Dans cet épisode de Markoeur, j’ai le plaisir d’accueillir Cyndie Bettant, Directrice marketing et Influence chez Cision. Ensemble, nous explorons un enjeu clé pour les entreprises et les communicants : la lutte contre la désinformation et le rôle des marques dans la restauration de la confiance. 💡 Au programme : ✔️ Pourquoi la désinformation menace la démocratie et le rôle des marques dans ce combat ✔️ Le "earned media" : un levier stratégique pour une communication plus authentique et crédible ✔️ L’évolution des relations entre journalistes et communicants face aux défis de la RSE ✔️ Comment intégrer la RSE dans le récit de marque sans tomber dans le greenwashing ✔️ L'importance de l’humour et de l’optimisme pour engager et sensibiliser Dans un monde où 84 % des marketeurs considèrent la RSE comme une responsabilité clé, Cyndie nous invite à choisir son combat et à aligner la communication avec l’ADN des entreprises. Les marques doivent désormais être des acteurs du changement, mais avec sincérité et cohérence. 🌍 Entre insights percutants et anecdotes sur l’impact des réseaux sociaux, cet épisode est un véritable appel à repenser la communication pour restaurer la confiance et mieux informer. 🙏 Un grand merci à Cyndie pour son énergie communicative et ses réflexions inspirantes ! 👥 Personnes et entreprises citées : Patrice Laubignat épisode N°36 Thomas Boutte – Directeur de marque chez @AXA & président du Club des Annonceurs Karine Tisserand – Directrice générale du @Club des Annonceurs ADETEM Thomas Huchon – journaliste spécialiste des fake news Mathieu Jahnich épisode N°40 Entre les Lignes – association pour l’éducation aux médias Intermarché Étude "State of the Media" de Cision Étude "Baromètre des marques engagées" du Club des Annonceurs 🎧 Écoutez cet épisode pour comprendre comment les marques peuvent prendre part à la lutte contre la désinformation et renforcer la confiance de leurs audiences !   Liens des études : Baromètre de l'engagement des marques 2025 https://www.cision.fr/ressources/livres-blancs/barometre-marques-engagees-2025/ Etude State Of The Media 2024 : https://www.cision.fr/ressources/livres-blancs/etude-2024-etat-des-medias-monde/   Cet épisode pèse 129Mo en format MP3 (il aurait été de 912Mo en format Wave)   00:00:00 - 00:03:15 : Introduction et présentation de Markoeur, le podcast sur le marketing durable 00:03:16 - 00:07:30 : Présentation de Cyndie Bettant et son parcours professionnel 00:07:31 - 00:12:45 : L'évolution du rôle de la communication dans les entreprises 00:12:46 - 00:18:20 : Le baromètre des marques engagées : l'importance croissante de la RSE 00:18:21 - 00:23:55 : Choisir son combat RSE : l'exemple de Cision et la lutte contre la désinformation 00:23:56 - 00:28:40 : Les défis de la communication responsable à l'échelle internationale 00:28:41 - 00:33:15 : Le rôle du marketing et de la communication dans la stratégie RSE des entreprises 00:33:16 - 00:37:50 : L'importance de l'humour et de l'optimisme dans la communication responsable 00:37:51 - 00:42:30 : Les éco-gestes et l'éducation environnementale : l'exemple du compostage 00:42:31 - 00:48:00 : Réflexions sur l'impact des réseaux sociaux et les défis de la désinformation Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans cet épisode de Markoeur, Antoine Poincaré, directeur d'AXA Climate School, nous plonge au cœur des enjeux de la transition écologique en entreprise. Antoine a rejoint AXA Climate School pour relever un défi de taille : former massivement les collaborateurs aux enjeux climatiques. Il partage sa vision d'une approche pédagogique innovante, mêlant qualité audiovisuelle et rigueur scientifique, pour rendre accessibles des concepts complexes.   Nous explorons ensemble la nécessité cruciale de former l'ensemble des collaborateurs, et pas seulement quelques équipes spécialisées, pour insuffler un véritable changement. Antoine souligne l'importance de comprendre les impacts du changement climatique sur chaque métier, du marketing aux ressources humaines, en passant par la finance. Il met en lumière les défis de la décarbonation, de l'adaptation au changement climatique, et de la transformation des modèles économiques.   Antoine encourage chacun, quel que soit son rôle dans l'entreprise, à s'emparer des enjeux climatiques et à devenir acteur du changement. Il invite à repenser nos modes de consommation et de production, ouvrant la voie à une réflexion profonde sur notre rapport à l'environnement et notre responsabilité collective.   🙏 Un grand merci Antoine pour ton partage d’expérience !   👥 Personnes et entreprises citées : ·       Laurent Barbezieux - Aktio ·       Jean Jouzel - climatologue, ancien membre du GIEC ·       Jean-Marc Jancovici Fondateur du Shift Project) ·       Aurélien Bigo ·       Pierre Peyretou ·       Brune Poirson ·       Maxime Ruszniewski Fondateur de Remixt ·       Mathieu Duméry ·       Ralph Kaspers ·       Timothée Parrique ·       Théo Alves & Lou Welgryn DataForGood ·       Sylvain Waserman de l’Ademe ·       La Fresque du Climat ·       Carbon 4 ·       BPI France (financements pour la transition écologique) ·       Convention des Entreprises pour le Climat (CEC) ·       Ekimetrics ·       TIKO   Cet épisode pèse 68Mo en format MP3 (il aurait été de 1,4Go en format Wave) 00:00:00 - 00:03:15 - Introduction et présentation d'Antoine Poincaré 00:03:16 - 00:08:45 - L'importance de la formation sur le changement climatique en entreprise 00:08:46 - 00:14:30 - La genèse d'AXA Climate School et son approche pédagogique 00:14:31 - 00:20:15 - Les freins au changement et les défis de la transition écologique 00:20:16 - 00:26:40 - Le marketing durable et la réinvention des modèles économiques 00:26:41 - 00:32:55 - L'adaptation des entreprises face aux enjeux climatiques 00:32:56 - 00:38:20 - Les défis du marketing et de la communication dans un contexte de transition 00:38:21 - 00:44:10 - L'exemple de la campagne des "dévendeurs" et son impact 00:44:11 - 00:50:35 - L'importance de la formation par métier pour la transition écologique 00:50:36 - 00:56:20 - Conseils pratiques et éco-gestes pour réduire sa consommation d'énergie 00:56:21 - 01:02:45 - Conclusion et réflexions sur l'importance des écosystèmes naturels Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🎙️ Comment décarboner le numérique ? Dans ce nouvel épisode de Markoeur, j’ai le plaisir de recevoir Julien Rouzé, cofondateur de Sopht, une startup pionnière en numérique responsable. Alors que le numérique représente déjà 4 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre, et que ce chiffre est en constante augmentation, Julien partage des solutions concrètes pour réduire l’impact environnemental des systèmes informatiques des entreprises.   💡 Au programme : Pourquoi le numérique est-il une source majeure de pollution ? Comment Sopht accompagne les entreprises dans la collecte et l’analyse de leurs données pour mieux maîtriser leur empreinte numérique. Les enjeux éthiques et environnementaux liés à l’utilisation des matières premières dans le digital. Des exemples concrets à mettre en place au sein de son entreprise comme le Digital CleanUp Day ou l’allongement de la durée de vie du matériel IT.   Julien insiste : "Le digital n’est pas immatériel. Chaque clic, chaque vidéo, chaque serveur a un coût pour la planète." Grâce à des outils comme les simulateurs de Sopht, il est désormais possible de scénariser et d’optimiser son IT pour un ROI environnemental et financier.   🌍 Ecoutez cet épisode pour découvrir comment allier innovation et durabilité dans vos pratiques digitales.   🙏 Un grand merci Julien pour ton partage d’expérience !   👥 Personnes et entreprises citées : Laurent Barbezieux d’Aktio, expert en bilan carbone Produrable, salon dédié aux acteurs du Développement durable Capgemini, société de conseil Jérémie Veg, cofondateur de Sopht & Gautier Levert, CTO de Sopht Aurore Stéphant, spécialiste des matières premières Les initiatives Boavizta (livres blancs, chantiers sur le numérique responsable) Back Market (reconditionnement d’électronique) Fairphone (téléphones modulaires et durables) Capgemini (collaboration sur le Green IT) Digital Cleanup Day (tri et optimisation des données numériques) Ministère de la Transition écologique (feuille de route pour la décarbonation du numérique) Ademe Académie du Climat Association Point de MIR dont je suis adhérente & jeu de cartes Econum Émilie Proyart – Sustainably Lieu de l’enregistrement : Wai by BNP Paribas    Cet épisode pèse 52Mo en format MP3 (il aurait été de 1Go en format Wave) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🎙️ J'ai le plaisir d’accueillir Delphine Margot, experte en relations presse et communication, qui partage avec nous sa vision et son expérience pour maximiser l’impact des RP dans une démarche responsable.   💡 Au programme : Pourquoi les RP restent un levier incontournable pour valoriser les engagements RSE et éviter les pièges du greenwashing Les étapes clés pour construire une stratégie RP efficace, de la définition des messages à la création d’une "maison des messages" cohérente Comment établir des relations durables avec les journalistes et garantir une communication authentique et crédible La gestion des crises de communication et l'importance d’aligner communication interne et externe lors des phases de croissance ou d’acquisition   🙏 Un grand merci à Delphine pour ses précieux conseils et son énergie communicative ! Personnes et entreprises citées : Chloé Hermary fondatrice de l’ADA Tech School (école qui promeut la diversité dans la tech en formant les talents femmes de demain) Captain Train – Trainline (plateforme simplifiant la réservation de billets de train à travers l’Europe) Éric Petrotto, cofondateur de La Fabuleuse Cantine (lieu hybride à Lyon mêlant gastronomie responsable, culture et économie circulaire) Marie Nguyen co-fondatrice de WeDressFair (marketplace dédiée à la mode éthique et responsable) Julien Marbouty Directeur du H7 à Lyon (totem du numérique lyonnais, le H7 soutient les start-up dans leur croissance et leur impact, principalement des startups à impact) Marie-Pierre Garcia de la startup Le Zesteur (accélérateur foodtech et agritech qui accompagne les startups valorisant une alimentation responsable) Cision (plateforme leader dans les solutions de relations presse et de gestion de la communication) WeCount (entreprise (start-up) qui propose aux entreprises des programmes collectifs de formation et une plateforme de reporting carbone et CSRD. Ce sont des formations par verticale (secteur de l’art, du textile, …) CB News, Les échos, Le figaro, TF1 Greener Good (Association lyonnaise qui sensibilise et accompagne les acteurs locaux dans leur transition écologique) ONU   Ressource offerte par Delphine : « Comment construire une stratégie et un plan de communication solide ? » https://www.canva.com/design/DAGTJ86AlsM/0JLTGS9Gvc7v9nV5_avNPA/view?utm_content=DAGTJ86AlsM&utm_campaign=designshare&utm_medium=link&utm_source=editor  Evaluez votre prise de parole via le quizz de Delphine. Elle vous enverra un bilan personnalisé gratuit (fait maison, pas par l’IA !) : https://tally.so/r/3NJXkj Chapitres 00:00:00 - 00:03:15 - Intro 00:03:16 - 00:07:45 - Piliers de la stratégie de communication 00:07:46 - 00:12:30 - Communiqué de presse efficace 00:12:31 - 00:17:20 - Rôle du porte-parole 00:17:21 - 00:22:15 - Créer des liens avec les journalistes 00:22:16 - 00:27:40 - Gestion de crise 00:27:41 - 00:32:55 - Croissance d'une entreprise 00:32:56 - 00:37:30 - Erreurs à éviter 00:37:31 - 00:42:10 - Authenticité - RSE 00:42:11 - 00:46:45 - Conclusion Crédit photo : Alice Bertran Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🎙️ Un marketing immunisé contre le greenwashing ? 🌍 Dans cet épisode de Markoeur, j’ai le plaisir d’accueillir Mathieu Jahnich, expert en marketing et communication. Ensemble, nous explorons les enjeux cruciaux autour de la transparence, des pratiques de greenwashing, et des stratégies pour construire une communication réellement alignée sur les engagements des entreprises.   💡 Au programme : Comprendre pourquoi le greenwashing reste une menace pour la crédibilité des marques et comment l’éviter. Les meilleures pratiques pour une communication responsable, basée sur la transparence et des preuves concrètes. L’importance de travailler main dans la main avec les équipes R&D et RSE pour assurer une stratégie cohérente.   Au fil de notre conversation, nous abordons des sujets forts, comme la pression sociale qui influence nos choix de consommation et la nécessité de régulations pour modérer l'impact environnemental des publicités.   Mathieu partage également des exemples concrets et des retours d’expérience sur l’évolution de la réglementation liée aux allégations environnementales et les sanctions qui en découlent. 🙏 Un grand merci à Mathieu Jahnich pour son partage d'expérience ! https://mathieu-jahnich.fr/   Cet épisode pèse 60Mo en format MP3 (il aurait été de 1,36Go en format Wave)   Personnes & entreprises citées dans l'épisode : Gérald Saada (coopérative Sodial) Aurélie Wastin et Sandrine CADIC (collaboratrices de Mathieu) Thierry Libaert Sodial (coopérative d'éleveurs laitiers, marques comme Candia, Yoplait) Mustela (exemple lié à la décision d'arrêter les lingettes jetables) Coca (dans le cadre des Jeux Olympiques) Ricard (sponsor du football) Apple (critiqué pour des publicités jugées trompeuses) Backmarket (produits électroniques reconditionnés) Burger King (publicité sur le tri des déchets) Amazon (campagne sur l'éco-pâturage) Levi’s (allégations environnementales) TotalEnergies (critiqué pour les "bombes climatiques") ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) ADEME (Agence de la Transition Ecologique - Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie) DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes) ADETEM (Association Nationale des Professionnels du Marketing) Union européenne (réglementation Green Claims et autres directives)   #Greenwashing #CommunicationResponsable #MarketingDurable #RSE #Markoeur   Chapitres 00:06:45 - Comprendre le Greenwashing 00:08:35 - Comment éviter le Greenwashing 00:13:44 - Impact des Événements Sportifs 00:16:46 - Évolution des Entreprises et RSE 00:23:20 - Publicité et Éthique 00:30:00 - Cadre Réglementaire du Greenwashing 00:38:12 - Communication Responsable en Entreprise 00:44:29 - Dialogue Interne et Externe 00:55:51 - Publicité et Responsabilité Sociale 01:00:26 - Réflexions sur le Sens des Entreprises Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🎙️ En quoi la RSE est impactée par la souveraineté économique ? Dans ce nouvel épisode, Philippe Jourdan explique les enjeux et perspectives de la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises), en lien avec son livre co-écrit avec Jean-Claude Pacitto.   Philippe Jourdan est diplômé d’HEC, IHEDN et professeur des universités. Il enseigne à l'IAE Paris-Est. C'est un expert reconnu des stratégies de marque et d'entreprise. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages et il a publié de nombreux articles sur les leviers de croissance les stratégies de marque et ses recherches actuelles se concentrent sur les politiques RSE des acteurs privés et publics. Philippe propose une vision nuancée de la souveraineté, visant à trouver un équilibre entre indépendance et interdépendance.   L'intégration d’un système durable dans chaque entreprise est cruciale, impliquant de passer d'une posture réactive à proactive. Il est primordial d’éduquer le public sur l’impact de ses choix de consommation !     "On n'appelle certainement pas à l'autarcie ou au repli sur soi(…) Mais, effectivement, ce pourquoi on milite, c'est que la production locale doit avoir du sens."   Entreprises et personnes citées dans l’épisode : Jean-Claude Pacitto HEC IHEDN l'IAE Paris-Est Michelin Sylvain Waserman ADEME Olivier Dauvers George levy   Cet épisode pèse 70Mo en format MP3 (il aurait été de 432Mo en format Wave) 00:05:03 - Les enjeux de la souveraineté économique 00:09:00 - Responsabilité et souveraineté 00:11:40 - Équilibre Des Chaines De Valeur 00:17:12 - Prises de conscience des consommateurs 00:20:15 - Éducation et choix responsables 00:23:05 - Ancrage territorial et développement 00:26:03 - Complexité administrative et relocalisation 00:28:28 - Réflexions sur la durabilité Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🎙️ Réduire l'empreinte carbone : Les secrets du bilan carbone ! 🌍 Maîtriser l'empreinte carbone devient une priorité pour les entreprises de toutes tailles. Dans cet épisode, j'accueille Laurent Barbezieux, co-fondateur d'Aktio, qui accompagne les PME et ETI dans leur transition vers un modèle plus respectueux de l'environnement. Laurent partage son parcours et son expertise en matière de décarbonation, offrant des clés pour comprendre et optimiser le bilan carbone. 💡 Dans cet épisode, découvrez : Les bases du bilan carbone et son rôle essentiel pour évaluer et réduire les émissions de gaz à effet de serre. Les outils et méthodes pour intégrer le bilan carbone dans la stratégie de votre entreprise, y compris l’Analyse du Cycle de Vie (ACV) pour repenser les produits de manière plus durable. Des conseils concrets pour mobiliser les équipes et embarquer les fournisseurs dans une démarche collective. Que vous soyez dirigeant ou responsable RSE, cet épisode vous donnera des idées concrètes pour faire de la décarbonation une opportunité stratégique. 🌱 🙏 Un grand merci à Laurent Barbezieux pour son expertise précieuse ! Cet épisode pèse 74 Mo en format MP3 (il aurait été de 1 Go en format WAV). Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🎙️ Soutenir le retour au travail après un congé parental : Comment concilier bien-être et performance ? Dans cet épisode de Markoeur, j'accueille Aurélie Goudant, fondatrice du cabinet Essentielle Cohérence, spécialisée dans l'accompagnement des collaborateurs et des parents en entreprise. Ensemble, nous explorons les défis liés au retour au travail après un congé parental et les solutions pour harmoniser la vie professionnelle et personnelle. 💼👶 Aurélie partage avec nous ses conseils pratiques pour réintégrer les parents tout en maintenant leur bien-être et leur performance. Elle nous explique comment des solutions simples, comme la flexibilité et l'adaptabilité avec le facteur temps ou l'importance de l'accompagnement émotionnel, peuvent transformer l'expérience de retour des collaborateurs. 🌟 Cet épisode aborde : Les enjeux psychologiques et émotionnels du retour au travail après un congé parental. Des stratégies concrètes pour les entreprises souhaitant soutenir les parents avec des pratiques durables. L'importance de la communication et de la flexibilité pour un équilibre vie pro - vie perso durable. Comment accompagner les nouveaux parents dans la gestion du temps, de la fatigue, et du bien-être familial. Que vous soyez employeur ou jeune parent, découvrez les meilleures pratiques pour faire de cette transition un succès ! 🌱💪 🙏 Un grand merci à Aurélie Goudant pour ton éclairage précieux ! Cet épisode pèse 58Mo en format MP3 (il aurait été de 792Mo en format Wave). 00:00:49 - Retour de congé maternité et organisation 00:14:15 - Quelles solutions pour soulager les parents ? 00:16:48 - Réorganisation de la vie quotidienne 00:22:07 - Problèmes de sommeil chez les bébés 00:24:15 - Accepter les changements post-naissance 00:30:50 - Retrouver l'équilibre personnel 00:43:17 - Anticiper le retour au travail 00:48:34 - Responsabilité et conscience individuelle 00:53:52 - Exemple d'entreprise engagée (RSE) 00:57:22 - Gestes écologiques au quotidien Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🎙️ Découvrez pourquoi Patrice Laubignat, nouvel invité de Markoeur, prône un marketing émotionnel et éthique !   Auteur des livres « Tout savoir sur le marketing émotionnel » en 2013, « La fidélité du chaos à la zone de confort », publié en 2017, un manifeste publié en 2021 sous le nom « Oser du marketing zéro, un marketing responsable, dont vous êtes le héros », co-écrit avec Philippe Guiheneuc. Également conférencier et formateur.   Adepte de #MoinsmaisMieux » découvrez les multiples facettes du marketing durable ! Nous abordons des thèmes cruciaux comme la transition écologique dans le packaging agroalimentaire et la consommation responsable et minimaliste.   Il est encore temps de relever de nouveaux défis, pour vous permettre d’obtenir un Marketing responsable et durable. Non seulement pour faire la différence, mais aussi pour être le plus impactant en consommant moins, mais mieux !   Repensez le marketing de demain et modifiez-le en marketing éco-responsable !     Entreprises et personnes citées dans l’épisode : GEPPIA Laurent Chasset B4Brands Philippe Guiheneuc Renault Décathlon Danone Michelin Fnac Picard Asphalte Joselito Tirados Cyndie Bettant Cision Aurélien Gohier Circular4good Booking Seth Godin Temu Shein Maïf Zappos Michel&Augustin Amazon Cet épisode pèse 65Mo en format MP3 (il aurait été de 996 Mo en format Wave)   00:08:57 - Les enjeux du marketing contemporain 00:10:32 - Consommation responsable et sens 00:12:59 - Repenser la différenciation des marques 00:19:39 - Importance de l'écoute et de l'empathie 00:24:13 - Questionnement sur la performance et l'impact 00:27:19 - Défis et innovations dans le packaging 00:30:12 - Influence des choix de consommation 00:32:02 - Réflexion sur le marketing zéro 00:34:49 - Vers la consommation responsable ? 00:42:20 - Rééquilibrer les actions marketing 00:54:11 - Le marketing comme un travail d'artisan Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Comment piloter efficacement sa stratégie RSE et les multiples indicateurs RSE s’y rapportant ? Comment s’assurer que votre business model ait un impact positif pour l’accélération de la transition écologique ? Découvrez dans cet épisode avec Noël Bauza, fondateur de la startup ZEI les explications pour intégrer des pratiques durables dans vos processus et respecter notamment les nouvelles et futures obligations (CSRD ESG).   « Je me suis rendu compte très vite à quel point la durabilité était indispensable et que si on n'accélérait pas les transitions à l'éventail et social, ce n'était pas les ours polaires qu'on allait perdre, c'était potentiellement notre civilisation, notre confort et potentiellement la vie sur Terre. »   Le challenge de directions marketing et communication ? Trouver un ou des dénominateur(s) commun(s) à l'ensemble de son secteur afin que les produits / services proposés puissent être facilement comparable d’une entreprise à une autre. 🙏 Un grand merci Noël ! https://zei-world.com/   Entreprises et personnes citées dans l’épisode : Ecovadis BeCorp Coca cola Ikea Kodak Fabrice Bonnifet @Arthur Auboeuf Team for the planet bpi France Green Got Back Market BlaBlaCar Ynsect Vestiaire collective Pierre-Yves Sanchis de Youmatter   Cet épisode pèse 42Mo en format MP3 (il aurait été de 768Mo en format Wave) 00:7:51 - Conférence ZEI 00:13:07 - Prix et Rentabilité de ZEI 00:14:31 - Transition de la DPEF à la CSRD 00:17:09 - Professionnalisation de la Donnée avec la CSRD 00:22:56 - Entreprises face à la transition vers la sobriété 00:24:21 - Les futurs gagnants de la révolution de sobriété 00:27:30 - Conseils pour les TPE et PME en RSE 00:29:48 - Société face à la sobriété : social ou technologique ? 00:32:26 - Besoin d'autres mécanismes pour la transition écologique 00:35:40 - Perspectives et défis pour ZEI à venir. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.