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• Speaker #0

  Bonjour et bienvenue dans Impact, le podcast qui vous aide à passer à l'action sur les leviers SEO les plus puissants du moment. Je suis Rémi Mondina, consultant SEO depuis plus de 15 ans et fondateur de la formation Réussir son SEO, qui accompagne déjà plus de 650 professionnels du SEO. Et aujourd'hui, on va parler d'un outil que presque personne n'utilise, mais que tout le monde devrait intégrer à sa stratégie SEO. C'est Wikidata. Alors qu'est-ce que c'est au juste Wikidata ? C'est une base de données libres et collaboratives, construite par des humains, mais pensée pour être comprise par des machines. Elle est hébergée par la fondation Wikimedia, la même qui héberge Wikipédia, mais attention, ce n'est pas Wikipédia. Sur Wikipédia, vous trouvez des articles, des textes, des paragraphes, des sources, des références, des styles rédactionnels. Sur Wikidata, il n'y a pas d'article. Ce sont des données structurées, organisées autour de ce qu'on appelle des triplés. Un triplé, c'est une structure très simple. Un sujet, une propriété, une valeur. Par exemple, Rémi Mondina, profession, consultant SEO, ou encore Apple, site web officiel, apple.com. Et chaque triplé est une déclaration, une pièce d'information que les machines peuvent interpréter, relier et utiliser. Et ces données ne sont pas là juste pour faire joli. Elles sont utilisées partout. Elles nourrissent les infobox de Wikipédia. Vous savez, ce petit encadré souvent en Ausha droite des pages Wikipédia sur ordinateur ou juste sous le titre sur mobile. Celui qui contient des infos comme la date de naissance d'une personne, le logo d'une entreprise, les liens officiels ou encore la nationalité, le secteur d'activité, etc. Et elles sont aussi utilisées par des outils encore plus stratégiques pour nous, professionnels du SEO. Google, par exemple, puise dans Wikidata pour nourrir son Knowledge Graph. Ce graph de connaissances, c'est un réseau géant d'entités et de relations entre elles. Et c'est ce qui permet à Google de comprendre que Apple, c'est une entreprise, pas juste un fruit. Que François Garçon, c'est un historien, pas un personnage fictif. et que Rémi Mondina C'est un consultant SEO avec un site, une formation et une expertise dans le domaine du référencement naturel. Autre exemple, ChatGPT. Quand vous lui demandez des infos sur une personnalité, une entreprise, un événement, il va souvent puiser dans Wikidata, directement ou indirectement. Idem pour Perplexity, Cloud, Bing ou encore Alexa. Donc en résumé, Wikidata, c'est le cerveau structuré des moteurs de réponse. C'est le socle du web sémantique, celui qu'on est en train de construire pour que les machines comprennent enfin le sens des choses. Et ce qui est fou, c'est que vous pouvez y contribuer vous-même. Mais attention, il y a quand même quelques règles à respecter. On ne peut pas créer une fiche pour n'importe quoi. Pour qu'un élément soit accepté dans Wikidata, il faut qu'il soit notable au sens de la plateforme. C'est-à-dire qu'il existe des sources fiables qui en parlent. Pas besoin d'avoir un article Wikipédia, mais il faut au moins pouvoir prouver son existence via un site, un annuaire reconnu, des bases de données publiques, etc. Vous pouvez créer une fiche pour votre entreprise, votre produit, votre école, votre service, votre événement, voire vous-même, si vous remplissez certains critères. Et on va voir ça ensemble dans la suite de l'épisode. Alors maintenant que vous avez une idée plus claire de ce qu'est Wikidata, Une question se pose, pourquoi est-ce que ça compte autant pour le SEO aujourd'hui ? Et surtout, en quoi ça peut faire la différence pour votre visibilité ? Et bien pour comprendre ça, il faut d'abord comprendre ce que Google cherche à faire aujourd'hui. Pendant longtemps, Google était un moteur basé sur les mots-clés. Vous tapiez « formation SEO » , il regardait les pages qui contenaient « formation » et « SEO » et basta. Mais aujourd'hui, Google est devenu un moteur sémantique. Il cherche à comprendre le sens de ce que vous cherchez. Et pour ça, il utilise ce qu'on appelle un graphe de connaissances, le fameux Knowledge Graph. Et ce graphe est alimenté par des entités. Une entité, c'est une chose définissable. Une personne, une entreprise, un lieu, un concept, un événement, un livre, peu importe. Ce que Google cherche, c'est de pouvoir dire « Ah, Rémi Mondina, c'est une personne. » Réussir son SEO, c'est une formation. créé par Rémi Mondina. La formation s'adresse aux professionnels du SEO. Et ça, il ne le fait pas en lisant simplement des pages web, il le fait en croisant des données. Des données issues de Wikipédia, du schéma org de votre site et de Wikidata. Prenons un exemple très concret. Vous êtes consultant SEO, vous avez un site, un podcast, une newsletter, peut-être même un livre. Si toutes ces infos sont structurées dans Wikidata et qu'elles sont bien reliées entre elles, vous devenez une entité claire et compréhensible pour Google. Et là, ce qui se passe est magique. Votre site devient plus facilement éligible aux Knowledge Panels, votre contenu est mieux relié aux autres sources fiables, votre entité peut être invoquée par ChatGPT, par Cloud ou dans les résultats enrichis. Et ce n'est pas juste théorique. Dans une étude de Search Engine Land, Paul DeMott explique que Google privilégie les contenus qui clarifient leur sujet en les reliant à des entités connues. Ce n'est pas une règle écrite, mais c'est un peu comme un concours de dissertation. Ceux qui s'expriment clairement, qui s'appuient sur des références fiables et bien identifiées, sont mieux notés, même si on ne vous le dit pas explicitement. Et ce que fait Wikidata, c'est exactement ça. Elle clarifie les liens entre les choses. Elle aide les moteurs à dire « Ok, cette page parle de ce sujet. Cette entreprise est bien celle qui est liée à ce podcast. Cette personne est l'auteur de ce livre. » Et donc, quand Google doit choisir quelle page mettre en avant sur une requête, la vôtre a plus de chances d'être sélectionnée, parce qu'elle s'insère dans un graphe de connaissances déjà connu. Wikidata, c'est l'une des fondations les plus solides pour ça. Et le plus beau, vous n'avez pas besoin d'avoir un article Wikipédia pour être présent sur Wikidata. Alors maintenant que vous voyez l'intérêt de Wikidata Pour le SEO, la question qui se pose naturellement, c'est « Ok, mais comment je fais concrètement pour créer ma fiche ? » Et là, je vous rassure tout de suite, pas besoin d'être développeur, ni expert en base de données, c'est plus simple que ce qu'il n'y paraît, et surtout, ça peut être fait en plusieurs étapes. La première chose à comprendre, c'est que Wikidata fonctionne un peu comme une immense base de données collaborative, un peu comme un Wikipédia, mais sans les longues phrases, sans les articles. Ici, on ne raconte pas d'histoire, on déclare des faits. Et tout commence par la création d'un élément. Chez Wikidata, on appelle cet élément un QID. C'est un identifiant unique qui commence par la lettre Q, suivi d'un numéro. Par exemple, la fiche d'Elvis Presley, c'est Q303. Celle de l'album Elvis Presley, c'est Q610926. Chaque élément correspond à une entité distincte. Et ce QID, c'est plus qu'un simple numéro. C'est votre carte d'identité. Et ce qui est puissant, c'est qu'il peut être réutilisé dans d'autres fiches. Par exemple, quelqu'un crée une fiche pour un événement, une table ronde, une publication, et il peut vous relier directement à cette entité en utilisant votre QID. Pas besoin de tout réécrire, juste de faire le lien. Et hop, une connexion de plus dans le graphe. C'est comme ça que se construit tout l'écosystème de données interconnectées. Une fois que vous avez votre élément, vous allez pouvoir ajouter des déclarations. les fameux sujets, propriétés et valeurs dont je vous ai parlé un peu plus tôt. Par exemple, Rémi Mondina, profession consultant SEO, Rémi Mondina, site officiel drujocweb.fr, Rémi Mondina, créateur de Réussir sans SEO, et ainsi de suite. Mais attention, pour que tout ça soit compris par les moteurs et les assistants IA, il faut être rigoureux. Wikidata fonctionne avec des propriétés prédéfinies qui sont partagées par toute la communauté. Donc, vous n'inventez pas vos propres champs, vous utilisez ce qui existe déjà. La bonne nouvelle, c'est qu'il existe des modèles pour vous guider. Par exemple, vous pouvez prendre l'exemple de la fiche d'Apple, parce qu'elle est extrêmement complète, bien structurée et qu'elle peut vous servir de référence. Mais rassurez-vous, vous n'avez pas besoin de tout remplir comme une multinationale. Commencez simple avec qui vous êtes, quel est votre site officiel, quelle est votre profession. Êtes-vous l'auteur d'un livre, d'un podcast, d'une newsletter peut-être ? Est-ce que vous avez une entreprise liée, une adresse, des comptes sociaux ? Par exemple, vous pouvez ajouter votre compte Twitter, votre page LinkedIn ou même votre chaîne YouTube comme propriété officielle. Wikidata propose des champs spécifiques pour ça. vous pouvez les relier directement à votre fiche Wikidata. Et là encore, ça permet à Google ou aux IA de vous reconnaître plus facilement, quel que soit le point d'entrée. Petit à petit, vous tissez une toile de relation autour de vous, et cette toile, c'est précisément ce que Google adore. Et d'ailleurs, ce n'est pas un hasard si les assistants comme ChatGPT ou Cloud utilisent aussi ces données. Quand on leur demande qui est Rémi Mondina, leur réponse dépend en partie... de ce qu'il trouve dans Wikidata. Et ce qui est magique avec Wikidata, c'est que ce n'est pas seulement une base statique, c'est une base interconnectée. Chaque propriété peut pointer vers un autre élément. Par exemple, si vous avez écrit un livre, vous pouvez dire « Auteur de » le titre du livre. Et ce livre lui-même peut avoir sa propre fiche, avec sa date de publication, son éditeur, entre autres. C'est comme si vous construisiez un mini-univers autour de votre marque ou de votre personne. Et plus ce mini-univers est clair, structuré, bien relié, plus il a de chances d'être pris en compte dans les réponses des moteurs et des IA. Et maintenant, vous vous demandez peut-être, mais est-ce que ça vaut vraiment le coup ? Est-ce que ça a un vrai impact ? Alors, écoutez bien ces deux études de cas. Je vais vous parler maintenant de deux exemples concrets, deux projets qui, à première vue, peuvent sembler loin de votre quotidien. L'un vient d'une grande université londonienne, l'autre d'une bibliothèque universitaire. aux Etats-Unis. Mais ce qui m'intéresse ici, c'est pas leur budget ou leur taille, c'est ce qu'ils ont réussi à faire avec des méthodes que vous pouvez adapter à votre échelle. Et quand on voit les résultats, franchement, ça donne envie de s'y mettre. Premier exemple, la London School of Economics. Alors, oui, dit comme ça, ça fait un peu pompeux, mais ce qu'ils avaient, c'est surtout un stock énorme de contenus mal valorisés. Des milliers de thèses. Des contenus de qualité, mais planqués dans un coin du web invisibles. Et leur idée, c'était pas de refaire le site ou de lancer des campagnes payantes. Non, leur idée, c'était simplement de donner plus de contexte aux moteurs de recherche. Ils ont pris ces thèses et ils les ont structurées dans Wikidata. Ils ont renseigné les auteurs, les sujets, les dates. Ils ont fait le lien avec d'autres bases, Wikipédia, ProQuest, les bases de données européennes, et j'en passe. Et ils ont tout bien relié. Et là, ce qui est dingue, c'est que ça a marché. Mais vraiment, Les contenus qui ont été ajoutés à Wikidata ont vu leur téléchargement grimper de 47% en 6 mois. Le trafic venant de Wikipédia a plus que doublé. Et les auteurs, souvent des jeunes chercheurs, ont vu leur travail ressortir, être cités, être partagés. Alors vous me direz, ok Rémi, mais moi j'ai pas 4000 thèses, c'est vrai. Mais vous avez peut-être 10 articles de fond, ou une série d'épisodes de podcast, ou une formation en ligne. Et ce que montre cet exemple ? c'est que structurer vos contenus dans Wikidata, les relier entre eux et les connecter à d'autres sources fiables, eh bien, ça peut changer votre visibilité, même si vous êtes seul. Deuxième exemple, maintenant, la bibliothèque de l'université de Montana aux Etats-Unis. Leur souci, ce n'était pas les contenus, c'était leur site. Ils avaient un site classique avec une page service, une page personne, une page ressources, mais dans les résultats Google, tout ça ne ressortait pas. Ou mal. où avec des titres incompréhensibles. Ils ont donc décidé de faire un truc tout simple. Ils ont pris 6 pages, pas plus, et ils les ont transformées en entités. Ils ont structuré chaque page, précisé ce que c'était, à quoi ça correspondait. Ils ont utilisé Schema.org pour dire ceci est une personne, ceci est un service, ceci est un lieu. Et surtout, ils ont relié ces pages entre elles pour que Google comprenne le lien logique entre tous ces éléments. Ils n'ont pas changé une virgule du contenu. Ils ont juste ajouté du sens. Et là aussi, résultat immédiat, plus 29% de nouveaux visiteurs, plus 10% de trafic organique depuis Google, plus 34% depuis Bing. Et on parle bien d'un site institutionnel, pas une boutique e-commerce. Ce que je veux vous dire ici, c'est que vous pouvez faire exactement la même chose avec votre page d'accueil, votre page à propos, votre page service, vos témoignages clients, votre podcast. vos newsletters et j'en passe. Et là, tout à coup, vous devenez une entité claire pour Google. Vous êtes mieux relié à tout ce qui existe déjà. Et ça change tout. Et le plus beau, vous n'avez pas besoin d'avoir un article Wikipédia pour être présent sur Wikidata. Et ce que je vais vous dire là, c'est vraiment le cœur de l'épisode. Oui, vous, en tant que pro du SEO, freelance, consultant, formateur, peu importe, vous pouvez structurer votre univers comme une vraie entité. Prenons mon exemple. Ma formation Réussir son SEO, c'est une entité. Elle a un nom bien défini. Un créateur, moi, Rémi Mondina. Une page de vente, un site web, une audience cible. les produits SEO, une newsletter, un podcast, des témoignages clients, des ressources associées et même un programme d'affiliation. Chacun de ces éléments peut devenir une entité. Et toutes ces entités peuvent être reliées entre elles dans Wikidata. Et vous savez quoi ? Google adore ça. Parce que plus il comprend qui vous êtes, ce que vous proposez, à qui vous vous adressez et où trouver vos ressources, plus il est capable de vous faire apparaître dans les bons résultats. vous connecter à d'autres sources fiables et faire ressortir votre contenu dans des contextes plus riches. Knowledge panel, résultats enrichis, assistants vocaux, moteurs IA, etc. Et ce que je viens de vous décrire, vous pouvez faire exactement la même chose avec votre propre activité. Et Wikidata, c'est l'un des meilleurs points d'entrée pour rendre tout ça visible, interconnecté et compréhensible par Google. Alors maintenant que vous savez tout ça, Posez-vous une question toute simple. Est-ce que mon univers est compréhensible par les moteurs ? Est-ce que mes contenus sont connectés, visibles, identifiables ? Wikidata, c'est une brique de plus pour y arriver. Et elle est gratuite, elle est ouverte et surtout, elle est accessible. Voilà, vous venez de découvrir le potentiel souvent sous-estimé de Wikidata pour votre visibilité. Et si vous êtes encore là, c'est que vous avez compris l'essentiel. Ce n'est pas réservé. aux grandes marques ou aux figures publiques, c'est une opportunité accessible, concrète, à condition bien sûr, de passer à l'action. Si vous voulez aller plus loin, je vous ai préparé un guide complet que vous pouvez récupérer directement via la newsletter Impact. Je vous montre tout, étape par étape. Et surtout, passez à l'action. En SEO, ce n'est pas le plus savant qui gagne, c'est celui qui agit, celui qui transforme le savoir en impact. Et si ce podcast vous a plu, parlez-en autour de vous, partagez-le, c'est ce qui m'aide à continuer à peser, à rendre le SEO plus humain, nucléaire, plus impactant. Je suis Rémi Mondina et vous écoutiez Impact, le podcast SEO qui donne envie d'agir. A très vite !