Transcription

• Christophe Train

  Qu'est-ce que ça veut dire ? À l'heure où l'IA est en train de prendre de plus en plus de place dans nos activités professionnelles, on aurait tendance à se dire que l'IA tue la créativité. Mais bien sûr que non, bien sûr que non. Et c'est la raison pour laquelle nous avons mis en place ce podcast, parce que le marketing est forcément créatif. Pourquoi ? Parce qu'il y a encore des êtres humains derrière ou devant qui parlent stratégie marketing. Est-ce que le marketing est forcément quelque chose de nébuleux, d'obscur et de complexe à mettre en place ? En vrai, on se rend compte que pas du tout, parce qu'avec un petit peu de créativité, on peut tout à fait mettre en place une stratégie marketing pour développer son business, obtenir des contacts et bien sûr, in fine, avoir des clients, parce que c'est ça, on ne va pas se mentir, c'est ça qui est important pour nous, entrepreneurs, c'est d'avoir des clients. Si on n'a pas de clients, on n'a pas de chiffre d'affaires. et si on n'a pas de chiffre d'affaires, Bye bye ! Donc, il faut faire preuve d'un petit peu de créativité en se servant du marketing, justement de tous les principes et les concepts du marketing appliqués à notre business. D'où l'intérêt de faire preuve d'un petit peu de créativité. C'est la raison pour laquelle, avec Adrien, nous avons mis en place ce podcast Marketing Créatif pour vous aider à développer votre créativité, à développer votre marketing, pour qu'au final , vous ayez plus de clients et plus de chiffre d'affaires. Elle est pas belle, la vie ?

• Adrien De Amim

  Christophe, tu disais un petit peu. Non, beaucoup de créativité. Parce que sinon, on lâche très vite. En fait, si on n'est pas motivé par la conception de contenu, même si on se dit que c'est un objectif business, demain, si l'envie n'est pas là d'ouvrir sa caméra, de pouvoir regarder son PC et avoir des idées pour... sa communication, on ne le fera pas. Donc le plaisir doit aussi rester central dans la création de contenu. Que ce ne soit pas une matière trop difficile à appréhender, à se dire, ce matin il faut que je me lève, que je crée du contenu, que je trouve des idées. S'il n'y a aucun plaisir dans la conception, ça va être compliqué d'être régulier et aussi intéressant quand on se filmera et qu'on créera son contenu .

• Christophe Train

  Voilà, tu as tout dit, Adrien. C'est pour ça qu'il est vachement important d'explorer, de brainstormer soi-même, même à la rigueur, pour développer sa stratégie marketing. Parce que je rappelle encore une fois qu'une stratégie, c'est quoi ? C'est simplement un plan d'action, différentes actions qu'on va mettre en place. Et évidemment, quand on n'a pas l'habitude de réfléchir, de se dire quelle stratégie je pourrais éventuellement mettre en place pour développer mon business ? Ce n'est pas simple. C'est pour ça qu'au travers de ces différents épisodes de podcast, on va essayer, en tous les cas, c'est notre intention de nourrir votre esprit créatif. Nous sommes tous des créatifs, en vrai, il ne faut pas croire. Ceux qui imaginent, moi, je ne suis pas un créatif. Bien sûr, toi aussi, tu es un créatif. Il suffit juste de le nourrir un tout petit peu. C'est comme une plante, c'est une graine. Et puis, si on nourrit, ça peut devenir plus tard un plant de tomate avec plein de petites tomates qui vont pousser et qui vont pouvoir nourrir du monde. Là, c'est pareil pour toi. Peut-être qu'aujourd'hui, tu es à l'état de graine, mais nous, on va te nourrir, on va t'accompagner, on va te permettre de te développer et développer ta créativité au niveau marketing.

• Adrien De Amim

  En plus, souvent, quand tu crées ta boîte, en général, ce que je dis, c'est que ceux qui ont créé une entreprise, souvent, ils ont été très créatifs. Parce que souvent, avant de créer, on a imaginé, on a peut-être pensé à son logo, on a pensé au thème qu'on veut aussi mettre en avant sur son expertise. Et tout ça... je pense, et j'en suis convaincu, c'est déjà de la créativité. Parce que sans projection, sans pouvoir se dire je vais créer telle entité avec tel nom aussi, la recherche du nom de l'entreprise... Tout ça fait que dès le départ, l'entreprise était une activité créative, créatrice, pour pas seulement créer une entité qui va t'amener de l'argent, même si c'est le but, le chiffre d'affaires est important, mais aussi, à la base, et au départ, on s'est projeté. On... on a une vision de ce que l'on souhaitait obtenir et le marketing vient juste accentuer ensuite cet engouement, ce mouvement qu'on a lancé, parce que sans marketing et sans communication cette première idée qu'on a eue dès le départ ce bébé en quelque sorte qu'on a créé ne pourra pas continuer à vivre et on ne pourra pas toucher ce qu'on souhaite réellement atteindre

• Christophe Train

  En définitive, le marketing, on en fait tous tous les jours. Sans le savoir, on en fait absolument tous tous les jours. Par exemple, je vais te dire, tiens, Adrien, je vais te dire, Adrien, par exemple, j'ai vu un film absolument magnifique. Magnifique. Moi, je connais tes goûts, je sais que tu aimes ça, tu aimes ce genre de film. Je t'invite vraiment à aller le voir. Il est au cinéma actuellement, donc va le voir. En parlant de cette manière-là, je fais du marketing, c'est-à-dire que je communique une intention, une incitation du moins à Adrien, qui pourrait être considéré comme un prospect, à aller acheter un produit, consommer un produit. En l'occurrence, là, il s'agit d'aller voir un film. Bon, j'ai rien à gagner, évidemment, mais c'est du marketing de base. Même les enfants, en bas âge, c'est ce qu'ils font souvent avec leurs parents, avec leur maman en particulier. « Je veux un bonbon, je veux aller jouer , machin. » Ils font du marketing. Ils incitent la personne en face à faire ce qu'ils souhaitent pour leur intérêt personnel. Alors, on s'entend bien. Tout ça ne sont que des outils. Tout dépend de l'intention qu'il y a derrière. Est-ce que c'est vraiment pour le bien de l'autre ? En tout cas, sans nuire à l'autre, à minima. Et puis, est-ce que mon intention, c'est pour mon bien-être ? Si je dis tiens, j'aimerais bien boire une petite bouteille de whisky, c'est sympa mais pour ma santé, ce n'est pas forcément ce qu'il y a de mieux. Donc voilà, tout démarre avec une bonne intention. On démarre là-dessus et on met en place sa stratégie marketing.

• Adrien De Amim

  Et elle est souvent réfléchie en amont. C'est-à-dire que même avant d'aller me parler, de me proposer ce film, sûrement que tu as réfléchi à la manière dont tu allais l'aborder, ce qui t'avait plu dans ce film. ce que tu voulais partager et qui était essentiel de comprendre pour donner l'envie d'aller voir ce film. Et tout ça est réfléchi en amont pour être sûr d'arriver à l'objectif qui était que je puisse avoir l'envie, en tout cas projeter aussi dans la vision de ce film. Donc chaque stratégie marketing est réfléchie bien sûr en amont. Et ensuite, on a plus de clarté sur ce qu'on met en place. à la suite au quotidien pour sa communication.

• Christophe Train

  Tu as tout à fait raison, Adrien. D'ailleurs, ça me fait penser à une chose qui est essentielle. Tu dis qu'il faut que ce soit réfléchi en amont. Effectivement, et d'ailleurs en amont, répondre à ces deux questions fondamentales. Quel est mon objectif ? Qui est mon public cible ? Là, en l'occurrence, mon objectif, c'est de t'inciter à aller voir ce film parce que mon public cible, c'est toi. Je connais tes... ce que tu aimes, Je connais tes goûts au niveau cinématographique. Et donc, tu es tellement dans ce public cible qui va aimer ce film. Donc, mon objectif, c'est de t'inciter à aller voir ce film. C'est aussi simple que ça, en fait, le marketing. Ce n'est pas compliqué. On s'en fait toute une montagne. Alors oui, il y a des diplômes pour ça, il y a des MBA pour ça, etc. Mais en vrai, tout un chacun peut mettre en place du marketing. Et c'est ce qu'on va vous aider à développer et à créer avec ce podcast. Marketing Créatif Moi, c'est ce que j'explique toujours, tu vois : il faut en faire un usage intelligent, de l'IA. Moi, ce qui m'amuse, c'est d'en parler, mais chez les moins jeunes, parce que j'allais dire chez les jeunes comme chez les moins jeunes, mais on aurait tendance à se dire ouais, les jeunes sont pro IA, ils savent s'en servir, etc. Toute petite minorité en vrai qui sait s'en servir, mais comme chez les moins jeunes aussi, toute petite minorité qui sait très bien s'en servir. Parce que ce qu'on voit bien souvent dans l'utilisation de l'IA, là c'est pareil, je ne sais pas si tu as vu la pub pour Gemini, je trouve ça aberrant. Comment faire des carottes râpées dans mon frigo, je ne sais plus la question.

• Adrien De Amim

  Je n'ai pas vu celle-ci.

• Christophe Train

  Je trouve ça débile parce que du coup ça incite les gens à se dire, ah bah oui c'est pas bête, je vais utiliser l'IA pour savoir comment je fais mon tiramisu au chocolat. Comment te dire ? Il y a un truc qui s'appelle Google. Tu vas trouver la recette directement en PDF. Oui,

• Adrien De Amim

  mais Google, maintenant, c'est Gemini.

• Christophe Train

  Oui, c'est Gemini. C'est depuis août, donc depuis septembre, maintenant. Toute recherche faite sur Google se fera sur Gemini. Je suis d'accord avec toi, mais regarde sur Gemini aujourd'hui ce qu'on peut faire avec. Moi, je trouve faire de la cuisine, pourquoi pas, mais limiter l'utilisation de l'IA à ça, je trouve ça très réducteur et très débile.

• Adrien De Amim

  C'est pour inciter les gens à déjà l'appréhender, l'outil.

• Christophe Train

  J'ai compris le concept marketing, si tu veux, mais ça induit un comportement qui va être forcément biaisé derrière parce que les gens vont faire que ça.

• Adrien De Amim

  Ah bah forcément. Et ça va induire la phrase que j'entends toujours en formation, il veut absolument me répondre. Alors que non, il veut absolument... constituer la phrase en entier. Et ça, c'est son but. C'est qu'en fait, on lui fournit un contexte, on lui fournit une première phrase via le prompting, et lui, il veut faire la suite de la demande. Donc forcément qu'il va toujours mener la suite. C'est ça son rôle. Pas forcément toujours répondre, c'est forcément constituer cette phrase. Donc quand on entend il veut absolument nous répondre et avoir raison, et qu'il se trompe, non, il constitue la phrase par rapport au contexte. La cible est toujours la même. La cible, c'est entrepreneur. Peu importe.

• Christophe Train

  En vrai, le marketing, c'est entrepreneur ou particulier, au sens large du terme.

• Adrien De Amim

  Oui, mais pour nous.

• Christophe Train

  Toi comme moi, évidemment, nous c'est du B2B qu'on fait. En revanche, la boutique du coin qui vend des fringues pour le particulier, il s'agit de réfléchir aussi à quoi faire pour avoir un marketing qui soit efficace et qui permette d'attirer du client dans la boutique. Donc l'approche, elle est différente. Donc, pour qu'elle soit visible, pour que le marketing soit visible pour un patron d'une boutique de fringues.

• Adrien De Amim

  Rendre le Marketing Créatif accessible avec des méthodes simples.

• Christophe Train

  En fait, si tu veux, il y a plusieurs façons d'aborder le truc. C'est pour ça que... Là, le podcast Marketing Créatif, il est intéressant parce que nous, on s'adresse à l'entrepreneur au sens large du terme, aussi bien l'entrepreneur qui travaille en B2B que celui qui travaille en B2C.

• Adrien De Amim

  C'est ça.

• Christophe Train

  On est d'accord ? Nous, c'est l'entrepreneur et eux,

• Adrien De Amim

  ils vont devoir apprendre à faire autant pour B2B que pour B2C.

• Christophe Train

  Oui, moi, si je suis patron d'une boutique, je travaille en B2C. Mais si je suis sous-traitant industriel, je travaille en B2B. Mais dans les deux cas, comment je mets en place un Marketing Créatif avec l'objectif de faire du chiffre ? Pour être clair. Donc, partant de là, nous, qu'est-ce qu'on va amener comme proposition, comme suggestion ? Plusieurs façons de... on en parlera dans le podcast Marketing Créatif. Il y aura plusieurs idées, plusieurs angles d'approche par rapport à ça. Parce qu'évidemment, on pourrait résumer ça éventuellement en une phrase, Marketing Créatif, c'est l'art de rendre le marketing lisible, visible et accessible. Voilà, on a tout dit, mais en même temps, on n'a rien dit. C'est là le problème, c'est qu'on ne dit pas grand-chose en disant ça. Donc, c'est un bon pitch. Maintenant, concrètement, moi, j'ai une boutique de fringues. Ok, marketing, c'est gentil, mais je fais comment ? Parce que moi je ne suis pas spécialiste du marketing, l'autre fois j'ai pris un alternant très bien d'ailleurs, qui s'est occupé de mon marketing, mais il a fini son alternance, il est parti, il me laisse avec mes trucs, et moi je fais comment pour travailler là-dessus, je ne sais pas. Donc j'ai envie d'apprendre, parce que quand on est entrepreneur, surtout quand on est une TPE, un indépendant, on est tout seul, on est peut-être à deux max, mais du coup on fait plein de choses. On fait la compta, on fait les devis, on fait les relances clients, on règle les factures auprès des fournisseurs, enfin bref, on fait une multitude de choses. Et puis malheureusement, bien souvent, ce qui se passe, c'est qu'on a tendance à négliger un petit peu cette partie marketing.

• Adrien De Amim

  Faute de temps, faute d'idées aussi parfois.

• Christophe Train

  Et oui,

• Adrien De Amim

  et faute de stratégie. C'est souvent ça en fait. Parce que si on a une bonne stratégie, si on sait quoi faire, quand faire, à quel moment... Si on s'est trouvé le bon moment pour le faire, et si on s'est organisé en amont, et qu'on s'est donné des rendez-vous, je sais que ce lundi, j'ai prévu de prendre une heure à tel endroit. Donc on fixe aussi un lieu, ce qui est important. Le cerveau aime bien savoir où il va aller, qu'on ne se dise pas où, comment, comment je vais y aller. C'est qu'en avance, on a réfléchi au lieu, à comment on allait y aller, quels sont les blocages qui pourraient éventuellement nous empêcher d'y aller concrètement ce jour-là. Une fois toutes les barrières cassées, parce qu'on est sûr qu'il n'y a aucun blocage à y arriver, on va trouver le lieu idéal et on va commencer à produire son contenu. Voilà, c'est tout. C'est aussi simple que ça, la vie.