Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Benoît Malphette, co-fondateur de Frénésie. Ensemble nous revenons sur l'évolution d'une activation, de la visibilité vers l'appartenance. Au delà d'être vu, comment transformer des consommateurs dispersés en un public réellement engagé ? Quelle place laisser aux artistes, aux communautés et aux participants ? À quoi mesure-t-on qu’un événement a réussi à marquer durablement les esprits ? Et à partir de quand une opération de marque peut-elle devenir un véritable moment culturel, sans récupérer une tendance ? Benoît nous partage la méthode de Frénésie et revient sur des cas concrets.

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