Speaker #0Quand on connaît la pression médiatique autour de la sortie du nouvel album d'Orelsan après deux ans, quand on connaît sa communauté hardcore de fans, et qu'on voit passer son lancement d'album sur un Reels éclaté et mal sous-titré, on se pose quand même des questions. Alors oui, on en a déjà parlé dans les vidéos, on arrive dans l'époque du raw content, le contenu brut qui justement transpire la singularité. Mais il y a plus que ça. Aurel San a toujours été l'archétype de l'anti-héros. C'est un mec qui n'a jamais fait comme tout le monde. Et aujourd'hui, l'influence à la papa telle qu'on la connaît, c'est cette personne issue d'une émission de télé-réalité ou quelqu'un de déjà public qui est présent sur les réseaux sociaux et qui te pousse à acheter un truc. L'influence avec laquelle on a grandi, c'est tout simplement le placement de produit. Même si c'est triste, ce que cette chute d'Icare nous apprend, c'est que ces influenceurs, à force de vendre tout et n'importe quoi et de se décentrer de leur communauté, ont fini par se brûler les ailes avec du placement produit mal venu. Au bout de 2-3 publicités mal placées, les gens se sont désintéressés et surtout, on arrive dans l'époque de la crise de confiance où tout le monde a bien compris que la moitié des publications de ces influenceurs sont sponsorisées. Résultat ? on fait plus confiance à la voisine de palier qu'à Jean-Phil de la télé-réalité, même si on a l'impression de le connaître. Et tout ça, ça laisse la place à quelque chose de nouveau. Et même, ça te laisse ta place à toi qui veux te lancer sur les réseaux. Et si je t'ai montré cette vidéo d'Aurel San, c'est pas par hasard. C'est parce que c'est un bon cas d'étude de ce à quoi va ressembler l'influence qui fonctionne demain. Si t'as regardé cette vidéo, tu sais que l'engagement tapageur est fini. Ce que les algorithmes recensent, c'est les vrais marqueurs d'attention. Est-ce que cette vidéo a été sauvegardée ? Est-ce qu'elle a été regardée plusieurs fois ? Jusqu'à la fin, évidemment. Est-ce que cette vidéo a été partagée ? Tout ça, ça compte beaucoup plus maintenant que le nombre de likes ou d'abonnés. À la fin de cette vidéo, t'auras toi aussi tous les codes de l'influence de demain. Donc c'est parti pour Joula comme Aurelsan. La première chose qui heurte dans cette vidéo, c'est qu'elle va à l'opposé de tous les codes des réseaux sociaux. Aurelsan est une immense star et tu dois t'imaginer qu'il y a une quinzaine de personnes qui gèrent son contenu. Mais le mec fait sa vidéo tranquille au vélo. avec son iPhone. Il envoie un message hyper fort à ses fans. Je me fiche complètement des codes des réseaux sociaux. Qui, aujourd'hui, en 2025, ose renvoyer cette image ? J'ai déjà envie de vous répondre. Ceux qui ont vraiment gagné. Ceux qui se disent, en fait, le plus important, c'est la communauté. Pourquoi les gens me suivent ? Aurel San se dit. Parce que j'ai des directives, j'ai des idées que personne n'a. Il a envie de revenir à l'essence même brute de son contenu, sans les artifices. sans les paillettes et sans toutes les choses qu'on reproche aujourd'hui aux stars des réseaux sociaux. Il envoie donc un message hyper puissant. 1. Je suis resté comme j'étais. 2. Je place mon art avant les paillettes. Et 3. Je fais une énorme annonce dans des conditions que personne n'attend. Résultat, quand t'es fan d'Orelsan et que tu vois ça, tu te dis que, comme d'habitude, il a tout compris. La deuxième chose, c'est le message. Tu verras qu'Orelsan n'a rien coupé au montage. Ou alors, ses équipes sont... hyper manipulatrice. Il a fait une vidéo complètement raw, complètement brute. T'es pratiquement sûr qu'il l'a fait en un coup, avec une feuille de notes et de trois bullet points. T'as l'impression d'être à côté de lui parce qu'il y a des hésitations. Et aujourd'hui, à l'ère de l'IA, un mec qui hésite, tu te dis que c'est forcément hyper authentique. Maintenant, tout le monde a des scripts écrits par ChatGPT et tout le monde raconte la même chose. Orelsan, lui, il laisse des traces d'hésitation depuis sa caméra dans le salon. La troisième chose intéressante dans cette vidéo, c'est qu'elle ne répond à aucun code. La commercialisation Orelsan s'embalance. C'est la figure de l'anti-vendeur. C'est celui qu'on rêve d'acheter. Celui qui n'a pas un truc à nous vendre absolument, mais qui nous dit, j'ai fait ce truc-là, je pense que ça va vous toucher. En nous racontant de façon décousue qu'il faut regarder le film. pour comprendre l'album, mais que voilà, il va pas tout nous dire là. Eh ben, c'est une masterclass de vente en elle-même. Parce qu'il est en train de nous obcelle, de nous vendre deux choses pour le prix d'une, tout en ayant l'air hyper naturel. Donc tu l'as compris, l'influence cette année, c'est du contenu brut hyper authentique, un message remis au centre et qui se fiche d'être parfait, et enfin un format qui n'est pas attendu, scripté et calculé. Et ça, c'est exactement ce que tu dois faire pour ton business. Maintenant, je vais te montrer. comment tu peux utiliser cette masterclass pour ta propre activité. Quand je regarde mes formats qui ont vraiment cartonné, je me rends compte que le truc qui attire le plus l'attention, c'est toujours les erreurs que j'ai faites, les galères que j'ai partagées ou les trucs que j'ai laissés traîner. Autrement dit, mes preuves de vulnérabilité. Plus votre contenu laisse transparaître qui vous êtes vraiment, même si ce n'est pas parfait, plus on va vous aimer sincèrement pour ce que vous êtes et donc vous restez fidèle. Mon premier conseil, c'est donc de coller à votre personnalité. Si ça vous fait suer de faire des facecam, lancez des voice-overs, mettez votre voix sur des images d'illustration, trouvez un nouveau format que personne n'a fait pour ne pas vous montrer. A contrario, si vous êtes ultra vidéogénique et super en vidéo, mais que vous n'aimez pas écrire, ne vous faites pas suer à faire une newsletter. À chaque fois que vous faites un contenu qui est vraiment vous et qui transparaît votre singularité, et votre vulnérabilité, vous ouvrez la porte à des gens qui vont vous aimer. En gros, le contenu sur lequel tu dois te concentrer cette année, c'est celui qui te coûte le moins d'énergie, voire même qui t'en donne. Le truc que tu t'éclates à faire et sur lequel il y a le moins de barrières à l'entrée pour toi. Mon deuxième conseil, c'est de se concentrer sur un message qui vient vraiment de toi. Prends le temps d'explorer des idées qui te sont propres. Plus la communication des autres est standardisée, plus on va regarder la tienne. Tout le monde utilise ChatGPT pour poster des conseils qui n'ont jamais éprouvé, jamais validé. Tant mieux ! Inspire-toi de ton expérience personnelle que personne ne peut copier. Raconte des histoires des vrais. Tu le sais, chez Agence Personnelle, c'est notre signature. Quand on représente un fondateur qui arrive avec une expertise et qui veut augmenter sa visibilité, on ne lui demande pas tout ce qu'il sait faire. On ne lui demande pas tout ce qu'il a à vendre. On trouve des histoires qui racontent pourquoi il s'est lancé. On trouve des exemples. de transformation qu'il a opéré. Et on habille toutes ces techniques d'exemples concrets pour que ça puisse résonner au plus grand nombre. Créer un contenu que personne ne pourra copier en l'enveloppant de personnalités. Là où Aurel San a laissé paraître des « e » , des hésitations, là où il a un langage un peu fouilli que personne ne comprend, c'est ce qui fait que son message est vraiment écouté. On voit bien que le mec n'est pas en train de réciter. Alors si tu m'écoutes, commence dès maintenant à te poser la question « Qu'est-ce que je peux raconter Merci. que les autres ne pourront pas copier. Parce que c'est ce contenu-là qui va vraiment te rapporter. La troisième règle, tu te souviens, c'est casser les codes. On n'a pas envie d'un truc trop attendu, trop prévisible, surtout à l'heure où tout est tout le temps trop marketingement calculé. Alors, arrive là où personne ne t'attend. Je te donne un exemple. En ce moment, ce qui cartonne, c'est les événements hybrides. Les DJ sets dans les boulangeries à Paris. Tu te dis sûrement que ça n'a ni queue ni tête. Mais en fait, tout le monde en parle. Parce que c'est ce que j'appelle du contenu ovni. personne ne l'a jamais prédit. Alors c'est toi qui dois le faire. Dans ton activité, pose-toi la question qu'est-ce que tu pourrais faire de plus what the fuck cette année ? Si t'as vu mon épisode avec Louis Marty, tu te souviens qu'il a peint la tour Eiffel à ses couleurs. Va chercher des choses farfelues au lieu d'aller tout le temps piétiner la même terre battue. Là où tout le monde est trop passé, tu ne pourras jamais te différencier. Maintenant tu l'as compris, les influenceurs sont morts plus personne n'a envie de les écouter. Il ressemble à toutes ces pages de marques qui ne gagnent plus d'abonnés. Si tu sens ton contenu stagner, applique la masterclass Aurel San. Du contenu brut qui transparaît ta vulnérabilité et ta singularité. Un message que toi seul peux faire passer et à ta manière. Et enfin, un format inattendu qui va à l'encontre des sentiers battus. À partir du moment où tu appliques ça, tu verras immédiatement tes résultats. Mais ne va pas trop vite parce que maintenant tu le sais. On est en train de passer de l'économie de l'attention à l'économie. de l'affection. Et le plus important dans tes contenus, c'est le cœur que tu mettras à l'ouvrage. D'ailleurs, si cette vidéo t'a fait réfléchir, inspirer, booster, je compte sur toi pour t'abonner. Chaque semaine, je te prépare une vidéo pour devenir un crack du marketing et donner plus de valeur à ce que tu fais. Alors, rendez-vous mardi pour la prochaine et en attendant, tous les jeudis, tu peux poser toutes tes questions en direct dans la hotline de Caro. Ciao ! ou lui laisser 5 étoiles sur Apple Podcasts.
