Speaker #0Blanc, c'est le sponsor de cet épisode et c'est aussi le compte pro préféré des indépendants. C'est le parfait premier investissement pour commencer à démarrer ton activité sereinement. Non seulement leurs comptes sont accessibles à partir de 6 euros par mois, mais en plus, toute l'expérience est simplifiée. Pour que l'administratif ne soit plus un casse-tête, je te donne un exemple que tu ne verras nulle part ailleurs. Tu peux automatiquement déclarer tes revenus à l'URSSAF. sans sortir de l'application Blanche. Je te laisse découvrir par toi-même ce qu'on t'a préparé sur cette URL et surtout, je te souhaite une bonne écoute. On a passé 10 ans à récolter toutes les données, à courir après tous les chiffres, le nombre d'abonnés, les likes et tout ça pour que demain, ça ne serve peut-être plus à rien. Oui, car LinkedIn se met à cacher les abonnés, Instagram fait disparaître le nombre de likes et YouTube travaille à des vues personnalisées. Alors aujourd'hui, je t'explique ce qui est en train de se passer et pourquoi les plateformes sont en train de tuer ces chiffres. Tout d'abord, les réseaux sociaux ont compris une chose, les gens se comparent énormément. Et ça empêche tous les petits créateurs de se lancer parce qu'ils se disent que la place est déjà prise. Toi-même, tu t'es déjà peut-être dit que c'était trop tard parce qu'il y avait plein de podcasts, plein de chaînes YouTube et plein de comptes Instagram qui traitaient de tes sujets. Les plateformes, les premières, se sont rendues compte qu'il y avait des situations de monopole. Des personnes qui avaient pris toute la place parce qu'elles étaient arrivées avant et au final... Ces personnes, dès qu'elles appuyaient sur le bouton, elles avaient un succès fou, les likes pleuvaient, alors qu'au final, les gens trouvaient ça de moins en moins bien. Et c'est d'ailleurs la deuxième raison pour laquelle les plateformes veulent que le like disparaisse. C'est que souvent, ces likes sont faux. Entre les likes de ta mère, que t'as quémandé sur WhatsApp, les likes de ceux qui regardent un contenu par complaisance, mais qui l'ont même pas consommé, et ceux des robots, que tu peux acheter comme tu veux sur Internet. Les plateformes ont compris qu'aujourd'hui, les posts les plus likés ne sont pas forcément les plus intéressants. Par contre... La donnée sur laquelle personne ne peut tricher, c'est le temps d'attention d'un utilisateur. Si un utilisateur prend le temps de cliquer sur toutes tes photos, de les regarder en détail, d'aller cliquer sur ton lien, tous ces indicateurs sont pris en compte par l'algorithme. Et pourtant, tu ne les verras pas forcément à l'œil nu. Il s'agit de ce qu'on appelle l'engagement silencieux. En fait, c'est exactement comme ce que je te dis dans mon livre. Les réseaux sociaux imitent la vraie vie et pas l'inverse. Ici, les plateformes sont en train de se rapprocher des signaux originels de qualité. quand une conversation a lieu est intéressante, on n'interagit pas forcément, mais on va prêter oreille. On va regarder ce qui s'y passe et on va passer du temps à tout bien décrypter. Aujourd'hui, les plateformes ont remarqué que c'est ça qui vous fait rester. La profondeur et pas la popularité. Et c'est ce qui permet aussi à plein de petits créateurs d'émerger. Et plus il y a de créateurs, plus il y a de contenus exclusifs, plus il y a de monde sur les réseaux sociaux et meilleure sera la qualité d'attention. Maintenant, l'algorithme va valoriser les gens qui lisent, qui enregistrent et qui partagent tes contenus. Il va aussi regarder combien de temps les personnes passent chez toi, combien de fois elles reviennent et qu'est-ce qu'elles font en partant. Est-ce qu'elles cliquent sur ton profil ? Est-ce qu'elles t'envoient un message privé ? Et d'ailleurs, vous êtes nombreux à l'avoir remarqué, tes revenus ne sont pas corrélés à ton nombre de vues ni à tes signaux d'engagement. C'est pas parce qu'un post est ultra liké et ultra commenté que tu vas faire un max de ventes. C'est même souvent l'inverse. Si tu peux penser, comme tout bon marketeur aguerri, que plus il y a de gens qui se pressent, Sous ton poste, plus il y a de monde dans ton restaurant, plus ça va attirer les foules, c'est en partie faux. Parce que si ton client idéal ne se reconnaît pas dans le persona des gens qui interagissent avec ton contenu, ça pourrait avoir un effet contre-productif. Ton client est très à étiquette, c'est un CEO important. Et il voit que sous tes commentaires, il n'y a que des freelancers. Potentiellement, il va se dire qu'il s'est trompé et que ton produit n'est pas pour lui. C'est la raison pour laquelle ton contenu, ton branding, doit toujours être en adéquation avant tout avec ce que tu vends. Sinon... Tu risques de te retrouver dans la situation des personnes qui ont beaucoup de vues, mais aucune vente. Chez les créateurs, tout le monde te le dira, on connaît tous des très gros créateurs avec des millions d'abonnés qui gagnent que dalle. À côté de ça, il y en a plein qui n'ont pas beaucoup d'audience, mais qui ont craqué un vrai business model. Avec la nouvelle valorisation par les plateformes de l'engagement silencieux, il y aura moins d'impact de la preuve sociale. Si les plateformes revalorisent l'engagement silencieux au détriment... du tapageur, de tous les signaux que tout le monde peut voir, c'est peut-être qu'elles sortent enfin du syndrome du nouveau riche. Le contenu n'a pas besoin d'être clinquant pour être intéressant. Et ça, c'est tout bénef pour les entrepreneurs. Parce que certainement un petit peu à cause de l'IA, les plateformes se rendent compte qu'il y a pas mal de tricheurs. Et ces contenus desservent les plateformes, qui ne veulent en aucun cas passer pour des plateformes poubelles, où les gens viennent sans avoir vraiment d'intérêt. Souvenez-vous toujours que les plateformes veulent vous faire... acheter. Elles veulent vendre de la publicité. Donc, si vous n'avez pas l'impression d'avoir une bonne expérience sur cette plateforme, si vous trouvez que les comptes qui y sont ne sont que des comptes voleurs, elles vont avoir des mauvais taux de conversion et derrière, les marques ne vont donc pas vouloir y investir en publicité. Vous me suivez ? Alors LinkedIn, Instagram et YouTube se réveillent et valorisent désormais ce qui crée vraiment du business réel. La régularité, l'utilité et l'authenticité. Autrement dit, c'est plus la forme qui gagne, mais la valeur qui reste. Une seule bonne idée expliquée clairement va vous rapporter l'équivalent de 1000 postes viraux. C'est d'ailleurs ce que je vous racontais dans ma dernière newsletter LinkedIn. Si ça vous intéresse, je vous mets le lien en description. Les plateformes sont en train de se réorienter vers du contenu spécifique. Plus vous allez répondre de façon brillante, unique et pertinente à une seule question clé, plus vous allez voir votre référencement augmenter. Oui, parce que vous l'avez certainement remarqué, LinkedIn et Google sont meilleurs amis. Et maintenant, Instagram référence aussi les postes. Ça veut dire que quand vous tapez des mots-clés dans Google ou même sur ChatGPT, on va désormais vous faire remonter des données sociales. Donc non seulement, grâce à l'engagement silencieux, vos postes vont durer plus longtemps, pouvoir redémarrer, vous êtes beaucoup à le dire sur LinkedIn, on voit des postes qui repartent quelques semaines après. Mais en plus maintenant, grâce au référencement, votre poste va être indexé et va donc pouvoir continuer à se redistribuer, même pendant plusieurs années. Vous le savez pour l'instant, la seule plateforme qui faisait ça brillamment, c'était YouTube. Désormais, tous les réseaux sociaux sont en train de s'aligner pour proposer du contenu qualifié et durable. Oui, parce que derrière tout ça, il y a une prise de conscience. Bon, pas des machines évidemment, mais des gens qui y sont dedans. Les réseaux sociaux ont rendu les gens anxieux, dépressifs, obsédés. Et la seule manière aujourd'hui de les ramener à la créativité, c'est de remettre du sens dans tout ça. Mais aussi de la longévité. On a besoin de se libérer de ces injonctions à poster pour pouvoir faire... du vrai contenu de qualité. En cachant les métriques visibles, les plateformes vous offrent une nouvelle opportunité. 1. Ne pas complexer en se comparant en permanence aux autres. 2. Vous rapprochez des résultats qui comptent vraiment et ont un impact vérifié sur votre business. 3. Vous faire revaloriser des interactions privées, des interactions qui comptent les liens humains, que ce soit dans le réel ou par message. Vous avez même le droit au voco. Je vous en parlais dans une de mes dernières vidéos. Internet se privatise. On a besoin. de se recréer un safe place. En fait, pour comprendre les directions des réseaux sociaux, il suffit de se mettre à leur place. Ces plateformes veulent vous faire dépenser votre temps et votre argent. Elles réfléchissent à comment vous faire rester plus longtemps. Pour ça, vous devez être intéressé par des contenus. Vous comprenez maintenant pourquoi Instagram est carrément en train de vous proposer un algorithme que vous pouvez personnaliser de A à Z selon vos goûts. Elles veulent aussi que vous preniez du plaisir, que vous engagiez des conversations. Il y aura donc une vraie primauté à l'action même si elles se passent derrière le rideau. Je vous en parlais en début de vidéo. LinkedIn, par exemple, suit le pas des autres plateformes et englobe désormais de nouvelles métriques, la sauvegarde et les envois, mais surtout vous faire sentir en sécurité. C'est pour ça que toutes les plateformes font une vraie propagande à la confidentialité et à la sécurité. Parce que si vous ne vous sentez pas en confiance sur les plateformes, vous n'allez jamais y dépenser votre argent. Au terme de cette vidéo, vous l'avez compris, les likes et les abonnés disparaissent. Au profit de ce qu'on appelle l'engagement silencieux. Les partages, les enregistrements ou les envois privés. D'ailleurs, LinkedIn vient juste d'ajouter ces métriques à ses statistiques. La preuve que l'ère du dark engagement est en train de commencer. Mauvaise nouvelle pour les marketeurs qui auront de plus en plus de mal à tout traquer. Mais les créateurs, eux, auront une longueur d'avance parce qu'ils sauront lire ce qui n'est pas encore écrit. Finalement, c'est ça l'influence. En 2026, elle ne s'affiche plus, elle se transmet. Et toi ? comment tu vois le futur sur les réseaux sociaux. Dis-moi tout ce que t'en penses en commentaire. Et surtout, rendez-vous jeudi à 13h dans mon live sur LinkedIn, YouTube et Instagram. Je réponds à toutes tes questions en direct. Ciao ! Si cet épisode te plaît, tu peux le partager en le taguant ou lui laisser 5 étoiles sur Apple Podcasts.
