Speaker #0Et j'ai trouvé cette question hyper intéressante, parce que là où tout le monde peut penser que quand on a une agence de personal branding, on n'a que des avantages à y trouver, détrompez-vous. La marque personnelle, c'est un cheat code, mais il y a aussi des désavantages. On parle jamais du prix à payer pour y arriver. Parce que non, le maléfice d'une marque personnelle, c'est pas d'avoir du mal à vendre ton business parce qu'il est lié à toi, ni d'être tout le temps confondu avec ton entreprise. Dans le vrai coup, du personal branding, il est émotionnel. Et dans cette vidéo, je t'emmène dans les coulisses, même si c'est pas très beau. Le premier malus, et le plus difficile quand on n'a pas beaucoup confiance en soi, c'est le fait de se faire utiliser à tir l'arigot. Plus tu représentes un enjeu important, plus il va vouloir t'utiliser immédiatement. Donc méfie-toi de toutes ces personnes qui vont arriver les bras chargés de cadeaux et de compliments. Parce qu'il y a souvent un truc juste derrière et tu vas pas tarder à t'en rendre compte. C'est aussi un peu pareil avec tes amis. Là où personne calculait trop ce que tu faisais, une fois que t'as du succès, tout d'un coup, tout le monde a besoin de tes conseils pour faire tout et n'importe quoi. Et si tu te dis que c'est gérable d'aider tous tes amis, sache que bientôt, ils vont aussi te demander d'aider les leurs. Autrement dit, même si t'as vraiment envie d'aider, si tu commences à faire ça sans cadrer, c'est l'équivalent de mettre le doigt dans la prise, tu vas jamais t'en sortir. Le deuxième malus, et honnêtement celui-là, il est horrible aussi, c'est que tout le monde a un avis sur toi. Il y a une phrase que j'adore me répéter qui dit « Accepter d'être aimé pour pas grand chose, c'est accepter d'être détesté pour rien. » Quand tu t'exposes sur les réseaux sociaux, tu donnes le droit et le pouvoir à tout le monde de te juger. Et tu dois te libérer de ça. Et je peux te dire que c'est souvent vachement blessant parce que c'est le seul moment dans la vie où tout le monde excuse les gens qui te jugent sans te connaître. Autrement dit, être sur les réseaux, c'est comme rendre une copie publique. Même si le prof est incompétent, tout le monde a le droit de te juger librement. D'ailleurs, dans la rubrique des injustices, tu vas en vivre pas mal. De la personne avec qui t'as pris une photo, qui va dire qu'elle t'a coaché pendant des mois et que ton succès est dû à elle, à l'abuseur qui va raconter n'importe quoi alors que tu le connais même pas, tu vas en entendre des vertes et des pas mûres sur toi. Je te donne un exemple, au tout début, à mon lancement, j'ai environ 50 000 abonnés, et il y a un mec qui vient me voir pour me dire, au début, je voulais pas travailler avec toi, parce que j'ai parlé à un mec qui a travaillé avec toi, et ça s'est mal passé. À cette époque, j'avais pas eu beaucoup de clients, et ça m'a travaillé pendant un an. Je me disais, mais qui a bien pu lui dire que j'avais mal travaillé ? J'avais cherché partout et je ne comprenais pas. Et puis arrive le moment où, au détour d'une conversation, bien plus tard, au moment où j'y pensais plus, le nom de la personne tombe. Il se trouve que c'était quelqu'un avec qui j'avais jamais travaillé et que j'avais dû décliner pour un passage sur le podcast. Autrement dit, cette personne avait juste pris le somme et raconté n'importe quoi. Mais quand t'as une marque personnelle et qu'on raconte un ragot sur toi, personne n'a besoin de croiser les informations. Sache un truc, c'est que quand t'as une marque personnelle, t'es déshumanisé. Tout le monde se fiche de l'injustice que t'es en train de vivre. Comme dit Aurel San dans sa chanson Le Pacte, pour eux c'est du divertissement, pour toi c'est de l'humiliation. À partir du moment où t'as une vie publique, tout le monde peut te dénigrer sans justification. Un conseil, blinde-toi, parce que malheureusement, ça ne peut qu'empirer. Et ça m'amène à ma troisième festivité, qui est pas mal non plus. Oh allez, tu peux bien faire ça pour moi. C'est ce que tout le monde va te dire. Parce qu'à partir du moment où t'as du succès, la pitié, ça n'existe plus. Tout le monde se fiche que tu sois fatigué, que tu bosses non-stop, que tu aies des enjeux et des échéances monumentales. Non, en fait, si tu as une marque personnelle, à partir du moment où tu dis non à quelqu'un, c'est pas parce que tu peux pas, c'est parce que t'as changé ou t'as pris la grosse tête. Donc mon conseil, c'est de ne jamais rentrer dans ces débats-là. Fais ce que tu peux, pas ce que tout le monde veut. Souviens-toi, la vie des autres, c'est la vie des autres. Quatrième malus, et celui-là, on en a tous déjà entendu parler. Oh ! Avoir une marque personnelle, c'est terrible parce que ton business devient dépendant de toi. Et franchement, la partie la plus importante dans tout ça, c'est celle dont on parle toujours le moins. En fait, c'est génial d'être indispensable. C'est valorisant. Tu te sens surpuissant. Mais en même temps, c'est le meilleur moyen de te cramer. Parce que toute la pression va reposer sur tes épaules. Quand tout marchera bien, ce sera normal. Et quand il y aura un truc qui ne va pas, ce sera toujours de ta faute. Ce sera toujours toi le responsable. Sois prêt à endosser la responsabilité du succès. et surtout Pour le bien-être de tout le monde, tes associés, tes partenaires et tes clients, diversifie ton acquisition. Toute la croissance de ta boîte ne doit pas reposer sur toi. Ta marque personnelle doit te positionner dans l'écosystème et doit aussi faire rayonner les autres. À partir du moment où tu partages la lumière, elle se réfléchira sur toi. Par un effet de vase communiquant, en faisant grandir les autres, tu grandiras toi. Un exemple tout bête, c'est le mien. Avec Agence Personnelle, on diversifie nos canaux d'acquisition. À partir de cette année, le studio grandit. la pression aussi et on a décidé d'utiliser de nouveaux leviers pour se rendre visible. Des partenariats avec des influenceurs, des messages de prospection par email et sur LinkedIn, mais aussi faire grandir la marque personnelle de mon associé Clément. C'est la raison pour laquelle tu verras que j'utilise ma visibilité pour nourrir ses canaux et redistribuer les cartes même au sein de ma boîte. Faire ça, ça te garantit moins de charge mentale, moins de pression et puis ça va pacifier tes relations avec les autres. Parce que dans plein de sociétés, quand un associé par exemple ou un employé prend toute la lumière, ça finit par développer des jalousies et des conflits qui n'auraient pas existé auparavant. Et ça peut même carrément dégrader des relations à coups d'eux. Mais c'est facile pour toi, tu fais que la partie avec les paillettes. Donc mon conseil, c'est rends les autres indépendants, ils te remercieront abondamment. Je fais une pause de quelques secondes pour te parler des événements Les Big Boss. C'est grâce à eux que je peux tourner cette vidéo, mais aussi que j'ai fait un tas de rencontres géniales cette année. Ces événements connectent des décideurs du monde de l'entreprise avec des patrons ou des responsables d'agence. Résultat, un matchmaking ultra ciblé qui permet de faire du business en toute convivialité. Mais tu peux aussi rejoindre leur dîner ou leur grand temps fort toute l'année directement en cliquant sur leur site internet. Le lien se trouve dans la description et crois-moi, tu m'en diras des nouvelles. Et enfin, le dernier et le pire pour la fin, j'ai envie de dire, c'est que ta data est partout. Oui, ta donnée est exposée, donc ta vie personnelle est explosée. Je ne compte plus les exemples d'entrepreneurs et d'influenceurs qui m'ont dit « J'ai enregistré ma boîte à mon domicile avant d'être connue. Résultat, maintenant, j'ai des gens farfelus devant chez moi. » En fait, ce n'est pas pour rien que les célébrités protègent autant leur vie privée. Nous, les influenceurs et les entrepreneurs, on n'a pas été éduqués. Mais sache que tout ce que tu montres au plus grand nombre peut être convoité. copier, déformer ou maintenant même usurper. Parce que peut-être que tu l'as vu dans l'actualité, mais un des problèmes les plus importants qui arrivent sur la marque personnelle, c'est le fait que ton image puisse être utilisée pour te faire dire n'importe quoi. Et j'en veux pour preuve ce qui s'est passé avec Thibaut InShape, qui a sciemment scanné son visage pour qu'on puisse l'utiliser sur Sora 2, un logiciel d'intelligence artificielle. Évidemment, ça partait d'une idée plutôt maligne. Si tout le monde peut utiliser ton image et ta voix, tu vas devenir omniprésent. C'est comme si tu pouvais te dédoubler à l'infini. Mais le gros piège dans tout ça, c'est qu'on peut aussi te faire dire n'importe quoi et te mettre dans toutes les situations.
