Speaker #0Il y a quelques temps, j'ai suivi un live Instagram très intéressant proposé par Ausha, mon hébergeur de podcast. J'en ai réutilisé une série de conseils concrets, directement applicables, pour améliorer la visibilité et les performances de ton podcast, notamment si tes échos te stagnent. Si tu as envie que ton émission touche de nouveaux auditeurs ou donner une chance à certains de tes épisodes qui n'ont pas trouvé leur public, ces sept leviers devraient t'aider à y voir plus clair et surtout, à passer à l'action. Bienvenue dans le labo du podcast, le rendez-vous des entrepreneurs. et entrepreneuses qui veulent faire de leur podcast un véritable levier de communication et de développement pour leur activité. Je suis Priscillia, fondatrice de Rainbow Communication, une agence de communication digitale et de production de podcasts. À travers cette émission, je te partage des conseils concrets, des stratégies efficaces et des études de cas inspirantes pour t'aider à amplifier l'impact de ton message grâce à des astuces actionnables. Ici, pas de recettes toutes faites ni de potions magiques. On expérimente, on ajuste, on cherche ce qui fonctionne vraiment pour soi, son audience et son business. A juste leçon, sors ton carnet et c'est parti pour l'épisode du jour. Premier levier, soigne vraiment la description de tes épisodes. Tu as jusqu'à 4000 caractères à ta disposition. Ce n'est pas un détail, prends le temps de tous les utiliser. Voici comment tu peux structurer ce texte de manière efficace. Déjà, il faut savoir que les 120 premiers caractères sont essentiels, car ce sont eux qui vont s'afficher en aperçu sur la plupart des plateformes. C'est ce qui va te permettre de capter, ou non, l'attention en quelques mots. Les 500 suivants vont pouvoir être lus par votre auditeur. Ils doivent donner envie d'écouter votre podcast. Donc ça peut être un résumé clair, une promesse, un angle, le cadre de l'épisode, peu importe. Tout ce qui fera qu'on a envie de découvrir ce que tu dis à ton micro. Et le reste, c'est que pour l'algorithme. C'est là que tu peux apporter du contexte, développer certaines idées, et surtout... intégrer les bons mots-clés. Deuxième levier, utilise la fin de ta description de manière stratégique. La fin de ta description peut devenir un véritable outil de recommandation. Tu peux déjà y intégrer une phrase du type « Si cet épisode t'a plu, tu apprécieras également » suivi d'un ou deux podcasts dans la même thématique, même s'ils sont concurrents. Car si quelqu'un cherche l'un de ces podcasts, cela fera aussi ressortir ton épisode, car tu les cites. Ensuite, tu peux aussi intégrer une liste de mots-clés en lien avec ton contenu. Ça peut sembler technique, mais ça favorise vraiment la découvrabilité sur certaines plateformes. Ces mots-clés doivent représenter ce que ton auditeur peut taper parce que c'est ce qu'il recherche, c'est ce qu'on appellera une requête. Par exemple, comment créer un podcast audio ou diminuer le stress pour mieux dormir. Troisième levier, adapte ton titre si nécessaire. Si un épisode ne fonctionne pas, pense à revoir ton titre. Parfois le fond est bon, mais la formulation ne parle pas. C'est pour ça que ça peut être bien d'ajuster la forme pour qu'elle corresponde mieux aux attentes de ton audience ou aux critères des algorithmes. Tu peux déjà t'appuyer sur quelques pistes. Tu peux reformuler ton titre sous forme de questions, ajouter un bénéfice clair ou un résultat, clarifier l'angle ou les mots-clés principaux que tu auras utilisés dans ton titre initial. Tu peux aussi te demander, est-ce que mon titre révèle vraiment le contenu de mon épisode ? Est-ce que mon titre est compréhensible pour quelqu'un qui ne me connaît pas ? Et est-ce qu'il donne envie d'en savoir plus et d'écouter l'épisode en entier ? Choisir un bon titre, en tout cas le modifier, ça peut suffire à relancer les écoutes. Donc, n'hésite pas à essayer. Le quatrième levier va être d'appliquer les principes du référencement au podcast. Déjà, il faut savoir que le référencement, ce qu'on appelle le SEO, c'est ce qui va te permettre d'être visible sur Google. C'est pour ça que lorsque tu vas créer, par exemple, un site Internet, on te dira de bien travailler ton référencement parce que l'idée, c'est que ton site Internet puisse ressortir dans les recherches. Pour le podcast, c'est pareil. Du coup, il y a l'équivalent qui s'appelle le PSO, donc Podcast Search Optimization. Et le but, c'est pareil en fait, c'est que sur la plateforme, ton podcast puisse ressortir. Dès qu'un auditeur va taper quelque chose, le but, c'est que ce soit ton podcast qui ressort si c'est toi qui traites de ce sujet. Pour pouvoir bien être référencé et bien choisir ses mots-clés, il y a vraiment deux critères. Déjà, il faut évaluer le volume de recherche des mots-clés que tu vas utiliser. En gros, plus un mot-clé est recherché, plus il est compétitif. Donc si tu veux te positionner par exemple sur le mot-clé podcast, il faut te dire qu'il y a énormément de podcasts qui traitent de ce sujet. Et donc, ce sera beaucoup plus compliqué de te positionner dessus. Le deuxième critère, c'est le niveau de concurrence. Moins ton mot-clé est utilisé, plus tu auras de la chance de ressortir dessus. Il faut aussi savoir que ce qu'on appelle un mot-clé, ce n'est pas forcément un mot. Ça peut être une phrase, un bout de phrase ou une expression. Par exemple, au lieu de taper podcast, tu pourras mettre créer son podcast pour son business. Au lieu de juste taper sommeil, ça pourra être comment améliorer son sommeil grâce à des techniques naturelles. Je pense que tu as compris un petit peu l'idée. Donc ça, ça s'applique vraiment aussi à ton podcast. Si tu es hébergé chez Ausha, tu as accès selon ton plan d'abonnement au PSO. Et grâce à cet outil, justement, tu peux avoir ces informations sur le volume de recherche et le niveau de concurrence et voir aussi où ton podcast se place sur ces mots-clés-là. Et donc, l'intérêt, c'est vraiment de pouvoir faire un suivi. Un suivi de ton podcast, de comment il évolue, et surtout, s'il peut être intéressant pour toi, de changer ces mots-clés-là, d'en ajouter d'autres, ou parfois même d'en retirer. Il faut vraiment te dire que parfois, choisir un mot-clé plus spécifique, moins compétitif, te permettra de mieux ressortir dans les recherches. Donc même avec un volume plus faible, ta visibilité peut être décuplée. Cinquième levier, si tes écoutes stagnent, prends le temps d'analyser. Il y a toujours une raison, et ça ne veut pas dire que ton podcast n'est pas bon. Ça peut être en lien avec l'actualité, « Imagine par exemple que tu publies ton podcast lors du deuxième tour des législatives. Imagine que tu publies ton podcast le soir d'une coupe du monde. Imagine que tu publies ton podcast lorsqu'il y a eu la dissolution du gouvernement. Je pense que tu vois un petit peu où je veux en venir. » Donc déjà, il faut te dire que lorsque tes écoutes stagnent, ce n'est pas forcément de ton fait ou de ta faute. C'est pour ça qu'il faut analyser tout l'environnement, qu'il soit interne ou externe. Mais vraiment, dis-toi qu'il y a toujours une raison. Et surtout, que ça ne veut pas dire que ton podcast n'est pas bon. Avant de revoir l'ensemble de toute ta stratégie, commence vraiment par identifier les points de blocage. Est-ce que le sujet de l'épisode, il est clair dès le titre ? Est-ce que tu as bien travaillé aussi ta description pour donner envie d'écouter ton épisode ? Est-ce que le contenu, il correspond à la promesse que tu as pu faire justement via le titre ou la description ? Et est-ce que les mots-clés que tu as choisis sont cohérents avec ce que recherche ta cible ? Déjà, grâce à ça, tu as un premier pas à faire en faisant justement cette analyse et en te permettant de voir concrètement où ça peut coincer. Il faut vraiment te dire aussi que parfois, un simple injustement dans la présentation, ça suffit à relancer une belle dynamique au niveau des écoutes. Le sixième levier, c'est de te rappeler que la durée de l'épisode n'a aucun impact sur l'algorithme. C'est vraiment une idée reçue, mais elle est fausse. Un épisode plus long ne sera pas mieux référencé. Que ton contenu fasse 3 minutes ou 90 minutes, ça ne changera rien en termes de visibilité, ni pour l'algorithme. Par contre, là où ça peut être intéressant, c'est justement de bien travailler ton titre et ta description. Parce que la réalité, c'est que lorsque ton épisode est court, tu auras tendance à faire une description courte. Là où ton épisode est long, comme il y a plus de matière, tu prendras le temps d'étoffer. Et c'est surtout ici que se cache justement le détail et ce qui fera la différence. Le septième point, c'est le plus important, c'est de savoir que la régularité, c'est un facteur clé. Les plateformes, elles vont valoriser les émissions qui publient à intervalles réguliers. À intervalles réguliers, ça ne veut pas dire tous les jours, ça veut dire de façon régulière. Donc ça veut dire aussi... que vous allez choisir un rythme et tenter de vous y tenir. Il faut savoir que plus de 90% des podcasts mis en avant par Spotify sur un mot-clé ont publié dans les 7 jours. Ça ne veut pas dire que tu dois publier chaque semaine à tout prix, mais comme je le disais auparavant, ça veut dire que tu dois avoir un rythme constant. Donc que ce soit toutes les deux semaines ou une fois par mois, il faut vraiment que tu t'y tiennes et que tu te dises que c'est ta cadence. Et ça, c'est plus efficace qu'avoir un calendrier totalement irrégulier. En conclusion de cet épisode, on peut se dire qu'améliorer les performances de ton podcast, ça ne dépend pas uniquement de sa qualité éditoriale ou du matériel que tu auras. Ça va aussi passer par une meilleure compréhension de tes mécanismes de visibilité sur les plateformes, une meilleure compréhension aussi de ton audience et de ce qu'elle recherche. Si tu appliques ces 7 leviers, tu mets toutes les chances de ton côté pour que ton podcast soit écouté, compris et partagé. Si tu as envie d'aller plus loin, d'en créer une vraie stratégie autour de ton émission, tu peux prendre rendez-vous pour un appel découverte et qu'on voit. ensemble comment je peux t'aider à améliorer ton émission. A très vite et d'ici là, souviens-toi d'oser explorer et patiaster.
