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Comment donner de l’impact à vos interventions médiatiques ? La réponse avec Jean-Michel Lobry, journaliste et PDG du pôle audiovisuel du groupe Rossel.

A l’heure où les conférences de presse et les communiqués de presse se font plus rares, il appartient aux entrepreneurs de réinventer leur stratégie de visibilité de marque. « La relation avec les journalistes, c’est un travail de cultivateur, déclare Jean-Michel. On ne peut pas faire des coups. La relation doit s’installer dans le temps. Vous devez d’abord construire un bruit de fond positif et régulier, voire saturateur sur les réseaux sociaux. LinkedIn est le bon terrain de jeu pour exister et vous montrer. Ayez des bonnes accroches, une prise de parole basée sur des faits. »

Une fois l’entretien obtenu avec un journaliste, la préparation de l’interview requiert un travail de fond. « Ne venez pas avec votre liste de courses devant un journaliste, ça ne l’intéresse pas. Venez avec un angle unique, et creusez le sillon de ce fait principal. Soyez dans la preuve, fixez les choses par écrit et vous les plaiderez d’autant plus facilement. »

Habitué des plateaux TV, Jean-Michel rappelle que l’interview est un rapport de force entre l’intervenant et le journaliste : « Vous devez garder l’ascendant sur le journaliste ! Donc ne démarrez surtout pas par des généralités, sinon il va vous dégommer. Soyez direct, venez au micro pour plaider votre fait principal.  » Avant de rappeler une évidence que le stress tend à faire passer au sedond plan : « La sincérité du propos est la meilleure manière de faire passer un message. Soyez engagé dans votre propos comme si vous étiez le militant de la cause. Grâce à ça, vous aurez séduit le journaliste et votre message fera mouche ».

Le Micro des Argonautes est un podcast proposé par le MEDEF Lille Métropole et la Caisse d’Épargne Hauts-de-France.

Réalisation : César Defoort | Natif.