Dans ce sixième épisode du Son des Territoires, Victor Delage, fondateur de l’Institut Terram, reçoit Raphaël LLorca, auteur de l’étude « L’imaginaire territorial des marques ». 

Ensemble, ils explorent ce que recouvre la notion d’« imaginaire territorial » – un sujet à la croisée de la communication, de la sociologie et de la politique – et la manière dont les marques participent à la construction de ces représentations. On connaît tous ces marques qui évoquent instantanément des régions ou des lieux précis : des produits qui incarnent un paysage, un savoir-faire ou une culture locale. Mais au-delà des slogans et des images, ces marques jouent un rôle bien plus profond. Elles façonnent notre perception des territoires, influencent nos choix de consommation, et participent à la valorisation économique et culturelle de certaines régions. Le territoire, en tant qu’ancrage de sens et d’identité, devient un atout stratégique pour les marques. Dans un monde où l’authenticité, le local, et la proximité sont des valeurs centrales, les entreprises se tournent de plus en plus vers ces imaginaires territoriaux pour établir une connexion forte avec leurs publics. Mais quels sont les risques et les opportunités de cette tendance ? Et surtout, quel impact cela a-t-il sur nos territoires eux-mêmes ?

Raphaël LLorca est spécialiste des enjeux politiques des marques. Co-directeur de l’Observatoire « Marques, imaginaires de consommation et Politique » de la Fondation Jean-Jaurès, il est notamment l’auteur de Le roman national des marques – le nouvel imaginaire français (Éditions de l’Aube / Fondation Jean-Jaurès), lauréat du Prix La Tribune 2024.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.