Le SEO est mort, tué par ChatGPT et les AI Overviews ? Nelly Kempf, cofondatrice de la méthode Next Gen SEO et autrice chez Vuibert, répond sans détour : non, il a juste changé de terrain de jeu.

Dans cet épisode, elle explique pourquoi 60% des recherches Google ne génèrent plus aucun clic, ce que ça change concrètement pour un site qui a bien fait son travail de contenu, et pourquoi le SEO ne se limite plus à Google. Amazon, TikTok, LinkedIn, Instagram : chaque plateforme a sa propre barre de recherche, donc son propre référencement à travailler.

On y parle du GEO (l'optimisation pour les moteurs de réponse générative comme ChatGPT, Claude ou Perplexity), du concept d'entité de marque qui permet à Google et aux IA de te reconnaître comme unique sur tous tes canaux, et de la différence entre les formats verticaux qui captent l'attention et les formats horizontaux qui construisent la confiance et convertissent.

Nelly Kempf donne aussi des exemples très concrets, du restaurateur qui doit soigner sa fiche Google Business Profile au consultant qui doit choisir ses trois canaux prioritaires, en passant par les trois piliers du SEO (technique, contenu, autorité) et les critères E-E-A-T qui distinguent un contenu qui compte vraiment d'un contenu générique noyé dans la masse.

Son conseil de fin d'épisode : arrête de chercher la recette magique et construis une marque reconnaissable, sur tous tes supports, pour de bon.

Le livre de Nelly Kempf, SEO : devenez incontournable sur le Web, est disponible chez Vuibert, à la Fnac et sur Amazon.

Cette conversation n'est qu'un aperçu. La suite se trouve dans les pages du livre. Abonne-toi au podcast Réveil Business et laisse un avis 5 étoiles si l'épisode t'a été utile.

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