Inside IIM Digital School 🎙️ Episode 9 - les chiffres clés de l'internet en 2024 par Médiamétrie | Inside IIM Digital School

Description

Ces podcasts sont une production 100% IIM Digital School, réalisés dans le Studio de l'école.
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Dans cet épisode, vous retrouverez les chiffres clés de la consommation des Français en 2024 sorties par Médiamétrie. L'année Internet revue et corrigée par l'IIM Digital School. Le mobile est-il le device leader des français.?. La déferlante de la video dans la consommation des foyers français est-elle une réalité ? les réseaux sociaux sont-il toujours dominant ? 15 minutes pour connaitre l'essentiel des chiffres de Médiamétrie...et la consommation d'internet en 2024

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Transcription

Speaker #0
Inside William, le podcast de la Digital School de Devinci Higher Education. Retrouvez interviews, actus, chroniques, bref, tout ce qui bouge dans le monde du digital.
Speaker #1
Hello, bonjour Médina, comment ça va bien ?
Speaker #0
Très bien, bonjour Christophe aux auditrices et aux auditeurs.
Speaker #1
Eh oui, ça y est, l'Inside IM reprend son long feu tranquille avec des nouveaux thèmes, des nouveaux sujets. On va parler de pas mal de choses.
Speaker #0
Eh oui, welcome back.
Speaker #1
Yes, they are back for a long time. Bon,
Speaker #0
t'as l'air en forme, c'est bien, le début d'année est bien lancé.
Speaker #1
Ouais, ouais, alors on a une pêche parce qu'on a commencé une année fantastique avec les étudiants, comme tu sais. Ça c'est cool, mais on a plein de sujets, il y a plein de sujets d'actualité, donc mettez-vous sur vos enregistrements parce qu'en fait on va parler de plein plein de trucs. Alors le thème du jour c'est quoi ? Vas-y.
Speaker #0
Alors c'est l'Internet en 2024, on va se faire un petit refresh. Pourquoi ? Parce que déjà il faut se remettre dans le bain pour aborder la suite de l'année. Oui,
Speaker #1
l'année 2024 ça a été incroyable, c'est-à-dire on a vécu des choses incroyables, notamment avec les JO. Et effectivement, ça, on le doit grâce à une étude qui est sortie il n'y a pas très longtemps avec Médiamétrie, avec qui on travaille pas mal pour les étudiants. Et ils ont pas mal d'informations à diffuser. Ils ont balancé un communiqué de presse et il y a pas mal de trucs super intéressants à savoir sur le marché, sur les Français. Comment les Français ont utilisé Internet en 2024 ?
Speaker #0
Inter-quoi ?
Speaker #1
Internet. Comme disait certains,
Speaker #0
j'ai l'action. On est loin, les moins de 30 ans ne connaissent pas cette référence, mais c'est important pour les parents et pour ceux qui nous suivent un peu sur Internet et qui ont plus de 30 ans, justement, de voir qu'on suit l'évolution. Alors, quoi de neuf, Christophe ?
Speaker #1
On commence par quoi ? Déjà, sais-tu combien il y a de foyers français qui sont connectés à Internet en 2024 ?
Speaker #0
Alors là, tu vas nous le dire.
Speaker #1
En fait, il y en a 94% des foyers. Donc ça, c'est énorme. ça représente à peu près 48 millions de français qui tous les jours vont se connecter à internet.
Speaker #0
Comme la téléphonie à un moment donné, ça y est c'est devenu essentiel donc c'était vraiment central.
Speaker #1
Et ça c'est clair et en plus, il suffit de te dire un truc, c'est qu'ils y passent 2h40, alors c'est une moyenne, mais pour te donner une idée en 2019, ils y passaient 2h06. Donc il y a une explosion et le Covid a aidé bien sûr. Mais tu vois que la tendance, elle est quand même bien, bien, bien, bien lancée.
Speaker #0
Oui, et il y a énormément de connexions. Mais qu'est-ce qu'on y fait, justement ?
Speaker #1
Alors, la première chose, c'est l'outil qu'on utilise, ce qu'on appelle le device dans le jargon, c'est-à-dire la manière dont on va, par où on regarde, la fenêtre par laquelle on regarde Internet. Et alors là, il n'y a pas de secret, c'est le mobile. On voit la connexion, ça, c'est un truc incroyable. Tu savais que 80% du temps passé sur Internet se faisait sur smartphone ?
Speaker #0
Alors là, c'est une évidence, on le voit dans la rue, 80%, c'est normal. On l'utilise partout, matin, midi, soir.
Speaker #1
Oui, ça c'est clair. Et puis en plus, on y consacre 94% de notre temps sur mobile, sur des applications. Donc le fait d'avoir une application sur son téléphone est d'ailleurs un sujet assez central pour beaucoup de marques aujourd'hui qui communiquent.
Speaker #0
C'est une extension de nous-mêmes et ça nous permet à la fois de nous ouvrir sur le monde virtuel, mais aussi ça nous régule parce que ça correspond à un suivi du tout, on peut tout faire avec. Et c'est vrai que c'est devenu notre meilleur ami le smartphone et pas le téléphone portable. Oui,
Speaker #1
c'est ça, le smartphone. Vraie tendance. Alors sur les jeunes, je ne t'explique même pas sur les jeunes, là c'est une hyper connexion.
Speaker #0
Qu'est-ce qu'ils font les jeunes ?
Speaker #1
Ils y restent 4h21 en moyenne par jour.
Speaker #0
Oui, mais là c'est…
Speaker #1
Une croissance de 23%, c'est-à-dire que 100% des jeunes utilisent leur mobile. Ça va. Il n'y a plus de débat sur le sujet. Mais alors, ce qui est incroyable, c'est le nombre de sessions. 24 sessions quotidiennes.
Speaker #0
Ce qui veut dire qu'ils passent leur temps de manière frénétique dessus. Et c'est une moyenne. Ce qui veut dire que parmi les jeunes, on en a qui passent plus que 4h30 par jour.
Speaker #1
24 sessions quotidiennes, ce qui veut dire qu'une journée, ça fait 24 heures. Tu es d'accord ? C'est-à-dire une fois par heure, tu prends ton téléphone. Le truc est incroyable.
Speaker #0
Oui, c'est le réflexe de Pavlov.
Speaker #1
Oui, je pense que là-dessus, il y a besoin parfois d'initier à la déconnexion.
Speaker #0
Ce serait bien qu'on fasse un épisode spécial déconnexion.
Speaker #1
On fera, mais je ne sais pas si ça va être beaucoup regardé si on est déconnecté.
Speaker #0
Mais en attendant, alors, disons plus sur les gens connectés, parce qu'on commence par les jeunes, mais alors, et la suite ?
Speaker #1
Oui, non, alors déjà, il y a aussi les seniors qui y passent moins de temps, mais ils sont pas mal. Dans les faits de l'année 2024, qu'est-ce qui s'est passé ? On sait tous. On a fait un truc fantastique avec les JO, ça a été la fièvre olympique sur internet.
Speaker #0
On n'y a pas coupé, c'est-à-dire qu'on avait, ce qui est intéressant sur le cas des JO, c'est qu'on avait, je vais faire une petite parenthèse sur les médias quand même traditionnels, on a France Télévisions qui a explosé ses audiences. Et les gens étaient multi-device, on parle souvent de multi-device, donc c'est multi-screen, multi-écran. Ils avaient à la fois le smartphone pour pouvoir réagir sur les réseaux sociaux et la télé d'allumer. Donc, on a cette nouvelle vie aussi qui est très intéressante au niveau de la vie, de l'usage des écrans.
Speaker #1
Oui, 31 millions de personnes ont fréquenté les médias sportifs en août. Oui, c'est énorme. Avec un pic à 12 millions le 2 août. Je ne sais pas ce qui s'est passé le 2 août. A priori, je crois qu'il y a eu quelques victoires, quelques petites médailles d'or. On était tous en train de sauter sur le canapé devant notre... téléviseur mais avec un écran qui était le téléphone et sur laquelle on disait ouais génial.
Speaker #0
Une fois se rappelait un point important même si c'était l'année dernière et ça a laissé quand même une trace positive c'est qu'on a vécu à 360 degrés. Il y avait à la fois des personnes qui étaient là physiquement à regarder les événements entre elles en famille entre amis ou toute seule avec des voisins pas très loin. Et puis il y avait un engouement physique, virtuel et télévisuel c'est le seul événement. qui a permis de rassembler à tous les niveaux et tous les univers. Et je trouve ça juste magnifique.
Speaker #1
Alors tu sais, il y avait les JO, mais en fait, il y a eu plein d'événements aussi fantastiques. Bon, il y a des trucs moins fantastiques, les élections législatives, mais ça a quand même préoccupé les Français. 23 millions de personnes, quasiment 24 millions, qui ont été sur des sites d'actu. Donc en fait, tu vois, on ne se sert pas d'Internet que pour aller sur les réseaux sociaux, bien sûr, on en parlera. Mais c'est vrai que le 30 juin, si tu veux, tout le monde se demandait qu'est-ce qui se passait avec la distribution.
Speaker #0
Alors que les gens disent à peu près à 7 Français sur 10, je n'aime pas et je ne m'intéresse pas à la politique.
Speaker #1
Non, mais je ne m'intéresse pas. De toute façon, l'actualité est tellement forte et tellement déconcertante parfois que les gens se renseignent pas mal.
Speaker #0
Il y a eu un point aussi, c'est que l'année dernière, on a eu la moitié de la planète qui était en élection présidentielle et autres. Et celle-ci était imprévue, donc ça donnait un petit peu de sel dans notre quotidien. Donc on en voit l'impact encore aujourd'hui. Alors quoi d'autre ? Qu'est-ce que tu as ?
Speaker #1
Les réseaux sociaux, vraiment, l'étude fait la part belle là-dessus. Au cœur des pratiques, ils y passent à peu près une heure par jour en moyenne. C'est mieux qu'une posologie de ton médecin sur le sujet. Alors les 15-24, c'est 2h35. Donc tu vois, c'est à peu près 60% de leur temps en ligne. C'est sur les réseaux sociaux. Donc ce qui fait qu'aujourd'hui, on verra plus tard dans un autre podcast. qu'ils captent beaucoup l'attention et surtout les investissements des annonceurs parce qu'effectivement, c'est leur temps passé et elle est assez forte sur ces réseaux. Les réseaux sont un véritable sujet.
Speaker #0
C'est un cas d'étude pour nos étudiants aussi.
Speaker #1
Oui, oui.
Speaker #0
Heureusement.
Speaker #1
Voilà. Mais bon, on ne fait pas que ça. Tu vois, le divertissement, ça explose bien. Alors, ce qui explose, tu imagines, c'est quoi ? C'est la...
Speaker #0
La télé.
Speaker #1
Ouais presque, tu es presque prêt. C'est la vidéo, M. Herméli. Mais bien sûr, c'est pas vrai ça. Et oui, parce qu'en fait aujourd'hui, c'est devenu un écran totalement audiovisuel. Quartierment 52 millions de spectateurs mensuels.
Speaker #0
C'est énorme. On peut se féliciter d'une chose, petite pause quand même. Je rappelle quand même, on est à l'IIM et à l'IIM, on a anticipé ça. Je rappelle juste que depuis cinq ans, on travaille la vidéo autrement et que ça fait partie des programmes de manière intégrante. Donc on a senti... cette tendance. Au départ, c'était abordé comme un use case théorique, etc. Enfin, il y avait vraiment de la distance par rapport à la vidéo. Et assez vite, on a entraîné nos étudiants dans la création de contenu avec une valeur ajoutée sur de l'analytics un peu plus poussée. C'est pas de la flagornerie, c'est pas pour s'auto-féliciter, si on peut le dire. Mais la réalité, c'est que nos étudiants sur le marché du travail qui y sont actuellement, Ils ont déjà développé des compétences analytiques et stratégiques sur le sujet. Ils ont déjà des postes très intéressants. On y reviendra très probablement dans un épisode.
Speaker #1
Oui, bien sûr. Tu vois, un Français sur deux utilise les plateformes de streaming. Quand on parle de streaming, on pense souvent à YouTube. Alors ça, c'est ce qu'on appelle la VOD. On est beaucoup dans les acronymes aujourd'hui. Il y a la SVOD, bien sûr. Alors là, on va retrouver toutes les plateformes type Netflix, etc. Et la TV en replay, l'année 2024, a été super riche. Parce que tu vois, tu as M6+, TF1+, qui se sont lancés pour essayer de reconquérir le cœur des Français à travers les contenus qu'ils ont sur leurs médias linéaires, qui est la télé, mais aussi sur les médias délinéarisés, qui est le digital.
Speaker #0
C'est une vraie transfo. Oui,
Speaker #1
c'est une vraie transfo. Alors ça, c'est le premier point. La vidéo, ça cartonne. Mais le deuxième, t'imagines, c'est un truc qu'on est en train de faire, là, tu vois, en ce moment. Ah, on parle de la voix. Oui, la voix. Un Français sur deux écoute du streaming ou de la radio digitale. Donc c'est devenu, c'est rentré dans les mœurs. C'est vraiment, franchement, avoir des auditeurs. Finalement, c'est comme ça qu'il faut le dire.
Speaker #0
On a une corde qui nous parle tout le temps de podcast. On ne parlait pas avant. Elle est sur les hits qu'on voit partout. Et puis, ça crée des nouveaux contenus, des nouveaux formats.
Speaker #1
Voilà, exactement. Et après, dans le divertissement, il y a... Un sujet dans lequel aussi l'école Excel, bien entendu, c'est les jeux. Ah bah oui,
Speaker #0
les jeux vidéo.
Speaker #1
68% des Français jouent chaque mois. Tu imagines ?
Speaker #0
Oui, tout ça, tout ça.
Speaker #1
Are you a gamer ?
Speaker #0
Non, je n'ai pas le temps. Je fais des vidéos et de l'audio et c'est déjà énorme.
Speaker #1
Et de la création artistique. Tu fais partie des...
Speaker #0
Moi, je suis encore restée à Pac-Man.
Speaker #1
Bon, c'est pas mal Pac-Man. C'est du vintage, en quelque sorte.
Speaker #0
Moi, je suis vintage.
Speaker #1
Non, mais c'est vrai. On pense jeu, toujours devant console, sur les grandes consoles du marché. Mais il n'y a pas que ça. Il y a aussi les jeux sur mobile. Et effectivement, là, il y a... énormément, il y a des jeux de stratégie, il y a des jeux de... Enfin voilà. Mais c'est intéressant de s'y intéresser, parce qu'en fait, c'est un vrai marché dans lequel il y a des structures, des organisations qui gagnent pas mal d'argent. Alors, il faut reconnaître que c'est quand même parfois hyper addictif, mais c'est devenu un vrai jeu.
Speaker #0
Tu joues de temps en temps ?
Speaker #1
Ouais, moi je joue.
Speaker #0
Tu joues à quoi par exemple ?
Speaker #1
Un jeu de stratégie ou plutôt... Entre les deux. Oui, c'est très stratégique. C'est très communautaire. Moi, ça m'a permis de discuter avec des Chinois, des Coréens, des Américains, des Scandinaves, des Turcs, enfin, vraiment, ou des Australiens. Ça, c'est un truc...
Speaker #0
Tu parles l'australien.
Speaker #1
Eh non, parce que, tu vois, Google Trad est bien là. Et en fait, dans les Ausha, non, mais c'est intéressant. C'est-à-dire que tu vois la barrière de la langue. Bon, effectivement, on parle parfois, souvent en anglais, tu vois, mais... Mais c'est intéressant de voir que ça ouvre des perspectives.
Speaker #0
C'est génial. En fait, je disais que je ne joue pas, mais si. Lorsque je suis sur certains réseaux sociaux, notamment Facebook, celui des plus de 30 ans, je joue à des jeux qui sont des jeux collaboratifs et on se retrouve avec des internautes au hasard à jouer à des jeux. Donc, c'est l'extension du réseau social et pas une appli que j'ai téléchargée ou autre. C'est le seul moment où je joue vraiment.
Speaker #1
Voilà, la vie est un jeu, on va dire.
Speaker #0
Alors... On va terminer le bilan de cette année. Est-ce que tu as...
Speaker #1
Ah oui, on a le déjà. La fibre à seuge, les Français, ils ont la fibre à seuge.
Speaker #0
Nous y voilà.
Speaker #1
37 millions de visiteurs sur les apps et sur les sites de grande distribution. Toi, les carrefours, les intermarchés, etc. Et sur les traliscounts, c'est les jeunes qui portent. On pense à TEMU et compagnie. 30 millions quand même d'adeptes sur ce genre de site. On sait que c'est un vrai sujet. Et puis, le dernier point, c'est... C'est l'onde de choc de 2024.
Speaker #0
Ah ouais, on se demande laquelle.
Speaker #1
A ton avis, c'est quoi ?
Speaker #0
Ça se termine par un A comme Médina, mais c'est pas Médina.
Speaker #1
Ça pourrait être, parce que c'est de l'IA conversationnelle, puisque Médina est conversationnelle, bien sûr. Un Français sur cinq utilise des outils d'IA, c'est à peu près 12 millions de personnes, tu vois. Mais la croissance, elle est de 300% par rapport à l'année d'avant. Donc, si tu veux, c'est colossal. Et les jeunes sont très, très, très friands de ça, 54% des 15-24.
Speaker #0
C'est énorme et on a quand même 80% des Français qui sont courants de ce qu'est l'intelligence artificielle. Ils en ont entendu parler. Et au-delà de la tranche d'âge que tu as évoquée, si on fait une moyenne générale, il y a à peu près 40% d'usage de l'IA global chez les Français.
Speaker #1
Oui, mais ça, c'est clair. Alors, c'est rentré dans les mœurs, mais après, l'usage qu'on en fait est peut-être encore minime. Les gens l'utilisent plutôt comme un moteur de recherche. D'ailleurs, voilà. On note quand même que c'est un focus très intéressant que Mediamétrie a fait là-dessus. Je pense que 2025 va être incroyable à ce niveau-là. Et voilà, ça, c'est un sujet dont on parle aussi aux étudiants et qu'on aborde dans le cadre de leur cursus professionnel. Voilà ce qu'on peut dire. Tu vois, c'est rapide.
Speaker #0
C'est rapide.
Speaker #1
15 minutes pour parler du marché. Voilà, vous avez toutes les informations qu'il faut retenir sur... sur l'année 2024. C'est pas mal, non ?
Speaker #0
C'est notre promesse de départ d'aller à l'essentiel. Quelle conclusion on peut donner justement partant de tous ces éléments-là sur l'année 2024, selon toi ? Ou des choses que tu retiens ? Parce que c'est toujours intéressant.
Speaker #1
Moi, je trouve que, en fait, si tu veux, sans paraphraser ce que Bertrand Krug, qui est responsable de Chimie Dimitri, disait, il y a une progression. C'est-à-dire, ça n'arrête pas. Il y a toujours quelque chose qui est en progression. Et en fait, si tu veux, pour moi, c'est vraiment l'IA conversationnelle qui est vraiment le centre du sujet. Parce qu'on vit ce qu'on appelle dans une accélération de fou, la digitalisation de notre quotidien. C'est-à-dire que ça y est, c'est bon, tout le monde a franchi le cap, tout le monde est sur Internet, on a bien vu. En revanche, c'est cette accélération de l'utilisation des outils. qui va amener certainement beaucoup de marketeurs et de communicants à reconsidérer un petit peu leurs choix, leurs orientations, même la manière dont on définit de la publicité ou la communication. La publicité, c'est qu'une partie, mais dans la personnalisation, dans la relation client, tout ça. Donc pour moi, l'année 2024, je pense qu'elle a été une année assez symbolique. On verra en 2025, il n'y a pas les JO. Il faudra qu'on attente 2030 pour avoir les JO de Sports Divers. C'est ça,
Speaker #0
c'est 2030 ? Oui,
Speaker #1
tout à fait. Voilà, c'est ça.
Speaker #0
C'est en discussion.
Speaker #1
Qu'on est un peu dans ce Ausha, c'est... Pour moi, c'est vraiment l'accélération. C'est vraiment, on a l'impression d'avoir Mac 3 comme ça.
Speaker #0
Moi, je pense qu'on a une mission qui va être assez belle, qui va être celle d'apporter de la stabilité aux jeunes qui sont dans un monde en mouvement. Donc, eux sont la génération du changement et de la transformation de l'instabilité. À chaque année, c'est nouveauté, donc on doit leur apporter ça. Et puis, ça va être aussi l'année des explorateurs qui auront de l'audace. Nous sommes dans une telle... Dans un tel bouleversement, tout a été dit. Il y a l'e-commerce, notre façon de consommer le digital et la vie réelle. On parle peu de la vie réelle, mais la vie réelle aussi est bousculée. Et je pense qu'on aura une belle mission et de belles années devant nous. Alors, écoutez la suite de nos épisodes pour écouter la suite de nos aventures.
Speaker #1
La suite des aventures du podcast Inside EM, bien sûr. Bien sûr,
Speaker #0
c'est sympa.
Speaker #1
Bon, allez, c'est le moment de se quitter. On va se retrouver dans un prochain épisode. Oui. Allez, à bientôt. Bye bye.

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Speaker #0
Inside William, le podcast de la Digital School de Devinci Higher Education. Retrouvez interviews, actus, chroniques, bref, tout ce qui bouge dans le monde du digital.
Speaker #1
Hello, bonjour Médina, comment ça va bien ?
Speaker #0
Très bien, bonjour Christophe aux auditrices et aux auditeurs.
Speaker #1
Eh oui, ça y est, l'Inside IM reprend son long feu tranquille avec des nouveaux thèmes, des nouveaux sujets. On va parler de pas mal de choses.
Speaker #0
Eh oui, welcome back.
Speaker #1
Yes, they are back for a long time. Bon,
Speaker #0
t'as l'air en forme, c'est bien, le début d'année est bien lancé.
Speaker #1
Ouais, ouais, alors on a une pêche parce qu'on a commencé une année fantastique avec les étudiants, comme tu sais. Ça c'est cool, mais on a plein de sujets, il y a plein de sujets d'actualité, donc mettez-vous sur vos enregistrements parce qu'en fait on va parler de plein plein de trucs. Alors le thème du jour c'est quoi ? Vas-y.
Speaker #0
Alors c'est l'Internet en 2024, on va se faire un petit refresh. Pourquoi ? Parce que déjà il faut se remettre dans le bain pour aborder la suite de l'année. Oui,
Speaker #1
l'année 2024 ça a été incroyable, c'est-à-dire on a vécu des choses incroyables, notamment avec les JO. Et effectivement, ça, on le doit grâce à une étude qui est sortie il n'y a pas très longtemps avec Médiamétrie, avec qui on travaille pas mal pour les étudiants. Et ils ont pas mal d'informations à diffuser. Ils ont balancé un communiqué de presse et il y a pas mal de trucs super intéressants à savoir sur le marché, sur les Français. Comment les Français ont utilisé Internet en 2024 ?
Speaker #0
Inter-quoi ?
Speaker #1
Internet. Comme disait certains,
Speaker #0
j'ai l'action. On est loin, les moins de 30 ans ne connaissent pas cette référence, mais c'est important pour les parents et pour ceux qui nous suivent un peu sur Internet et qui ont plus de 30 ans, justement, de voir qu'on suit l'évolution. Alors, quoi de neuf, Christophe ?
Speaker #1
On commence par quoi ? Déjà, sais-tu combien il y a de foyers français qui sont connectés à Internet en 2024 ?
Speaker #0
Alors là, tu vas nous le dire.
Speaker #1
En fait, il y en a 94% des foyers. Donc ça, c'est énorme. ça représente à peu près 48 millions de français qui tous les jours vont se connecter à internet.
Speaker #0
Comme la téléphonie à un moment donné, ça y est c'est devenu essentiel donc c'était vraiment central.
Speaker #1
Et ça c'est clair et en plus, il suffit de te dire un truc, c'est qu'ils y passent 2h40, alors c'est une moyenne, mais pour te donner une idée en 2019, ils y passaient 2h06. Donc il y a une explosion et le Covid a aidé bien sûr. Mais tu vois que la tendance, elle est quand même bien, bien, bien, bien lancée.
Speaker #0
Oui, et il y a énormément de connexions. Mais qu'est-ce qu'on y fait, justement ?
Speaker #1
Alors, la première chose, c'est l'outil qu'on utilise, ce qu'on appelle le device dans le jargon, c'est-à-dire la manière dont on va, par où on regarde, la fenêtre par laquelle on regarde Internet. Et alors là, il n'y a pas de secret, c'est le mobile. On voit la connexion, ça, c'est un truc incroyable. Tu savais que 80% du temps passé sur Internet se faisait sur smartphone ?
Speaker #0
Alors là, c'est une évidence, on le voit dans la rue, 80%, c'est normal. On l'utilise partout, matin, midi, soir.
Speaker #1
Oui, ça c'est clair. Et puis en plus, on y consacre 94% de notre temps sur mobile, sur des applications. Donc le fait d'avoir une application sur son téléphone est d'ailleurs un sujet assez central pour beaucoup de marques aujourd'hui qui communiquent.
Speaker #0
C'est une extension de nous-mêmes et ça nous permet à la fois de nous ouvrir sur le monde virtuel, mais aussi ça nous régule parce que ça correspond à un suivi du tout, on peut tout faire avec. Et c'est vrai que c'est devenu notre meilleur ami le smartphone et pas le téléphone portable. Oui,
Speaker #1
c'est ça, le smartphone. Vraie tendance. Alors sur les jeunes, je ne t'explique même pas sur les jeunes, là c'est une hyper connexion.
Speaker #0
Qu'est-ce qu'ils font les jeunes ?
Speaker #1
Ils y restent 4h21 en moyenne par jour.
Speaker #0
Oui, mais là c'est…
Speaker #1
Une croissance de 23%, c'est-à-dire que 100% des jeunes utilisent leur mobile. Ça va. Il n'y a plus de débat sur le sujet. Mais alors, ce qui est incroyable, c'est le nombre de sessions. 24 sessions quotidiennes.
Speaker #0
Ce qui veut dire qu'ils passent leur temps de manière frénétique dessus. Et c'est une moyenne. Ce qui veut dire que parmi les jeunes, on en a qui passent plus que 4h30 par jour.
Speaker #1
24 sessions quotidiennes, ce qui veut dire qu'une journée, ça fait 24 heures. Tu es d'accord ? C'est-à-dire une fois par heure, tu prends ton téléphone. Le truc est incroyable.
Speaker #0
Oui, c'est le réflexe de Pavlov.
Speaker #1
Oui, je pense que là-dessus, il y a besoin parfois d'initier à la déconnexion.
Speaker #0
Ce serait bien qu'on fasse un épisode spécial déconnexion.
Speaker #1
On fera, mais je ne sais pas si ça va être beaucoup regardé si on est déconnecté.
Speaker #0
Mais en attendant, alors, disons plus sur les gens connectés, parce qu'on commence par les jeunes, mais alors, et la suite ?
Speaker #1
Oui, non, alors déjà, il y a aussi les seniors qui y passent moins de temps, mais ils sont pas mal. Dans les faits de l'année 2024, qu'est-ce qui s'est passé ? On sait tous. On a fait un truc fantastique avec les JO, ça a été la fièvre olympique sur internet.
Speaker #0
On n'y a pas coupé, c'est-à-dire qu'on avait, ce qui est intéressant sur le cas des JO, c'est qu'on avait, je vais faire une petite parenthèse sur les médias quand même traditionnels, on a France Télévisions qui a explosé ses audiences. Et les gens étaient multi-device, on parle souvent de multi-device, donc c'est multi-screen, multi-écran. Ils avaient à la fois le smartphone pour pouvoir réagir sur les réseaux sociaux et la télé d'allumer. Donc, on a cette nouvelle vie aussi qui est très intéressante au niveau de la vie, de l'usage des écrans.
Speaker #1
Oui, 31 millions de personnes ont fréquenté les médias sportifs en août. Oui, c'est énorme. Avec un pic à 12 millions le 2 août. Je ne sais pas ce qui s'est passé le 2 août. A priori, je crois qu'il y a eu quelques victoires, quelques petites médailles d'or. On était tous en train de sauter sur le canapé devant notre... téléviseur mais avec un écran qui était le téléphone et sur laquelle on disait ouais génial.
Speaker #0
Une fois se rappelait un point important même si c'était l'année dernière et ça a laissé quand même une trace positive c'est qu'on a vécu à 360 degrés. Il y avait à la fois des personnes qui étaient là physiquement à regarder les événements entre elles en famille entre amis ou toute seule avec des voisins pas très loin. Et puis il y avait un engouement physique, virtuel et télévisuel c'est le seul événement. qui a permis de rassembler à tous les niveaux et tous les univers. Et je trouve ça juste magnifique.
Speaker #1
Alors tu sais, il y avait les JO, mais en fait, il y a eu plein d'événements aussi fantastiques. Bon, il y a des trucs moins fantastiques, les élections législatives, mais ça a quand même préoccupé les Français. 23 millions de personnes, quasiment 24 millions, qui ont été sur des sites d'actu. Donc en fait, tu vois, on ne se sert pas d'Internet que pour aller sur les réseaux sociaux, bien sûr, on en parlera. Mais c'est vrai que le 30 juin, si tu veux, tout le monde se demandait qu'est-ce qui se passait avec la distribution.
Speaker #0
Alors que les gens disent à peu près à 7 Français sur 10, je n'aime pas et je ne m'intéresse pas à la politique.
Speaker #1
Non, mais je ne m'intéresse pas. De toute façon, l'actualité est tellement forte et tellement déconcertante parfois que les gens se renseignent pas mal.
Speaker #0
Il y a eu un point aussi, c'est que l'année dernière, on a eu la moitié de la planète qui était en élection présidentielle et autres. Et celle-ci était imprévue, donc ça donnait un petit peu de sel dans notre quotidien. Donc on en voit l'impact encore aujourd'hui. Alors quoi d'autre ? Qu'est-ce que tu as ?
Speaker #1
Les réseaux sociaux, vraiment, l'étude fait la part belle là-dessus. Au cœur des pratiques, ils y passent à peu près une heure par jour en moyenne. C'est mieux qu'une posologie de ton médecin sur le sujet. Alors les 15-24, c'est 2h35. Donc tu vois, c'est à peu près 60% de leur temps en ligne. C'est sur les réseaux sociaux. Donc ce qui fait qu'aujourd'hui, on verra plus tard dans un autre podcast. qu'ils captent beaucoup l'attention et surtout les investissements des annonceurs parce qu'effectivement, c'est leur temps passé et elle est assez forte sur ces réseaux. Les réseaux sont un véritable sujet.
Speaker #0
C'est un cas d'étude pour nos étudiants aussi.
Speaker #1
Oui, oui.
Speaker #0
Heureusement.
Speaker #1
Voilà. Mais bon, on ne fait pas que ça. Tu vois, le divertissement, ça explose bien. Alors, ce qui explose, tu imagines, c'est quoi ? C'est la...
Speaker #0
La télé.
Speaker #1
Ouais presque, tu es presque prêt. C'est la vidéo, M. Herméli. Mais bien sûr, c'est pas vrai ça. Et oui, parce qu'en fait aujourd'hui, c'est devenu un écran totalement audiovisuel. Quartierment 52 millions de spectateurs mensuels.
Speaker #0
C'est énorme. On peut se féliciter d'une chose, petite pause quand même. Je rappelle quand même, on est à l'IIM et à l'IIM, on a anticipé ça. Je rappelle juste que depuis cinq ans, on travaille la vidéo autrement et que ça fait partie des programmes de manière intégrante. Donc on a senti... cette tendance. Au départ, c'était abordé comme un use case théorique, etc. Enfin, il y avait vraiment de la distance par rapport à la vidéo. Et assez vite, on a entraîné nos étudiants dans la création de contenu avec une valeur ajoutée sur de l'analytics un peu plus poussée. C'est pas de la flagornerie, c'est pas pour s'auto-féliciter, si on peut le dire. Mais la réalité, c'est que nos étudiants sur le marché du travail qui y sont actuellement, Ils ont déjà développé des compétences analytiques et stratégiques sur le sujet. Ils ont déjà des postes très intéressants. On y reviendra très probablement dans un épisode.
Speaker #1
Oui, bien sûr. Tu vois, un Français sur deux utilise les plateformes de streaming. Quand on parle de streaming, on pense souvent à YouTube. Alors ça, c'est ce qu'on appelle la VOD. On est beaucoup dans les acronymes aujourd'hui. Il y a la SVOD, bien sûr. Alors là, on va retrouver toutes les plateformes type Netflix, etc. Et la TV en replay, l'année 2024, a été super riche. Parce que tu vois, tu as M6+, TF1+, qui se sont lancés pour essayer de reconquérir le cœur des Français à travers les contenus qu'ils ont sur leurs médias linéaires, qui est la télé, mais aussi sur les médias délinéarisés, qui est le digital.
Speaker #0
C'est une vraie transfo. Oui,
Speaker #1
c'est une vraie transfo. Alors ça, c'est le premier point. La vidéo, ça cartonne. Mais le deuxième, t'imagines, c'est un truc qu'on est en train de faire, là, tu vois, en ce moment. Ah, on parle de la voix. Oui, la voix. Un Français sur deux écoute du streaming ou de la radio digitale. Donc c'est devenu, c'est rentré dans les mœurs. C'est vraiment, franchement, avoir des auditeurs. Finalement, c'est comme ça qu'il faut le dire.
Speaker #0
On a une corde qui nous parle tout le temps de podcast. On ne parlait pas avant. Elle est sur les hits qu'on voit partout. Et puis, ça crée des nouveaux contenus, des nouveaux formats.
Speaker #1
Voilà, exactement. Et après, dans le divertissement, il y a... Un sujet dans lequel aussi l'école Excel, bien entendu, c'est les jeux. Ah bah oui,
Speaker #0
les jeux vidéo.
Speaker #1
68% des Français jouent chaque mois. Tu imagines ?
Speaker #0
Oui, tout ça, tout ça.
Speaker #1
Are you a gamer ?
Speaker #0
Non, je n'ai pas le temps. Je fais des vidéos et de l'audio et c'est déjà énorme.
Speaker #1
Et de la création artistique. Tu fais partie des...
Speaker #0
Moi, je suis encore restée à Pac-Man.
Speaker #1
Bon, c'est pas mal Pac-Man. C'est du vintage, en quelque sorte.
Speaker #0
Moi, je suis vintage.
Speaker #1
Non, mais c'est vrai. On pense jeu, toujours devant console, sur les grandes consoles du marché. Mais il n'y a pas que ça. Il y a aussi les jeux sur mobile. Et effectivement, là, il y a... énormément, il y a des jeux de stratégie, il y a des jeux de... Enfin voilà. Mais c'est intéressant de s'y intéresser, parce qu'en fait, c'est un vrai marché dans lequel il y a des structures, des organisations qui gagnent pas mal d'argent. Alors, il faut reconnaître que c'est quand même parfois hyper addictif, mais c'est devenu un vrai jeu.
Speaker #0
Tu joues de temps en temps ?
Speaker #1
Ouais, moi je joue.
Speaker #0
Tu joues à quoi par exemple ?
Speaker #1
Un jeu de stratégie ou plutôt... Entre les deux. Oui, c'est très stratégique. C'est très communautaire. Moi, ça m'a permis de discuter avec des Chinois, des Coréens, des Américains, des Scandinaves, des Turcs, enfin, vraiment, ou des Australiens. Ça, c'est un truc...
Speaker #0
Tu parles l'australien.
Speaker #1
Eh non, parce que, tu vois, Google Trad est bien là. Et en fait, dans les Ausha, non, mais c'est intéressant. C'est-à-dire que tu vois la barrière de la langue. Bon, effectivement, on parle parfois, souvent en anglais, tu vois, mais... Mais c'est intéressant de voir que ça ouvre des perspectives.
Speaker #0
C'est génial. En fait, je disais que je ne joue pas, mais si. Lorsque je suis sur certains réseaux sociaux, notamment Facebook, celui des plus de 30 ans, je joue à des jeux qui sont des jeux collaboratifs et on se retrouve avec des internautes au hasard à jouer à des jeux. Donc, c'est l'extension du réseau social et pas une appli que j'ai téléchargée ou autre. C'est le seul moment où je joue vraiment.
Speaker #1
Voilà, la vie est un jeu, on va dire.
Speaker #0
Alors... On va terminer le bilan de cette année. Est-ce que tu as...
Speaker #1
Ah oui, on a le déjà. La fibre à seuge, les Français, ils ont la fibre à seuge.
Speaker #0
Nous y voilà.
Speaker #1
37 millions de visiteurs sur les apps et sur les sites de grande distribution. Toi, les carrefours, les intermarchés, etc. Et sur les traliscounts, c'est les jeunes qui portent. On pense à TEMU et compagnie. 30 millions quand même d'adeptes sur ce genre de site. On sait que c'est un vrai sujet. Et puis, le dernier point, c'est... C'est l'onde de choc de 2024.
Speaker #0
Ah ouais, on se demande laquelle.
Speaker #1
A ton avis, c'est quoi ?
Speaker #0
Ça se termine par un A comme Médina, mais c'est pas Médina.
Speaker #1
Ça pourrait être, parce que c'est de l'IA conversationnelle, puisque Médina est conversationnelle, bien sûr. Un Français sur cinq utilise des outils d'IA, c'est à peu près 12 millions de personnes, tu vois. Mais la croissance, elle est de 300% par rapport à l'année d'avant. Donc, si tu veux, c'est colossal. Et les jeunes sont très, très, très friands de ça, 54% des 15-24.
Speaker #0
C'est énorme et on a quand même 80% des Français qui sont courants de ce qu'est l'intelligence artificielle. Ils en ont entendu parler. Et au-delà de la tranche d'âge que tu as évoquée, si on fait une moyenne générale, il y a à peu près 40% d'usage de l'IA global chez les Français.
Speaker #1
Oui, mais ça, c'est clair. Alors, c'est rentré dans les mœurs, mais après, l'usage qu'on en fait est peut-être encore minime. Les gens l'utilisent plutôt comme un moteur de recherche. D'ailleurs, voilà. On note quand même que c'est un focus très intéressant que Mediamétrie a fait là-dessus. Je pense que 2025 va être incroyable à ce niveau-là. Et voilà, ça, c'est un sujet dont on parle aussi aux étudiants et qu'on aborde dans le cadre de leur cursus professionnel. Voilà ce qu'on peut dire. Tu vois, c'est rapide.
Speaker #0
C'est rapide.
Speaker #1
15 minutes pour parler du marché. Voilà, vous avez toutes les informations qu'il faut retenir sur... sur l'année 2024. C'est pas mal, non ?
Speaker #0
C'est notre promesse de départ d'aller à l'essentiel. Quelle conclusion on peut donner justement partant de tous ces éléments-là sur l'année 2024, selon toi ? Ou des choses que tu retiens ? Parce que c'est toujours intéressant.
Speaker #1
Moi, je trouve que, en fait, si tu veux, sans paraphraser ce que Bertrand Krug, qui est responsable de Chimie Dimitri, disait, il y a une progression. C'est-à-dire, ça n'arrête pas. Il y a toujours quelque chose qui est en progression. Et en fait, si tu veux, pour moi, c'est vraiment l'IA conversationnelle qui est vraiment le centre du sujet. Parce qu'on vit ce qu'on appelle dans une accélération de fou, la digitalisation de notre quotidien. C'est-à-dire que ça y est, c'est bon, tout le monde a franchi le cap, tout le monde est sur Internet, on a bien vu. En revanche, c'est cette accélération de l'utilisation des outils. qui va amener certainement beaucoup de marketeurs et de communicants à reconsidérer un petit peu leurs choix, leurs orientations, même la manière dont on définit de la publicité ou la communication. La publicité, c'est qu'une partie, mais dans la personnalisation, dans la relation client, tout ça. Donc pour moi, l'année 2024, je pense qu'elle a été une année assez symbolique. On verra en 2025, il n'y a pas les JO. Il faudra qu'on attente 2030 pour avoir les JO de Sports Divers. C'est ça,
Speaker #0
c'est 2030 ? Oui,
Speaker #1
tout à fait. Voilà, c'est ça.
Speaker #0
C'est en discussion.
Speaker #1
Qu'on est un peu dans ce Ausha, c'est... Pour moi, c'est vraiment l'accélération. C'est vraiment, on a l'impression d'avoir Mac 3 comme ça.
Speaker #0
Moi, je pense qu'on a une mission qui va être assez belle, qui va être celle d'apporter de la stabilité aux jeunes qui sont dans un monde en mouvement. Donc, eux sont la génération du changement et de la transformation de l'instabilité. À chaque année, c'est nouveauté, donc on doit leur apporter ça. Et puis, ça va être aussi l'année des explorateurs qui auront de l'audace. Nous sommes dans une telle... Dans un tel bouleversement, tout a été dit. Il y a l'e-commerce, notre façon de consommer le digital et la vie réelle. On parle peu de la vie réelle, mais la vie réelle aussi est bousculée. Et je pense qu'on aura une belle mission et de belles années devant nous. Alors, écoutez la suite de nos épisodes pour écouter la suite de nos aventures.
Speaker #1
La suite des aventures du podcast Inside EM, bien sûr. Bien sûr,
Speaker #0
c'est sympa.
Speaker #1
Bon, allez, c'est le moment de se quitter. On va se retrouver dans un prochain épisode. Oui. Allez, à bientôt. Bye bye.

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