Description

Dans cet épisode, l’équipe Bruno se penche sur trois grandes marques qui ont fait parler d’elles avec des rebrandings ambitieux. D’abord, Zalando, qui s’attaque à la saison automne-hiver avec une campagne audacieuse. Le choix de Willem Dafoe et Brigitte Nielsen surprend, mais leur image éclectique réussit à marquer les esprits. L’équipe analyse en profondeur cette nouvelle approche, en particulier la modernisation du logo et l’intégration d’influenceurs dans la stratégie.

Ensuite, Bruno décortique le rebranding de Mozilla, avec une nouvelle identité visuelle qui rend hommage aux racines open-source de la marque. Mozilla adopte un style plus technique et connecté, qui parle directement à sa communauté. Le nouveau logo, inspiré du passé, suscite l’intérêt par ses codes subtils et son retour à des valeurs fondamentales, tout en préparant la marque pour l’avenir.

Enfin, PayPal fait son retour sur le devant de la scène avec une refonte de son identité, mais tout le monde n’est pas convaincu. Malgré des ajustements visuels et une palette modernisée, l’équipe exprime quelques réserves quant à la pertinence de cette nouvelle direction. Comparé à d’autres grands acteurs, le changement semble manquer de profondeur et d’innovation pour véritablement capter l’attention d’un public plus jeune et dynamique.

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Transcription

• Speaker #0

  Pourquoi il a son PC, celui-là, il bosse en même temps ?

• Speaker #1

  Non, parce qu'il y a un nom que j'arrive pas à retenir, qu'il faut que j'affiche là.

• Speaker #0

  Ah oui, pour ce soir ?

• Speaker #2

  Il sera une petite série tranquille. T'as dit, lance le ricotte sur Blast. C'est un ricotte ?

• Speaker #0

  Mais moi, je veux du pré-gène, je veux du matos, je veux que Léo... Il n'a pas de porte-à-tente à la sécurité de quelqu'un.

• Speaker #2

  Est-ce qu'on a bossé aujourd'hui ?

• Speaker #0

  C'est très drôle, parce que chaque épisode, j'ai un truc pour foutre Léo à l'ombre. Chaque épisode. C'est moi qui décide si... Vous avez bossé les sujets un peu là ?

• Speaker #2

  Absolument pas non. Là on est sur un total roue libre.

• Speaker #0

  C'est cool, c'est des gros noms là.

• Speaker #2

  Évidemment, on a regardé un peu, c'est cool, il y a des trucs cool. Et même on a trié parce qu'on avait plein d'autres qu'on voulait faire et on n'a pas pu parce qu'on n'a pas assez de temps.

• Speaker #0

  cool parce que tu te dis quand on pensait à faire ce podcast là on se demandait si on allait vraiment avoir de la matière deux fois par mois.

• Speaker #1

  En fait il y a full matière.

• Speaker #0

  En fait il y a full matière. Est-ce qu'il y a des full gros noms qui se réunissent super régulièrement ?

• Speaker #2

  Il y en a beaucoup plus qu'avant.

• Speaker #0

  ou alors on faisait ce que tu fais attention maintenant j'ai l'impression que tout le monde avant c'est pas mainstream d'en parler j'ai l'impression que c'est beaucoup plus mainstream d'en parler maintenant je trouve que 2021 et 2022 c'était un énorme truc de rebranding et toutes les caisses et tout toutes les marques qui sont rebrandées là je trouve que ça se calme un peu mais souvent ça se fait genre c'est des générations de branding qui passent on est sortis des années 2010 le nombre de marques qui ont refait leur rebranding ouais bah attends les noms qu'on va faire

• Speaker #1

  dont on va parler aujourd'hui, c'est quand même des marques.

• Speaker #0

  C'était les petits derniers de la course, oui, ça date un peu. Comment ça va, messieurs ?

• Speaker #1

  Écoute, par où ? Très bien, et toi ?

• Speaker #0

  Nickel.

• Speaker #2

  Tellement content de ce nouveau rebranding qu'on a.

• Speaker #1

  Oh là là !

• Speaker #0

  Ça va ? Écoute, nouveau branding pour moi. Vous êtes à la boulangerie, mais pardon, deux fois. Il n'est toujours pas out là.

• Speaker #2

  D'ailleurs, l'autre, il est out.

• Speaker #1

  Oui, il est out.

• Speaker #2

  L'un est de foot et l'autre, il est décédé.

• Speaker #1

  Il sait toujours quoi que c'est. C'est en ligne. Mais c'est juste qu'on n'a pas encore commencé. Oui, on n'a pas communiqué dessus.

• Speaker #0

  Le monde n'est pas au courant.

• Speaker #2

  Mais si, mais moi, on m'appelle dans la rue. C'est vous qui avez fait le...

• Speaker #0

  C'est vous,

• Speaker #2

  j'appelle.

• Speaker #0

  C'est vous, j'appelle. Tu sais que Clem, le boss de l'imprimerie, est descendu pour voir les trucs et tout. Il a fait, c'est marrant, des petites cartes. C'est quoi ? C'est un club de courses ? un chien qui court c'est vrai le lien elle a dit ouais c'est ça ouais ouais exactement c'est pour ça avec le bon moment des chiens qui courent pour ceux qui savent pas notre symbole notre sigle c'est un lévrier qui est lévrier de notre grand-père qui

• Speaker #1

  s'appelle Japette ouais et alors

• Speaker #0

  C'est fake news, parce que le lévrier de ton grand-père, c'était pas Japette.

• Speaker #2

  Non,

• Speaker #0

  mais il s'appelait d'ailleurs le lévrier de ton grand-père.

• Speaker #2

  Il y a eu...

• Speaker #0

  C'était quoi son petit nom ?

• Speaker #1

  Il y a eu Jaguar.

• Speaker #0

  Ouais.

• Speaker #2

  Jaguar.

• Speaker #1

  Jaguar, souris et Japette.

• Speaker #0

  Ok. Japette, c'est son vrai nom ?

• Speaker #1

  C'est, ouais, c'est vraiment son...

• Speaker #0

  Je pensais que c'était Jacques-Henri Lartigue, ça peut être des trucs... C'est à la créa de chacun. Trois sujets aujourd'hui, messieurs. On commence par l'acteur William Dafoe, l'actrice... Brigitte Nielsen, le mannequin et acteur Lucas Abbat et la créatrice de contenu et mannequin Sabrina Bassoun, plus connue sous le nom de Tube Girl, sont les vedettes de la campagne automne-hiver de Zalendo avec le slogan Comment m'habiller ? La campagne répond au dilemme quotidien que tout le monde reconnaît, la question de savoir quel vêtement mettre. La plateforme de mode simplifie les choix de mode et inspire les clients à retrouver confiance en eux. Selon le message, nous raconte RetailDetail.be qui est un joli site belge sur le retail que je vous invite à mettre en favori, qui est top. Le logo a été modernisé parallèlement à ces changements visuels. La plateforme a également ajouté une nouvelle fonctionnalité à son hub de contenu inspirant, Stories. Les clients peuvent explorer la mode du point de vue de leur influenceur préféré, notamment Linda Tal, Jordan Anderson et Heather Hoffman. Actuellement, la plateforme est déjà en place dans 11 marchés. Asos avait fait un truc un peu comme ça, de relier les influenceurs avec les fringues qu'ils mettent. Et du coup, tu peux les voir porter. Asos ? Oui.

• Speaker #2

  Ça me fait tellement penser à Asos.

• Speaker #0

  Moi, c'est la grosse target Asos.

• Speaker #1

  Ouais. Et attends, vas-y, tu disais quoi ? Il y avait des stars...

• Speaker #0

  Non mais sur Asos, tu peux voir des styles qui sont portés par des influenceurs et acheter les fringues sur les autres.

• Speaker #1

  Ah peut-être, j'avoue je suis plus trop dessus mais...

• Speaker #2

  T'as perdu un peu Asos, hein,

• Speaker #1

  non ? Bah moi je le fais plus du tout mais... T'as pas trop de hype,

• Speaker #2

  hein ?

• Speaker #1

  Ouais, avant c'était stylé, tout le monde prenait chez Asos mais aujourd'hui je crois que c'est plus trop ça. Je crois que Zalando les a bien...

• Speaker #0

  Est-ce que c'est parce qu'on est pas sortis de la target ?

• Speaker #2

  Quoi ? De la cible...

• Speaker #0

  Est-ce qu'on est pas un peu sortis de la target Asos aussi qui vise un peu plus la 2Z et les...

• Speaker #1

  Ah tu trouves que c'est vraiment très Gen Z ? Je sais pas. Bah par rapport à Zalando, c'est quand même principalement la même chose.

• Speaker #0

  Zalando pour moi c'est vraiment le...

• Speaker #2

  Moi c'était bas de gamme.

• Speaker #0

  Bas de gamme, ça véhicule pas du tout un truc quali tu vois. Tu fais de l'argent pour Zalando pour acheter un truc parce que c'est là que là tu vois.

• Speaker #1

  Ouais mais ça je pense que c'est juste une idée reçue qu'on a depuis longtemps. Mais en vrai quand tu vas sur le site de Zalando c'est...

• Speaker #0

  Je trouve ça tellement craignos.

• Speaker #1

  Ah non mais... Plein de trucs du 8.

• Speaker #0

  C'est incomparable à Zos. Aujourd'hui, ASOS est beaucoup mieux. Oui,

• Speaker #1

  sur la brain, pur vieux, je suis d'accord. Mais sur l'expérience que tu as sur le film...

• Speaker #0

  Regarde, les photos sur Zalando de produits, ça c'est un truc que je me suis toujours rendu compte. Parce que là, pour moi, où ASOS marque des points de ouf, c'est que leurs shoots de photos-portraits sont trop stylés. Ils ont un peu plus bossé les vues produits. On se rapproche un peu plus d'ASOS.

• Speaker #1

  Ouais,

• Speaker #0

  ouais. Mais je me rappelle, il y a eu une époque...

• Speaker #2

  C'était cheap à l'époque.

• Speaker #1

  Et c'était pas que des chaussures, Zalando ?

• Speaker #2

  Oui, à l'époque, normalement.

• Speaker #0

  Ouais, si, ils ont sacrément bossé les vues de produits quand même. Comme Asos. D'ailleurs, c'est exactement les mêmes types de photos.

• Speaker #2

  Asos ou Asos ?

• Speaker #1

  Asos, je crois.

• Speaker #0

  Asos.

• Speaker #1

  Vous savez ce que ça veut dire,

• Speaker #0

  Asos ? Non. As seen on... Je ne sais pas la suite.

• Speaker #1

  Bon, bah, super.

• Speaker #0

  Attends. As seen on screen. As seen on screen.

• Speaker #1

  Ah, pas mal. OK. Pas mal.

• Speaker #0

  Asos, du coup. Ouais,

• Speaker #1

  OK.

• Speaker #0

  Mais oui, moi, ce que je trouvais très très chum sur Zalando, c'était les vues produits, ces trucs-là. Et là, c'est quand même beaucoup plus quali parce qu'ils se sont beaucoup plus rapprochés de...

• Speaker #1

  Et vous savez ce que ça veut dire ? Ah d'abord, il fallait que je le place là parce que je pense que je vais pas avoir l'occasion de le redire plus tard. Les points I.O. Vous savez ce que je veux dire ?

• Speaker #2

  Est-ce que c'est un pays ?

• Speaker #1

  Oui, non mais ça, d'accord. Ah,

• Speaker #0

  tu veux dire un jeu genre...

• Speaker #1

  Non mais toutes les boîtes start-up qui ont un point I.O. ou les jeux vidéo ou peu importe, vous savez... Donc oui, normalement, ça vient d'un pays.

• Speaker #2

  C'est un pays ?

• Speaker #1

  Oui, normalement, c'est un pays mais vous savez que les... Pourquoi c'est les boîtes dans la tech qui utilisent le.io ?

• Speaker #0

  C'est un truc d'impôt ?

• Speaker #1

  Non.

• Speaker #2

  Un truc d'intelligence artificielle ?

• Speaker #1

  Non plus. Vas-y, dis. C'est pour input, output.

• Speaker #0

  D'accord.

• Speaker #1

  Voilà.

• Speaker #2

  Et donc, on en fait quoi cette info ?

• Speaker #1

  Eh bien du coup, Zalando, c'est pas vraiment une brain que j'ai bouscée.

• Speaker #0

  Bossé,

• Speaker #1

  bossé. Alors voilà, j'ai pas énormément bossé le truc, il fallait que je donne une info, c'est une petite knacky ball qui peut manger. qu'il peut manger comme ça. Voilà, on peut passer à un autre sujet. Ça,

• Speaker #0

  Greg, il peut faire une petite story sur l'anecdote de Léo. Et puis derrière, il a fait son boulot. Oui, c'est vrai.

• Speaker #1

  Je peux rentrer chez moi, je comprends.

• Speaker #0

  On ne va plus t'entendre de sous le podcast.

• Speaker #1

  Allez, salut !

• Speaker #0

  Donc, non, la question me brûle les lèvres.

• Speaker #2

  Dis,

• Speaker #0

  tu en penses où ?

• Speaker #1

  Tu veux commencer ? Non, vas-y.

• Speaker #2

  Moi, j'aime bien le... Déjà, ce qui est cool, c'est que pour une fois, on a... Une explication de stratégie. En général, en tous les brandings qui ont été faits ces derniers temps, ils ne disent pas vraiment pourquoi il y a un rebranding. Et c'est très flou. On veut dire plus premium, plus mature, c'est toujours la même chose. C'est générique, oui. C'est assez générique. Là, pour une fois, on a vraiment de l'info. Il y a des trucs qui sont mis en place. On sent bien qu'ils ouvrent des nouveaux marchés. Ils veulent se positionner beaucoup plus sur la vente de vêtements. Ce n'est pas que des chaussures, etc. Donc, il y a beaucoup de matière. C'est super intéressant. Et du coup, on comprend mieux. Du coup, pourquoi ils sont allés dans la direction qui est celle-ci avec ces vidéos, ces shootings et tout ça ? Et moi, je trouve que c'est plutôt réussi en vrai. Je crois que j'aime beaucoup le choix artistique des photos, le choix des artistes. Là, cet acteur qui s'appelle

• Speaker #1

  William Dafoe.

• Speaker #2

  William Dafoe, j'adore cet acteur-là. C'est très cool. Même la fille, la mannequin Brigitte Nielsen qui joue dans... dans pas mal de séries j'adore cette actrice et je trouve que c'est plutôt malin c'est pas des acteurs ou des influenceurs de zone etc ça reste quand même très haut de gamme Willem Dafoe j'aurais jamais pensé à un mec comme ça pour m'ouvrir de la mode non c'est clair mais

• Speaker #1

  en même temps il est très mode quand tu vois comment il est habillé dans beaucoup de trucs il est quand même toujours très bien c'est vraiment pas le mec que tu penses en premier en disant mais alors qu'en fait au final ça match de fou je trouve que le choix il est exceptionnel c'est un peu une icône de la mode en vrai Ah ouais, Willem Dafoe ?

• Speaker #0

  Ouais, en fait, il y a eu plein de shoots de lui par des photographes où il se laissait habiller par des stylistes, mais avec vraiment des tenues que tu n'as pas l'habitude de voir sur ce genre d'acteur. Et du coup, il y a énormément de photos de lui très sapées qui circulent sur Pinterest ou sur des réseaux comme ça. Donc, c'est devenu un peu paradoxalement une icône de la mode.

• Speaker #1

  Mais attends, mais c'était à quelle époque ça ?

• Speaker #0

  Il a toujours fait plus ou moins ça. Et si tu tapes aujourd'hui William Dafoe style ou William Dafoe outfit ou ce genre de truc, en fait, tu tombes sur plein de photos qui ne sont pas du tout ces styles de Frank. C'est juste qu'il a fait énormément de shoots stylisés par des gros directeurs artistiques.

• Speaker #1

  Putain, c'est ouf.

• Speaker #0

  Et il envoyait des cols roulés rouges, des vestes de costumes en velours. Cette photo-là aussi, elle est très connue avec sa veste et ses sables. Donc, en fait, paradoxalement, sur Internet, il est un peu considéré comme une icône de la mode. Parce que c'est laissé sursaper par des directeurs artistiques sur les shoots.

• Speaker #2

  C'est marrant. J'ai eu un parallèle, vous avez suivi un peu Squarespace, toutes les pubs qu'ils avaient fait à New York il y a quelques années et ils étaient mis avec John Malkovich, vous voyez l'acteur ? C'est un vieux et pareil, j'ai ressenti un peu un vieux.

• Speaker #0

  Ils ont dû le réanimer pour la pub. Non,

• Speaker #2

  mais ce que je veux dire, c'est que ce n'est pas quelqu'un de jeune qui est dans la tendance. Ce n'est pas Rangosimister. Au contraire, je trouve que ça a donné beaucoup plus de charisme et de profondeur à leur verre. Ils avaient utilisé ce gars-là sur beaucoup de pubs. Et pareil, il est très chic. Il a un style très cool. J'ai retrouvé un peu ce parallèle-là avec Zalando. Je trouvais ça très cool. Je trouve que... La direction artistique photo et vidéo est très réussie. Je trouve que le logo détaché avec ce... On dirait un peu un truc de guitare.

• Speaker #0

  On dirait un médiator.

• Speaker #2

  Plus le logo qui a été refait je crois. Ça très intéressant et je trouve que ça les positionne beaucoup mieux. Je vois un parallèle fou avec Asos même, je le vois même en mieux que Asos même à l'époque. Alors Prime en termes de direction.

• Speaker #1

  En termes de déapuré, tu trouves que c'est plus puissant que Asos ?

• Speaker #2

  Je trouve que c'est plus puissant, mais je trouve ça plus joli qu'Asos où, comme tu disais tout à l'heure, c'était peut-être un peu très Gen Z, très jeune, en tout cas dans la direction qu'ils avaient prise à l'époque. Et là, j'adore, c'est plus assumé, un peu plus premium, un peu plus mature. Moi, j'aime beaucoup. Après, le site, pas plus que ça. J'aime bien l'Instagram, il est vraiment joli aussi. Et il va vraiment dans la direction de leur strat. Donc je trouve que c'est plutôt des bons points pour eux et je pense que ça a marché là où je trouve qu'il n'y a pas trop d'acteurs. Si c'était vraiment la concurrence Asos, là aujourd'hui, ils ne font plus rien, je trouve, en pub, en com. Et c'est un peu que je suis allé sur le site il n'y a pas encore pas très longtemps. Bon, oui, c'est toujours pareil. Il n'y a pas une direction forte. Donc moi, j'ai trouvé ça plutôt réussi.

• Speaker #1

  Oui, tu as bien aimé. Oui. OK. Écoute, moi, oui, alors évidemment, je trouve qu'il n'y a pas photo par rapport à avant dans le sens où... En effet, ça fait peut-être un peu plus premium, mais je trouve qu'il y a toujours un problème. L'icône, je trouve qu'il ne fait absolument pas premium. La couleur qu'elle choisit et le nom Zalando, je pense qu'ils n'arriveront jamais à atteindre l'objectif qui se fixe de devenir une marque premium, un peu à la Asos, etc.

• Speaker #0

  Tu considères Asos plus premium que Zalando maintenant avec Surry Morning ?

• Speaker #1

  De quoi ?

• Speaker #0

  Tu considères qu'aujourd'hui, rebranding compris, ASOS est plus premium que Zalando ?

• Speaker #1

  Non, justement, je trouve qu'ils n'arrivent pas à dépasser… Attends, tu parles de qui ? Je viens de dire,

• Speaker #0

  aujourd'hui, le nouveau rebranding de Zalando et ASOS, tu trouves qu'ASOS est encore bien plus premium ?

• Speaker #1

  Ah oui, toujours, oui, pardon. Oui, complètement. Je trouve toujours qu'ASOS leur met une vitesse sur le côté premium.

• Speaker #0

  Premium dans le sens haut de gamme ou dans le sens quali ?

• Speaker #1

  Peut-être… Non, pas quali, mais… Et… Sur la brande pure, ouais un peu plus haut de gamme j'ai l'impression. J'ai l'impression que c'est plus classe, plus chic à sauce que Zalando où ça fait encore la marque où tu achètes tes crocs, Wancher c'est bon.

• Speaker #2

  Et tu trouves pas que ça te fait peur pour Zappos ?

• Speaker #1

  Ah ouais si, il est grave. Mais il est de ouf.

• Speaker #2

  Même non, ils vendent des pompes.

• Speaker #1

  Il est grave. Et il ressemble à quoi la brande de Zappos ? Je me souviens plus le logo de… Bah ils s'agissent encore en Zappos donc. Ouais ouais mais je sais plus… Zappos… T'as l'âge d'Alain. Ah ouais non, on va l'avoir.

• Speaker #0

  Ouais on va l'avoir pour le coup.

• Speaker #1

  Oui, c'est vrai qu'avec le nom, le nom, ça fait partie de Zapote.

• Speaker #2

  Et le fait que ZAP vende que des pompes et Zapote, ça a commencé à vendre que des pompes.

• Speaker #1

  Il n'y a pas un truc avec le

• Speaker #2

  Zap. Je pense qu'ils ont voulu avoir le concurrent européen.

• Speaker #1

  Et Zalando, c'est quoi ? C'est quel pays ? Allemand. C'est Allemand ? Non, vraiment.

• Speaker #0

  Je te jure, ça va être incroyable.

• Speaker #1

  Non, mais voilà, à part ça, je trouve qu'ils n'arrivent pas à atteindre leurs objectifs. C'est quand même beaucoup mieux que ce qui a été avant. Moi je suis méga fan de Willem Dafoe, enfin de fait d'avoir choisi ce gars là, je trouve qu'il a un physique tellement atypique, tu te souviens de sa tête à chaque fois que tu le vois sur une photo. Donc je trouve ça très smart de l'avoir mis, mais il ne reflète pas pour moi ce qu'il présente dans leur descriptif de la marque plus premium, etc. Je ne suis pas méga aligné avec ça et je n'aime pas trop l'ADH général de Zalando depuis beaucoup d'années. C'est mieux, mais je ne suis pas conquis.

• Speaker #2

  Ok, Pierre ?

• Speaker #0

  Ben moi je suis pas convaincu convaincu je pense que le nouveau logo est mieux enfin le logo typographique à l'ancienne était vraiment atroce donc je pense qu'ils ont vraiment changé le côté un peu helvétique comme ça pourquoi pas c'est intéressant moi je trouve ça en fait je suis très choqué que William Dafoe ait accepté de faire cette campagne parce que il y a vraiment un truc mass market où lui justement il m'avait plutôt habitué à des shoots Beaucoup plus luxe, beaucoup plus arty, beaucoup plus underground, etc. Et là, il se retrouve vraiment... C'est un peu une campagne d'intermarché pour moi dans le look. Je trouve que d'ailleurs, la direction photographique, elle fait très... Un peu stock quoi, faire passer les mannequins devant la typo sur le shoot avec le gros logo, le gros truc orange, etc. Le flash, je ne trouve pas que les photos soient très modernes ou en tout cas, ça véhicule vraiment un truc un peu de stock image ou de photos un peu campagne SFR. Tu vois, genre les campagnes SFR, Bouygues Télécom pour les jeunes et tout ça, je trouve qu'il y a un peu ce style photographique. Je trouve que le film a pour le coup une DA beaucoup plus intéressante. On sent que là, il y a un vrai shoot. Là, on reconnaît vraiment la patte à sauce. Je trouve que c'est vraiment les mêmes styles d'angle, la même chaleur de caméra, etc. Donc, je trouve que le parallèle avec Asos se fait beaucoup dans le film où tu vois vraiment qu'ils veulent jouer un peu les mêmes tableaux. Mais je suis un peu d'accord. Je ne sais plus lequel de vous deux a dit ça, mais je suis un peu d'accord sur... Ils n'arriveront pas à sortir de ça avec ce logo orange vif, avec Mediator qui prend autant de place, etc. Dans la mode, c'est très rare d'avoir une icône colorée que tu mets en avant comme ça, tu vois. Soit t'as le nom de ta boîte comme Asos, soit t'as des sigles ou des monogrammes comme Yves Saint Laurent ou des trucs comme ça. Mais un logo bien rouge comme ça, ça fait beaucoup plus tech que site de fringues. Donc je ne sais pas s'ils arriveront à sortir un peu de ce truc-là. Je trouve ça très cool qu'ils aient rebossé le site et qu'ils aient rebossé les vues produits, parce que ça pour moi, c'était le calmeur de Zalendo. Le site, toutes les couleurs comme ça, le violet, le bleu, les sections, c'est un peu le bordel. Je ne suis pas convaincu, convaincu. Donc je trouve ça très cool d'avoir pris William Dafoe, je suis assez marrant que ce soit pas du tout une campagne française. Tous les influenceurs qu'ils ont pris et tous les shots qu'ils ont pris, c'est pas non plus des références en France, c'est vraiment une campagne européenne pour le coup je trouve. C'est que des refs londoniennes, tu vois Tube Girl et tout, parce qu'à mon avis ça parle pas à tant de monde que ça en France, même William Dafoe tout le monde voit sa gueule mais je sais pas si tant de gens ont la ref de ce nom ou même la ref que c'est une icône de mode etc. Donc c'est plutôt une grosse campagne européenne. qu'un rebranding en fait. D'ailleurs je trouve même que beaucoup d'articles qui parlent de ce rebranding parlent d'une campagne automne-hiver. Et en fait c'est un peu anecdotique le fait qu'ils aient changé de logo etc. Parce que pour moi, cet orange vif et ce médiator en icône sont tellement présents que j'ai pas l'impression que Zanendo a une nouvelle image. Où j'aurais dit genre ok, wow, attention, nouveau game et tout. Non, normalement ils ont lifté et bien heureusement ils ont corrigé les gros problèmes qu'ils avaient sur le site et en termes de typographie.

• Speaker #1

  Est-ce qu'ils ont changé la teinture de leur orange ?

• Speaker #0

  Ouais c'est plus vif il me semble. C'est plus vif.

• Speaker #1

  Ouais mais tu vois, même ça je trouve que c'est pas forcément une très bonne idée quoi.

• Speaker #0

  Par exemple ils avaient un truc un peu plus...

• Speaker #1

  Ah oui ouais ouais ouais.

• Speaker #0

  Même avec des dégradés de temps en temps. Et cette typo qui était inconcevable quoi, une espèce de typo de scénique, ça marchait pas du tout. Donc heureusement qu'ils ont fait un petit peu ce switch. Le logo je trouve se lie pas hyper hyper bien, ils ont une approche qui est très resserrée donc ça je suis pas forcément convaincu. Et puis cette grosse icône à côté, malheureusement, ça les maintient au sol. Ça les maintient dans la tech, dans un truc un peu web, anime, etc. Alors que là, t'imagines juste le site sans la petite icône. Je trouve que t'as un truc beaucoup plus mode, beaucoup plus premium déjà.

• Speaker #1

  Mais tu trouves pas qu'il y a un problème aussi avec le nom, le naming ? Zalando ? Non, ça me fait pas plus que ça,

• Speaker #0

  moi.

• Speaker #1

  Moi, ça me fait, je sais pas, ça me fait penser... Moi, ça fait cheap.

• Speaker #0

  Ah ouais, Zalando, ça fait cheap ?

• Speaker #1

  Ouais, je sais pas, dans ma tête, ça me fait penser à... Zalando ! Non, ouais. Non mais genre eBay, des trucs où tu dis ouais...

• Speaker #0

  Mais c'est pas l'image de marque de Zalando plutôt que le nom genre ?

• Speaker #1

  En fait j'aurais du mal à imaginer Zalando avec une brand premium de fou quoi. Genre vraiment, tu te dis

• Speaker #0

  Zalando... Non mais tu vois il y en a qui ont réussi. Zara ils ont quand même réussi à faire un shift énorme tu vois.

• Speaker #1

  Oui mais Zara c'est stylé comme nom. Zara. C'est pas Zalando.

• Speaker #0

  Oui Zara à l'époque... C'était pas du tout stylé, c'était H&M, c'était la fast fashion rincée, pas du tout... Mais là,

• Speaker #2

  t'as le mot Land, t'as un ZA,

• Speaker #1

  c'est un peu à l'ancienne,

• Speaker #2

  les années 90, 2000, les noms qui arrivent sur le web...

• Speaker #0

  Je le trouve un peu sévère.

• Speaker #1

  Ah ouais,

• Speaker #0

  ça va, je suis choqué. Après, moi, les namings, j'ai un truc très particulier, une fois que la marque a ce nom-là, j'ai beaucoup de mal à me projeter dans un autre nom. S'il n'y a pas une merde, s'il n'y a pas un rachat, s'il n'y a pas un gros switch... Je trouve que c'est plus du parti d'essayer de faire de ce nom-là une ref que de changer de nom. Là, en vrai, ça aurait été impensable de faire un changement de nom pour Zalendo.

• Speaker #1

  Ça aurait peut-être été très stratch, d'accord. Mais je ne sais pas.

• Speaker #0

  Mais je trouve ça plus stylé quand tu changes d'avis sur une marque. Je trouve que Monoprix, c'est un très bon exemple. Monoprix ? Il y a quand même un truc. Le nom est fou par rapport à aujourd'hui. Ils font des collabs avec Inès de La Frichange, avec Zalabre Sange, avec... avec des grosses marques de design. Aujourd'hui, je crois que c'est l'endroit le plus cher pour faire ses cours, globalement, à Paris. Et ça s'appelle Monoprix. Et ça dérange personne, tu vois. Donc, je trouve que je suis plus intéressé par avoir un nom, le garder, essayer de changer son image, que de tout de suite sauter sur un renaming. Je sais que ça nous arrange, je ne sais pas si ça fait de l'obscène. Mais OK, donc bilan ?

• Speaker #2

  Moi, j'ai bien aimé.

• Speaker #1

  Mitigé, moi.

• Speaker #0

  Pareil.

• Speaker #1

  Pour une fois qu'on est d'accord.

• Speaker #2

  C'est rare.

• Speaker #0

  Un autre sujet fondé en 1998, Mozilla est une organisation mondiale à but non lucratif dédiée à l'amélioration du web en créant des produits open source à des standards ouverts incluant des navigateurs, des applications, du code et des outils qui placent les utilisateurs avant le profit. Son produit le plus connu est le navigateur Firefox. Basé à San Francisco, en Californie, Mozilla possède 11 bureaux à travers le monde et environ 1800 employés. De plus, Mozilla bénéficie du soutien d'une communauté mondiale de plus de 400 000 utilisateurs, contributeurs, développeurs, activistes, technologues et créateurs. Sous la bannière Reprendre le contrôle Internet Mozilla a introduit une nouvelle identité visuelle conçue par JKR. L'icône représente un drapeau, un M. et fait référence au dinosaure original de Mozilla, tout en symbolisant l'attitude pionnière de l'organisation. Donc l'agence qui s'en est chargée, c'est l'agence qui avait fait RSPCA, Burger King, Coca-Cola, Impossible. Ah oui ? RSPCA, c'est le SPA américain. Et c'est eux qui ont fait Impossible Food, Burger King, etc. Donc quand même grosse agence de branding. Ils avaient fait un redesign en 2016. Mozilla a subi un redesign ouvert en 2016, permettant à sa communauté de donner son avis. Ils avaient fait un peu un redesign open source. Vous aviez suivi un petit peu ce truc-là ? Non. En mode, comme c'est une boîte open source qui joue vachement sur la communauté, sur la contribution, etc., ils avaient voulu refaire un redesign comme ça, un rebranding comme ça. Donc, toute la communauté pouvait donner son avis sur les aspects de l'identité visuelle. Et le résultat, bien qu'à risque, s'était avéré surprenamment réussi avec un logo qui incorporait intelligemment le double slash, le deux points, avec un clin d'œil. C'était celui-là, tout à droite. Donc, tu vois, pour un truc open source, c'était plutôt pas mal.

• Speaker #2

  Et du coup, le logo de Firefox n'a pas bougé.

• Speaker #1

  Non, je crois qu'il n'a pas changé.

• Speaker #0

  Non, ça, c'est de nouvelle. Ils ont fait appeler la JKR pour revenir un petit peu aux bases. Messieurs,

• Speaker #2

  qu'en pensez-vous ?

• Speaker #1

  Je peux commencer si vous voulez.

• Speaker #2

  Vas-y.

• Speaker #1

  Pense. Écoute, moi, je trouve que c'est un super move. Je trouve que c'est bien d'avoir investi sur la communauté qui les fait vivre vraiment. Donc les devs, les développeurs, d'une part. D'autre part, les devs, tout ce qui est au niveau du développement informatique. Ils ont vraiment investi là-dessus, sur une brain qui leur parle. Je trouve que c'est beaucoup mieux que de se dire qu'ils vont reprendre un peu la brain qu'ils ont fait pour Firefox. Pour moi, ce n'est pas Firefox qui fait vivre Modilla. Je trouve que Firefox, les gens l'utilisent parce que c'est soit installé par défaut sur ton ordi, mais personne ne va aller chercher le navigateur Firefox, et soit Chrome, soit Chrome en vrai. Je trouve que le move est smart, ils investissent sur la bonne communauté. Après, en termes de goût pur, est-ce que le fait de retrouver des codes à l'ancienne, du dev vert à la Matrix ? Est-ce que c'est un bon truc ? Je ne sais pas. Mais en tout cas, ça montre qu'ils écoutent leur communauté, ce qu'ils ont toujours fait. Et je trouve que d'investir sur leur point fort, qui est l'écoute de leur communauté, c'est un bon point. Après, si on doit parler juste de goût et de couleur, je ne suis pas incroyablement fan de ce qu'ils ont fait. Ça peut être à mon avis rechallenger un peu. Mais globalement, je trouve ça assez cool.

• Speaker #2

  Ouais, moi, j'adore. Juste de façon artistique, j'adore. C'est marrant, moi, je ne vois pas du tout le dinosaure dans le logo. Je vois un drapeau.

• Speaker #1

  Oui.

• Speaker #2

  Et j'ai du mal à voir le dinosaure.

• Speaker #1

  Oui, mais comme ça. Oui,

• Speaker #2

  mais quand tu vois le vrai logo, pour moi, c'est un drapeau et je ne vois pas le dinosaure. Bon, après, ce n'est pas très grave. Mais du coup, s'ils voulaient faire un dinosaure, c'est quand même dommage.

• Speaker #1

  Oui, c'est dommage.

• Speaker #2

  Mais sinon,

• Speaker #0

  je le vois bien quand même.

• Speaker #2

  C'est parce qu'ils l'ont dit, mais sinon, je voyais un...

• Speaker #1

  Ouais,

• Speaker #2

  c'est un drapeau avec un M dans l'autre sens.

• Speaker #1

  C'est plus drapeau.

• Speaker #2

  Ouais, drapeau avec le M. Mais bon, c'est pas très grave. C'est pas grave, je trouve. C'est bon, pas du tout. Oh, quel lourd !

• Speaker #1

  Il est curieux,

• Speaker #0

  lui.

• Speaker #2

  Mais sinon, je trouve ça très bien le côté effectivement très dev parce que c'est très carré, ça prend des pixels, etc. Je trouve que c'est assez bien vu, très malin. La typo est très jolie, typo faite exprès pour le projet. Moi je trouve ça très bien, même toutes les déclinaisons qu'ils ont pu faire sur les réseaux et tout, je trouve que c'est plutôt malin. Je n'ai pas beaucoup de choses à dire sur ce projet-là, je trouve que c'est bien exécuté, c'est bien fait, c'est vraiment dans la cible.

• Speaker #1

  Oui, c'est complètement dans la cible.

• Speaker #2

  C'est vraiment dans la cible, je trouve ça parfait. Moi j'aurais adoré qu'ils aillent beaucoup plus loin en changeant les logos de Firefox et de tous leurs autres outils. Moi je déteste vraiment le renard.

• Speaker #1

  Oui, je suis d'accord.

• Speaker #2

  Je comprends pourquoi il y a un renard alors qu'on parle d'un dinosaure avant, on passe à un renard.

• Speaker #1

  Après peut-être que c'est une première étape dans l'horribreine totale de leur tool show.

• Speaker #0

  Attends vous parlez de quoi là ?

• Speaker #2

  Bah Firefox c'est un renard !

• Speaker #0

  Oui.

• Speaker #2

  Mais je comprends pas.

• Speaker #0

  Qu'est-ce que tu comprends pas ?

• Speaker #2

  Bah pourquoi ils ont mis un renard ? Alors que c'est à la base un dinosaure.

• Speaker #0

  Mais comment ça, à la base, c'est pas un dinosaure ?

• Speaker #2

  Non mais là, la boîte mère, c'est un dinosaure. Oui,

• Speaker #0

  mais parce que c'est un produit.

• Speaker #2

  Oui, d'accord. D'ailleurs,

• Speaker #0

  tout le rebranding de Mozilla, c'est justement pour essayer de prendre un petit peu plus de place, parce qu'ils se sont fait bouffer par leurs produits phares.

• Speaker #2

  Oui, mais c'est ça que je dis, c'est que je ne comprends pas qu'ils aient adoré qu'ils changent aussi la DA des logos de tous leurs produits. Ça va peut-être venir. Très coloré, un peu en 3D à l'ancienne.

• Speaker #1

  Oui, qui est complètement différent de ça.

• Speaker #2

  Là, c'est très plat, très carré.

• Speaker #0

  Je ne sais pas si chez Mozilla, il y a encore beaucoup de gens qui bossent sur Firefox, pour être honnête.

• Speaker #2

  Mais ils ont refait déjà Yalogo il n'y a pas très longtemps. Oui,

• Speaker #0

  mais bon, ça, c'est vraiment 2010.

• Speaker #2

  C'est vraiment l'horreur.

• Speaker #1

  Oui, je n'aime pas du tout.

• Speaker #0

  Il y a eu une époque, c'était magnifique, ça.

• Speaker #1

  Magnifique.

• Speaker #0

  Il y a eu une époque. Il y a une époque où vous faisiez des trucs comme ça. Maintenant, ce sont les deux. J'ai les books, j'ai les preuves pour aller balancer. J'ai qu'à envoyer les JPEGs à Grégoire, il peut les foutre. Il y a une époque où vous faisiez des trucs comme ça.

• Speaker #1

  Oui, peut-être, mais on est en 2024, le logo est comme ça encore.

• Speaker #2

  Et puis surtout, ce qui ne me gêne plus, c'est qu'ils ont la maison de mer, un super beau branding clean, minimaliste, très tech, avec des pixels et tout, tout ce jeu de pixels. Et après, derrière, on a tous leurs produits qui reprennent des codes d'il y a 10 ans, 15 ans, qui n'ont plus rien à voir. C'est trop bizarre qu'il n'y ait pas une cohérence. Quitte à faire un rebranding, autant aller jusqu'où. Moi, je reste un peu sur ma faim. Je trouve ça très léger comme travail. C'est dommage qu'ils ne soient pas allés plus loin. Si c'est la même agence qui fait le reste, ça pourrait être magnifique.

• Speaker #1

  Oui, c'est clair, je suis d'accord.

• Speaker #2

  Il pourrait presque avoir une petite hype d'utiliser Firefox.

• Speaker #0

  Ouais, bah après c'est le rebranding de la maison mère, je pense que ça va arriver dans un second temps et qu'il profite des deux vagues.

• Speaker #1

  Franchement, ça serait stylé, un Firefox avec une DA qui ressemble à ça, là où elle s'est stylée. Ah ouais,

• Speaker #0

  là, ouais. En mode bien open source.

• Speaker #2

  C'est dark mode.

• Speaker #1

  Franchement, là, ça pourrait être stylé.

• Speaker #0

  Peut-être que ça arrive, peut-être que c'est à nous de le faire, les gars.

• Speaker #2

  Il faut qu'ils nous appellent.

• Speaker #0

  Mozilla, Frédéric Mozilla. Je le connais personnellement. Fredo ? Je l'appelle Fredo

• Speaker #1

  Je l'appelle,

• Speaker #0

  je fais J'y met le petit pex C'est le petit truc avec Fredo Tu l'as bien je trouve Je le tiens bien

• Speaker #1

  Et toi, qu'en penses-tu

• Speaker #0

  Pierrot ? Moi franchement C'est pas loin d'être une superbe réussite J'avoue que je rejoins un peu Léo dans le sens où je trouve ça très calé Parce que c'est très lié à leur cible C'est très, tu vois, ça revient à la culture web, un peu à l'ancienne, Dark Mode, le code, le slash et tout ça. Donc, je trouve qu'il y a un truc très fort et c'est un vrai branding open source dans le look. Je trouve que quand tu commences à aller dans des GitHub, aller sur ces plateformes-là, il y a vraiment un univers qui sort de ces plateformes-là, des codes couleurs, graphiques, etc. Et je trouve qu'ils les ont vraiment pris pour faire un truc très joli. Je trouve ça, je suis d'accord avec toi, trop cliché Matrix sur certains angles. Le vert, moi, je ne suis pas fan. Je pense que je n'aurais pas fait ça. Et je trouve que c'est dommage parce qu'il y a vraiment des angles, il y a vraiment certains trucs de DA où c'est vraiment très très beau. La Mozilla Semi-Slab, elle est super. Même le fait de prendre une typo slab à moitié, de la retravailler, de remodifier les codes, etc. C'est une custom ? Oui, c'est une custom font qui est très très belle. Je trouve qu'il y a un super travail hyper fin, hyper précis, hyper joli, hyper moderne. Donc en vrai, je suis assez soufflé par l'exécution créa.

• Speaker #2

  T'es soufflé ?

• Speaker #0

  Oui, vraiment. Je suis soufflé. Et juste le verre fluo... et les petites déclinaisons avec les illustrations un peu fidèles à la Matrix c'était too much je trouve donc là on tombe dans un truc un peu gamer un peu e-sport, un peu beauf sur la parodie un peu Matrix et je trouve que c'est dommage parce que ça aurait pu être beaucoup plus élégant et refaire aujourd'hui un design qu'on peut trouver autour de l'open source un tout petit peu plus chic et sans tomber dans la parodie Matrix 98 du nouveau Mais ça reste quand même pour moi...

• Speaker #2

  Le vert je le vois plus en mode, tu sais, c'est l'écriture sur les ordis il y a je sais pas combien d'années.

• Speaker #1

  Oui bien sûr, complètement. Oui mais c'est parce que, dans Matrix justement ils ont ce genre de vieux écran à taper du code sur des écrans verts.

• Speaker #0

  Et je trouve que c'est même pas forcément aligné exactement avec la notion de l'open source et la notion de ce que tu vois genre... intellectuellement ce que la notion d'open source véhicule. C'est un truc que je trouve hyper intéressant et hyper proche de la raison pour laquelle le web existe et comment le web s'est créé. et que je trouve que pousser le truc too much comme ça, gamer, vert fluo, matrix, un peu masculin dans le délire, et bien je ne sais pas si c'est vraiment aligné avec la notion d'open source et la diversité avec laquelle ça doit être.

• Speaker #1

  Non mais pour moi c'est un rappel... Oui,

• Speaker #0

  c'est un retour aux sources.

• Speaker #1

  Oui, un retour aux sources par rapport à...

• Speaker #0

  Ça aurait été très beau de le revisiter.

• Speaker #1

  Oui, oui, oui,

• Speaker #0

  je vois, je vois. D'avoir une petite fraîcheur qui fait qu'on n'est pas dans le cliché... Oui, oui. Tu vois, du vert fluo et du noir, genre... C'est une palette de couleurs qui est...

• Speaker #2

  Ouais, ouais, non. Moi, ça me choque pas plus que ça. Je trouve que...

• Speaker #0

  Moi,

• Speaker #2

  je suis un gars de code, moi. Non, mais toi, le verre est assez...

• Speaker #0

  Il m'a dit bonjour en HTML ce matin.

• Speaker #1

  Ah ouais ?

• Speaker #2

  Ouais. Non, mais...

• Speaker #1

  Tu imites vachement bien l'HTML.

• Speaker #0

  J'ai un stack sur CSS, mais... Ouais.

• Speaker #2

  Je sais même pas ce que ça veut dire, il y a six mois.

• Speaker #0

  HTML ? Je te rappelle, et je te précise par la même occasion, que quand j'avais un blog Tumblr... Je faisais modifier mon thème HTML. Je foutais les mains dans le cambouis.

• Speaker #1

  C'est vrai. Je te jure.

• Speaker #0

  Tu retrouvais des petites slashes, des petits trucs. Un peu à droite. Mais ça roulait. Ça roulait. Il fallait pas regarder sous le capot,

• Speaker #1

  mais ça...

• Speaker #2

  Moi, je trouve que le vert, il est subtil. Il est pas dans le logo.

• Speaker #0

  Il est subtil ?

• Speaker #2

  Il est pas dans le logo.

• Speaker #1

  Ouais, non, je vous l'ai pas dit.

• Speaker #0

  Il est subtil. Je l'avais pas vu.

• Speaker #2

  Regarde, regarde, regarde. Toutes les slashes, c'est léger.

• Speaker #0

  Oui, mais là, c'est parce que je me balade sur des slashes.

• Speaker #2

  T'as pas un gros fond vert. Bah ok regarde tu vois... Allons,

• Speaker #0

  allons sur le site.

• Speaker #2

  Voilà, y avait pas de vert là déjà. Allez bim ! Rien, même pas un vert, même pas un vert, y a même pas une couleur verte !

• Speaker #0

  Pourquoi ils ont envie de violer ces cons là ?

• Speaker #2

  Bah tu vois, parce qu'ils mettent Firefox en avant.

• Speaker #0

  Qu'est-ce qu'on en pense du site ?

• Speaker #2

  C'est une grosse dôme.

• Speaker #0

  Ah ah ah ah ah ah ! Ah ah ah ah ah ! Il dit ça parce que c'était moi qui l'avais dit.

• Speaker #1

  Ouais j'avoue, c'est bien de la merde.

• Speaker #2

  Y a pas de verre, tu vois ? Donc je trouve que c'est...

• Speaker #0

  Bah moi je juge le case. Pourquoi ils ont foutu que du verre dans le case ?

• Speaker #2

  C'est trop bizarre, il y a du jaune, du bleu, du rouge, aucune cohérence. C'est ça le problème. C'est bien ce que je disais, c'est que du coup,

• Speaker #1

  j'avais bien raison.

• Speaker #0

  Surtout le logo en verre, c'est non. Ouais,

• Speaker #1

  c'est non, c'est tant pis.

• Speaker #2

  Tu vois, il y a très peu de verre finalement. Il y a d'autres couleurs.

• Speaker #1

  Il n'y a pas le verre.

• Speaker #0

  On est sur la palette du site. C'est quoi ce truc ?

• Speaker #2

  Il y a un problème.

• Speaker #1

  T'es sûr que t'es sur le bon site ?

• Speaker #0

  Je crois bien.

• Speaker #2

  Il s'est fait juste un kiff under considération.

• Speaker #0

  Je pense que c'est Mozilla qui a changé d'avis.

• Speaker #1

  Qui a fait la brande de ça ?

• Speaker #0

  JKR.

• Speaker #1

  C'est qui ?

• Speaker #2

  C'est qu'on fait Impossible. On avait fait déjà un...

• Speaker #1

  Ok, très bien.

• Speaker #0

  C'est une grosse agence, une grosse agence de branding mondiale.

• Speaker #2

  Ils sont SF je crois, non ?

• Speaker #0

  Ils ont bossé avec Coca, branding de Burger King.

• Speaker #1

  Oui, bah oui, c'est ça, oui, avec Impossible. tout ça, ok, ok,

• Speaker #0

  très bien. Donc solide.

• Speaker #2

  C'est des Américains.

• Speaker #0

  C'est des Amérlocs.

• Speaker #2

  Non mais ouais, en résumé, beau taf, bravo.

• Speaker #1

  Ouais, pas mal. Je ne suis pas méga fan du résultat final, mais je trouve que le... le move est très très smart et ça fait plaisir qu'ils fassent qu'ils écoutent leur communauté.

• Speaker #0

  Moi je trouve ça chambé, un peu trop possible sur le VR mais apparemment ça n'existe pas. Finalement pas de problème. Troisième sujet, Paypal a récemment lancé un nouveau design conçu par Pentagram, petite agence allemande pour accompagner le lancement de Paypal Everywhere. La nouvelle identité se concentre sur un logo simplifié, une nouvelle police de caractère, Paypal Pro et un nouveau reflétant les valeurs de simplicité, d'optimisme et de confiance. Le but est de rendre la marque plus accessible à tous. Pentagram a opté pour une palette noire et blanche, plus neutre, tout en conservant des accents bleus, éliminant ainsi le jaune utilisé précédemment. La typographie est basée sur la police Futura. Ce rebranding vise à transformer PayPal en une marque plus universelle, plus conviviale, tout en conservant un design flexible, capable de s'adresser à des publics variés. L'identité vise à rendre PayPal aussi omniprésente qu'Apple. ou Nike deux petites entreprises régionales avec des luttes c'est ton pensez-vous oh putain waouh c'est le nouveau jingle c'est le nouveau un cafard t'es pas impressionné par mes talents de beatbox pas trop vas-y commence c'est la première fois ouais j'avoue commence commence pour une fois mais jamais ce métier-là regarde euh C'est vraiment un métier le beatbox, je ne suis pas sûr. Tu connais envie du beatbox ?

• Speaker #2

  Oui il y en a, non ? Il n'y a pas des beatboxeurs professionnels ?

• Speaker #1

  Enfin si, mais je veux dire des...

• Speaker #0

  Non mais, un cadre quoi.

• Speaker #1

  Ouais mais il n'y a pas une agence de beatboxeurs, ils ne sont pas là en train de se faire des réus.

• Speaker #0

  Alors, bienvenue chez Beatbox International. On a tout simplement les plus grands pour votre prestation de beatbox, mariage, bar mitzvah, anniversaire, UJF.

• Speaker #1

  On couvre un peu de tout. Il y a Jean-Mi qui fait super bien la timbale.

• Speaker #0

  On a essayé de faire des verticales. On a les timbales à ma gauche. Tous les gens qui font très bien le scratch. L'agence de beatboxers. Je meurs d'envie de faire ça, les gars.

• Speaker #1

  Mais oui, il faut qu'on ait des réunions de beatboxers.

• Speaker #0

  Didier, un commentaire.

• Speaker #1

  C'est bien ce qu'il me semblait.

• Speaker #0

  Intéressant. Toujours les avis border. Paypal. C'est moi qui commence ?

• Speaker #2

  Allez, vas-y.

• Speaker #0

  Écoute, c'est marrant parce que j'ai vu, il y a Pentagram qui a fait un case dessus, avec un carousel où ils montrent plusieurs trucs. Et ils ont commencé par le logo, qui a vraiment eu un shift. hyper léger tu vois, et c'est la première slag du carousel. Donc tous les commentaires c'est en mode voilà, nouveau branding à 240 000 balles alors qu'ils ont changé de raglus.

• Speaker #2

  Et au début je me disais... Il était gentil à mon avis sur le prix. Oui,

• Speaker #0

  oui, 500 000 balles, ils mettent 500 000 balles pour arrondir des angles et changer de couleur. Et un mec qui mettait, c'est marrant parce qu'à chaque fois les rebordiques c'est vous avez des angles ronds ? On va faire des angles droits. Vous avez des angles droits ?

• Speaker #2

  On va faire des angles ronds.

• Speaker #0

  Moi je pense qu'on va faire des angles ronds.

• Speaker #1

  C'est marrant ? Oui c'est marrant ça.

• Speaker #0

  Et donc je trouve que c'est un peu une erreur de Pentagram de commencer par ça, parce que c'est vraiment ce qui change le moins, et ça cache un peu tous les changements beaucoup plus forts qu'ils ont faits, notamment sur la palette de couleurs, sur la com, etc. Là où je trouve que oui, éventuellement, c'est un pas un petit peu en avant. Il y a un truc quand même qui me gêne, c'est que moi j'ai vraiment l'impression de voir l'Apple d'Apple Watch, l'Apple de lancement d'Apple Watch, l'Apple de 2010, 2015, avec les grosses typos inspirées de futurs, sur des fonds de couleurs, en motion.

• Speaker #2

  Je sais, mais tu peux. Ouais,

• Speaker #0

  il peut. C'est vraiment toutes les startups de SaaS aujourd'hui ont la même. Donc, je trouve ça un peu border de pentagramme de faire ça en 2024. Ce n'est pas du tout innovant. C'est vraiment l'Apple d'à l'ancienne. C'est un rebranding qui aurait dû être fait il y a quelques années et qu'on aurait probablement applaudi. Parce qu'en vrai, il y a plein de belles choses et il y a plein de beaux motions. Et en vrai, il y a des trucs qui sont hyper intéressants, notamment sur la structure du logo. Je trouve que le logo est un très bon shift, par exemple. Je suis d'accord avec ce qu'ils ont fait. Je pense que le logo est bien comme ça et qu'il peut durer longtemps.

• Speaker #2

  Ils se sont fait défoncer sur le logo.

• Speaker #0

  Ils se sont fait défoncer, oui. Et je trouve ça assez surprenant d'avoir fait un logo qui ne marche pas en noir et blanc. Dans ce qu'on se disait au dernier podcast, du fait que maintenant, Apple te permet de passer les icônes d'app en noir et blanc. Donc, on se disait que ça ne va devenir que des monogrammes illisibles. Et là, boum, un logo qui ne marche qu'en couleur.

• Speaker #2

  Il marche en noir et blanc, mais c'est que le nom ? Oui,

• Speaker #0

  enfin une icône, donc il ne marche qu'en couleur. En icône d'app, il ne mettrait pas le nom, il mettrait que le...

• Speaker #2

  C'est-à-dire que c'est en fond blanc en app alors ?

• Speaker #0

  Je ne sais pas trop à quoi ça ressemble en fond blanc. S'ils arrivent à faire des nuances de blanc sur la partie du milieu, et ils le mettent en transparent, je ne l'ai jamais vu, il n'est pas dans le case, l'icône en fond blanc. Je ne sais pas trop comment ils sont. Ils ont deux logos en fait.

• Speaker #2

  C'est-à-dire qu'ils ont... Oui,

• Speaker #0

  mais en icône, ils ne peuvent pas utiliser...

• Speaker #2

  Oui, c'est sûr. Mais non, mais c'est-à-dire qu'en icône, sur l'app, ça va être fond blanc avec l'icône bleue. Oui,

• Speaker #0

  mais du coup, si par exemple, moi, j'ai mon téléphone avec le nouveau iOS et que je passe tout en monocouleur, comment ça se passe ?

• Speaker #2

  Oui, c'est vrai. Donc,

• Speaker #0

  ça m'étonnerait qu'ils n'y aient pas pensé. Oui,

• Speaker #1

  je pense qu'ils y ont pensé, oui.

• Speaker #0

  Et en même temps, ils ne disent pas ce qu'ils font pour ce problème-là. Donc, en tant que designer, ça m'intéresse de savoir comment ils ont réglé ce truc-là, parce que j'avais vraiment l'impression que... Tous les prochains Logotech seraient que des trucs qui marcheraient complètement noir et blanc, sans nuance de couleurs, même sans structure trop complexe à lire parce qu'on peut changer les couleurs.

• Speaker #2

  Après, je pense qu'ils ont fait surtout l'exercice avant qu'Apple sorte le truc. Oui,

• Speaker #1

  c'est possible.

• Speaker #0

  Mais ils auraient pu se dire qu'ils avaient bossé la speedute une part de Farandol. Petite

• Speaker #2

  Farandol à la fin.

• Speaker #0

  Faire un petit gratin de ravioles, un petit quelque chose.

• Speaker #1

  J'ai pu arriver une mal à personne.

• Speaker #0

  Pour s'en sortir. Petit tournesol, ça aurait pu... Alors, les visuels de Paypal avec des pneus et tout.

• Speaker #2

  J'ai pas compris le lien avec les pneus.

• Speaker #0

  Toujours encore la question, figure-toi. C'est vraiment le designer qui a mis... J'ai mis une petite bagnole. Paypal, Vombroum, si ça donne.

• Speaker #2

  Moi, après, je me suis dit... Bon, en fait, c'est parce que la vidéo est beaucoup plus longue et que... ça change de secteur d'activité pour montrer qu'ils sont sur tous les secteurs d'activité parce qu'ils ont sorti une carte et tout et dire qu'en fait ils peuvent aider et accompagner n'importe qui et donc je me dis là c'est les garagistes ou ceux qui vendent des voitures donc là ils ont juste mis un extrait avec des roues. Je me suis dit mais en fait j'ai jamais vu d'autres donc en fait je sais pas si je sais pas si c'est ça quoi.

• Speaker #1

  C'est un peu bizarre d'avoir mis ça en plein milieu

• Speaker #0

  Ouais mais en vrai je pense que de toute façon la DA pour ce genre d'app on s'en fout un peu parce que c'est vraiment des trucs qu'on verra jamais Je pense qu'il n'y aura jamais des campagnes comme ça, je pense qu'il n'y aura jamais ces utilisations, etc. Tout ce qu'on verra finalement, c'est surtout le design system quand on utilisera les apps pour payer, et le logo et l'icône, qui eux, je pense, ont plutôt été bien faits, j'imagine. Ils n'ont pas trop de design system. Il y a vraiment un truc de... Ils essayent de s'inscrire un petit peu, de la stélastrate, dans le quotidien des gens, comme Nike, comme étant une grosse boîte qui n'est même plus... Tu vois comme Airbnb aujourd'hui n'est même plus considéré comme un truc de location de vacances tellement qu'ils sont devenus un groupe, ils font des trucs avec Disney, j'ai l'impression qu'ils essayent un peu de rentrer dans ce club de... On est les big boys, tu vois, on n'est même plus dans notre truc. Et t'as un peu envie de dire, bah, bof, quoi. Tu vois, vous n'êtes pas encore inscrit dans la pop culture à ce point-là pour vous permettre de faire un case où c'est des photos de roues, il y a des burgers, il y a des trucs. PayPal, encore aujourd'hui, ça reste du fonctionnel et de l'utilitaire pour beaucoup de gens. Et je n'arrivais pas un peu tôt de jouer dans la cour des grands Nike et Amazon et Facebook, genre... Enfin, Amazon, non, mais...

• Speaker #1

  Après, le nom PayPal, tu vois, genre... C'est énorme,

• Speaker #0

  c'est un masteau de mots, tu vois. Mais ils ne sont pas faits un move. Airbnb, je trouve que c'est beau parce que... Là, ils pourraient refaire un rebranding comme ça, en tout cas très pop culture, etc. Tout le monde dirait oui, en même temps oui, tu vois. Airbnb, tu vois. Et aujourd'hui, ils gardent un peu ce rebranding un peu à l'ancienne, d'ailleurs qui ressemble beaucoup au rebranding actuel de PayPal. La typo actuelle de Airbnb ressemble beaucoup à la typo de PayPal aujourd'hui, sauf que Airbnb l'a fait dix ans avant. Et je trouve que de refaire le rebranding en espérant que ça va le porter dans la cour des grands, je trouve que ce n'est pas ses moyens. J'aurais préféré voir différents moves où je me dis, OK, PayPal, ça commence vraiment à devenir un énorme acteur, tu vois.

• Speaker #2

  Je suis d'accord.

• Speaker #0

  Qu'est-ce qu'ils ont sponsorisé comme événement sportif ? Qu'est-ce qu'ils ont sorti comme truc de pop culture ? Est-ce qu'il y a un rapport avec la vidéo ? Est-ce qu'ils ont sponsorisé ? Enfin, NordVPN en France s'inscrit plus dans une forme de pop culture avec le sponsoring qu'ils font sur YouTube que PayPal. Je n'ai jamais entendu parler de PayPal, hors que dans une logique complètement fonctionnelle et utilitaire.

• Speaker #2

  Ils sont très présents aux Etats-Unis, peut-être moins en France.

• Speaker #0

  Peut-être que c'est un point de vue franco-français et qu'aux Etats-Unis, ce n'est pas pareil.

• Speaker #2

  Ils sont très présents avec beaucoup de pubs et tout. Moi ce que j'ai adoré pour une fois, c'est un peu comme le premier case qu'on a vu tout à l'heure, c'est qu'on a un peu de strates pour une fois. Pourquoi ils ont fait ça ? C'est parce que ils font la carte maintenant et donc ils veulent aller chercher beaucoup plus les jeunes etc. Du coup je trouve que c'est un peu étrange d'ailleurs le positionnement visuel s'ils veulent aller chercher plus de jeunes.

• Speaker #0

  Parce que tu trouves ça ringard ?

• Speaker #2

  Bah je vois pas pour un jeune, au contraire je trouve que là ils se mettent sur un truc très Microsoft dans le style, c'est très droit, très simple, il y a très peu de couleurs. C'est toi.

• Speaker #0

  Microsoft est dur quand même.

• Speaker #2

  Non mais Microsoft c'est beau.

• Speaker #0

  Oui mais là c'est quand même beaucoup plus bold.

• Speaker #2

  Oui un peu plus.

• Speaker #0

  Un peu plus pop et un peu plus bold que Microsoft quand même. Ouais. Regarde les deux petits trous là. T'as pas vu ?

• Speaker #2

  Oui mais c'est le seul truc.

• Speaker #0

  Regarde bien les deux petits trous. Oh non je trouve que t'es dur quand même. Tout le case il est quand même très bold.

• Speaker #2

  Je sais pas moi je le vois vraiment en mode ils ont pris zéro risque. Ils ont mis trois couleurs bleues.

• Speaker #0

  C'est très Burger King je trouve.

• Speaker #2

  Ouais. Tu vois la typo j'aime pas je trouve que c'est à l'ancienne.

• Speaker #0

  Impossible Food. Bah c'est futurin quoi.

• Speaker #2

  Ouais, en fait, je trouve qu'ils ont, comme tu disais tout à l'heure, ils ont 5-10 ans de retard. Ils auraient dû faire ça il y a bien longtemps. C'est trop dommage.

• Speaker #0

  Ils auraient fait ça en 2015, ça aurait été...

• Speaker #2

  Oui, parce que l'exécution est magnifique. Comme tu disais, le motion est très beau, c'est bien exécuté. Tu sens que c'est quand même très complet. Il y a beaucoup de choses, ils ont pensé à beaucoup de trucs. Donc, c'est bien fait. Mais c'est bien fait d'il y a 5-10 ans.

• Speaker #1

  Ouais, ouais.

• Speaker #2

  Et du coup, ça passe un peu à côté. Du coup, on s'en fout. Et du coup, ils ne s'inscrivent pas du tout dans le... dans le futur. Et ce qui m'embête d'autant plus, c'est que je trouve qu'ils avaient un boulevard énorme sur le paiement. Aujourd'hui, je trouve qu'ils ne puent personne en France, en tout cas, on utilise vraiment Paypal. Parce qu'il y a eu Lydia, parce que maintenant, il y a Klarna qui est partout. Parce qu'il y a plein d'autres solutions qui sont arrivées beaucoup plus facilement.

• Speaker #0

  Ce n'est pas des problèmes réglementaires juridiques en France qui les empêchent ?

• Speaker #2

  Klarna, il arrive en France, je ne me rends pas compte. Et moi, j'ai essayé Klarna il n'y a pas très longtemps. C'est tellement simple, c'est tellement bien. Ils font du crédit, ils font du machin, ils font plein de trucs. Ils ont une offre beaucoup plus riche que PayPal, qui j'ai l'impression est restée sur une fonctionnalité, d'il y a quoi ils se sont créés, et stop. Ils ne sont pas du tout allés plus loin, alors qu'ils sont connus par le monde entier.

• Speaker #0

  Là, tu vois qu'ils essaient de faire du send, receive, split, qui sont en une vie un peu plus bien.

• Speaker #2

  Là, ils essaient de changer un peu avec cette nouvelle carte, ce truc, on peut splitter, etc. Pour aller chercher peut-être un peu plus de jeunes, parce que je pense qu'ils se rendent compte qu'ils sont un peu en retard. Mais ils rattrapent doucement le retard, mais ils ne proposent rien de nouveau. Et en fait, ils vont rester là et tout le monde va avancer. Et puis, dans 10 ans, ils vont refaire un branding pour juste rattraper les autres. Et en fait, ça va toujours être ça. Oui,

• Speaker #1

  ils cumulent du retard.

• Speaker #2

  Et ils ne vont pas plus loin. Et si on fait un parallèle avec Apple, c'est qu'Apple accumule du retard très souvent. Mais quand ils arrivent, ils prennent 10 longueurs d'avance. Et eux, en fait, ils ont juste rattrapé leur retard.

• Speaker #0

  Et ils sont toujours en retard.

• Speaker #1

  Oui,

• Speaker #0

  ça c'est le bout de la fille. et d'un ennui.

• Speaker #2

  Oui, voilà. Tu vois, en fait, on a déjà vu mille fois ça. On a déjà vu mille fois ce genre de truc.

• Speaker #0

  C'est que du stock.

• Speaker #2

  C'est bien fait parce que c'est Pentagram et ils sont très forts. Mais on a déjà vu mille fois.

• Speaker #0

  C'est un peu honteux de la part de Pentagram. Oui,

• Speaker #2

  mais peut-être que c'est plus brief. On ne veut pas prendre de risques, on veut faire simple.

• Speaker #0

  Quand tu es Pentagram,

• Speaker #2

  je pense que tu peux te poser un peu.

• Speaker #1

  Non, attends. Tu es Pentagram ou peu importe, il y a Paypal qui t'appelle pour faire ça. Alors, Bren, tu fais exactement Tu ne vas pas commencer à faire le ouf si vous voulez faire ça.

• Speaker #0

  Moi, je fais ça, je pense.

• Speaker #1

  Ah ouais !

• Speaker #0

  PayPal ! Moi je ferais ça et les wif'raies vous me la viriez tout de suite. Vous m'avez fait un autre gars, je suis en train de... Oui, peut-être que PayPal, tu veux dire que PayPal est trop gros pour pouvoir challenger un brief un peu ringard. Il suffit qu'il y ait un mec un peu à l'ancienne dans la direction market et tu ne peux rien faire.

• Speaker #1

  Bah ouais, tu vois, tu ne peux pas. Les mecs qui disent on veut ça, bon bah oui, on va faire ça les gars. On va le faire le mieux possible. On veut du bold. Ouais, on veut du bold. Oui, mais c'est ça.

• Speaker #2

  Mais ils auraient dû l'appeler.

• Speaker #0

  C'est vrai que ça ne m'aurait pas du tout choqué que ça sorte de chez notre seigneur Dieu. Notre seigneur à tous.

• Speaker #1

  Oui, je suis bien d'accord avec ça.

• Speaker #2

  Voilà, là on dit des vraies choses.

• Speaker #0

  Non mais voilà, pour moi c'est très...

• Speaker #2

  On a déjà vu son foie,

• Speaker #0

  ça fait chier tout le monde. Ça ne touche plus du tout les jeunes, en tout cas je trouve que... Les jeunes. Je pense que les cibles un petit peu plus jeunes qui sont visées par ce genre de truc ne sont pas du tout touchées par le côté un peu bol qui est typiquement ce qu'avaient leurs parents.

• Speaker #2

  Mais en fait, un rebranding, ça sert à quoi ? Normalement,

• Speaker #0

  tu fais un rebranding. J'ai eu l'idée de ce podcast exactement pour qu'un jour, je vois Bart sur un canapé, les bras le long du canapé en disant un rebranding, ça sert à quoi ?

• Speaker #2

  j'étais content de ce que j'allais dire réitéré des matchs de marque coûte pas bien

• Speaker #0

  Harry Branding ça sert à quoi de toute façon ?

• Speaker #2

  au fond t'es un vrai bâtard Harry B bah non j'ai plus envie vous m'avez coupé l'absolu dis nous Harry Branding qu'est-ce que c'est au fond ?

• Speaker #0

  le Harry Branding

• Speaker #2

  Non mais en vrai... Non mais en vrai, tu fais un rebranding parce que tu veux essayer d'aller chercher des nouveaux utilisateurs, soit essayer de faire en sorte que ça touche des gens par le visuel que tu crées, le wording que tu crées, etc. Là, tout le monde s'en fout. On l'a déjà vu mille fois. Donc si à partir du moment où ton rebranding... Tout le monde s'en fout parce que tu l'as déjà vu mille fois, ça ne sert à rien.

• Speaker #0

  C'est pas une cible de la largeur de la cible de Paypal, c'est compliqué aussi.

• Speaker #2

  Bien sûr, mais Apple, tu peux sortir... Là, en fait,

• Speaker #1

  tous les éléments de brand,

• Speaker #2

  franchement, tous les éléments de brand, qu'à savoir couleur, logo, photographie, iconographie, tone of voice, il n'y a rien qui se démarque. Ils auraient pu se dire, bon, 3, 4, on est light, et il y en a un où on met un peu les moyens et on sort un peu dur.

• Speaker #1

  Genre, j'avoue, la CR, ils auraient pu faire un truc, tu vois. Mais il n'y a rien,

• Speaker #2

  il n'y a rien du tout. Ils sortent de rien. Donc non je suis désolé et pourtant j'aime beaucoup pantagramme mais là désolé gars c'est à côté probablement à cause du brief mais c'est à côté quoi.

• Speaker #1

  Oui mais c'est sûr que c'est pas de la faute de pantagramme parce que comme tu disais la réalisation est nickel. Voilà c'est bien foutu mais on est tous d'accord que c'est des vraies fautes de...

• Speaker #0

  C'est de la diarra,

• Speaker #1

  ouais clairement.

• Speaker #0

  Le positionnement et la direction.

• Speaker #2

  Voilà dommage. Et toi Léo ?

• Speaker #1

  Bah écoute... Ouais, non, mais moi, en fait, déjà, j'étais un fervent défenseur de PayPal au tout début, quand il y avait l'ancienne brand de Lydia, pas celle de Sumerien, encore avant. Enfin, il y en a eu deux avant Kshateria. Ça s'appelle Lydia ? Ouais, au tout début de Lydia, vraiment, l'app, elle était dégueu, vraiment, elle ressemblait vraiment à pas grand chose. Et tous mes potes utilisaient ça et moi, j'étais sur PayPal et je me disais Mais les gars, pourquoi ? PayPal,

• Speaker #0

  j'ai toujours vu que c'était un truc un peu Shadow, moi. Comme eBay ou genre…

• Speaker #2

  C'est marrant que tu parles d'Ebay parce qu'ils étaient partenaires avec eBay. Oui,

• Speaker #1

  c'est vrai. Toi,

• Speaker #0

  tu étais fervent défenseur.

• Speaker #1

  J'étais fervent défenseur et parce que je trouvais que ça mettait une vitesse à Lydia. Déjà d'une sur l'UX et tout ça de l'app. Même la brand, je la trouvais beaucoup plus stylée que celle de Lydia au tout début. Je parle vraiment de tout Lydia. C'était vraiment dégueu, je trouve. Et il y avait Lydia et il y avait aussi Pun... et bref tous mes potes ils utilisaient ça pour se rembourser donc soit Pumpkin soit Lydia et je trouvais que Lydia était éclatée ça me parlait pas ils disaient les gars mais Paypal c'est 10 fois mieux c'est vraiment 10 fois mieux et après Lydia est arrivée avec une nouvelle brand où en fait je me suis dit putain ils sont vraiment chauds je m'étais dit Lydia ça va couler comme j'ai dit la dernière fois et au final pas du tout et bref ils sont avec une nouvelle brand c'est vraiment stylé ce podcast il y a une chronique avec Léo ça cette boîte elle va couler Et j'attendais du coup PayPal qui, je me suis dit bon ils prennent peut-être un peu de retard mais ils vont revenir avec un truc qui va fumer tout le monde Et j'aurais raison sur le fait d'utiliser PayPal tout seul comme un con Que du coup je peux pas me faire rembourser par mes potes parce que moi j'ai pas la même app qu'eux Du coup je pensais ça Et au final ils arrivent avec un truc qu'on a vu 200 fois La DA c'est la même que Apple Cash Si vous allez voir la ending de Apple Cash C'est la même typo, c'est le même dollar fait pareil. C'est l'enfer, tu dis mais mec en fait vous avez qu'est ce que vous avez fait vous vous êtes vous et dit apple s'est stylé on va faire exactement comme eux et la crl à même ouais la sienne dit je t'ai shit et apple cash à 5 ou 6 ans je sais plus exactement tu as le dollar là comme ça avec le très haut dessus en dessous c'est le même qu'ils ont utilisés enfin c'est le symbole du nom parce que oui mais non c'est c'est une marque qui part pour tout le dollar dans le tas un peu tellement qu'il a fait ce logo genre mais non Non.

• Speaker #0

  Je vous ai bien raconté cette histoire ?

• Speaker #1

  Non, je ne te crois absolument pas.

• Speaker #0

  Alors mec, je te raconte l'histoire, elle est incroyable.

• Speaker #2

  Attends, juste pour Grégoire qui sache de quoi on parle. Oui,

• Speaker #0

  le logo du Paiement Sans Contact. En gros, je suis à DDB en train de chiller sur Pinterest pour chercher... À l'époque, je voulais faire une pub avec un style un peu aérographe, comme les peintures sur les camions de forain, avec de l'aérospray. En art, c'est un nom très particulier. Et je cherchais ces trucs-là et je tombe sur la page Pinterest d'un mec qui s'appelle Thomas Cantoni, qui fait des peintures un peu aérographes comme ça. Donc, je tombe sur son site et je me dis, tiens, si je tombe sur un gars qui sait faire ça, je vais... Tu vois, il faisait ce genre de design, un peu dans ce look très aérographe, etc. Et je me balade un petit peu sur son site et je vais dans la partie logo. Et je vois deux, trois logos, deux trucs de club de surf un peu anecdotiques et tout. Et je vois ça. Et je vois logo Visa, paiement sans contact. Je trouve le gars sur Insta, je lui envoie un message. En mode, mec, je viens de voir ton site, je viens de voir le logo du paiement sans contact. C'est quoi, c'est vraiment toi qui as fait ça et tout, que tu peux me raconter, tu vois ? Et le mec me répond, ah putain, trop marrant, on m'en a jamais parlé et tout. Tiens, mon numéro, appelle-moi, tu vois. Numéro de téléphone direct. Je l'appelle, gars. Un sudiste. hilarant, un daron surfeur trop sympa, qui me raconte l'histoire. Il s'apprêtait à partir surfer avec ses potes. Son agent à l'époque l'appelle en mode ouais j'ai un truc vite fait, une icône, c'est Visa qui demande ça, c'est un truc vite fait, tu te fais C'est vraiment un paiement, mais en gros tu n'auras plus besoin de rentrer la carte et tout. Et lui il me dit, à l'époque c'était inconcevable, tu mettais la carte, tu tapais le code. J'avais dit vraiment, moi j'ai fait ça, j'étais en combi de surf, j'ai posé la planche, j'ai ouvert l'ordi, j'ai fait un truc SVG en 2-2, 300 balles, j'ai envoyé ça,

• Speaker #1

  logo sans contact. Non mais incroyable.

• Speaker #0

  Et depuis, je suis très pote avec ce mec, c'est lui qui fait tous les... il est très très fort pour les chromes, c'est une référence en France pour le travail des chromes, il a travaillé avec Suprême notamment, et avec plein de marques, je sais pas s'il a le droit de le dire, donc on bipera peut-être, je lui demanderai, mais il a travaillé avec plein de marques de luxe, de mode, de fashion sur les chromes, il fait le Suprême en chromé... Et en fait, les Chrome, il a une vraie technique pour travailler les Chrome, etc. Et moi, il n'y a pas longtemps, j'avais sorti une playlist avec une identité visuelle où j'utilisais les Chrome, etc. Et je l'avais appelé en FaceTime pour lui montrer, pour lui demander son avis. C'est vraiment un mec hyper marrant. Et à chaque fois que je voyage ou que je me balade et que je vois le logo du paiement sans contact, je me dis, il a fait pour moi un peu un goal dans la vie, c'est de faire quelque chose qui va vraiment te surpasser. Il a fait, il a designé un des logos les plus utilisés au monde,

• Speaker #1

  je pense. Oui, c'est clair. Oui, clairement.

• Speaker #0

  C'est du même niveau que Wi-Fi, Bluetooth, les icônes qui nous accompagnent.

• Speaker #1

  Est-ce qu'il est présent sur toutes les CB ? Non,

• Speaker #0

  pas sur les CB,

• Speaker #1

  mais sur tous les TPE. Oui, c'est vrai.

• Speaker #0

  J'ai pris l'avion au Laos dans un petit vol interne. La nana de l'avion me sort le TPE avec le paiement sans contact. Je l'ai pris en photo, je lui envoie.

• Speaker #2

  Et du coup, il a été payé une misère pour ça ?

• Speaker #0

  Il a été payé une misère. Et il m'a dit mais c'était en 98 quoi, c'était inconcevable pour moi de ce truc là, je ne savais pas du tout ce que ça allait devenir.

• Speaker #2

  Il ne pouvait pas savoir, c'est un peu ça. Il ne pouvait pas savoir,

• Speaker #0

  il a fait ça en 10 secondes, il est parti surfer après, il a créé un des logos les plus utilisés au monde.

• Speaker #1

  Folie, c'est génial. Très belle anecdote.

• Speaker #2

  On est bien là.

• Speaker #1

  Ça c'est super.

• Speaker #0

  Où en est-il en nom ? Donc Paypal ?

• Speaker #1

  Paypal pour résumer,

• Speaker #2

  franchement ça a coté.

• Speaker #1

  Moi je suis très déçu, je suis très très déçu. Et je les attendais vraiment au tournant et du coup je ne serai plus défenseur de Paypal à partir de maintenant.

• Speaker #0

  Vous comprenez ça, Paypal ?

• Speaker #1

  Et voilà,

• Speaker #0

  dans les dents ! Est-ce qu'il y a du souci à se faire ? Parce que Léo était quand même un gros con ! Ouais pareil, déçu de Paypal et déçu de Pentagram surtout moins.

• Speaker #1

  C'est compliqué de le mettre sur le dos de Pentagram je trouve. Pentagram ils ont fait leur taf, ils ont suivi un brief, ils l'ont réalisé le mieux possible. Je ne sais pas si... face à des boîtes comme ça, c'est ton job de devoir leur dire, les gars, vous devez pas faire ça. Je ne pense pas.

• Speaker #2

  Ils ont dû le faire, mais ils ont dû dire les autres en face. Oui.

• Speaker #0

  Yes. Bon. C'était tout pour aujourd'hui. Paypal, Mozilla, Zalando. Mozilla, grand gagnant, finalement.

• Speaker #2

  Oui, largement.

• Speaker #0

  Et je laisse le lead de l'agence qui va se moucher, comme entre chaque rubrique du podcast, parce qu'il a chopé la crève comme tout le monde dans l'agence.

• Speaker #2

  Bon alors... Nous avons quelques petits jeux. On avait deux à la base, mais on va en faire qu'un. Je vous raconte le premier. Le premier était très drôle. C'était pour Léo. C'était une bagarre entre deux marques.

• Speaker #1

  Ça, c'est top.

• Speaker #2

  Et donc...

• Speaker #0

  Le petit sas et top de Léo.

• Speaker #2

  Parce que pour trouver mes jeux, je demande à la chatte GPT, j'explique un peu ce qu'on fait, etc. Je lui dis, essaye de me trouver des jeux sur tel ou tel thème. J'essaie de le trouver des axes de réflexion. Et un des jeux qu'il me propose, c'est donc Bagarre. Je vois écrit Bagarre entre deux marques. Putain, ça, c'est pour Léo. C'est génial. J'adore l'idée. Et en lisant un peu plus sa description...

• Speaker #0

  Pour les auditeurs qui rejoignent le podcast, Léo est très porté sur le combat film.

• Speaker #2

  et du coup je lis un peu la description et finalement c'était de la bagarre sur je crois que c'est la vraie bagarre physique et en fait non c'est de la bagarre intellectuelle qui est le meilleur sur l'IA et tout du coup c'est méga chiant mais du coup j'essaierai peut-être la prochaine fois de pousser un peu le truc et faire un truc un peu plus baston

• Speaker #0

  quoi si on teste ce jeu là admettons aujourd'hui

• Speaker #2

  Paypal Mozilla bagarre ah ouais en bagarre non mais non il faudrait deux boîtes euh deux

• Speaker #0

  concurrentes genre google apple non mais google apple pour moi c'est trop grand pour un bagarre si faisons un

• Speaker #2

  Tesla Mercedes

• Speaker #1

  Tesla, Mercedes... Bah non c'est Mercedes. Mercedes. Ouais je pense que c'est Mercedes. Tesla c'est que des mecs derrière des ordis.

• Speaker #0

  Voilà c'est que des techs.

• Speaker #1

  Mercedes c'est des mécanos tu vois. Ils arrivent, ils mettent des tartes à tout le monde.

• Speaker #0

  Mercedes, c'est sûr que l'intérieur de Mercedes il y a des vieux de la vieille qui ont des paluches qui font trois fois ta peine. Ah c'est sûr. tu envoies des clés allen dans le visage les slides sont là les pires de l'élection et le musk est chaud de la bagarre à mon avis lui tout seul est chaud de la bagarre

• Speaker #2

  Ah tu penses ? Ah bah tiens, on parle...

• Speaker #0

  Le board de Mercedes, c'est du cholestérol. Oui, c'est des gros. C'est des gens qui... Ah bah oui, oui, oui. C'est des gens qui prennent l'ascenseur, c'est... Ah bah oui,

• Speaker #2

  les cigares, c'est cholestérol.

• Speaker #0

  Alors que le board de Tesla, ça peut être des mecs qui se lèvent à 7h pour faire du crossfit.

• Speaker #1

  Ouais, c'est possible. Oui, c'est fit. Mais,

• Speaker #0

  tout team... Ok, bah j'adore ce jeu, c'est bon, ce jeu fonctionne. Ce jeu marche. Mais toute équipe confondue, si tu prends toutes les teams Mercedes, dont le Mercedes de Saint-Perseguin-les-Cailles, avec le concessionnaire Jean-Eude... qui est là depuis 50 ans, qui commence à en avoir marre des... Non, j'ai rien à dire sur ça. Non, lui, il ne le prendrait pas à la base.

• Speaker #2

  Bah non, lui il a des palus de ouf.

• Speaker #0

  Il n'y a eu que les gars de Tesla, avec leurs Apple Watch...

• Speaker #1

  Non, c'est clair, les gars de Tesla ne me font pas peur.

• Speaker #2

  Mais donc il y a eu, vous vous souvenez, la petite bagarre entre Musk et...

• Speaker #1

  Et... J'ai pas...

• Speaker #0

  Il y a eu ? Non,

• Speaker #2

  ils se sont un peu fightés.

• Speaker #0

  Il y a eu Provoke.

• Speaker #2

  Provoke, fort fort.

• Speaker #0

  Ça a trash talk.

• Speaker #2

  Ça a trash-talk très fort. Et est-ce que vous avez regardé la conf de Zuckerberg ? Je voudrais faire juste une petite aparté là-dessus, parce que moi, ça m'a fasciné. La conf qu'il a fait de Facebook dernièrement.

• Speaker #1

  Non, j'ai vu quelques extraits.

• Speaker #0

  J'ai vu qu'il avait changé de style,

• Speaker #1

  lui. Oui, il a changé de style.

• Speaker #2

  Il y a eu un... Allez, c'est ça que je trouve fou, et j'adorais faire ça un jour. Il y a eu un rebranding du gars.

• Speaker #0

  Ah,

• Speaker #1

  un pasteur. Oui, oui,

• Speaker #2

  oui.

• Speaker #0

  Je pense qu'il y a une agence qui est passée derrière.

• Speaker #2

  Oui, il l'a dit, il y a quelqu'un qui l'accompagnait pour son truc. énorme et donc là il s'inscrit vraiment comme comme et comme steve jobs à l'époque où vraiment tout passe par lui maintenant il fait les conf tout seul il ya personne d'autre c'est que lui qui parle il fait toutes les interviews tout seul il parle une façon qui a complètement changé d'un nouveau style

• Speaker #0

  très robotique c'était il était pas à l'espoir il était terrifiant ouais il était terrifiant et là il a un style il a un swag de ouf il est un surfeur et je fais boucler il a une vidéo il est en train de faire du surf trop stylé avec une bière déjà il communiquait un petit peu sur sa vie avant sur le jujitsu parce que je sais qu'il a un gros niveau au jujitsu mais c'était très corpo facebook léché et tout ça machin là il y a une petite chaîne il y a des petits non mais là c'est stylé même les annonces qu'il fait qu'il a fait là sont folles Il y a un monde, parce qu'il est encore très jeune, où il devient le prochain Steve Jobs.

• Speaker #1

  Tu penses ? Pour moi, le problème de Zuckerberg, il est fini.

• Speaker #0

  Il peut réussir à faire des trucs. La sortie là, c'est fou.

• Speaker #1

  Tu parles des lunettes.

• Speaker #0

  Les lunettes et toute l'IA qu'il fait, il met une pression à OpenAI, il met une pression à Google.

• Speaker #2

  Déjà, le casque de Facebook est mieux que celui d'Apple selon plein de gens.

• Speaker #1

  Mais oui mais non Mais c'est pas ça C'est que déjà Il est pas commercialisé Pour tout le monde Et c'est un casque Qui va être Que à partir de 10 000 balles C'est plus du tout On parle même plus Des mêmes De tech et tout ça Oui mais Enfin en même temps Du coup tu compares C'est comme comparer Le Meta Il va être à 10 000 balles Le casque Mais il est pas sorti C'est un proto Et puis c'était pas vraiment un casque C'est des lunettes Et c'est pas la même Pourquoi il y a pas de normes Qui l'ont testé alors Bah ils l'ont peut-être testé Sur place Le moment de la

• Speaker #0

  Non mais après Il y a un lot de casques Le MetaQuest Qui l'a ressorti En beaucoup moins cher Oui le 3S C'était maintenant 200 balles

• Speaker #2

  Et bien c'est pas ça qui est mieux que le Vision Pro ?

• Speaker #0

  Non, il a sorti un autre truc qui est genre révolutionnaire.

• Speaker #1

  Il y a des lunettes ça !

• Speaker #2

  Le truc à 300 balles, il n'est pas mieux que le Vision Pro ?

• Speaker #0

  Non, ça c'est impossible. Le Vision Pro, il met une claque. Mais par contre, là où il se positionne, c'est qu'il se positionne sur un truc pas cher et mass market de fou. Il va en vendre 100 fois plus qu'Apple.

• Speaker #1

  Oui, c'est sûr.

• Speaker #0

  Mais bref, tout ça pour dire que je trouve que c'est un truc qui va arriver très très fort, c'est le rebranding de... de personnalité, c'est le 10 déjà depuis longtemps, mais ça n'a jamais été vraiment mis en avant.

• Speaker #2

  Il y a du branding de personnalité, du rebranding de personnalité,

• Speaker #0

  je pense que c'est un peu différent. Mais il avait déjà sa personnalité quand même, Zuckerberg, il était très geek, très machin. Il est toujours pareil. Toujours pareil, etc. Là, il se positionne différemment, il a même des t-shirts à son nom, à son effigie, c'est plus ce qu'il avait écrit sur son t-shirt, c'était fou, pendant la conf. Il fait tout tout seul, vraiment, il s'inscrit dans un truc à la

• Speaker #1

  Steve Jobs. Ouais, Oui, mais du coup, c'est une personnalité qui n'est pas innée chez lui. Là où les mecs comme J-Hub, c'est inné.

• Speaker #0

  C'est inné, bien sûr.

• Speaker #1

  Ils ne les ont pas accompagnés.

• Speaker #2

  On l'a toujours connu plus ou moins comme ça.

• Speaker #0

  Oui, c'est sûr. Mais voilà, juste petits apartés. Donc le truc de bagarre, je pense qu'il faut que je le creuse fort.

• Speaker #1

  Oui, ça peut être marrant.

• Speaker #0

  Mais ça peut être très drôle.

• Speaker #1

  Oui, ça peut être très drôle.

• Speaker #0

  Mais du coup, ça va être très subjectif sur qui est le gagnant.

• Speaker #2

  C'est un débat entre nous.

• Speaker #0

  Oui, oui.

• Speaker #2

  Les couleurs, les coups de poing. Ça peut être aussi le nouveau nom du podcast.

• Speaker #0

  Pas mal. Un nouveau jeu. Donc, nouveau jeu. Là, je vous lis un tweet qui a été écrit. Il faut deviner qui est la boîte.

• Speaker #1

  La boîte, elle est OK.

• Speaker #2

  OK,

• Speaker #0

  marrant. C'est un vrai tweet. OK, OK. Et après, à chaque fois, je peux donner un indice.

• Speaker #2

  Il y a des trucs racistes ou pas ?

• Speaker #0

  Je ne sais pas, je n'ai pas tout lu. Il y en a huit. Tu n'as pas tout lu ?

• Speaker #2

  Le niveau de prépa.

• Speaker #0

  Je rigole. Tu verras, laisse-toi cueillir. Nous sommes fiers de contribuer à rendre la mobilité plus propre avec nos derniers modèles de vélos électriques.

• Speaker #2

  Vanmoof ?

• Speaker #0

  Non.

• Speaker #2

  Cowboy ?

• Speaker #0

  Non.

• Speaker #2

  Veltra ?

• Speaker #0

  Non.

• Speaker #1

  J'avais déjà vu ça.

• Speaker #0

  Mais si, tu l'as.

• Speaker #1

  Bah c'est pas les vélos à Paris, les V-Ibles.

• Speaker #2

  Attends, avec nos dernières flottes ?

• Speaker #0

  Nous sommes fiers de contribuer à rendre la mobilité plus propre avec nos derniers modèles de vélos électriques.

• Speaker #2

  Euh... C'est quoi les vélos électri... C'est quoi les vélos Décathlon, là ?

• Speaker #1

  Bah, je sais pas... Décathlon ?

• Speaker #0

  Bonne réponse.

• Speaker #2

  C'est une blague ? Donc là, Bart vient de pointer Léo, qui répondait à ma question et qui ne suggérait pas une réponse. Si, si, si ! Et je vais répondre between.

• Speaker #0

  Non, non, c'est Décathlon.

• Speaker #1

  Allez, bim !

• Speaker #2

  C'est Décathlon ?

• Speaker #1

  Allez, 1-0 ! Non,

• Speaker #2

  mais t'es sérieux ? Ouais,

• Speaker #1

  clairement !

• Speaker #2

  Tu accordes le point,

• Speaker #0

  Léo ? Ah, là, je sais pas...

• Speaker #2

  Décathlon ? Décathlon !

• Speaker #1

  Non mais oui, mais toi tu pensais pas à Decathlon alors que moi, je pensais à Decathlon. Elle est là la différence. Ça fait 1-0.

• Speaker #2

  Un pur scandale et les auditeurs ont senté moins.

• Speaker #1

  Non non non.

• Speaker #2

  Les auditeurs savent à qui va ce point. Et ils jugeront de par eux-mêmes. Monsieur Chalvet, vous n'avez pas le monopole des points. Vous ne l'avez pas.

• Speaker #0

  Deuxième.

• Speaker #2

  Non je... T'arrête.

• Speaker #0

  Faites vos courses plus simplement avec notre nouvelle fonctionnalité de livraison ultra rapide. Carrefour. Carrefour.

• Speaker #2

  Tu passes ton temps sur Twitter à me stiquer la question.

• Speaker #1

  Cœur des tweets de bonne reprise.

• Speaker #0

  Prochain arrêt, la planète Mars. Explorer l'univers avec notre nouvelle métierie documentaire. Arte.

• Speaker #1

  Non, Netflix.

• Speaker #0

  Netflix. Oh là, il te met une avance.

• Speaker #1

  Vitesse, mon pote.

• Speaker #0

  J'y vais plus doucement ?

• Speaker #1

  Non, non, non, vas-y.

• Speaker #0

  Si j'en ai que 8, ça va aller vite. Découvrez nos nouvelles saveurs automnales. Quel est votre parfum préféré ?

• Speaker #2

  Magnum.

• Speaker #0

  Très bizarre, là. Vous n'avez jamais trouvé ça.

• Speaker #2

  Agandas ?

• Speaker #0

  Non.

• Speaker #1

  Elle est connue, la boîte ?

• Speaker #0

  Elle est très connue, mais ça n'a rien à voir avec ce qu'ils écrivent. C'est pas du tout de la bouffe ? Non.

• Speaker #2

  Non, mais c'est Tchad GPT qui a fait ce truc-là ?

• Speaker #1

  Vas-y, redis.

• Speaker #2

  Ils sont prêts. En vrai, 100% les tweets n'existent pas.

• Speaker #0

  Si, si, ils existent. À la base, il m'avait fait des faux tweets.

• Speaker #2

  Redis le tweet. Tu l'as, le lien du tweet ?

• Speaker #0

  Tout à fait.

• Speaker #3

  Merci.

• Speaker #0

  Ah putain c'est pas des vrais tweets Ok vas-y relis Trouve moi le vrai tweet Oui bah attends Découvrez nos nouvelles saveurs automnales Fausse air Quel est votre parfum préféré ?

• Speaker #2

  C'est pas de la bouffe ?

• Speaker #0

  Non

• Speaker #2

  C'est des fringues ?

• Speaker #0

  Non, j'ai un indice si vous voulez Une solution ça va être dur Marque néerlandaise spécialisée dans la mobilité électrique innovante Vite vite vite vite vite Ben Uber Vanmoof

• Speaker #1

  Très bien, vas-y.

• Speaker #0

  Donc il y a combien là ? 3-1 ? 3-1,

• Speaker #1

  oui.

• Speaker #2

  En réalité, il y a deux égales.

• Speaker #1

  Non, non, il y a... Qu'est-ce que tu me racontes ?

• Speaker #2

  Non mais Décathlon,

• Speaker #0

  t'es une pute.

• Speaker #2

  Le vol Décathlon.

• Speaker #1

  Je suis de ouf. Si je l'avais dit à la moto...

• Speaker #2

  Tu me répondais à moi, tu suggérais même pas là.

• Speaker #1

  Non, non, je regardais mon regard. Décathlon.

• Speaker #0

  La technologie réinvente la beauté, nous lançons notre premier appareil connecté C'est fort Pour une routine L'Oréal Ouais, de soins sur mesure Attends mais...

• Speaker #1

  Allez Ah donc on a le droit de répondre avant qu'il termine le tweet ?

• Speaker #2

  Tu l'as fait pour SpaceX

• Speaker #0

  C'était pas SpaceX ?

• Speaker #1

  C'était pas SpaceX C'était qui ?

• Speaker #0

  Netflix

• Speaker #1

  Ah oui Netflix Et je l'ai fait après

• Speaker #2

  Tu l'as fait après je parle pas avec les tricheurs

• Speaker #0

  3, 2 avant de voyager avec Steele découvrez notre nouvelle collection de valises haut de gamme inspirée des capitales du monde et écoutez bien à la fin inspirée des capitales du monde envie de voyager avec Steele découvrez notre nouvelle collection de valises haut de gamme tout à fait Louis Vuitton ah Il pète un câble ! Je sais pas comment tu vas couper ça !

• Speaker #2

  Oh le cri en plus !

• Speaker #0

  3-3 putain les gars !

• Speaker #2

  Ça fait chier !

• Speaker #3

  C'est vraiment horrible ! C'est horrible !

• Speaker #1

  Oh l'horreur !

• Speaker #0

  Les gars il n'y a plus que 2 et vous êtes à égalité. Nous croyons en une alimentation saine et accessible pour tous. Découvrez nos nouvelles recettes végétariennes.

• Speaker #1

  Impossible ?

• Speaker #0

  Non.

• Speaker #1

  La vie est belle ?

• Speaker #2

  La vie ?

• Speaker #0

  Non. Non.

• Speaker #1

  C'est bizarre.

• Speaker #0

  J'aurais dû peut-être checker avant.

• Speaker #2

  On redit ? Le tweet ?

• Speaker #0

  Vous n'êtes vraiment pas loin, mais c'est bizarre en fait le nom. Nous croyons en une alimentation saine et accessible pour tous. Découvrez nos nouvelles recettes végétariennes.

• Speaker #1

  Vegetable ?

• Speaker #0

  Non. Vous y étiez là, vous y étiez.

• Speaker #2

  La vie est belle ?

• Speaker #0

  Je l'ai dit,

• Speaker #1

  je l'ai dit.

• Speaker #0

  Non.

• Speaker #1

  La vie...

• Speaker #2

  La vie... Viande, la vie nourriture, la vie... Je sais pas.

• Speaker #0

  Barque française de produits alimentaires bio et locaux.

• Speaker #2

  Non, mais c'est la vie.

• Speaker #0

  Non. C'est un magasin.

• Speaker #1

  C'est un magasin ?

• Speaker #0

  Ils ne vendent que des trucs bio ?

• Speaker #2

  Naturalia ?

• Speaker #1

  Non, euh... Oh putain je l'ai, merde j'ai plus de nom.

• Speaker #0

  Vous l'avez en face du bureau ?

• Speaker #1

  Je sais, je sais, je sais. Je sais, je sais.

• Speaker #2

  Ça commence par la vie ? J'ai jamais entendu ça.

• Speaker #1

  Si, si, si, si. Oh la la, je l'ai, j'ai pas le nom. Putain t'as de l'achat, t'as pas le nom et je sais exactement ce que c'est. La vie claire. Voilà.

• Speaker #2

  Le solide, je connais pas. Ah ouais ? Non. La vie claire ? Je connais pas.

• Speaker #0

  C'est que des magasins de trucs bio, de graines, tout ça quoi. Ok.

• Speaker #1

  Donc là il y a 4, 3...

• Speaker #0

  donc au pire des cas mais il était bien de vélo et puis il vend des matériels rester connectés ou que vous soyez avec votre tout nouveau réseau 5g maintenant disponible dans le plus de villes orange orange à l'ébime c'est

• Speaker #1

  ciao bonsoir pour toi je rentre chez

• Speaker #2

  Ok, solide, main clean. Bah oui, t'es meilleur, la vie claire. Je me fais livrer les courses donc moi je... Je connais pas ces trucs là mais...

• Speaker #1

  Très bien, mais écoute c'était pas mal ces petits chiffres.

• Speaker #2

  Ouais quand même. Ouais j'ai bien compris.

• Speaker #0

  Ouais c'est simple hein. Oui oui oui. Ça marche.

• Speaker #2

  Tu les as découverts les tweets. Divin, écoutez, sur cette victoire, on fera un sondage. Mais le Décathlon, les auditeurs, je pense, seront de mon côté.

• Speaker #1

  Même si tu as Décathlon, je te mets une vitesse. Non,

• Speaker #2

  parce que dès le premier tour, ça m'aurait donné plus de... Là, je ruminais, ce sondage a été volé par l'arbitre. Et du coup, ça me fait perdre le match.

• Speaker #1

  On fera un sondage. Merci.