À l’heure où les Jeux Olympiques s’imposent comme bien plus qu’un rendez-vous sportif, les athlètes deviennent de véritables marques à part entière. Dans cet épisode de Go Biz, on explore comment le sport moderne réinvente la fabrique des héros, au croisement de l’émotion, du storytelling et du business. Quels enjeux pour les marques ? Quels chiffres derrière l’aura d’un champion ?

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