelle sur Spotcash, je te fais un récapitulatif rapide. Futur Proche, qu'est-ce que c'est ? C'est la communauté de C-Level, Head of Marketing, Communication, en gros des managers seniors du domaine en France. On a été créé fin 2023, donc il y a un petit peu plus d'un an. On a fêté nos un an chez Content Square en décembre dernier, c'était magnifique. On est aujourd'hui un peu plus de 300, issus d'un peu tous les horizons, des grands groupes, des PME, des startups, des indépendants. Donc si tu te reconnais dans cette description et dans ce profil, et si tu cherches une communauté réactive où tu peux t'enrichir, échanger, obtenir des recommandations, développer ton réseau, tout ce que tu veux, bah t'es au bon endroit. Avec ce premier format court de l'année, je voulais planter le décor. D'abord, on a un nouvel épisode, le troisième épisode qui arrive d'ici quelques jours, en fin de semaine. Comme d'hab avec un plateau de très haut niveau. Delphine de chez Elios, Lucie de chez Garant.me et Sébastien de chez Dylan. Vous allez voir, ça envoie pas mal. Et puis après, on va reprendre notre rythme habituel, à savoir un ou deux épisodes par mois, avec des membres de Futur Proche, mais aussi parfois des invités externes. Futur Proche, le podcast, c'est quoi ? En fait, c'est un format talk. On débat, on discute, on échange sur des thématiques préparées à l'amont, ce qui tourne souvent essentiellement autour du marketing et de la com, mais pourquoi pas même aller un petit peu plus loin. On vous a prévu aussi pas mal de surprises, et puis c'est que le début du podcast, donc évidemment on avance, on apprend au fur et à mesure, on a déjà eu pas mal de retours de la part des membres de la communauté, mais aussi en dehors, vous êtes assez nombreux à nous écouter déjà sur les deux premiers épisodes, et on est hyper contents de ça, mais on sait que c'est que le début. Si tu veux nous rendre service, si tu veux nous faire plaisir même, n'hésite pas à t'abonner sur les plateformes où tu nous écoutes, à nous mettre des étoiles, à nous mettre des commentaires, tout ce qui pourrait aider le podcast à être plus visible. Notre but premier, il est clair, c'est... parler autrement du marketing de manière plus vraie, plus directe, plus concrète, et de manière plus expérimentée aussi avec les managers seniors, les C-level qui nous entourent. Et puis pour ne pas te laisser sur ta faim, je voulais te partager un premier extrait du prochain épisode. L'extrait, c'est une discussion avec Delphine de chez Helios qui nous parle de une partie de leur stratégie marketing chez Helios liée à leur contexte, au contexte de leur secteur. Tu vas voir, c'est hyper intéressant. J'espère que ça va te donner envie de creuser en plus en profondeur l'épisode complet qui arrive sous peu.
Speaker #2
Très honnêtement, les gens ne savent pas comment l'argent se crée, comment l'argent recircule et qu'est-ce qui se passe à partir du compte bancaire. Personne ne sait, à partir du moment où on bosse dans le secteur. Donc je pense que c'est un angle mort de la culture générale qui d'ailleurs devrait être comblé par nos chers gouvernants. Donc ça, c'est autre chose. Du coup, est-ce que tu vois une évolution là-dessus, toi, d'un point de vue organique, sur cette demande, en fait, finalement ?
Speaker #3
Oui, alors moi, je le vois. Je pense que c'est un volet d'éducation qu'on fait, que ce soit nous ou nos concurrents dans le secteur qui travaillent aussi très bien là-dessus. On a ce côté où le sujet commence à apparaître auprès des gens, à être le plus visible possible. Après, nous, on a vraiment cette envie d'être dans le côté formation. Donc là, on boucle finalement un peu avec le côté SEO. Moi, c'est quelque chose que j'ai voulu apporter et on travaille sur deux aspects en SEO. Le côté bancaire, ça, c'est plutôt pour des gens qui sont déjà un petit peu avertis, mais aussi rien que sur des sujets écologiques en général. Parce que si on s'intéresse à l'écologie de manière générale, après, on peut s'intéresser à de l'emploi. empreintes carbone, c'est l'étape d'après. Sur l'empreinte carbone, on a créé notamment un simulateur d'empreintes carbone bancaire. Donc si vous voulez aller, c'est helios.do slash simulateur carbone, simulateur tiré carbone. Donc ça, vous pouvez faire votre empreinte carbone bancaire. Vous allez voir, ça peut faire peur. Et de là, on peut...
Speaker #2
Je ne sais pas ça, c'est des prix bons.
Speaker #3
Oui, mais c'est important à faire. Il faut se compter aux chiffres. Moi, je ne le savais pas avant.
Speaker #2
Non, mais je l'ai déjà fait plusieurs fois et...
Speaker #3
Et ça fait peur.
Speaker #2
Franchement, le delta entre la faisabilité et la réalité de ce qu'on fait aujourd'hui et la faisabilité de ce qu'il faudrait faire, elle fait peur, quoi. Elle fait peur. Je trouve ça intéressant et surtout, je trouve ça intéressant de se dire que ça se reflète chez vos clients potentiels. Et d'ailleurs, en parlant de clients,
Speaker #1
c'est qui vos cibles aujourd'hui ?
Speaker #2
Tu les travailles comment si on se rapproche un peu de l'aspect plus opérationnel des choses ?
Speaker #3
Alors, on a commencé sur une cible qui était très écologique parce que c'était ce qui convertissait le plus. Donc ça, c'est tout début d'Elios quand Elios s'est lancé. Et on a cherché de plus en plus à s'ouvrir. Donc, on a commencé, nous, à s'ouvrir. On était plutôt sur des cibles assez urbaines, assez CSP+, parce que c'est des cibles qui ont quand même tendance à tester des nouveautés. Et donc, finalement, ça peut faire peur de tester une néobanque, mais de rien, c'est un peu les cibles qui commençaient à tester. Et là, maintenant qu'on commence à être assez gros chez Elios, maintenant, on est assez ouvert à toutes les cibles. D'ailleurs, ça sera un petit peu plus tard, finalement, quand le podcast sera disponible. Mais nous, ce week-end, on était... à Lyon, à Place Bellecour. Et on a fait un événement, et il y avait vraiment des gens qui n'étaient pas forcément, au début, adeptes de l'écologie, qui sont passés à Place Bellecour. Ils se sont dit, c'est quoi tout ce gros événement ? Et nous, on avait installé des paniers de basket, on avait installé pas mal de jeux, et par le jeu, on est allés amener les gens à découvrir les lieux. Et en fait, je pense que c'est quelque chose qui peut être très sympa de se dire que finalement, n'importe qui peut se dire que... sa banque pollue, qu'il a envie de faire des gestes pour l'environnement, on le voit de plus en plus. On voit des inondations partout, on voit des feux de partout. Et je pense que les gens ont conscience maintenant que l'écologie, ça devient super important depuis à peu près un an ou deux ans.
Speaker #2
Ça peut jouer sur pas mal d'éléments du quotidien, dont le compte en banque.
Speaker #1
N'hésite pas à nous écouter, n'hésite pas à nous recommander, n'hésite pas à nous écrire, à nous partager tes feedbacks, ton avis, tes impressions. Si tu as des idées, si tu as des demandes, si tu as des exigences même, on est ouvert à tout. C'est Futur Proche, le podcast. On est là. On est ravis de te retrouver à nouveau pour cette année 2025 qui s'annonce très dense, très chargée. Les prochains épisodes arrivent très vite. Merci d'être resté jusque-là, d'avoir tout écouté. Et bien, à très vite pour la suite. Bye bye.

Description

Lucie De Antoni, Head Of Marketing & CRM chez Garantme
Sébastien Jentile, CMO chez Dillan
Delphine Feautrier, Head of Marketing chez Helios

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Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Transcription

Speaker #1
Allez, salut, c'est Futur Proche, le podcast. Je suis Dominique Trémouille, cofondateur de la communauté Futur Proche. Je suis ravi de te retrouver ici pour ce tout premier format court de l'année. On a breaké un peu pendant les fêtes, comme tout le monde. Surtout pour revenir à fond dans ce début 2025 avec une priorité claire, notamment développer ce podcast encore plus sur l'année qui vient. On a en stock quelques magnifiques épisodes enregistrés juste avant les fêtes avec des membres de Futur Proche. On a hâte de te faire écouter ça. Si t'es nouveau nouvelle sur Spotcash, je te fais un récapitulatif rapide. Futur Proche, qu'est-ce que c'est ? C'est la communauté de C-Level, Head of Marketing, Communication, en gros des managers seniors du domaine en France. On a été créé fin 2023, donc il y a un petit peu plus d'un an. On a fêté nos un an chez Content Square en décembre dernier, c'était magnifique. On est aujourd'hui un peu plus de 300, issus d'un peu tous les horizons, des grands groupes, des PME, des startups, des indépendants. Donc si tu te reconnais dans cette description et dans ce profil, et si tu cherches une communauté réactive où tu peux t'enrichir, échanger, obtenir des recommandations, développer ton réseau, tout ce que tu veux, bah t'es au bon endroit. Avec ce premier format court de l'année, je voulais planter le décor. D'abord, on a un nouvel épisode, le troisième épisode qui arrive d'ici quelques jours, en fin de semaine. Comme d'hab avec un plateau de très haut niveau. Delphine de chez Elios, Lucie de chez Garant.me et Sébastien de chez Dylan. Vous allez voir, ça envoie pas mal. Et puis après, on va reprendre notre rythme habituel, à savoir un ou deux épisodes par mois, avec des membres de Futur Proche, mais aussi parfois des invités externes. Futur Proche, le podcast, c'est quoi ? En fait, c'est un format talk. On débat, on discute, on échange sur des thématiques préparées à l'amont, ce qui tourne souvent essentiellement autour du marketing et de la com, mais pourquoi pas même aller un petit peu plus loin. On vous a prévu aussi pas mal de surprises, et puis c'est que le début du podcast, donc évidemment on avance, on apprend au fur et à mesure, on a déjà eu pas mal de retours de la part des membres de la communauté, mais aussi en dehors, vous êtes assez nombreux à nous écouter déjà sur les deux premiers épisodes, et on est hyper contents de ça, mais on sait que c'est que le début. Si tu veux nous rendre service, si tu veux nous faire plaisir même, n'hésite pas à t'abonner sur les plateformes où tu nous écoutes, à nous mettre des étoiles, à nous mettre des commentaires, tout ce qui pourrait aider le podcast à être plus visible. Notre but premier, il est clair, c'est... parler autrement du marketing de manière plus vraie, plus directe, plus concrète, et de manière plus expérimentée aussi avec les managers seniors, les C-level qui nous entourent. Et puis pour ne pas te laisser sur ta faim, je voulais te partager un premier extrait du prochain épisode. L'extrait, c'est une discussion avec Delphine de chez Helios qui nous parle de une partie de leur stratégie marketing chez Helios liée à leur contexte, au contexte de leur secteur. Tu vas voir, c'est hyper intéressant. J'espère que ça va te donner envie de creuser en plus en profondeur l'épisode complet qui arrive sous peu.
Speaker #2
Très honnêtement, les gens ne savent pas comment l'argent se crée, comment l'argent recircule et qu'est-ce qui se passe à partir du compte bancaire. Personne ne sait, à partir du moment où on bosse dans le secteur. Donc je pense que c'est un angle mort de la culture générale qui d'ailleurs devrait être comblé par nos chers gouvernants. Donc ça, c'est autre chose. Du coup, est-ce que tu vois une évolution là-dessus, toi, d'un point de vue organique, sur cette demande, en fait, finalement ?
Speaker #3
Oui, alors moi, je le vois. Je pense que c'est un volet d'éducation qu'on fait, que ce soit nous ou nos concurrents dans le secteur qui travaillent aussi très bien là-dessus. On a ce côté où le sujet commence à apparaître auprès des gens, à être le plus visible possible. Après, nous, on a vraiment cette envie d'être dans le côté formation. Donc là, on boucle finalement un peu avec le côté SEO. Moi, c'est quelque chose que j'ai voulu apporter et on travaille sur deux aspects en SEO. Le côté bancaire, ça, c'est plutôt pour des gens qui sont déjà un petit peu avertis, mais aussi rien que sur des sujets écologiques en général. Parce que si on s'intéresse à l'écologie de manière générale, après, on peut s'intéresser à de l'emploi. empreintes carbone, c'est l'étape d'après. Sur l'empreinte carbone, on a créé notamment un simulateur d'empreintes carbone bancaire. Donc si vous voulez aller, c'est helios.do slash simulateur carbone, simulateur tiré carbone. Donc ça, vous pouvez faire votre empreinte carbone bancaire. Vous allez voir, ça peut faire peur. Et de là, on peut...
Speaker #2
Je ne sais pas ça, c'est des prix bons.
Speaker #3
Oui, mais c'est important à faire. Il faut se compter aux chiffres. Moi, je ne le savais pas avant.
Speaker #2
Non, mais je l'ai déjà fait plusieurs fois et...
Speaker #3
Et ça fait peur.
Speaker #2
Franchement, le delta entre la faisabilité et la réalité de ce qu'on fait aujourd'hui et la faisabilité de ce qu'il faudrait faire, elle fait peur, quoi. Elle fait peur. Je trouve ça intéressant et surtout, je trouve ça intéressant de se dire que ça se reflète chez vos clients potentiels. Et d'ailleurs, en parlant de clients,
Speaker #1
c'est qui vos cibles aujourd'hui ?
Speaker #2
Tu les travailles comment si on se rapproche un peu de l'aspect plus opérationnel des choses ?
Speaker #3
Alors, on a commencé sur une cible qui était très écologique parce que c'était ce qui convertissait le plus. Donc ça, c'est tout début d'Elios quand Elios s'est lancé. Et on a cherché de plus en plus à s'ouvrir. Donc, on a commencé, nous, à s'ouvrir. On était plutôt sur des cibles assez urbaines, assez CSP+, parce que c'est des cibles qui ont quand même tendance à tester des nouveautés. Et donc, finalement, ça peut faire peur de tester une néobanque, mais de rien, c'est un peu les cibles qui commençaient à tester. Et là, maintenant qu'on commence à être assez gros chez Elios, maintenant, on est assez ouvert à toutes les cibles. D'ailleurs, ça sera un petit peu plus tard, finalement, quand le podcast sera disponible. Mais nous, ce week-end, on était... à Lyon, à Place Bellecour. Et on a fait un événement, et il y avait vraiment des gens qui n'étaient pas forcément, au début, adeptes de l'écologie, qui sont passés à Place Bellecour. Ils se sont dit, c'est quoi tout ce gros événement ? Et nous, on avait installé des paniers de basket, on avait installé pas mal de jeux, et par le jeu, on est allés amener les gens à découvrir les lieux. Et en fait, je pense que c'est quelque chose qui peut être très sympa de se dire que finalement, n'importe qui peut se dire que... sa banque pollue, qu'il a envie de faire des gestes pour l'environnement, on le voit de plus en plus. On voit des inondations partout, on voit des feux de partout. Et je pense que les gens ont conscience maintenant que l'écologie, ça devient super important depuis à peu près un an ou deux ans.
Speaker #2
Ça peut jouer sur pas mal d'éléments du quotidien, dont le compte en banque.
Speaker #1
N'hésite pas à nous écouter, n'hésite pas à nous recommander, n'hésite pas à nous écrire, à nous partager tes feedbacks, ton avis, tes impressions. Si tu as des idées, si tu as des demandes, si tu as des exigences même, on est ouvert à tout. C'est Futur Proche, le podcast. On est là. On est ravis de te retrouver à nouveau pour cette année 2025 qui s'annonce très dense, très chargée. Les prochains épisodes arrivent très vite. Merci d'être resté jusque-là, d'avoir tout écouté. Et bien, à très vite pour la suite. Bye bye.

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