Est-ce uniquement grâce à l’attaquant qu’une équipe de foot parvient à marquer un but ? Ou est-ce que l’ensemble des joueurs contribuent à pousser la balle dans les filets ? La réflexion est la même lorsqu’on cherche à comprendre quel canal marketing a généré un achat en ligne. Claire Morlon, Head of Media Buy chez Air France, prend 5 minutes pour vous dire pourquoi il est essentiel de penser attribution lorsqu’on analyse ses canaux marketing.

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