Description
🛒 Et si la grande distribution devenait enfin un levier de transparence et de durabilité pour les consommateurs ?
Dans ce 19ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois un invité bien connu du secteur : Olivier Dauvers, journaliste, analyste et expert incontournable du retail, de la consommation et de l’agroalimentaire.
✨ Véritable trublion de la grande distribution, Olivier partage avec passion ses combats, ses convictions et ses analyses sur les enjeux de la consommation responsable, du marketing mix et plus particulièrement de la distribution.
💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir :
Le concept de greenwashing sincère, inventé par Olivier pour dénoncer les paradoxes des marques,
Son combat #BalanceTonOrigine pour obliger les marques à plus de transparence sur l’origine des matières premières,
Pourquoi la demande des consommateurs, plus que l’offre, accélère la transition,
Les dérives du Black Friday et ce qu’il appelle la Consommunication,
Comment conjuguer émotion et rationalité dans les choix de consommation,
Pourquoi les filières alimentaires pourraient aller plus vite et plus loin ensemble, à condition de jouer collectif.
🌍 Olivier rappelle qu’il ne s’agit pas de culpabiliser les consommateurs, mais bien de leur donner les clés pour mieux comprendre et mieux choisir, dans une logique de transparence et de responsabilité partagée.
🌱 Son écogeste perso : consommer du café via Capsme et ses dosettes réutilisables.
Outre les grandes marques de distribution / acteurs de la grande consommation cités, voici d’autres marques ayant un impact fort & positif :
Poids de l’épisode : 56 Mo en format mp3 (contre 960 Mo en Wave). Une nouvelle preuve de l’importance du numérique responsable jusque dans la diffusion du podcast.
Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !
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PublicationNovembre 2023
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