70 millions de clients ont quitté le luxe en deux ans.

Pas parce qu'ils n'en voulaient plus. Parce qu'ils s'y sentaient pauvres.

Dans cet épisode de Marketing Square, je reçois Eric Briones - Dark Flâneur, consultant luxe depuis 20 ans, président de la Paris School of Luxury, auteur de Luxe Renaissance pour décrypter la crise du secteur et la révolution qui arrive : le luxe transformatif.

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Au programme :

• La crise : +56% Chanel, +51% Dior, comment les grandes maisons ont cassé la machine

• La libido luxe ne meurt pas, elle se déplace vers la santé et la longévité

• Le luxe transformatif : le nouveau statut social, c'est changer sa vie

• LLM et luxe : un pacte faustien - les algorithmes rendent le luxe "premium"

• 3 recettes pour dominer l'IA : forteresse sémantique, contre-culture, IA transformative

• Hermès, Coach, Chanel ce que font vraiment les marques qui gagnent

• L'histoire du Birkin : Jane Birkin, Jean-Louis Dumas et l'écoute comme luxe

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