Transcription

• Speaker #0

  Bonjour, c'est Cécile et bienvenue sur La Pépite, le podcast des entrepreneurs intuitives. Aujourd'hui, on parle de la différence entre publier sur les réseaux sociaux et créer un média, et surtout pourquoi ça change tout. J'ai dans ma communauté et parmi mes clientes, beaucoup de personnes qui me disent « je publie sur Instagram depuis de nombreuses années, j'ai des horaires de publication, j'ai des thèmes, je suis les... » les tendances, les trends, tous les formats. Bon, bref, elles font tout ce qu'elles peuvent pour réussir. Malgré tout, il n'y a rien qui se passe vraiment. C'est-à-dire qu'elles restent dans le truc de publier. Il y a des réels qui performent ou des publications qui performent. Mais pourtant, ça n'accroche pas comme ce qu'elles espéraient. Et donc, c'est ce qu'on va voir aujourd'hui. Ici, le problème, ce n'était pas le contenu, mais plutôt l'endroit où on publie. et plutôt la manière dont on investit les réseaux sociaux. C'est pour ça qu'aujourd'hui, on parle de cette différence entre publier sur les réseaux et créer un média. Et je vais te montrer pourquoi ça peut changer la donne et pourquoi tu devrais aller sur cette option-là. Première vérité, c'est que les réseaux sociaux ne t'appartiennent pas. Si tu vas sur LinkedIn, sur Instagram, on peut te supprimer ton compte du jour au lendemain. Et tu peux te retrouver sans rien. Donc, si tu investis ces réseaux-là, vraiment, dis-toi que ça peut t'arriver. Je connais des gens à qui c'est arrivé. Et c'est la grosse catastrophe. Il y a aussi un autre truc avec les réseaux sociaux. Demain, l'algorithme change. C'est-à-dire, tu le vois beaucoup sur Instagram. Un jour, c'est les carousels. Un jour, c'est les réels. Un autre jour, on va te dire qu'il faut faire des vidéos de 10 secondes. Une autre fois, des vidéos de 30 secondes. En fait, ça fait repartir à zéro tout le temps. Et par exemple, les personnes... qui ont tout misé sur un type de stratégie. Quand l'algorithme change, elles sont obligées de se réadapter. Le contenu des réseaux, c'est aussi un contenu éphémère. On consomme, on oublie pendant 24 heures. Tu sais, moi, c'est ce que j'appelle le contenu snacking, snack contente. Et ça, finalement, ça oblige à rester sur des tendances qui ne peuvent pas... pas faire durer ta machine à contenu sur le temps. Tu risques de t'épuiser si tu fais ça tout le temps. Ça peut être sympa de le faire de temps en temps parce que t'aimes bien une traîne, parce que tu aimes bien une musique ou t'aimes bien un style de réel que t'as vu ou de carousel. Mais par contre, nous ici, dans l'entrepreneuriat, on est là pour être sur le long terme, pour pouvoir faire perdurer l'activité, la création de contenu. Et donc ça, ça ne peut pas durer parce que quand t'es sur du contenu snacking, les personnes qui vont te voir dans leur feed Merci. Elle scrolle et au final, tu es du consommable et tu es oublié aussi vite qu'on t'a vu. Si on considère que le contenu devient un média, là, ça change tout. Le contenu sur un média, c'est référençable, c'est trouvable. Ce contenu travaille pour toi après sa publication, pendant plusieurs semaines, plusieurs mois, plusieurs années. La distinction fondamentale qu'on fait ici entre le réseau social et le média social, C'est que le réseau social, on reste sur du contenu de tendance, du contenu de divertissement. J'en ai parlé sur le podcast la semaine dernière. Je te mets le lien pour que tu puisses le réécouter ou le revoir si ça t'intéresse. Et le média social, là, c'est là où tu crées ta chaîne télé, ton journal, ton point de rencontre avec ton audience. Et c'est ça qui peut changer tout. Le réseau social, c'est Instagram, TikTok, LinkedIn. C'est du contenu snacking, on vient d'en parler. La portée, elle est éphémère. Alors oui, je sais, tu vas me dire si tu utilises LinkedIn. Oui, sur LinkedIn, on a des postes qui peuvent remonter jusqu'à deux ou trois semaines. OK, mais après, c'est fini. Et ça, ça reste quand même de l'éphémère pour moi. Et puis surtout, on dépend de l'algorithme. L'algorithme fait ce qu'il veut. On le voit vraiment régulièrement. Est-ce que tu es capable de me dire depuis trois ou quatre ans toutes les tendances, toutes les trends, tous les changements qu'il y a eu sur ces réseaux sociaux-là. Ils sont incalculables. Et nous, en tant qu'entrepreneurs, on ne peut pas passer notre temps à vérifier l'algorithme, les tendances, ce qui est bankable ou pas. Nous, notre job, c'est de travailler avec nos clients, de proposer nos transformations à nos clients. Alors que le média social, ça va être le podcast, ça va être une chaîne YouTube, un blog. un sub stack. Pourquoi ? Parce que c'est du contenu long. C'est du contenu que tu peux référencer et c'est surtout un endroit où tu possèdes ton audience. Tu construis un lien avec ton audience, les gens peuvent laisser des commentaires, mais le contenu long peut ressortir. On a vu des vidéos sur YouTube qui ont percé un an après, deux ans après, parce que le thème est récurrent, toujours là, et que ça intéresse les gens, et que quand ils tapent dans le moteur de recherche de YouTube, ils vont pouvoir faire... remonter ta vidéo. Donc c'est vraiment ça, un média social. Donc c'est à considérer. Si tu es plutôt sur l'audio, sur l'écrit ou sur la vidéo, il y a des choses qui existent et là, tu peux construire ton média social. Qu'est-ce qu'un média social concrètement ? Alors là, on va le voir ensemble. C'est là où tu vas poser tout ton contenu profond qui est riche, qui est long, celui où les gens vont venir te chercher pour les compétences que tu as. pour les thèmes que tu abordes et pas juste tomber dessus au petit bonheur la chance. Si je te dis ça, tu penses tout de suite à Instagram ou LinkedIn, j'imagine. Mais un média, c'est vraiment là où tu fais porter ta voix. C'est aussi simple que ça. C'est indexé. Il y a du SEO, du référencement naturel. Pour le podcast, on appelle ça le PSO. Et c'est de la découvrabilité dans le temps. Donc, ça peut être en temps réel parce qu'il y a un sujet. qui est à la mode ou qui est traité, par exemple, même dans l'actualité des journaux ou de la presse. Donc, si tu en parles sur ta chaîne ou sur ton podcast, ça peut remonter très vite. Mais par contre, imagine, tu fais une chaîne YouTube de tuto sur des sites WordPress. Eh bien là, c'est du temps long, tu vois, sur ton contenu. Les gens, par exemple, pour savoir comment aller créer un menu dans WordPress, ils peuvent venir te chercher, vraiment rechercher ce que tu proposes. sur du temps long. Donc, c'est référençable et indexable. Pourquoi créer son média, ça change tout pour ton business ? Et pourquoi je te le conseille aujourd'hui de t'y intéresser ? Ton audience sur ces médias, elle t'appartient. Si tu publies sur YouTube, sur le podcast ou sur un sub-stack que tu as un blog, tu vas avoir des abonnés sur ce média-là. Alors, il ne faut pas considérer non plus les plateformes dont je te parle comme des médias à proprement parler. Pour moi, le média, c'est vraiment là où porte ta voix et là où ton contenu est référençable. Donc, quand tu vas publier sur ces plateformes-là, tu vas proposer à ton audience de pouvoir continuer l'aventure avec toi en laissant un email, en proposant des contenus complémentaires. Mais il y a un moment donné, la convergence se fait. Et comme on disait tout à l'heure, ce n'est pas juste tomber par hasard sur ton contenu, si on est vraiment là. parce que ce que tu adresses intéresse, eh bien, on va continuer et s'abonner avec toi. Le contenu aussi, pourquoi tu devrais créer le média, c'est parce que le contenu, il vit très longtemps. Par exemple, moi, j'ai des épisodes de podcast qui datent du début du podcast, donc de 2021, qui sont encore très écoutés, qui sont encore dans les top 10. Et donc, les gens, ça les intéresse. Les gens font des recherches sur ces thèmes-là et ils tombent dessus. Sur la chaîne YouTube, c'est pareil. J'ai des vidéos que j'ai faites il y a assez longtemps et qui remontent encore. Par exemple, le journal Chonsou, ça c'est une des vidéos qui est le plus regardée parce que le journaling, ça intéresse les gens. Le journal Chonsou, c'est un journal assez atypique et qui a aussi sa propre tonalité. Donc les gens recherchent sur le journaling, sur le journal Chonsou et ils peuvent découvrir sur ma chaîne ce que c'est, puisque j'en parle dans une vidéo et je présente le journal Chonsou. Ça s'intéresse. Hop, je te mets le lien quelque part par là ou dans les notes. Comme ça, tu pourras aller voir cette vidéo qui est très regardée sur ma chaîne YouTube. Et surtout, quand tu crées ton média, tu crées de l'autorité dans ton domaine. Tu crées de l'autorité sur les thèmes que tu abordes avec ta communauté. Ce n'est pas juste de la visibilité. Ça, c'est très différent. Quand on est visible, par exemple, tu peux avoir sur Insta un réel qui va performer, mais qui va... qui va devenir virale, ça c'est de la visibilité, mais ça ne crée pas d'autorité. Quand on dit créer de l'autorité dans son domaine, c'est de porter ton expertise. Par exemple, tu es naturopathe, tu crées une chaîne YouTube ou un substac sur la naturopathie, là c'est ton média, là on sait que ce dont tu parles c'est du contenu de qualité. Et on sait que si on vient chez toi, sur ton média, donc à plusieurs endroits, mais sur ton média, on va avoir du qualitatif, on va apprendre des choses et on va démarrer une transformation avec toi. Donc ça, c'est très important. Et ça peut aussi, même par la suite, t'apporter des contacts presse, t'apporter des opportunités pour aller parler dans des événements, pour être invité sur d'autres podcasts. C'est vraiment la roue vertueuse avec la création de contenus d'autorité. Et surtout, pour finir là-dessus, sur cette thématique-là, tu attires aussi les bonnes personnes qui cherchent activement ce que tu proposes. On se positionne avec un média comme un endroit où on va avoir les meilleures ressources possibles. Tu n'es pas juste là pour envoyer du réel dans Insta, non, Les gens cherchent des thématiques. Je reprends par exemple la naturopathie. Ça veut dire qu'ils vont pouvoir tomber sur ton contenu s'il est... référençable. Les quatre médias possibles pour une entrepreneur intuitive comme toi, ce que tu devrais aller creuser si tu as envie de créer ton média. Je t'en ai déjà parlé, mais là, on va rentrer un petit peu plus dans le vif du sujet. Le podcast, ça peut être intéressant si tu es à l'aise à l'oral. Et c'est aussi intéressant pour ton audience si ton audience, c'est une audience nomade. Moi, par exemple, je suis une très grande consommatrice de podcasts. Et c'est pour ça que j'ai démarré en 2021 avec le podcast. Les podcasts, je les écoute partout. Dans la voiture, dans la salle de bain, dans ma maison, en allant faire mon footing, en allant marcher. Il y a toujours un podcast qui tourne dans mes oreilles à chaque fois que je fais quelque chose. Donc, on n'est pas obligé de rester statique avec un podcast. C'est ça l'avantage qui est extra avec ce format-là, c'est qu'on l'emmène partout. Si ton audience aussi, tu vois, elle prend le métro, les transports en commun, c'est aussi intéressant d'avoir le podcast. Et... L'algorithme des podcasts fait remonter aussi des épisodes qui sont en lien avec les thématiques que j'écoute. Comme moi, j'étais dans cette consommation de contenu avec le podcast, je me suis lancée en 2021 en première intention sur le podcast. Ça me semblait évident de proposer un contenu qui me correspondait à moi à 100% en tant qu'auditrice et que j'avais envie de partager avec mon audience. L'autre option, c'est YouTube aussi. YouTube, si t'es à l'aise en vidéo, là franchement, vas-y parce que YouTube, écoute, c'est le moteur de recherche numéro 2 dans le monde. C'est plus à considérer juste comme des chaînes vidéo, on doit considérer YouTube comme un moteur de recherche et c'est le cas. Et j'ai entendu la semaine dernière aussi qu'aux Etats-Unis, YouTube supplantait la télévision. Aujourd'hui, aux Etats-Unis, les gens regardent davantage YouTube que la télé. télévision. C'est un truc de dingue. YouTube, franchement, 2026, si tu as quelque chose à faire, je te partage mon ressenti. C'est YouTube. Parce que tu vas pouvoir répondre à cette tendance qui est le moteur de recherche numéro 2 dans le monde. Et en plus de ça, pouvoir créer ta propre télé, ta propre émission. Et, troisième avantage aussi de YouTube, c'est que tu peux décliner le format vidéo en plein d'autres formats, comme des réels. Des shorts, après tu récupères les scripts et tu peux en faire des articles de blog. C'est vraiment à mon sens, là où tu devrais aller. Le blog, ça c'est le troisième média que tu peux créer. Le blog, il n'est pas mort, c'est toujours d'actualité. Si tu es à l'aise à l'écrit, va aussi sur le blog parce que là, tu as du référencement naturel qui est très puissant. C'est encore le cas aujourd'hui et notamment avec l'IA, avec... ChatGPT, Gemini, Claude, ils ont tous des indexations à l'intérieur de leur moteur de recherche à eux. Et quand tu positionnes bien ton blog, ça peut remonter dans les recherches des IA. C'est très pertinent. C'est à considérer. C'est pour ça que moi, aujourd'hui, je pense que le meilleur combo que tu puisses avoir, c'est une chaîne YouTube avec un podcast. en audio, enfin décliné comme ça en audio et décliné sur le blog parce que ça fait remonter aussi les possibilités de te trouver via les IA et les moteurs de recherche Google. Et les autres moteurs de recherche aussi qui existent. Quatrième média aussi où tu peux aller, c'est la newsletter. Et notamment aujourd'hui sur Substack. Substack, c'est une plateforme de newsletter. La découvrabilité, elle est extra sur Substack. L'intérêt de ça, c'est que Merci. On connaissait les newsletters avec des logiciels d'emailing. par exemple comme MailerLite, MailChimp, CondorKit, etc. Mais aujourd'hui, Substack, c'est un réseau à part entière. Ta newsletter est poussée dans le moteur de recherche de Substack pour pouvoir être découverte. C'est pour ça qu'en termes de stratégie newsletter, je recommande Substack pour pouvoir échanger avec les gens sur la plateforme et faire découvrir ta newsletter au plus grand monde. Ça, c'est hyper intéressant parce que si tu veux une relation directe avec tes abonnés newsletter, va sur Substack. Tu as un système de notes aussi qui correspond à des commentaires, mais tu peux aussi échanger plus facilement sur Substack. Il n'y a pas un algorithme non plus qui est trop facétieux par rapport à Instagram et LinkedIn. L'algorithme de Substack aujourd'hui est assez vertueux dans le sens où plus tu... publies du contenu qui intéresse les gens et ce qui est recherché, plus tu vas remonter dans les propositions de Substack. Donc c'est plutôt sain. Les gens en fait attendent du contenu long sur Substack et ça fait du bien. Ils veulent du contenu qui leur apporte du traitement de fonds au niveau de l'information. Et du coup, ça laisse la place à des vrais newsletters riches et rédigés avec intention. et avec le vrai cerveau des gens aussi. Il n'y a pas trop d'IA sur Substack, en tout cas, je ne le ressens pas comme ça. Et donc, c'est une vraie plateforme à considérer et à investir pour la découvrabilité. Voilà les quatre plateformes possibles pour aller créer ton média. Maintenant, comment choisir ton média pilier ? Encore une fois, le média pilier, c'est là où tu fais porter ta voix. Ton média, c'est ta télé, c'est ton émission radio. ton journal, tu vois. Mais la plateforme que tu vas choisir en première intention, où est-ce que c'est le plus fluide pour toi ? Où est-ce que ça match le plus ? Qu'est-ce qui te fait plaisir quand tu ouvres ton ordinateur pour aller créer ton contenu ? Est-ce que c'est de la vidéo ? Est-ce que c'est de l'audio ? Est-ce que c'est de l'écrit ? Déjà, on va se poser ces questions-là. Donc, si c'est de la vidéo, franchement, mon conseil numéro un, c'est YouTube. T'as compris. Numéro 2, le podcast, si t'es sur l'audio, tu peux juste rester sur l'audio aussi. Mais je te conseille quand même là, en 2026, d'aller créer du podcast vidéo. Parce qu'il y a beaucoup de choses qui changent en ce moment sur le podcasting. Et j'ai vu aussi la semaine dernière que Spotify avait créé un système de partage de podcast sur sa plateforme. Et ils ont aussi mis en place le podcast vidéo sur la plateforme. Donc ça aussi, c'est à considérer. Et puis, le troisième critère à considérer, c'est quel format pour toi te permet de créer le plus en profondeur, d'apporter le plus de matière dans ce que tu veux proposer dans ton contenu long et surtout sans t'épuiser. Et ça, c'est le fondamental pour moi. Qu'est-ce qui est facile à faire pour toi ? Qu'est-ce qui se passe quand tu ouvres ton ordi ? Quand tu prends... tes idées, que tu les mets et tout. Où est-ce que tu as envie de lancer le truc ? Moi, tu vois, là, je suis en vidéo pour le podcast. Pour moi, c'est assez sympa parce que je t'imagine derrière la caméra. C'est comme si on était en train de prendre un café ensemble. On discute et puis je sais qu'on est dans le partage et dans l'interaction. Donc, moi, c'est OK d'aller là-dessus comme ça. Donc, il faut que tu sois à l'aise. Si pour toi, la vidéo, c'est rédhibitoire, eh bien, c'est peut-être pas là où tu dois aller. Donc, tu peux commencer par... un sub stack, par un blog. En tout cas, tu te dis que ton média pilier, ça va être l'écrit. Donc, c'est OK. Il y a plein de choses à faire à l'écrit. Tu n'es pas obligé d'aller en vidéo. Maintenant, quel lien on fait avec les réseaux sociaux quand on part du principe qu'on va créer son média pilier ? Dans cette configuration-là, les réseaux sociaux ne disparaissent pas. Bien au contraire. Ils deviennent des canaux de déclinaison. Par exemple, comment je considère, moi, mon média pilier ? C'est le podcast vidéo que je publie sur YouTube le mercredi, que je publie en audio sur toutes les plateformes d'écoute, pareil, le mercredi. Et ensuite, les réseaux sociaux sont déclinés. Je crée une fois pour mon média et je décline en contenu snacking sur les réseaux sociaux. À partir de la vidéo ou du podcast que tu écoutes aujourd'hui, il va y avoir cinq réels. pour Instagram, 5 shorts pour YouTube, un post sur Substack pour relayer le podcast de ce jour, un post sur LinkedIn aussi et un post sur Instagram aussi pour relayer le podcast. Donc tu vois, on a plein de contenu qui décline. J'ai aussi mis en place un système d'épingle sur Pinterest pour pouvoir renvoyer vers l'article de blog qui aura été décliné de ce podcast vidéo. Donc... C'est assez conséquent, mais le contenu, il est créé une fois, puisque cette vidéo de podcast, elle est positionnée comme le média pilier. Et c'est ça la méthode COP. C'est ça d'avoir son média pilier, ça fait porter ta voix, ça fait porter ton message, tu te crées l'autorité et la méthode COP te permet de décliner. La méthode COP, on l'a vue la semaine dernière dans le podcast, C'est... « Create once, publish everywhere » . J'enfonce le clou là parce que c'est vraiment le truc que tu dois faire cette année si tu veux créer ton média et si tu veux décliner tes contenus sans te cramer. Maintenant qu'on a vu ça, ce que je vais t'inviter à faire à la fin de cet épisode, c'est de poser le cadre pour toi. Si ton Instagram disparaît demain, tu aurais quoi concrètement ? Qu'est-ce qu'il te resterait ? Qu'est-ce que tu vas créer comme média pilier pour te sécuriser dans ta création de contenu, pour créer ton propre média à toi et pour choisir quelle plateforme, long format, long terme, tu vas investir maintenant ? C'est super important de te poser cette question. Je te le rappelle, les quatre plateformes où tu peux aller créer ton média, ça va être YouTube pour la vidéo, ça va être le podcast audio, ça va être le blog et aussi Substack. d'accord ? Si t'as peur de cette réponse-là, si tu te dis, moi aujourd'hui, si Instagram, ça disparaît, si LinkedIn, ça disparaît, l'algo et tout, je ne suis pas très à l'aise, ou je ne sais pas trop par où prendre le truc pour mon média, le signal, c'est qu'il est temps pour toi d'aller créer ton média et de devenir ta propre autorité sur la place du contenu. En juin, dans Profiteflow CEO, dans le Mastermind, On démarre cette thématique, c'est le focus stratégie du mois de juin. On démarre jeudi et on va poser tout ce qu'il faut pour que tu puisses créer ce canal pilier. Dès cette semaine, on construit ton système COP complet. C'est-à-dire, on va aller faire ensemble ce travail-là, voir quel est... la plateforme où tu te sens le plus à l'aise ? Quel est le système de contenu qui te parle ? Où est-ce que toi, tu peux faire porter ta voix ? Comment on peut investir ces plateformes pour créer le média social pour toi ? Et puis, comment tu pourras les décliner après dans ta stratégie de contenu ? On construit tout ça ensemble au mois de juin. Le lien du Mastermind est en description. Si tu veux venir nous rejoindre pour pouvoir créer ça, c'est avec grand plaisir. On démarre ce jeudi, mais si tu viens... Un petit peu après, tu auras toujours les replays de ce qu'on aura fait. Et puis, on peut aussi en parler en DM. Donc, n'hésite pas à me poser toutes tes questions sur cette stratégie-là. Je t'invite aussi vraiment à me dire en commentaire, est-ce que tu as déjà pensé à créer ton média ? Où est-ce que tu en es par rapport à ça ? Comment tu te sens du coup vis-à-vis des réseaux sociaux Instagram, LinkedIn ? Et qu'est-ce qui te donne envie aujourd'hui de créer ton média social ? C'est ça la question cruciale, c'est pourquoi tu veux venir créer ton média social. Et si tu as envie de le faire, on démarre ensemble jeudi dans le Mastermind Profit Flow CEO avec les Business Friends. Tout est en lien de l'épisode. N'hésite pas à venir m'en parler. Et si cet épisode t'a plu, s'il t'a aidé, tu peux le recommander à quelqu'un, tu peux le partager. Tu peux aussi laisser 5 étoiles sur ta plateforme d'écoute préférée. En tout cas, bref. Laisse tes likes, lâche tes commentaires et moi, je te dis à la semaine prochaine et j'attends ta réponse à la question. Qu'est-ce qui te donne envie vraiment de créer ton média là en 2026 ? Je te souhaite une bonne semaine. Je te dis à la semaine prochaine. D'ici là, prends bien soin de toi. Bye bye !