« Untel a explosé en six mois. » On vous l'a vendu mille fois. La vérité est moins glamour : la percée soudaine n'existe quasiment jamais. Ce que vous voyez, c'est la partie émergée d'années de travail, de projets ratés et d'opportunités saisies au bon moment.

Dans cet épisode, on décortique le buzz sans mythe : d'où il vient, comment il se fabrique et s'entretient, la différence entre exposition et buzz, le bad buzz et son coût psychologique, la question (piégeuse) de le protéger, et pourquoi être clivant compte plus que « faire le buzz ». Puis la revue de presse.

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