Inventer son modèle d'entreprise responsable

#10 ALLO BLEU TANGO - BRIGITTE CHAUCHON INTERVIEW

40min | 12/14/2020

Description

Voici le dixième épisode du poscast "Inventer son modèle d'entreprise éco-responsable", une interview "Allo Bleu tango".

Rencontrez Brigitte, spécialiste de la stratégie de distribution et du développement des entreprises à l'international. Brigitte poursuit une carrière spécialisée dans la lingerie, et très tournée vers l'international !

LEXIQUE DE L'ÉPISODE (l'épisode contient beaucoup de mots de vocabulaire qui pourraient vous paraitre mystérieux : voici le lexique !) :

Retail : on oppose le retail (vente au détail, ou vente BtoC) au wholesale (vente en gros, ou vente BtoB). Le wholesale, c’est quand je vends à des boutiques multimarques qui vont distribuer Bleu tango par exemple. Le retail, c’est la vente à des particuliers, en boutique ou en ligne, où je fais ma pleine marge. Quand Brigitte parle de « gros retail » appris grâce à l’université américaine partenaire de son MBA, elle parle de la gestion par une entreprise de ses boutiques en propre, de la gestion des corners en grands magasins : elle parle du développement d’une stratégie de vente directe aux consommateurs.

Sourcing : Ici on parle de sourcing de matières premières. C’est la recherche des matières premières et de fournitures, la capacité à s’approvisionner, à trouver les bons fournisseurs... C’est un point bien sûr stratégique pour une marque !

BCG : Brigitte parle du modèle BCG, dont elle se servait pendant son MBA pour faire des études de cas de grandes marques de mode, comme Saint Laurent dans son exemple. Le modèle BCG (pour Boston Consulting Group, l’entreprise qui invente ce modèle dans les années 60) est un outil pour analyser une entreprise, et en particulier sa stratégie d’allocation de ressources pour chaque pôle (pôle marketing, pôle production, etc). C’est donc un outil d’audit pour analyser la stratégie de l’entreprise, et en marketing particulièrement, la répartition des produits.

Digital native brands : Brigitte évoque ces nouvelles marques, qui vendent « Online only » - uniquement en ligne, et sans intermédiaires et boutiques, et sont donc assez récentes. Sézane était au départ une Digital native, car la marque ne vendait qu’en ligne.

Fitting : Le fitting d’une marque, c’est la coupe des vêtements, et leur "bien-aller", leur "bien-tomber », la justesse de la coupe et du sizing (la taille des vêtements). Le fitting est donc primordial en lingerie par exemple !

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Si vous avez un projet d'entreprise dans l'artisanat ou la mode, ou besoin de réorienter le positionnement de votre marque...Si vous avez envie de découvrir le parcours de Bleu tango... Ce podcast est fait pour vous !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

About Inventer son modèle d'entreprise responsable

Si vous avez le projet d'entreprise dans la mode ou l'artisanat, avec un modèle éco-responsable...

Si vous avez envie de découvrir le parcours d'une entreprise de mode éco-responsable...

Bienvenue dans le podcast INVENTER SON MODÈLE D’ENTREPRISE RESPONSABLE ! Voici mes conseils très personnels pour ENTREPRENDRE DANS LES RÈGLES DE L’ART et tracer son sillon d’artisan, loin du dogme et des archétypes. C’est l’histoire d’une entreprise, c’est l’histoire de MON entreprise, Bleu tango.

Je suis Lou et j’ai créé la marque Bleu tango en 2013. Je créé des vêtements aquarelle colorés et originaux, aux motifs imprimés à partir de mes illustrations. Je propose du prêt-à-porter - et du sur-mesure au prix du prêt-à-porter - sur une palette éco-responsable. Je fabrique en France et en Europe, parce que Bleu tango respecte la planète et les travailleurs.

Depuis 2013, on me renvoie une vision très éloignée de ma réalité quotidienne de chef d’entreprise : tantôt une vision romantique de mes journées - qui seraient entièrement consacrées à l’artisanat et le dessin de jolies petites créations… Tantôt une vision capitaliste de mon entreprise qui serait vouée à une croissance Mark Zuckerbergienne (ou point de salut !). Où mes journées seraient remplies de levées de fond, de management, de business plan et de conf’ call, et rien n’est plus faux.

Voici donc mon parcours et mes aventures d’entrepreneure, où polyvalence rime avec liberté, bon sens commercial avec création, sport collectif avec artisanat.

Je vous propose mes LEÇONS DE TANGO, des épisodes qui racontent l’histoire de mon entreprise et comment j’ai inventé petit à petit mon modèle. Je vous y partage mes conseils et mon expérience. C’est suivi du Blue Mood, qui regroupe mes billets d’humeur, de créativité ou mes coups de gueule.

Rencontrez aussi autour de conversations les personnes qui m’entourent. Ces personnes inspirantes me conseillent avec bienveillance et inventent leur propre modèle : ce sont les épisodes ALLO BLEU TANGO.